{"id":1793,"date":"2020-11-27T13:32:16","date_gmt":"2020-11-27T13:32:16","guid":{"rendered":"https:\/\/super-news.info\/it\/cose-e-come-funziona-il-black-friday-sostenibile-di-ikea-inside-marketing\/"},"modified":"2020-11-27T13:32:17","modified_gmt":"2020-11-27T13:32:17","slug":"cose-e-come-funziona-il-black-friday-sostenibile-di-ikea-inside-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/super-news.info\/it\/cose-e-come-funziona-il-black-friday-sostenibile-di-ikea-inside-marketing\/","title":{"rendered":"cos&#8217;\u00e8 e come funziona il Black Friday sostenibile di IKEA- Inside Marketing"},"content":{"rendered":"<p>    Risparmiare, s\u00ec, ma senza rinunciare a un consumo sostenibile? Con l\u2019IKEA Green Friday si pu\u00f2 fare. La big svedese del furniture in occasione del black friday  ha pensato quest\u2019anno, infatti, a una particolare formula di buy back: i clienti possono riportare i vecchi mobili IKEA in negozio, farli valutare e ricevere in cambio un buono per i nuovi acquisti, mentre lo store provveder\u00e0 a propria volta a dar loro nuova vita, rimettendoli in vendita nell\u2019\u201dAngolo Occasioni\u201d ormai presente in quasi tutti i negozi IKEA. Cos\u2019\u00e8, come funziona e perch\u00e9 conviene l\u2019ikea green friday L\u2019iniziativa sembra tenere conto del periodo particolare: studi e ricerche hanno gi\u00e0 sottolineato che gli acquisti per il Black Friday 2020 saranno molto diversi, sia in qualit\u00e0 e sia soprattutto in quantit\u00e0, rispetto a quelli degli ultimi anni. Alle possibilit\u00e0 di risparmio, cio\u00e8, i pi\u00f9 potrebbero voler coniugare pi\u00f9 attenzione verso l\u2019ambiente e la categoria home potrebbe coprire una buona fetta degli acquisti prefestivi. Passando \u00abpi\u00f9 tempo in casa\u00bb ci si potrebbe essere accorti, del resto, \u00abdi dover liberare un po\u2019 di spazio\u00bb, come recita il post dedicato all\u2019IKEA Green Day sulla pagina Facebook di IKEA Italia, o che la \u00abvecchia libreria BILLY [\u2026] non ti serve pi\u00f9, o un tavolo NORDVIKEN ormai \u00e8 diventato troppo piccolo per la tua famiglia\u00bb, continuano sul sito.  Per evitare di contribuire a far aumentare il \u2013 gi\u00e0 grande, \u00e8 nell\u2019ordine dei milioni \u2013 numero di mobili che vengono buttati ogni anno \u2013 che idea migliore di riportarli in negozio e dargli \u00abuna seconda vita. Una terza. E una quarta\u00bb? \u00c8 questo il messaggio anche del breve spot video condiviso sui social. La trovata di IKEA non \u00e8 certo la sola che prova a rileggere, quest\u2019anno, un\u2019occasione prettamente consumistica in chiave sostenibile, solidale e per certi versi persino emergenziale. Il venerd\u00ec \u201cverde\u201d di IKEA, come sconti e promozioni di Amazon per il Black Friday per esempio, durer\u00e0 ben oltre la data esatta della ricorrenza: si potr\u00e0 chiedere la valutazione del proprio usato fino al 6 dicembre e, una volta ottenuta, si avr\u00e0 tempo fino a febbraio 2021 per portare i propri mobili in store, anche per evitare assembramenti e facilitare il rispetto delle misure anticontagio nei negozi. Aspetti organizzativi a parte, per\u00f2, mentre la maggior parte delle aziende ha optato per le solite charity e donazioni (con il \u201cGood Friday\u201d KIABI, per esempio, doner\u00e0 un euro a Medici Senza Frontiere per ogni acquisto online effettuato quel giorno), l\u2019originalit\u00e0 sta soprattutto nella formula adottata dalla catena svedese. Certo l\u2019IKEA Green Friday potrebbe sembrare per certi versi soprattutto un\u2019occasione per fidelizzare clienti: la supervalutazione fino alla met\u00e0 del prezzo originario \u00e8 prevista, infatti, per i soci IKEA Family e per chi decida di iscriversi al programma fedelt\u00e0 IKEA per poter approfittare del buono acquisti sulla restituzione dei vecchi mobili. Con ogni probabilit\u00e0 lo \u00e8 anche, ma il colosso svedese del furniture low cost incarna tanto perfettamente la definizione di love brand da non avere necessit\u00e0 di pescare nuovi clienti affezionati con sconti e promozioni speciali. Sostenibilit\u00e0, circolarit\u00e0, rispetto dell\u2019ambiente: le altre iniziative \u201cverdi\u201d di ikea Da anni \u00e8 evidente, invece, come IKEA stia puntando sempre di pi\u00f9 sull\u2019economia circolare e riduzione dell\u2019impatto ambientale e sostenibilit\u00e0 sono ormai brand value assodati e che si riflettono, come frattali, in innumerevoli aspetti: da come sono realizzati gli oggetti in catalogo a com\u2019\u00e8 organizzata l\u2019esperienza in store. I risultati sembrano incoraggianti: secondo quanto dichiarato dall\u2019azienda, il 60% dei prodotti IKEA \u00e8 ormai di materiali naturali come legno e cotone e il 10% contiene materie prime completamente riciclate e, ancora, solo nel 2019 sarebbe stata data una seconda chance ad almeno 47 milioni di prodotti\u00a0tramite l\u2019opzione \u201cRiporta e rivendi\u201c. Come gi\u00e0 si accennava, infatti, quasi tutti i negozi IKEA hanno ormai un \u201cAngolo Occasioni\u201d dove si possono trovare a prezzi vantaggiosi mobili e accessori di seconda mano, come quelli che chi approfitter\u00e0 dell\u2019IKEA Green Friday riporter\u00e0 in negozio, o utilizzati in esposizione, naturalmente adeguatamente igienizzati e rimessi in sesto. Da tempo si vociferava dell\u2019apertura di negozi IKEA di mobili usati e, finalmente, a inizio novembre 2020 \u00e8 arrivato il primo store di mobili IKEA di seconda mano in Svezia, a Eskilstuna. Al momento si tratterebbe semplicemente di un temporary store all\u2019interno di uno dei pi\u00f9 frequentati centri commerciali della citt\u00e0 e gestito dagli store IKEA del posto e sui suoi scaffali pare si trovino non soltanto mobili usati ma anche rotti e che necessitano di riparazioni. Il 2 novembre ha aperto in Svezia il primo, tanto vociferato, negozio di mobili IKEA di seconda mano. Allungare il ciclo di vita dei propri prodotti \u00e8, del resto, uno dei modi con cui il colosso svedese dell\u2019arredamento intende contribuire al raggiungimento degli obiettivi climatici per il 2030. Fonte: Reuters Non sono mancate nel tempo, per\u00f2, neanche le voci\u00a0secondo cui l\u2019azienda stesse pensando a una  brand extension  anche nel campo dei pezzi di ricambio, in modo che i propri clienti potessero pi\u00f9 agevolmente sostituire ante rotte o mensole danneggiate e allungare in questo modo il ciclo di vita del prodotto . Ci sono oggetti IKEA, come la gi\u00e0 citata libreria BILLY, del resto diventati nel tempo non solo dei cult ma per certi versi veri e propri compagni di vita per i clienti pi\u00f9 fedeli del brand: si potrebbe per esempio essere affezionati alla propria libreria BILLY e soffrire all\u2019idea di doverla buttare, anche se ormai vecchia, ed \u00e8 anche su questo, sul conforto nel sapere che rimessa in sesto possa essere nuovamente utile ad altre persone, che giocano le iniziative circolari di IKEA. Ancora, comunque, la catena svedese ha sperimentazioni in atto che riguardano la possibilit\u00e0 di affittare i mobili IKEA: in Svizzera da inizio 2019 e poi anche in Svezia e nei Paesi Bassi \u00e8 stata data la possibilit\u00e0 ai clienti di prendere in leasing mobili IKEA e altri accessori del catalogo, inizialmente con formule dedicate alle aziende e incentrate per questo su scrivanie, sedie da lavoro, ecc. Quella dell\u2019IKEA Green Friday, insomma, non \u00e8 certo un\u2019iniziativa isolata o solo simbolica. Dopo la tempesta che nel 2018 sradic\u00f2 ettari ed ettari di alberi tra Veneto, Trentino Alto Adige e Friuli Venezia Giulia, IKEA ha provato a recuperare parte di quel legno e lo ha utilizzato per la realizzazione di un\u2019edizione speciale delle librerie BILLY: con ogni acquisto i clienti potevano partecipare a delle campagne per il rimboschimento della zona. \u201c#EffettoVAIA\u201d era il titolo della campagna di comunicazione collegata: IKEA ha posizionato, infatti, alcune delle stesse BILLY in edizione limitata nei parchi romani fino all\u20198 novembre 2020; le ha riempite di libri sui temi di ecologia, sostenibilit\u00e0, economia circolare, cambiamento climatico e invitato chiunque vi si imbattesse a condividere sui social foto, Storie, post con l\u2019 hashtag dedicato nell\u2019intento di sensibilizzare il largo pubblico.     A proposito di canali e strategie di comunicazione originali, c\u2019\u00e8 chi ha salutato persino il catalogo IKEA 2021 come la pi\u00f9 interessante rivista lifestyle sui temi della sostenibilit\u00e0 a casa: al suo interno \u2013 ma lo fa anche disseminandoli negli store \u2013 l\u2019azienda, infatti, condivide con i propri clienti consigli utili e tip pratici per rendere pi\u00f9 rispettose dell\u2019ambiente e degli altri anche le pi\u00f9 semplici azioni quotidiane.    \u00a9 RIPRODUZIONE RISERVATA E&#8217; vietata la ripubblicazione integrale dei contenuti<br \/>\n<br \/>\n<!--noindex--><br \/>\n<a href=\"https:\/\/www.insidemarketing.it\/ikea-green-friday-iniziativa-black-friday-2020-sostenibilita\/\" rel=\"nofollow\">Source link <\/a><br \/>\n<!--\/noindex--><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Risparmiare, s\u00ec, ma senza rinunciare a un consumo sostenibile? Con l\u2019IKEA Green Friday si pu\u00f2 fare. 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