Pi\u00f9 di un semplice spot, pi\u00f9 di una semplice installazione di out-of-home advertising: per il lancio di PlayStation 5 a Londra, Sony ha organizzato un vero e proprio \u00abtake over\u00bb\u00a0delle stazioni della metropolitana, cos\u00ec lo ha definito The Verge,\u00a0 trasformandole temporaneamente in una sorta di portali verso l\u2019universo gamer. Come sony ha \u201crebrandizzato\u201d la stazione di oxford circus per il lancio di playstation 5 a londra Alle quattro uscite della stazione di Oxford Circus, infatti, l\u2019insegna di \u201cThe Tube\u201d \u2013 il classico cerchio rosso tagliato dalla scritta \u201cUnderground\u201d \u2013 \u00e8 stata sostituita, complice la sua stessa somiglianza con il tasto \u201ccerchio\u201d del joypad della console, con altrettante insegne luminose dalle forme dei comandi del nuovo controller Dual Sense. From one iconic shape to four. We\u2019ve given the Oxford Circus Tube signs a #PS5 upgrade. ? pic.twitter.com\/iw9qlEXR7B \u2014 PlayStation UK (@PlayStationUK) November 18, 2020 Naturalmente la scelta della fermata non \u00e8 stata casuale: la stazione di Oxford Circus \u00e8 la pi\u00f9 vicina, infatti, al pi\u00f9 grande store Microsoft della citt\u00e0 e, nonostante ripetute voci di progetti in collaborazione, Microsoft e Sony rimangono ancora i pi\u00f9 grossi competitor nel mercato delle console di gioco. Neanche il timing \u00e8 casuale: mentre Sony ha in uscita PlayStation 5 nelle sue versioni Standard e Digital Edition, infatti, anche Microsoft \u00e8 in fase di lancio della nuova Xbox Serie X. Grosse, evidenti insegne luminose, che un po\u2019 facciano da memento a chi si sta recando in negozio per acquistare la nuova Xbox dell\u2019esistenza di un certo rivale e un po\u2019 insinuino il dubbio che la propria possa non essere davvero la scelta migliore, possono sembrare il tentativo di appropriarsi non solo di un luogo iconico della citt\u00e0 come quasi sempre, anche se temporaneamente, l\u2019 ambient marketing fa, ma anche e soprattutto di una fetta di clienti del competitor . Non si pu\u00f2 non considerare in questo senso che, come quella di iOS o Android, anche la scelta di una o l\u2019altra marca di console per il gioco \u00e8 diventata nel tempo un segno di appartenenza e riconoscimento molto forte tra i gamer. In altre parole? \u00c8 innegabile che nella campagna per il lancio di PlayStation 5 a Londra Sony abbia puntato soprattutto sull\u2019effetto sorpresa. Oltre a quella di Oxford Circus infatti, riporta ancora The Verge, sono state brandizzate, e questa volta per pi\u00f9 tempo, anche altre stazioni della metropolitana di Londra. Fino al 16 dicembre si potr\u00e0 salire, per esempio, a \u201cGran Turismo 7 Sister\u201d e scendere a \u201cHorizon Forbidden West Ham\u201d: i nomi di alcune stazioni del Tube londinese \u2013 in questo caso Seven Siter e West Ham \u2013 sono stati sostituiti, infatti, con titoli di grandi classici nel catalogo di giochi e saghe Sony. Non \u00e8 la prima volta che qualcosa di simile succede, non \u00e8 la prima volta cio\u00e8 che le societ\u00e0 che gestiscono mezzi pubblici non si limitano semplicemente a vendere spazi pubblicitari nelle stazioni o alle fermate o pubblicit\u00e0 dinamica , ma permettono a un brand di impossessarsi momentaneamente delle loro strutture, dei loro locali e rebrandizzarli o gli cedono addirittura i naming rights. La stessa Transport for London, l\u2019azienda che gestisce i trasporti pubblici londinesi, gi\u00e0 nel 2017 aveva chiuso un accordo con Amazon perch\u00e9 la stazione di Westminster fosse momentaneamente ribattezza \u201cWebminster\u201d in occasione dell\u2019apertura del primo data center cittadino. Ancora prima, nel 2015, in occasione della maratona di Londra la stazione di Canada Water era stata ribattezzata in \u201cBuxton Water\u201d, dal nome dell\u2019azienda di beverage tra i principali sponsor della manifestazione sportiva. Qualcosa di simile \u00e8 successo anche in Italia quando a Milano il capolinea della linea lilla, nonch\u00e9 la fermata pi\u00f9 vicina allo stadio Meazza, \u00e8 stato temporaneamente ribattezzato \u201cSan Siro Stadio DAZN\u201c. Il dubbio potrebbe semmai legittimamente riguardare l\u2019opportunit\u00e0 di investire in operazioni di marketing ambientale, e pi\u00f9 in generale in affissioni e altre forme di pubblicit\u00e0 out-of-home, mentre in molti paesi sono ancora in vigore alcune misure anticontagio e ora che, a casa in smart working o alle prese con la didattica a distanza, le persone si stanno muovendo molto meno. Un messaggio o anche solo un piccolo simbolo che richiamino i propri love brand possono essere dei gratificanti easter egg per chi \u00e8 costretto a muoversi per lavoro o per necessit\u00e0 anche durante una pandemia? Possibile. Con ogni probabilit\u00e0, per\u00f2, il vero driver di iniziative come quella per il lancio di PlayStation 5 a Londra \u00e8 la risonanza di cui le stesse e, con queste il brand, godono sui media, negli ambienti digitali e via di questo passo. Le immagini del rebranding della stazione di Oxford Circus a tema Playstation 5 sono diventate virali, infatti, e lo sono rimaste per molto pi\u00f9 delle quarantott\u2019ore di durata dell\u2019installazione. Lo stesso \u00e8 successo con i video dell\u2019installazione luminosa a Piazza San Marco a Venezia. Sony non ha deciso infatti solo di celebrare il lancio di PlayStation 5 a Londra, ma ha scelto ventiquattro nazioni in cui farlo \u2013 tra queste c\u2019erano Canada, Messico, Giappone, Nuova Zelanda e la citt\u00e0 di New York \u2013 tramite uno spettacolo di luci interattivo in piazze e luoghi simbolo del paese. Per l\u2019Italia \u00e8 stata scelta, appunto, Venezia: sul campanile, sulla loggia, sulla torre dell\u2019orologio sono state installate delle speciali telecamere che, combinate, hanno dato vita sul sagrato di Piazza San Marco a una speciale floor projection di quasi 2400 metri quadrati, raffigurante ancora i comandi del nuovo controller Dual Sense. Uno spettacolo di luci in Piazza San Marco a Venezia \u00e8 stato l\u2019evento di presentazione della nuova PlayStation 5 anche in Italia. Fonte: Gamereactor Riappropriarsi di piazze, centri storici, luoghi simbolo delle citt\u00e0 proprio ora che gli stessi sono svuotati dai turisti che solitamente li abitano \u00e8 un messaggio piuttosto chiaro: il gioco non ha limiti o, meglio, \u201cPlay has no limits\u201d, come recitano allo stesso tempo il titolo del video-teaser pubblicato sul canale YouTube di PlayStation Italia \u2013 contenente le immagini dell\u2019installazione luminosa di Piazza San Marco \u2013 e l\u2019 hashtag ufficiale legato in tutto il mondo al lancio della PlayStation 5. Un invito non troppo velato, insomma, a ritenere i videogiochi come una delle poche attivit\u00e0 che al momento non hanno avuto necessit\u00e0 di stop e, grazie alle quali, neanche il bisogno e la necessit\u00e0 di connessione con le proprie community hanno trovato limiti. Sony e Playstation si sono dimostrate del resto piuttosto attive in questi mesi in iniziative e progetti a sostegno dei gamer di tutto il mondo alle prese con la pandemia. \u00a9 RIPRODUZIONE RISERVATA E’ vietata la ripubblicazione integrale dei contenuti<\/p>\n