{"id":1742,"date":"2020-11-23T12:46:16","date_gmt":"2020-11-23T12:46:16","guid":{"rendered":"https:\/\/super-news.info\/it\/consumi-culturali-durante-la-pandemia-cose-cambiato-per-gli-italiani\/"},"modified":"2020-11-23T12:46:17","modified_gmt":"2020-11-23T12:46:17","slug":"consumi-culturali-durante-la-pandemia-cose-cambiato-per-gli-italiani","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/super-news.info\/it\/consumi-culturali-durante-la-pandemia-cose-cambiato-per-gli-italiani\/","title":{"rendered":"Consumi culturali durante la pandemia: cos&#8217;\u00e8 cambiato per gli italiani?"},"content":{"rendered":"<p>    La cultura, intesa in senso ampio e con tutti i fenomeni che pu\u00f2 comprendere, \u00e8 un aspetto fondamentale della vita delle persone. Come tante altre dimensioni della vita dei consumatori ha per\u00f2 subito grandi cambiamenti negli ultimi mesi, a causa della diffusione del COVID-19. A questo proposito, un\u2019indagine di Ipsos, commissionata da Intesa Sanpaolo, ha provato a delineare una panoramica sui consumi culturali durante la pandemia. Prima dell\u2019emergenza, tra le attivit\u00e0 e i consumi culturali pi\u00f9 frequenti in Italia vi era il cinema, che si collocava al primo posto, seguito da lettura di libri e visite a musei o mostre. Da quando \u00e8 scoppiata la pandemia cosa \u00e8 per\u00f2 cambiato per gli individui? Per provare a fare luce su questi mutamenti, nell\u2019indagine \u201cI consumi culturali degli italiani ai tempi del COVID-19: vecchie e nuove abitudini\u201d Ipsos ha analizzato le risposte a \u00ab1000 interviste rappresentative dell\u2019universo di riferimento\u00bb e a 200 interviste rivolte a un campione di soggetti detti \u201cfruitori abituali\u201d \u2013 intesi come gli individui che prima del lockdown realizzavano \u00abalmeno 4 attivit\u00e0 culturali al mese\u00bb \u2013 nel periodo compreso tra il 6 e il 21 ottobre. Fonte: Ipsos Consumi culturali durante la pandemia e il (necessario) passaggio al digitale Il mondo della cultura \u00e8 stato particolarmente colpito dalle misure anri-contagio, non solo per la cancellazione di spettacoli ed eventi di vario genere ma anche per la chiusura temporanea di molti musei e siti archeologici. Per questa ragione, secondo la ricerca molti sono stati gli italiani che hanno cercato di trovare delle alternative alla fruizione dal vivo di eventi o attivit\u00e0 culturali. Innegabile \u00e8 il ruolo fondamentale\u00a0che ha avuto il digitale da quando l\u2019emergenza sanitaria ha imposto dure restrizioni sia nell\u2019ambito della sfera professionale, sia nell\u2019ambito di quella personale. La ricerca di Ipsos ha infatti reso evidente l\u2019importanza dei mezzi digitali non solo per i fruitori abituali di prodotti e servizi di tipo culturale (che rappresentano il 15% del campione) ma anche per i nuovi fruitori, definiti nella ricerca \u201cneofiti\u201d, cio\u00e8 utenti che si sono avvicinati al mondo della cultura pi\u00f9 di recente, in particolare dall\u2019inizio della pandemia, probabilmente spinti dal lungo periodo di lockdown (e che rappresentano il 16% degli intervistati). Alla domanda \u00abCosa ha fatto per sopperire all\u2019impossibilit\u00e0 di usufruire dagli eventi e attivit\u00e0 preferite dal vivo?\u00bb\u00a0il 53% dei 1074 soggetti intervistati ha risposto di aver cercato \u00abnuove modalit\u00e0 di fruizione culturale a distanza\u00bb. Fonte: Ipsos L\u2019utilizzo del digitale si era dimostrato necessario in realt\u00e0 gi\u00e0 nei mesi precedenti \u2013 durante la \u201cprima ondata\u201d \u2013 come dimostra un\u2019indagine di Impresa Cultura Italia-Confcommercio, in collaborazione con Swg, condotta dal 18 al 21 maggio (su un campione di 1001 italiani tra i 18 e i 74 anni). Il 34% degli intervistati ha utilizzato di pi\u00f9 le piattaforme in streaming a pagamento e un lettore su sei ha sostituito la versione cartacea di quotidiani, riviste e fumetti con quella digitale. A distanza di circa cinque mesi, secondo la ricerca di Intesa Sanpaolo sui consumi culturali durante la pandemia, condotta a ottobre 2020, la lettura di libri e\/o eBook e la visione di programmi\u00a0artistico-culturali sarebbero state le attivit\u00e0 preferite durante il lockdown e che continuano a essere particolarmente apprezzate dagli italiani, rispetto ad altre forme di fruizione culturale da remoto, come la visione di opere teatrali online, le visite virtuali a musei o la partecipazione a concerti online (in base alle risposte fornite da 1221 intervistati). Fonte: Ipsos Nostalgia degli eventi dal vivo, ma la fruizione da remoto ha dei vantaggi Durante il lockdown, la fruizione dal vivo di eventi e attivit\u00e0 culturali \u00e8 mancata molto all\u201986% degli italiani intervistati (percentuale che sale al 94% nel caso dei fruitori abituali), come riportato nella ricerca di Ipsos citata.\u00a0Non a caso, come rivela l\u2019indagine, per i fruitori abituali di cultura l\u2019esperienza del lockdown \u00e8 stata particolarmente frustrante: una visita al museo o la visione di uno spettacolo teatrale sono esperienze che, quando fruite a distanza tramite canali digitali, cambiano totalmente. La mancanza della componente esperienziale fisica e la mancanza del coinvolgimento derivante dal \u201crapporto\u201d in presenza con l\u2019artista sono infatti tra i principali svantaggi della fruizione da remoto (indicato dal 57% degli intervistati), mentre la freddezza e una minore intensit\u00e0 emotiva restano il principale minus del digitale (per il 62% dei consumatori). Fonte: Ipsos Nonostante le limitazioni, gli italiani riescono comunque a rintracciare diversi vantaggi nella fruizione online rispetto agli eventi dal vivo: in effetti, il 68% dei partecipanti sottolinea la libert\u00e0 di accedere a questi eventi in qualunque momento, mentre il 53% pone enfasi sulla comodit\u00e0 di poterlo fare a partire da qualsiasi luogo. C\u2019\u00e8 anche un\u2019ampia fetta di consumatori che sottolinea il vantaggio economico poich\u00e9 queste attivit\u00e0 da remoto tendono ad avere un costo ridotto rispetto a quelle in presenza. \u00c8 interessante notare come per il 30% degli intervistati la possibilit\u00e0 di fruizione a distanza corrisponda a un\u2019opportunit\u00e0 di condivisione in famiglia (utile anche per avvicinare i figli al mondo della cultura). Fonte: Ipsos Oltre agli aspetti positivi elencati, il digitale ha anche consentito durante il lockdown \u00abl\u2019avvicinamento al mondo della cultura di un nuovo target\u00bb (\u201cnuovi fruitori\u201d) che, secondo l\u2019indagine, corrispondono a una fetta di consumatori con un livello di istruzione pi\u00f9 basso e poco abituati ad informarsi sull\u2019attualit\u00e0. Essi rappresentano dunque un gruppo di utenti che \u00abha sicuramente bisogno di essere guidato all\u2019interno dell\u2019offerta culturale ma che ha voglia di scoprire le novit\u00e0 in questo ambito\u00bb. Anche se, come emerso dalla ricerca, i consumi culturali digitali sembrano presentare degli svantaggi, molti consumatori stanno riuscendo a godere anche dei vantaggi. La forte mancanza di esperienze dal vivo sembra tuttavia indicare che quando l\u2019emergenza sar\u00e0 finita si vorr\u00e0 ritornare a questo tipo di fruizione. Secondo i dati di Ipsos, \u00e8 anche altamente probabile che la tecnologia acquisisca, dopo l\u2019emergenza sanitaria, un \u00abruolo di amplificazione dell\u2019esperienza dal vivo\u00bb e che il digitale diventi un \u00abelemento di integrazione della fruizione in presenza, valorizzato prima, durante e dopo l\u2019evento dal vivo\u00bb.   \u00a9 RIPRODUZIONE RISERVATA E&#8217; vietata la ripubblicazione integrale dei contenuti<br \/>\n<br \/>\n<!--noindex--><br \/>\n<a href=\"https:\/\/www.insidemarketing.it\/consumi-culturali-durante-la-pandemia-dati-italiani\/\" rel=\"nofollow\">Source link <\/a><br \/>\n<!--\/noindex--><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La cultura, intesa in senso ampio e con tutti i fenomeni che pu\u00f2 comprendere, \u00e8 un aspetto fondamentale della vita delle persone. Come tante altre dimensioni della vita dei consumatori ha per\u00f2 subito grandi cambiamenti negli ultimi mesi, a causa della diffusione del COVID-19. 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