{"id":1737,"date":"2020-11-23T00:40:10","date_gmt":"2020-11-23T00:40:10","guid":{"rendered":"https:\/\/super-news.info\/it\/spot-di-natale-2020-coca-cola-disney-e-altri\/"},"modified":"2020-11-23T00:40:12","modified_gmt":"2020-11-23T00:40:12","slug":"spot-di-natale-2020-coca-cola-disney-e-altri","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/super-news.info\/it\/spot-di-natale-2020-coca-cola-disney-e-altri\/","title":{"rendered":"Spot di Natale 2020: Coca-Cola, Disney e altri"},"content":{"rendered":"

L\u2019emergenza coronavirus ha segnato a livello globale buona parte del 2020, con drastiche conseguenze sull\u2019economia dei paesi ma anche sulla socialit\u00e0 e sulla quotidianit\u00e0 degli individui. Inevitabilmente, gli effetti della pandemia sui consumi e sulle abitudini hanno riguardato alcune ricorrenze e festivit\u00e0, come per esempio per l\u2019Italia \u2013 a causa del lockdown nazionale \u2013 Pasqua e la festa della mamma 2020.Alcune previsioni sullo shopping per il Black Friday di quest\u2019anno e i trend sugli acquisti natalizi mettono in evidenza alcuni importanti cambiamenti per i consumatori, di cui i brand dovranno necessariamente tener conto. Un ruolo essenziale, nell\u2019ampio spettro di mutamenti e trasformazioni, pu\u00f2 averlo la pubblicit\u00e0, che per i linguaggi di cui si compone e le tecniche che la caratterizzano \u00e8 in grado di generare forti emozioni e, in un contesto simile, contraddistinto da profonde incertezze e timori, pu\u00f2 contribuire a rendere il periodo leggermente pi\u00f9 piacevole, rappresentare una via di fuga momentanea o, magari, far riassaporare il calore di momenti e persone lontani. Pu\u00f2 risultare interessante, cos\u00ec, comprendere quali sono le conseguenze del COVID-19 sugli spot di Natale 2020, se ce ne sono state, e come le grandi aziende internazionali hanno pensato di costruire le proprie festive campaign e la comunicazione natalizia per quest\u2019anno. Spot di natale 2020: la festivit\u00e0 vista dalle grandi aziende al tempo del coronavirus In che modo le aziende, con gli spot di Natale 2020, hanno pensato di trasmettere la magia di una festivit\u00e0 come quella che ci apprestiamo a vivere? Tra forti emozioni, animazione, ironia e concretezza ecco le idee dei grandi brand. Coca-cola Per lo spot di Natale 2020, Coca-Cola, azienda sempre particolarmente attenta alla comunicazione pubblicitaria e (anche) alla pubblicit\u00e0 natalizia, ha deciso di affidarsi al regista Taika Waititi, che ha diretto diversi film di successo (Thor: Ragnarok nel 2017, Jojo Rabbit nel 2019 \u2013 per cui si \u00e8 aggiudicato nel 2020 l\u2019Oscar e il Premio BAFTA per la migliore sceneggiatura non originale \u2013) ma anche cortometraggi e episodi di serie TV (tra cui per esempio l\u2019episodio 1\u00d708 di The Mandalorian). Gi\u00e0 dalle prime inquadrature \u00e8 possibile notare la cifra stilistica del regista, che contraddistingue poi tutto lo spot.La storia \u00e8 quella di una famiglia e in particolare di un padre, che lascia l\u2019abitazione per motivi di lavoro, e di una figlia, che ha preparato la classica \u201cletterina\u201d per Santa Claus. Quando il padre si accorge della sua mancanza, ossia di non aver imbucato la lettera della bambina, inizia un rocambolesco viaggio alla volta del Polo Nord. Il tenero finale \u00e8 un invito a pensare alle cose semplici ma essenziali: \u00abThis Christmas, give something only you can give\u00bb. Immancabile, comunque, l\u2019iconica bottiglia di vetro di Coca-Cola, cos\u00ec come il camion brandizzato. Per approfondimenti su: “case study Coca-Cola” DISNEY Per lo spot di Natale 2020 Disney, utilizzando la tecnica dell\u2019animazione, incentra la narrazione sulla potenza dei ricordi e sul legame familiare, mostrando prima alcune scene ambientate nel passato, per l\u2019esattezza nel 1940, per poi orientare lo sguardo verso epoche pi\u00f9 recenti (dal 2005 in poi). Il peluche di Topolino, mostrato sia nel passato che nel presente \u2013 dove compare anche in alcune fotografie, in un richiamo continuo tra tempi diversi \u2013, potrebbe essere l\u2019elemento in grado di rappresentare il forte legame esistente tra differenti generazioni (una nonna e una nipote) all\u2019interno di una famiglia, cos\u00ec come l\u2019importanza di preservare i ricordi e le tradizioni, anche se tramandati attraverso oggetti che negli anni possono sembrare apparentemente superflui.\u00abFrom our family to yours\u00bb, che appare alla fine del commercial, \u00e8 quindi non solo il tentativo di far sentire i consumatori parte della famiglia Disney ma anche quello di rafforzare la relazione esistente con i propri familiari, anche a partire da piccoli gesti. WAITROSE e JOHN LEWIS & Partners La pubblicit\u00e0 di Natale 2020 di Waitrose e John Lewis & Partners, \u201cGive a Little Love\u201c, \u00e8 costituita da diversi livelli narrativi, segnati da differenti tecniche (live action; claymation, ossia animazione in plastilina; animazione con personaggi in feltro; CGI), che riescono a integrarsi perfettamente, offrendo alternativi punti di vista sulla storia. La realizzazione dello spot sarebbe stata affidata a otto artisti del mondo dell\u2019animazione, \u00abper offrire lavoro alla comunit\u00e0 creativa in difficolt\u00e0, che \u00e8 rimasta paralizzata a causa delle restrizioni dettate dal coronavirus\u00bb, si legge su The Guardian.Il cuore della narrazione \u00e8 rappresentato da atti d\u2019amore e di gentilezza, a ogni livello e senza distinzione alcuna. Come scrive la testata,\u00a0la campagna natalizia di Waitrose e John Lewis \u00e8 legata a una campagna di beneficenza. Al video di due minuti \u00e8 associato un annuncio animato separato di 30 secondi, che promuove il servizio di donazione, che \u00e8 stato realizzato da studenti della Kingston University. La canzone presente nella pubblicit\u00e0, \u201cA Little Love\u201c, \u00e8 di Celeste, vincitrice di un BRIT Award. ARGOS Argos ha puntato per il proprio spot di Natale 2020 sui sogni dei bambini e sul calore e sostegno che pu\u00f2 derivare dall\u2019ambiente domestico e familiare. Le protagoniste della pubblicit\u00e0 sono due sorelle che, guardando un prodotto sul catalogo dell\u2019azienda, ossia una scatola per trucchi di magia, iniziano a immaginare di esibirsi davanti ai familiari. Tutti, sorpresi e divertiti, apprezzano lo show. Per l\u2019ultimo ultimo trucco, dal cilindro viene estratto \u201cThe Book of Dreams\u201c, il catalogo cartaceo di Argos, attualmente esaurito, ripresentato dopo anni gi\u00e0 a partire dallo spot natalizio del 2019. La peculiarit\u00e0 \u00e8 proprio questa: in un periodo in cui probabilmente molti degli acquisti verranno effettuati online e, soprattutto, in una contemporaneit\u00e0 caratterizzata dalla pervasivit\u00e0 del digitale, il brand ha deciso di continuare a produrre il catalogo cartaceo, fenomeno che sembra richiamare peraltro l\u2019idea alla base del catalogo di Ikea.Come la stessa azienda ha sottolineato, la campagna Argos \u00abcelebra la gioia di tornare alle origini e alle classiche tradizioni natalizie\u00bb. Tra le tradizioni natalizie, cos\u00ec, potrebbe esserci proprio la volont\u00e0 di sfogliare un catalogo cartaceo e segnare, a penna, i propri oggetti del desiderio per Natale. Il sottofondo della pubblicit\u00e0 \u00e8 l\u2019inedito di Gary Barlow, \u201cIncredible\u201c. Barbour Barbour ha proseguito la propria tradizione natalizia con la pubblicit\u00e0 animata che ha tra le icone un jack russell. Lo spot quest\u2019anno \u00e8 ispirato al libro per bambini \u201cFather Christmas\u201c, disegnato e scritto dall\u2019illustratore Raymond Briggs, oltre che a una storia vera.Babbo Natale trova tra le sue \u201cletterine\u201d un insolito messaggio: \u00abCaro Babbo Natale, per favore aiutami\u00bb. L\u2019unico desiderio di un ragazzino, che rinuncia a un regalo personale, \u00e8 che Babbo Natale lo aiuti con la giacca preferita del padre, strappatagli dal cagnolino. Dopo aver immaginato i disastri che commetterebbe provando a ripararla con colla e toppe, Babbo Natale decide di recarsi in un negozio Barbour. Il finale, come gi\u00e0 preannunciato all\u2019inizio dello spot, mostra il protagonista della storia vera a cui la pubblicit\u00e0 \u00e8 ispirata. TK Maxx Ironico e simpatico \u00e8 lo spot di Natale 2020 di TK Maxx. La protagonista \u00e8 una capretta, Lil\u2019 Goat, che, come \u00e8 possibile leggere sul sito dell\u2019azienda, si ispira ai disegni di un artista. Il paesaggio \u00e8 di quelli classici, innevati, con una bella casa in lontananza, addobbata con luci natalizie e con il fumo del camino che si intravede dal comignolo. La stilosa Lil\u2019 Goat, con outfit impeccabile, \u201csfila\u201d davanti all\u2019anonimo gregge, davanti agli occhi degli abitanti della baita che la guardano colpiti dalla finestra. La donna chiede al marito: \u00abHai comprato alla capra un abito firmato?\u00bb. L\u2019uomo risponde commosso: \u00abS\u00ec, ha avuto un anno cos\u00ec difficile. Se me lo chiedi, se lo merita\u00bb.Interessante, comunque, \u00e8 anche la contrapposizione di colori: a quelli caldi dell\u2019ambiente interno \u2013 beige, marrone, rosso, ocra, ecc. \u2013 si contrappongono quelli freddi del paesaggio esterno, dove solo i colori sgargianti dell\u2019outfit della capretta fanno la differenza. Sul sito \u00e8 possibile scoprire tutti i passaggi che dal disegno hanno condotto alla produzione in CGI, nonch\u00e9 l\u2019individuazione degli outfit giusti ma anche il carattere e le peculiarit\u00e0 della capretta. Il brand specifica che sono state seguite tutte le norme di contenimento dei contagi da COVID-19 per la realizzazione della parte filmata. Aldi UK Proseguono le avventure di Kevin the Carrot nello spot di Natale 2020 di Aldi UK. Il protagonista dello spot deve rientrare a casa per Natale, dove ad attenderlo c\u2019\u00e8 la sua famiglia. Un tenero riccio gli far\u00e0 compagnia durante il viaggio, ma sar\u00e0 Santa Claus ad accorrere in loro aiuto. L\u2019immagine di Kevin, con una coperta addosso, sulla bicicletta insieme a Santa, in cielo e davanti alla luna, \u00e8 un chiaro omaggio al film di Steven Spielberg del 1982, E.T. the Extra-Terrestrial (comunemente noto anche solo come E.T.).Alla fine della pubblicit\u00e0 si scopre che in realt\u00e0 la vicenda \u00e8 un racconto di Santa Claus. Nel corso dello spot \u00e8 possibile vedere su una delle facciate del \u201cSanta\u2019s workshop\u201d un cartello con su scritto \u00abThanks to NHS\u00bb, ossia un ringraziamento agli operatori e ai lavoratori del servizio sanitario nazionale (inglese), con sotto un arcobaleno, chiaro riferimento al coronavirus. Anche quasi sul finale dello spot sembra esserci un ulteriore richiamo alla situazione che tutto il mondo \u00e8 costretto a vivere. Il narratore pronuncia infatti la frase: \u00abQuel momento magico era finalmente arrivato: Natale insieme a coloro che ti stanno a cuore\u00bb, esprimendo il desiderio di ritrovarsi con la propria famiglia dopo mesi difficili. WWF UK\u00a0 La pubblicit\u00e0 di Natale WWF pone l\u2019accento sulla situazione drammatica relativa agli habitat degli elefanti. Una ragazza, di ritorno da una lezione di musica, assiste, sulla strada di casa, a situazioni strane, come per esempio auto ribaltate o lampioni che si muovono. Continuando a camminare si imbatte in un elefante, che \u00e8 certamente al di fuori del proprio ambiente. \u00abWe would be lost without a home. Let\u2019s protect theirs\u00bb \u00e8 il messaggio conclusivo dello spot che punta cos\u00ec a sensibilizzare alla tutela degli habitat di animali come gli elefanti. La pubblicit\u00e0, in bianco e nero, ha visto il ricorso alla CGI per la realizzazione dell\u2019elefante. WWF sul proprio sito ha voluto sottolineare la necessit\u00e0 di tenere molti dei lavoratori a casa, a causa del COVID-19. McDonald\u2019s\u00a0 Lo spot di Natale 2020 di McDonald\u2019s punta sul concetto di famiglia e sulle emozioni. Un ragazzino, che tenta di tenere a bada o nascosti atteggiamenti ed emozioni che il suo \u201cinner child\u201d invece prova, vive il periodo natalizio in compagnia della madre, che tenta in tutti i modi di spronarlo e divertirlo in diversi modi: dagli addobbi natalizi al cerchietto da renna. Dopo aver consumato un pasto McDonald\u2019s il ragazzino sembra leggermente cambiare umore e risponde cos\u00ec alle sollecitazioni della madre. Lo spot si conclude con la preparazione di latte e carote \u2013 trovate nel pacchetto della catena di fast food e conservate in tasca \u2013 per le renne di Babbo Natale davanti al camino. Anche questa pubblicit\u00e0 mette in evidenza alcune questioni pi\u00f9 strettamente legate al COVID-19, come per esempio la necessit\u00e0 di ricorrere al McDrive e quindi di dover consumare i prodotti necessariamente al di fuori dei locali. SuperValu Ireland\u00a0 Lo spot di SuperValu \u00e8 molto toccante e anche in questo caso si pone l\u2019accento sulla semplicit\u00e0 dei bambini per richiamare concetti quali il calore della famiglia, la genuinit\u00e0 e la bont\u00e0 dei piccoli gesti che poi si rivelano essere quelli essenziali. Guardando l\u2019inizio della pubblicit\u00e0 si potrebbe credere che il bambino desideri con molta impazienza l\u2019arrivo di Babbo Natale, il suo desiderio \u00e8 in realt\u00e0 un altro. Heineken Lo spot natalizio 2020 di Heineken sembra ricalcare il classico stile delle pubblicit\u00e0 del brand di birra anche durante l\u2019emergenza COVID.La pubblicit\u00e0 mostra alcuni clich\u00e9 che riguardano ci\u00f2 che avviene a Natale in famiglia: i familiari decidono gli addobbi, i familiari decidono cosa guardare in TV, i familiari decidono cosa comprare e mangiare e come cucinare ma anche cosa indossare. La pubblicit\u00e0 si conclude con un\u2019immagine molto simpatica e la frase \u00abdopo un anno cos\u00ec diverso, fortunatamente una cosa \u00e8 rimasta la stessa\u00bb. \u00abHappy family reunion\u00bb sembra poi essere l\u2019augurio del brand per questo Natale 2020, augurio che compare mentre figli e genitori, figli e parenti brindano con una bottiglia di Heineken. #SocialiseResponsibly, che appare in sovrimpressione alla fine del commercial, \u00e8 poi il monito che il brand ha portato avanti in questi mesi di pandemia. TESCO Molto ironica \u00e8 la pubblicit\u00e0 natalizia di Tesco. Si vedono diverse persone che confessano brutte cose fatte durante il lockdown (tra dispetti, mancanze, ecc.). Dinanzi a richieste che vorrebbero fare e desideri che vorrebbero vedere esauditi, le varie persone si chiedono: \u00abe se fossi nella lista dei cattivi?\u00bb (letteralmente, in lingua inglese, \u00abwhat if I\u2019m on the naughty list?\u00bb). Lo stesso Santa Claus ha delle confessioni da fare. Secondo Tesco, per\u00f2, tutto \u00e8 perdonato, a causa di ci\u00f2 che \u00e8 accaduto nel corso dell\u2019anno per il coronavirus. In sottofondo la celebre canzone dell\u2019icona pop Britney Spears, \u201cOops!\u2026 I did it again\u201c. amazon Il marketplace che potrebbe essere grande protagonista in questa prima fase di acquisti natalizi, ossia Amazon, ha pensato di incentrare la pubblicit\u00e0 natalizia su alcune limitazioni derivanti dalle misure anti-contagio. Lo spot di Natale 2020 Amazon mostra, cos\u00ec, una ragazza che non pu\u00f2 pi\u00f9 allenarsi (con prove di danza) in presenza, insieme alle sue compagne, e la competizione a cui avrebbe dovuto partecipare viene cancellata a causa del COVID. Per\u00f2, \u00abthe show must go on\u00bb e quindi un\u2019alternativa, in un periodo difficile per tutti, viene trovata grazie all\u2019apporto della sorella, dei familiari, ma anche dei vicini e con il contributo di Amazon. pandora La pubblicit\u00e0 di Pandora \u00e8 molto allegra: mostra persone in strada, spensierate, che cantano. Il protagonista \u00e8 l\u2019attore Keith Eric Chappelle (The Good Wife, Person of Interest) che acquista un gioiello del brand per la persona che ama. Anch\u2019egli \u00e8 ritratto mentre cammina per le strade della citt\u00e0 cantando \u201cLovely Day\u201d di Bill Withers. Covid-19 e natale 2020: l\u2019impatto della pandemia sulle pubblicit\u00e0 natalizie Abbiamo gi\u00e0 assistito a cambiamenti nella pubblicit\u00e0 nel pieno della prima ondata della pandemia. Essi hanno visto un adattamento dei linguaggi, dei topoi, delle narrazioni, delle immagini e, anche pi\u00f9 banalmente, delle scenografie e delle ambientazioni alle mutate esigenze dei pubblici e dei consumatori. Le pubblicit\u00e0 sul Natale sono costituite, per\u00f2, da alcuni elementi costanti e ricorrenti: sebbene a volte alcuni commercial a tema siano fortemente innovativi e volutamente si distinguano per la loro caratterizzazione che trascende l\u2019atmosfera del periodo, vi sono delle situazioni, dei princ\u00ecpi che \u00e8 possibile rintracciare in quasi tutti gli spot natalizi. Per approfondimenti su: “spot di Natale degli anni precedenti” \u00c8 necessario chiedersi, a questo punto, in che modo un evento extra ordinario come la pandemia abbia potuto incidere su una tipologia di pubblicit\u00e0 che ogni anno punta su spettacolarizzazione e memorabilit\u00e0.Occorre sottolineare che indubbiamente, a prescindere dalla rappresentazione che ne \u00e8 stata fatta in pubblicit\u00e0, Natale 2020 potrebbe essere diverso dai precedenti in molti paesi, insolito, a causa dell\u2019impossibilit\u00e0 di spostarsi e viaggiare, forse di ricongiungersi ai propri cari residenti in zone diverse e non raggiungibili, di non poter acquistare in-store prodotti appartenenti a precise categorie merceologiche, ecc. Alcuni degli spot finora usciti, cos\u00ec, mettono in evidenza degli elementi che hanno caratterizzato le giornate di lockdown o che sono frutto delle limitazioni (per esempio la distanza, l\u2019impossibilit\u00e0 di abbracciarsi); altri, invece, hanno continuato a perseguire gli obiettivi annualmente fissati, in tempi \u201cordinari\u201d (la realizzazione di uno spot speciale, che sia in grado di emozionare primariamente). Sicuramente, come sottolinea The Guardian, alcune limitazioni in termini di ambientazioni per le adv le hanno dovute subire anche le grandi aziende, con impedimenti nella realizzazione di commercial in localit\u00e0 pi\u00f9 economiche. Come si legge nell\u2019articolo della testata,\u00a0sebbene gli investimenti pubblicitari abbiano subito una riduzione a causa della pandemia ancora in corso per le campagne natalizie sarebbero stati destinati ancora grandi budget , almeno stando alla situazione nel Regno Unito. Il medium principale individuato sarebbe la televisione \u201ctradizionale\u201d: come spiegato da Stephen Woodford, amministratore delegato della Advertising Association, la pubblicit\u00e0 televisiva ricopre ancora un ruolo \u00abdi fondamentale importanza\u00bb, consentendo ai retailer di raggiungere nel periodo natalizio \u00abil maggior numero di persone\u00bb, anche nell\u2019epoca dello streaming e dell\u2019 ott . Un elemento su cui Woodford ha insistito \u00e8 la necessit\u00e0 da parte dei brand di \u00abvincere la battaglia emotiva e far sentire alle persone che \u201cquello \u00e8 il posto in cui voglio andare\u201d\u00bb, ossia il negozio in cui recarsi o presso cui acquistare (fisicamente ove possibile o online) in un periodo in cui \u00e8 probabile si scelga con molta cautela dove acquistare e cosa.\u00a0Certamente il rischio che i brand avrebbero dovuto evitare \u00e8 quello di realizzare dei messaggi \u201cCOVID washing\u201d \u2013 si legge ancora su The Guardian \u2013 procedendo in questo senso in maniera molto prudente. Inoltre, sebbene \u2013 come gi\u00e0 sottolineato \u2013 Natale 2020 avr\u00e0 delle sostanziali differenze con quello degli anni precedenti, occorrerebbe tener conto anche del fatto che i consumatori potrebbero voler respirare maggiore ottimismo. Molti brand hanno deciso, cos\u00ec, di mettere in mostra proprio questo aspetto; altri hanno menzionato direttamente o indirettamente la pandemia; altri ancora hanno scelto di puntare su contenuti altamente emozionali; tanti hanno desiderato specificare che le riprese sono avvenute nel rispetto delle norme anti-contagio e che, laddove possibile, si \u00e8 preferito lavorare da casa. Per approfondimenti su: “l’idea di Zalando per Natale 2020” \u00a9 RIPRODUZIONE RISERVATA E’ vietata la ripubblicazione integrale dei contenuti
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L\u2019emergenza coronavirus ha segnato a livello globale buona parte del 2020, con drastiche conseguenze sull\u2019economia dei paesi ma anche sulla socialit\u00e0 e sulla quotidianit\u00e0 degli individui. 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