{"id":1713,"date":"2020-11-20T11:40:24","date_gmt":"2020-11-20T11:40:24","guid":{"rendered":"https:\/\/super-news.info\/it\/miniserie-di-gus-van-sant-per-gucci\/"},"modified":"2020-11-20T11:40:26","modified_gmt":"2020-11-20T11:40:26","slug":"miniserie-di-gus-van-sant-per-gucci","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/super-news.info\/it\/miniserie-di-gus-van-sant-per-gucci\/","title":{"rendered":"Miniserie di Gus Van Sant per Gucci"},"content":{"rendered":"

Che avrebbe abbandonato \u00abil rito stanco\u00bb delle collezioni stagionali, degli appuntamenti con le Fashion Week, degli show di moda patinati, Alessandro Michele lo aveva annunciato qualche mese fa nei suoi \u201cAppunti Dal Silenzio\u201d. A luglio 2020 cos\u00ec \u201cEpilogue\u201d, la diretta streaming di dodici ore per la presentazione di una nuova collezione Gucci, era sembrata il congedo definitivo della maison a ritmi ormai insostenibili per il sistema moda. Nella stessa ottica, il GucciFest e la miniserie di Gus Van Sant per Gucci sembrano ora segno tangibile del nuovo corso desiderato per il brand dal direttore creativo. \u201couverture of something that never ended\u201d: la miniserie di gus van sant per gucci \u201cOuverture of Something that Never Ended\u201d \u00e8, del resto, il titolo simbolico dei sette episodi che hanno per protagonista Silvia e lo scorrere della sua vita di tutti i giorni in una Roma decisamente vintage e un po\u2019 \u00abesoterica\u00bb, scrive Vogue. Il primo (disponibile dal 16 novembre 2020 sui canali social del brand e sul microsito guccifest.com) \u00e8 altrettanto simbolicamente ambientato a casa, luogo cos\u00ec chiave di una \u201cnuova normalit\u00e0\u201d con cui abbiamo dovuto familiarizzare in questi mesi di emergenza sanitaria, e segue Silvia, interpretata dalla performer Silvia Calderoni, nella lenta routine del mattino. I due termini \u2013 \u201csegue\u201d e \u201clenta\u201d \u2013 tutto sono tranne che casuali: nei suoi scarsi venti minuti, infatti, il primo episodio della miniserie di Gus Van Sant per Gucci condensa elementi, come le inquadrature ravvicinatissime o i tempi della storia dilatati alla Elephant, che sono cifra stilistica della regia di Van Sant. Al contrario degli altri film del regista, per\u00f2, la Gucci \u201cOverture\u201d \u00e8 una storia in cui non succede niente, la \u00abstoria vaga [\u2026] di una ragazza a Roma\u00bb, per usare le parole dello stesso Van Sant a Vogue. Gli altri episodi, rilasciati uno al giorno, alle 21, fino al 22 novembre, saranno ambientati in un caff\u00e8, all\u2019ufficio postale, al teatro, in un negozio vintage, nei dintorni della casa di Silvia e durante una passeggiata notturna. Il guccifest e quella contaminazione tra cinema e moda che non \u00e8 nuova veramente La mano di Van Sant non \u00e8 comunque l\u2019unico elemento sui generis a cui Michele ha affidato la presentazione dell\u2019ultima\u00a0collezione Gucci. La formula di un intero festival digitale, live dai profili social aziendali, su Weibo, dal sito dedicato, pretende di essere l\u2019elemento pi\u00f9 di rottura rispetto alla tradizione di passerelle, show a tappe nelle principali capitali della moda, eventi collaterali, party esclusivi. C\u2019entra, certo, la tanto decantata democratizzazione della moda nel post pandemia che grandi del settore, come Armani o Elisabetta Franchi, hanno gi\u00e0 declinato mandando in onda le sfilate sulla TV generalista e che il GucciFest interpreta, invece, nella possibilit\u00e0 che chiunque, da ovunque e in qualsiasi momento \u2013 tutti gli episodi della Gucci \u201cOuverture\u201d e gli altri contenuti condivisi nella settimana del festival resteranno, infatti, disponibili on demand\u00a0per essere visti e rivisti a piacimento \u2013 possa partecipare alla grande \u00abfesta delle lucciole\u00bb. Le parole con cui, sul microsito dedicato, il direttore creativo della maison, Alessandro Michele, ha presentato il GucciFest. Fonte: GucciFest Queste le parole che Alessandro Michele ha usato per presentare il suo GucciFest. La semantica \u00e8 quella, a tratti un po\u2019 mistica, della luce del nuovo che si contrappone al buio del \u00abnostro lato d\u2019ombra\u00bb in cui \u00ababbiamo indugiato troppo a lungo\u00bb, del \u00abfuoco\u00bb pronto a \u00abincendiarsi [\u2026] per decalcificare un mondo raggelato\u00bb. Il GucciFest condensa, insomma, l\u2019idea di creativit\u00e0 della maison e del suo direttore artistico e, al contrario delle fashion week che erano soprattutto un evento mondano vagamente dedicato agli appassionati di moda tout court, \u00e8 un evento almeno nelle intenzioni ristretto alla cerchia degli appassionati dell\u2019universo Gucci. Per verticalit\u00e0, insomma, questo festival online per la presentazione della nuova collezione Gucci ricorda, a tratti, pi\u00f9 feste del cinema ed eventi cinematografici che non i grandi show della moda. Il parallelismo \u00e8 tutto tranne che velato e, se cinema e moda sono industrie che hanno sempre condiviso molto, ora sembrano condividere persino la necessit\u00e0 di \u00abuscire dalla propria comfort zone\u00bb \u2013 cos\u00ec, riporta ancora Vogue, ha scritto Alessandro Michele in un comunicato stampa \u2013 e di ripensare a se stessi, alle occasioni di incontro con e di fruizione da parte del pubblico. \u00c8 The Guardian a sottolineare, avendoli visti in anteprima stampa, che i successivi episodi della miniserie di Gus Van Sant per Gucci non sono privi tra l\u2019altro di citazioni cinematografiche, in qualche caso di film dello stesso regista: il \u00abguardaroba sgargiante\u00bb\u00a0di Silvia Calderoni in \u201cOuverture of Something that Never Ended\u201d, tutto rigorosamente fatto da capi della nuova collezione di Gucci, \u00e8 un omaggio all\u2019estetica di film cult come Belli e dannati per esempio. Gli appassionati di cinema, e i fan del regista soprattutto, dovrebbero essere abituati all\u2019accuratissima ricerca, anche proprio sui temi della moda, che sta dietro a molti film di Van Sant. Per \u201cThe Guardian\u201d, il guardaroba \u201csgargiante\u201d di Silvia Calderoni nella miniserie di Gus Van Sant per Gucci \u00e8 una chiara citazione di film cult del regista come \u201cBelli e dannati\u201d. Fonte: Instagram\/@Gucci C\u2019\u00e8 contaminazione, insomma, al centro di un festival che, per esplicita dichiarazione d\u2019intenti, prova a essere uno \u00absciame di storie eccentriche e vitali. Storie capaci di squarci immaginativi e gesti onirici. Storie che mettono al centro l\u2019umano\u00bb. Lo si nota gi\u00e0 dalla scelta di promuovere il GucciFest anche fuori dagli ambienti digitali, con un artwall a Milano in Largo La Foppa per esempio e con inviti, riservati soprattutto ai giornalisti di settore, che su un supporto fisico riportano un qr code da cui accedere al programma del festival e a contenuti di backstage. Contaminazione, per\u00f2, nel concreto vuol dire anche che vecchi amici della maison come il fotografo Paige Powell siano chiamati a scattare foto dietro le quinte o che personaggi come Florence Welch, Jeremy O. Harris, Paul B. Preciado\u00a0o Billie Eilish appaiano con dei camei nella miniserie di Gus Van Sant per Gucci. Come il CAMEO di Harry Styles nella miniserie di Gus Van Sant per Gucci l\u2019ha trasformata in un fenomeno social Curioso \u00e8, proprio a proposito, il caso di Harry Styles. L\u2019ex One Direction compare, infatti, in qualche scena della serie di Van Sant per la presentazione della nuova collezione Gucci. Il cantante non ha mai fatto molto mistero dalle propria genderfluidness, tanto da essere diventato il primo cover boy dell\u2019edizione americana di Vogue, grazie a una copertina (quella del numero di dicembre 2020) in cui indossa abiti e accessori tradizionalmente considerati femminili. Superare gli stereotipi di genere e pensare alla moda come ungendered sono tra gli obiettivi anche della nuova collezione di Gucci. Interessante \u00e8, per\u00f2, come i fan di Harry Styles, gi\u00e0 dalla messa in onda del primo episodio della Gucci \u201cOuverture\u201d, sia siano scatenati in una caccia sui social alla comparsa del proprio beniamino, condividendo tweet su tweet, in una perfetta operazione di second screen . C\u2019\u00e8 chi ha aspettato in trepidazione l\u2019uscita di \u201cOuverture of Something that Never Ended\u201d anche per il cameo di Harry Styles. Su Twitter, cos\u00ec, \u00e8 partita subito una vera e propria caccia alla scena in questione. Fonte: Twitter Se basta poco a trasformare un festival di moda d\u2019essai in qualcosa di molto simile al finale, tanto atteso anche sui social, del talent show del momento, neanche la decisione di coinvolgere nella miniserie di Gus Van Sant per Gucci dei volti noti \u00e8 nuova veramente: sono anni ormai che la maison ha scelto come testimonial per le proprie collezioni personaggi amati dal grande pubblico come Jared Leto, Francesco Bianconi o Achille Lauro. Un festival digitale ma dall\u2019anima analogica? quello che di visto (e rivisto) c\u2019\u00e8 nel guccifest L\u2019operazione Gucci \u201cOuverture\u201d rischia di risultare insomma, per certi versi, forse meno disruptive di quanto intenda esserlo. Sebbene rinunci alla formula phygital \u2013 met\u00e0 fisica e met\u00e0 digitale \u2013 adottata in questi mesi da molti eventi di settore e per gran parte delle fashion week in rispetto delle misure di contenimento del contagio da coronavirus, non si pu\u00f2 dire che non recuperi alcuni elementi tradizionali e da \u201cmondo analogico\u201d. Primi tra tutti, una sorta di pre-show e after-show mandati in onda (ancora sul sito del GucciFest, sui canali social aziendali e sui Weibo) a corredo degli episodi della miniserie di Gus Van Sant per Gucci. A loro il compito di lanciare stilisti e designer emergenti e le loro creazioni. Sono quindici, con alle spalle estrazioni e carriere diverse, ma tutti portatori di valori affini a quelli della maison, come la sostenibilit\u00e0 nell\u2019industria della moda, l\u2019esplorazione di un gusto e di un\u2019estetica genderless o la necessit\u00e0 di investire in nuove tecnologie come l\u2019intelligenza artificiale per il fashion per esempio. Piuttosto tradizionale per\u00f2 \u00e8, persino, sfruttare un festival per provare a scrivere il proprio manifesto per un nuovo corso. Libri di approfondimento Fashion Marketing. Viaggio alla scoperta dei nuovi modi di fare shopping e dei meccanismi della moda 4.0 “Fashion Marketing” di Isabella Ratti \u00e8 un’introduzione al mondo del marketing digitale per la moda e ai suoi strumenti adatta soprattutto a chi comincia. Leggi \u00a9 RIPRODUZIONE RISERVATA E’ vietata la ripubblicazione integrale dei contenuti