{"id":1689,"date":"2020-11-18T23:11:34","date_gmt":"2020-11-18T23:11:34","guid":{"rendered":"https:\/\/super-news.info\/it\/campagna-natalizia-di-zalando-2020-celebra-gli-abbracci\/"},"modified":"2020-11-24T10:00:39","modified_gmt":"2020-11-24T10:00:39","slug":"campagna-natalizia-di-zalando-2020-celebra-gli-abbracci","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/super-news.info\/it\/campagna-natalizia-di-zalando-2020-celebra-gli-abbracci\/","title":{"rendered":"Campagna natalizia di Zalando 2020 celebra gli abbracci"},"content":{"rendered":"

Torneremo di nuovo ad abbracciarci. \u00c8 questo il messaggio semplice e allo stesso tempo forte e attuale dato dalla campagna natalizia di Zalando 2020. La piattaforma specializzata nella vendita online di scarpe, abbigliamento e accessori moda ha infatti deciso di concentrare la sua comunicazione per la festivit\u00e0 su uno degli aspetti che ci stanno pi\u00f9 a cuore in questo periodo: la lontananza dagli affetti pi\u00f9 cari e l\u2019impossibilit\u00e0 di trovare un contatto fisico che possa ristorare e dare calore.\u00a0 In un momento in cui i contagi da COVID-19 sono in aumento in gran parte del mondo, determinando un inasprimento delle misure di distanziamento sociale in molti paesi, Zalando vuole condividere un messaggio positivo e di speranza, ricordando a tutti di tenere duro e avere pazienza, perch\u00e9 alla fine della pandemia si potranno di nuovo stringere i propri cari. La campagna natalizia di Zalando 2020, \u201cWe Will Hug Again\u201d, realizzata in collaborazione con l\u2019agenzia creativa Anomaly Berlin, \u00e8 stata lanciata il 1\u00b0 novembre in tutti i 17 paesi in cui il brand \u00e8 attivo e terminer\u00e0 alla fine di dicembre. \u201cwe will hug again\u201d: dalla fase di pre-lancio al video online Alcune settimane prima del lancio della campagna vera e propria, Zalando e Anomaly hanno previsto una fase di pre-lancio\u00a0con l\u2019obiettivo di destare curiosit\u00e0 e catturare l\u2019attenzione del pubblico. Il portale ha infatti realizzato una campagna di affissioni usando delle immagini particolari: si tratta di immagini di abbracci in cui una delle due persone coinvolte \u00e8 stata eliminata dal visual, accompagnate dalla domanda \u00abTorneremo ad abbracciarci di nuovo?\u00bb. Inoltre, non era presente alcun riferimento al brand Zalando, rendendo cos\u00ec ancora pi\u00f9 intrigante l\u2019esperimento comunicativo. Un\u2019immagine dei poster della fase di pre-lancio della campagna natalizia di Zalando 2020. Fonte: Marketing przy Kawie Gli scatti, realizzati dalla fotografa di moda Sarah Blais, sono stati posti in alcune delle piazze\u00a0 e dei luoghi pi\u00f9 visitati e affollati d\u2019Europa. Proprio l\u2019incompletezza delle foto, dovuta all\u2019assenza di uno dei due protagonisti, rappresenta un elemento di originalit\u00e0 e rottura delle convenzioni visive, che \u00e8 riuscito a destare la curiosit\u00e0 dei passanti e preparare il terreno al lancio della campagna pubblicitaria. A questa prima fase di pre-lancio, infatti, Zalando ha fatto seguire il momento del disvelamento: i poster sono stati sostituiti con immagini del tutto simili nelle quali, per\u00f2, entrambi i protagonisti dell\u2019abbraccio sono presenti. La domanda iniziale \u00e8 stata invece sostituita da una affermazione: \u00abTorneremo di nuovo ad abbracciarci\u00bb.\u00a0 #wewillhugagain @Zalando murals in Berlin pic.twitter.com\/X0qz1b6iKJ \u2014 Andrea Ricciarelli ?\ufe0f\u200d? (he\/him) (@aricciarelli1) November 9, 2020 Campagna natalizia di zalando 2020: lo spot dedicato agli abbracci A completare il messaggio di speranza delle affissioni concorre lo spot dal titolo \u201c100 Years of Hugs\u201d (\u201c100 anni di abbracci\u201d in italiano), girato dal regista e visual storyteller Vincent Haycock con le musiche di Frank Ocean.\u00a0 Il video, diffuso sul canale YouTube internazionale e sui social del brand, racconta dei momenti di affetto e di vicinanza tra diverse persone. L\u2019abbraccio viene narrato qui nella sua semplicit\u00e0, come un gesto capace di superare ogni barriera e rompere qualsiasi schema: nello spot si alternano coppie etero e gay, adulti e bambini, sportivi, artisti, persone di culture ed estrazioni sociali diverse. Il messaggio di Zalando nello spot sembra quindi essere: quando c\u2019\u00e8 amore non c\u2019\u00e8 spazio per le discriminazioni. La stessa idea viene rafforzata dalla voce fuori campo che accompagna le immagini. \u00abUn abbraccio \u00e8 lasciarsi andare, un abbraccio \u00e8 aiuto, ma, soprattutto, un abbraccio \u00e8 speranza. Perch\u00e9 i nostri abbracci migliori devono ancora venire. Torneremo ad abbracciarci\u00bb recita l\u2019edizione italiana dello spot pubblicato sulla pagina Facebook di Zalando.\u00a0Sono parole semplici eppure incisive, che colpiscono lo spettatore e gli danno una prospettiva positiva per il futuro. \u00abPer noi era importante affrontare le circostanze eccezionali e l\u2019incertezza di queste festivit\u00e0 natalizie e, allo stesso tempo, condividere un sentimento di speranza con la nostra comunit\u00e0\u00bb ha spiegato Barbara Daliri, senior vice president sales & marketing di Zalando, nel comunicato stampa di lancio della campagna. Per riuscire in questo scopo, Zalando e Anomaly hanno puntato tutto su un gesto comune, ma di grande valore. \u00abQuesta campagna semplice ma potente \u00e8 una promessa per il nostro futuro. L\u2019obiettivo era eliminare tutti quegli strati pi\u00f9 superficiali associati alle festivit\u00e0 natalizie e identificare il simbolo pi\u00f9 forte e iconico della connessione umana: l\u2019abbraccio\u00bb ha dichiarato Veit Moeller, executive creative director di Anomaly Berlin. \u201c100 years of hugs\u201d: l\u2019attivit\u00e0 sui social Questa idea \u00e8 stata ulteriormente elaborata e amplificata sui canali social di Zalando attraverso diversi contenuti che riprendono il concept di campagna e ne approfondiscono di volta in volta un aspetto pi\u00f9 specifico. Il portale ha infatti deciso di dare voce sui propri canali e in particolare su Instagram alle storie di persone comuni che raccontano il valore degli abbracci nelle loro vite. Storie come quella di Ercan e Denise \u2013 padre e figlia \u2013 o delle coinquiline e amiche Deborah e Gigi si susseguono sul profilo Instagram di Zalando, raccontando gesti di amore, altruismo e supporto reciproco. Storie che superano ogni differenza, come dicevamo prima, e che riescono ad abbattere tutti i muri. Come quello di Berlino, ultimo baluardo della Guerra Fredda e simbolo di separazione e conflitto, caduto il 9 novembre del 1989. Un evento storico di grande forza e potere evocativo, che viene richiamato nello spot di Zalando e ripreso in una breve clip pubblicata su Instagram il 10 novembre 2020. \u00abSiamo stati separati in passato, ma troviamo sempre il modo di tornare uniti\u00bb si legge nel post dedicato a questo evento, che celebra l\u2019unit\u00e0 e la voglia di stare insieme in un momento buio del nostro passato. Campagna natalizia di zalando 2020: il brand torna sul tema dell\u2019integrazione Il portale online di moda e accessori, del resto, negli ultimi anni ha dedicato molta attenzione al tema della lotta alle discriminazioni, ai pregiudizi e alle barriere mentali che impediscono di riconoscere la bellezza delle differenze. A febbraio del 2020, infatti, il brand tedesco ha dedicato un\u2019intera campagna proprio al tema del superamento degli stereotipi. \u201cGoodbye Stereotypes, Hello Zerotypes\u201d \u00e8 la campagna ideata per il lancio della collezione primavera-estate 2020 di Zalando: un inno alla libert\u00e0 di essere se stessi, un invito fresco e colorato a superare i limiti e gli schemi per vivere il proprio corpo e il proprio outfit in modo pi\u00f9 autentico e sincero. Sullo stesso tema, anche se in modo indiretto, il brand \u00e8 tornato qualche mese dopo nella campagna di lancio della collezione autunno-inverno, \u201cChange Never Ends\u201d.\u00a0 Nello spot diffuso a settembre 2020 Zalando celebra la capacit\u00e0 di superare le difficolt\u00e0 che ognuno ha dovuto dimostrare in un momento delicato come quello attuale. Non si smette mai di cambiare, vanno accettate le sfide della vita e bisogna provare a tirare fuori il meglio da ogni situazione. Cambiare per\u00f2 non vuol dire perdere se stessi, snaturarsi: \u00e8 necessario imparare a guardarsi dentro e accettarsi per quello che si \u00e8.\u00a0 \u00c8 quello che fa il protagonista dello spot, un ragazzo che decide di accettare la propria omosessualit\u00e0 e vivere la propria vita senza paure. La sua \u00e8 solo una delle storie che Zalando racconta nel corso della campagna: persone comuni e volti noti dello spettacolo si alternano sul piccolo schermo di Instagram, dando voce a una narrazione articolata di libert\u00e0 e cambiamento. La stessa narrazione complessa che caratterizza la campagna natalizia di Zalando 2020 in cui, ancora una volta, il brand decide di affrontare temi di forte attualit\u00e0 riuscendo al tempo stesso a comunicare con i propri fan in modo molto credibile e coerente. \u00a9 RIPRODUZIONE RISERVATA E’ vietata la ripubblicazione integrale dei contenuti