{"id":1635,"date":"2020-11-14T08:00:31","date_gmt":"2020-11-14T08:00:31","guid":{"rendered":"https:\/\/super-news.info\/it\/pull-marketing-attirare-i-consumatori-verso-il-prodotto\/"},"modified":"2020-11-14T08:00:33","modified_gmt":"2020-11-14T08:00:33","slug":"pull-marketing-attirare-i-consumatori-verso-il-prodotto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/super-news.info\/it\/pull-marketing-attirare-i-consumatori-verso-il-prodotto\/","title":{"rendered":"Pull marketing: attirare i consumatori verso il prodotto"},"content":{"rendered":"<p>   La definizione di pull marketing non pu\u00f2 prescindere da una traduzione letterale del verbo \u201cpull\u201c, che in italiano corrisponde a \u201ctirare\u201c. Si tratta, infatti, di una strategia che mira ad attirare o attrarre i consumatori verso il prodotto o servizio facendo leva sui loro bisogni o desideri o, anche, sui valori condivisi con il brand . Il pull marketing, dunque, si considera una strategia contraria a quella definita come  push marketing , che prevede invece di spingere il prodotto o il servizio verso il cliente; le due strategie comunque non si escludono a vicenda, ma hanno punti di forza diversi e possono essere integrate e mixate per raggiungere obiettivi specifici e target ben definiti. Quando utilizzare una strategia di pull marketing? Il pull marketing \u00e8 pi\u00f9 immediatamente ascrivibile alle strategie di inbound marketing  invece che a quelle pi\u00f9 \u201ctradizionali\u201d di outbound marketing e, in genere, \u00e8 consigliabile quando il mercato \u00e8 pi\u00f9 \u201cmaturo\u201d e si vuole puntare soprattutto alla fidelizzazione del cliente verso l\u2019azienda oppure quando non si punta tanto a rivolgersi agli intermediari (quali, per esempio, i distributori), bens\u00ec a comunicare direttamente all\u2019acquirente finale. Si adotta questa strategia quando non c\u2019\u00e8 un prodotto\/servizio gi\u00e0 creato da spingere in qualche modo verso il consumatore, ma quando esso viene creato per soddisfare il consumatore stesso, magari anche co-creato o co-progettato, in una visione che lascia spazio al prosumer: si instaura, cio\u00e8, una conversazione, ma anche di pi\u00f9, con uno scambio e una vera e propria relazione. Si pu\u00f2 affermare, infatti, che con il pull marketing la relazione con il cliente diventa duratura e pu\u00f2 portare risultati anche nel medio o lungo periodo e non soltanto nell\u2019immediato. Quali attivit\u00e0 di marketing sono di tipo pull? Tra gli strumenti utilizzati per una strategia di pull marketing ci sono quelli che mirano a inserire l\u2019azienda o il prodotto\/servizio laddove il target di riferimento \u00e8 gi\u00e0 presente, ricorrendo principalmente al content marketing e utilizzando il contenuto come magnete attrattivo dell\u2019attenzione del cliente, fornendogli le informazioni che sta cercando in modo diretto o che potrebbe potenzialmente (in base ai suoi interessi, alla sua et\u00e0, ecc.) cercare, spingendolo all\u2019interazione e inserendo solo alla fine una call to action (CTA) per invitare alla prova o all\u2019acquisto. Rientrano, quindi, tra gli strumenti di pull marketing:  blog ;  social media ; podacst; eBook; siti; messaggi pubblicitari da ricerche tramite motore di ricerca (a seguito della ricerca fatta da un utente il motore di ricerca restituisce un messaggio pubblicitario tra i risultati suggeriti); pubblicit\u00e0 display (quando \u00e8 basata sugli interessi dell\u2019utente e ne stimola la curiosit\u00e0 attraendolo verso il prodotto\/servizio o verso l\u2019azienda; se spingesse invece un prodotto\/servizio rientrerebbe nel push marketing). Un esempio: da strategia push a pull Sono esempi di strategie di pull marketing anche quelli all\u2019interno delle piattaforme streaming di musica e serie TV, film o intrattenimento, come per esempio Spotify o Netflix, dove l\u2019utente trova categorie create appositamente per lui, quasi fatte su misura: le aziende monitorano i comportamenti degli utenti e offrono il contenuto pi\u00f9 giusto o adatto a un certo consumatore, magari realizzato a partire da un monitoraggio pi\u00f9 ad ampio raggio delle conversazioni in Rete e delle preferenze espresse.<br \/>\n<br \/>\n<!--noindex--><br \/>\n<a href=\"https:\/\/www.insidemarketing.it\/glossario\/definizione\/pull-marketing\/\" rel=\"nofollow\">Source link <\/a><br \/>\n<!--\/noindex--><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La definizione di pull marketing non pu\u00f2 prescindere da una traduzione letterale del verbo \u201cpull\u201c, che in italiano corrisponde a \u201ctirare\u201c. 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