{"id":1457,"date":"2020-09-07T16:10:15","date_gmt":"2020-09-07T16:10:15","guid":{"rendered":"https:\/\/super-news.info\/it\/brand-italiani-su-facebook-i-piu-coinvolgenti\/"},"modified":"2020-09-07T16:10:18","modified_gmt":"2020-09-07T16:10:18","slug":"brand-italiani-su-facebook-i-piu-coinvolgenti","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/super-news.info\/it\/brand-italiani-su-facebook-i-piu-coinvolgenti\/","title":{"rendered":"Brand italiani su Facebook: i pi\u00f9 coinvolgenti"},"content":{"rendered":"<p>    \u00c8 tra i canali social quello su cui le aziende investono da pi\u00f9 tempo e con cui dovrebbero avere ormai, per questo, pi\u00f9 familiarit\u00e0. Cosa fanno, come gestiscono la loro presenza e quali sono, per\u00f2, i pi\u00f9 performanti  brand italiani su Facebook? A queste domande prova a rispondere uno studio, qui condiviso in esclusiva, di Socialinsider. Brand italiani su facebook: quanto sono coinvolgenti? Il primo macroscopico insight \u00e8 che i brand italiani su Facebook non sono ancora tra i soggetti in grado di generare pi\u00f9 coinvolgimento: il loro tasso di engagement  \u00e8 dello 0.62%, su una media che per profili verificati e pagine Facebook ufficiali \u00e8 in Italia dello 0.53%. In un ideale \u201cpodio\u201d di soggetti capaci di generare pi\u00f9 coinvolgimento, insomma, le aziende italiane sarebbero terze dopo celebrit\u00e0 (per cui il tasso di engagement medio \u00e8 dello 0.69%) e una categoria di profili che Socialinsider definisce \u00abSociety\u00bb, corrispondenti a quelli di personaggi e soggetti pubblici (0.65%). Brand e aziende italiani sono solo terzi nella classifica di soggetti pi\u00f9 coinvolgenti su Facebook. Fonte: Socialinsider Le ultime due categorie, in particolare, avrebbero guadagnato in coinvolgimento a partire da marzo 2020 e con un picco nel mese successivo, quando il tasso di engagement sarebbe salito allo 0.85% per quelle che l\u2019azienda definisce \u00abCelebrities\u00bb e allo 0.81% per i profili \u00abSociety\u00bb, forse anche per effetto di lockdown e misure di contenimento del contagio da coronavirus. Con la maggior parte delle persone in casa in quarantena, \u00e8 aumentato il tempo trascorso connessi e quindi quello speso sui social e volti noti dello spettacolo e diversi soggetti pubblici hanno sfruttato l\u2019occasione per mostrarsi vicini alle proprie community, partecipando alle iniziative per #iorestoacasa per esempio o sfruttando i propri social per dare consigli utili su come affrontare il periodo.  Per tornare ai brand italiani su Facebook, comunque, le loro performance sarebbero migliori almeno di quelle dei media, fermi a un tasso di engagement dello 0.12%. Cos\u00ec strategie, piani editoriali e contenuti incidono sul successo dei brand su facebook Non si pu\u00f2 non tenere conto, soprattutto, che nel periodo analizzato da Socialinsider, da agosto 2019 ad agosto 2020, le aziende italiane hanno dovuto fare i conti con un quadro finanziario imprevisto e direttamente ricollegato all\u2019emergenza sanitaria. Nella maggior parte dei casi ci\u00f2 ha significato rivedere i budget destinati agli investimenti pubblicitari, a volte tagliandoli e pi\u00f9 spesso spostandoli da un canale all\u2019altro: molte aziende, per esempio, avrebbero notevolmente ridotto la spesa in affissioni all\u2019esterno e aumentato il budget per la social media advertising. Questi improvvisi cambiamenti di rotta non hanno impedito comunque ad alcuni settori di ottenere buoni risultati quanto a presenza digitale e coinvolgimento delle community Facebook. Negli scorsi dodici mesi i brand italiani su Facebook con pi\u00f9 engagement sarebbero stati secondo lo studio in questione quelli del  grocery , e in particolare quelli del food, a pari merito (il tasso di coinvolgimento \u00e8 in entrambi i casi dell\u20191.13%) con le compagnie aeree. I brand meno coinvolgenti, al contrario, sarebbero stati quelli del settore gioco e scommesse (0.11%) e, un po\u2019 a sorpresa, eCommerce (0.17%) e fashion (0.21%). Una classifica, per settore, dei brand italiani su Facebook con pi\u00f9 engagement. Fonte: Socialinsider La strategia e soprattutto il tipo di contenuti condivisi dai brand italiani su Facebook sarebbero, secondo Socialinsider, tra le discriminanti fondamentali del loro stesso successo sul social di casa Zuckerberg. La maggior parte delle aziende italiane ha un piano editoriale per i social incentrato su contenuti visivi come foto e immagini. Foto e immagini sono ancora la tipologia di contenuti pi\u00f9 condivisa dai brand italiani su Facebook. Fonte: Socialinsider Pochi hanno ancora, invece, una video strategy ben definita: tra chi con pi\u00f9 frequenza condivide video su Facebook ci sarebbero soltanto brand dell\u2019elettronica (poco meno di uno su quattro), del settore telecomunicazioni (poco pi\u00f9 di uno su cinque) e automobilistico (circa uno su cinque).  Una grave pecca per i brand italiani su Facebook se si considera il successo delle Storie, per esempio, o quello di piattaforme come TikTok o Reels in cui gli unici contenuti pubblicabili sono video in formato verticale e, per restare allo stesso Facebook, le voci mai smentite secondo cui l\u2019algoritmo premierebbe soprattutto i contenuti video nativi. \u00abI brand che non investono in video\u00bb, conclude cos\u00ec lo studio di Socialinsider, \u00abperdono al tavolo dell\u2019engagement\u00bb.   \u00a9 RIPRODUZIONE RISERVATA E&#8217; vietata la ripubblicazione integrale dei contenuti<br \/>\n<br \/>\n<!--noindex--><br \/>\n<a href=\"https:\/\/www.insidemarketing.it\/brand-italiani-su-facebook-piu-coinvolgenti-dati-2020\/\" rel=\"nofollow\">Source link <\/a><br \/>\n<!--\/noindex--><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00c8 tra i canali social quello su cui le aziende investono da pi\u00f9 tempo e con cui dovrebbero avere ormai, per questo, pi\u00f9 familiarit\u00e0. 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