{"id":1430,"date":"2020-08-25T15:26:12","date_gmt":"2020-08-25T15:26:12","guid":{"rendered":"https:\/\/super-news.info\/it\/piano-editoriale-cose-e-come-svilupparne-uno\/"},"modified":"2020-08-25T15:26:14","modified_gmt":"2020-08-25T15:26:14","slug":"piano-editoriale-cose-e-come-svilupparne-uno","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/super-news.info\/it\/piano-editoriale-cose-e-come-svilupparne-uno\/","title":{"rendered":"piano editoriale: cos&#8217;\u00e8 e come svilupparne uno"},"content":{"rendered":"<p>  Piano editoriale: cos\u2019\u00c8 Un piano editoriale \u00e8 indispensabile ogni qualvolta si intenda investire in inbound marketing e, in particolare, in marketing dei contenuti, indipendentemente dalla natura degli ultimi. Nessuna strategia di content marketing sopravvive senza un piano tattico, scrive infatti il content marketing Institute, e per piano editoriale, in inglese \u201ceditorial plan\u201c, si deve intendere del resto tanto il documento finale, operativo e condivisibile tra i diversi soggetti interessati (nel caso di un\u2019agenzia, per esempio, cliente da un lato e content creator che si occuperanno di realizzare i contenuti in questione dall\u2019altro), quanto soprattutto il workflow, il processo organizzativo di cui lo stesso \u00e8 figlio. Creare un piano editoriale, del resto, \u00e8 una task strategica per i blogger , le aziende che investono in email marketing , gli influencer alle prese con i contenuti di cui riempire i propri feed social e via di questo passo e, in quanto tale, richiede tempo e un certo lavoro preparatorio. Come creare un piano editoriale partendo dall\u2019analizzare pubblici, obiettivi, tendenze Per dar vita a un piano editoriale efficace serve innanzitutto aver chiari in mente quali sono gli obiettivi SMART (\u00e8 un acronimo che sta per specifici, misurabili, avvicinabili, rilevanti e in tempo) delle proprie strategie di contenuto. Un blog personale, per esempio, pu\u00f2 avere come macro-obiettivo quello di rafforzare il proprio personal brand ; al contrario, un chatbot aziendale potrebbe servire soprattutto alla custormer care, cos\u00ec come le newsletter possono farlo alla lead generation e le landing page potrebbero avere invece l\u2019intento primario di far avanzare utenti\/consumatori lungo il funnel marketing . Un buon piano editoriale parte da qui, dal padroneggiare e saper distinguere quali sono gli obiettivi da perseguire con le diverse tipologie di contenuto. Perch\u00e9 nessun progetto digitale pu\u00f2 rinunciare a un piano editoriale SEO Anche quando non sia prettamente content-oriented, comunque, \u00e8 difficile che un progetto digitale possa rinunciare oggi a un piano editoriale SEO: primeggiare nelle SERP dei motori di ricerca per le principali key associate alla propria attivit\u00e0 o al proprio business \u00e8 importante per generare traffico \u2013 e tutto quello che ne consegue \u2013 e farlo sarebbe impossibile senza avere sulle pagine del proprio sito contenuti a esse correlati. Nella creazione di un piano editoriale, comunque, un ruolo importante lo svolge anche il conoscere i propri pubblici di riferimento. Che et\u00e0, provenienza geografica, livello di istruzione hanno i propri lettori? Quali sono temi e argomenti che li appassionano di pi\u00f9? Le cosiddette reader personas sono le corrispondenti, in un piano editoriale, di quelle che in una strategia di vendita sono le buyer personas . A seconda della tipologia di piano editoriale (per il blog, per i social network, ecc.) a cui si deve dar vita, comunque, anche essere a conoscenza di trend, argomenti di discussione o cronaca del momento pu\u00f2 essere utile: per una startup alla ricerca di visibilit\u00e0, per esempio, pu\u00f2 essere vitale creare contenuti che cavalchino le tendenze pi\u00f9 recenti e, perch\u00e9 no, attraggano l\u2019attenzione dei media.  Avere una certa familiarit\u00e0 con la storia, la missione, i valori che stanno dietro al progetto per cui si intendono creare contenuti \u00e8 la chiave di volta per creare un piano editoriale di successo: \u00abcultura e mindset\u00bb sono, stando ancora al Content Marketing Institute, tra quei fattori da conoscere preliminarmente alla creazione di un piano editoriale per PA, startup, ecc. L\u2019esempio di pi\u00f9 facile comprensione \u00e8 forse, in questo senso, quello del piano editoriale per un sito d\u2019informazione, una testata online: in questo caso la linea editoriale che si vuole seguire \u2013 dove per linea editoriale si devono intendere varie decisioni che riguardano formato, tono di voce, persino indirizzo politico a volte che si vuole dare ai contenuti \u2013 incide nello sviluppo del piano editoriale quanto e pi\u00f9 di considerazioni che riguardino il target di riferimento, i canali a cui sono destinati i contenuti, ecc. Fanno parte comunque del processo che porta a stilare un piano di contenuti anche l\u2019analisi dei competitor  e l\u2019 analisi swot , ossia l\u2019analisi di opportunit\u00e0 e pericoli connessi alla realizzazione e alla pubblicazione di contenuti secondo un certo schema, una certa strategia. Un solo piano editoriale o tanti piani editoriali quanti sono i canali in cui si \u00e8 presenti? Uno dei dubbi che pi\u00f9 di frequente si associano alla domanda \u201ccome si fa un piano editoriale?\u201d \u00e8: \u201cbasta un solo piano editoriale?\u201c. La risposta \u00e8, sinteticamente, no: a seconda dei canali a cui sono destinati i contenuti, e perch\u00e9 gli stessi risultino efficaci e di valore, \u00e8 importante differenziare i piani editoriali. Restando ancora all\u2019esempio della testata giornalistica, ci\u00f2 significa che, nel caso in cui la stessa abbia una versione cartacea e una versione digitale, \u00e8 indispensabile studiare e differenziare tra loro piano editoriale sito web e piano editoriale rivista per esempio. Anche nel caso di un progetto solo digitale \u00e8 importante differenziare il piano di contenuti per sito o blog, per esempio, da quello per la newsletter. Piano editoriale social media: perch\u00e9 ne serve uno diverso per ogni piattaforma Un buon social media strategist sa certamente quanto sia importante saper creare piani editoriali per i social media diversi per ogni piattaforma e tenendo conto del tipo di utilizzo da cui la stessa \u00e8 caratterizzata: per un piano editoriale Facebook, per esempio, non si pu\u00f2 non tenere conto che i video sono tra i contenuti pi\u00f9 premiati dall\u2019algoritmo e che i soli link rischiano di perdersi invece nel costante flusso di meme , foto, aggiornamenti di stato postati dagli utenti; allo stesso modo nel creare un piano editoriale Instagram non si pu\u00f2 ignorare, ormai, il successo delle Stories e quello ancora pi\u00f9 recente dei Reels; ancora, se i contenuti che si intendono creare e condividere riguardano soprattutto il mondo del lavoro si potrebbe pensare a un piano editoriale LinkedIn, cos\u00ec come per parlare a un target di giovanissimi della generazione z e della generazione alpha una delle idee migliori sarebbe sviluppare un piano editoriale TikTok (piattaforma sempre pi\u00f9 attraente agli occhi di brand e marketer ma in cui, nonostante l\u2019apparente spontaneit\u00e0 e immediatezza dei contenuti, non c\u2019\u00e8 spazio per l\u2019improvvisazione).  Come sempre quando si tratta di contenuti, insomma, la parola d\u2019ordine sembra essere crossmedialit\u00e0: la scelta vincente, cio\u00e8, \u00e8 oggi avere tanti piani editoriali diversi quanti sono i canali che si intende presidiare. Riccardo Esposito di MySocialWeb parla di \u00abpiano editoriale fluido\u00bb\u00a0in riferimento alla capacit\u00e0 che un piano editoriale ben fatto ha di riadattarsi in poco tempo a seconda di come cambiano trend e hot topic del momento, ma anche in base alle necessit\u00e0 di pubblicazione o ai risultati ottenuti con i contenuti gi\u00e0 pubblicati. \u00abMonitorare [i contenuti] man mano per vederne il rendimento\u00bb\u00a0\u00e8 del resto, come ha sottolineato Flavia Imperatore durante lo ZOOMday 2018, una delle principali fasi di sviluppo del piano editoriale: come ogni altra strategia (di marketing, di vendite, ecc.) il piano di contenuti va testato sul campo ed eventualmente, al bisogno, rivisto in corso d\u2019opera.  Piano editoriale: com\u2019\u00e8 fatto e quali strumenti utilizzare Il piano editoriale si traduce nei fatti in un documento operativo che contiene i vari insight legati alle analisi svolte per la pianificazione dei contenuti da sviluppare e varie indicazioni sui tempi di realizzazione degli stessi o sulla divisione dei compiti (soprattutto quando sono professionisti diversi a occuparsi di creare, pubblicare e promuovere i contenuti). Alla domanda \u201cci sono e quali sono i migliori tool per piano editoriale?\u201c, la risposta \u00e8, cos\u00ec, che si pu\u00f2 scrivere un buon piano editoriale sfruttando anche semplicemente un editor di testo e che allo scopo possono servire anche piattaforme e software di norma utilizzate per il project management (Trello, Asana, ecc.). Un semplice documento di testo, un foglio Excel o anche un software per il project management bastano a creare un piano editoriale efficace, inteso come documento operativo per la creazione dei contenuti. Fonte: Hubspot  Se non ci sono insomma per il piano editoriale software e strumenti specifici, ce ne sono alcuni che rendono pi\u00f9 pratiche le analisi preliminari di cui si \u00e8 detto. Google Trends, ma anche le tendenze su Twitter per esempio, aiutano a farsi un\u2019idea degli argomenti di cui si sta pi\u00f9 discutendo in Rete. Le indagini di mercato interne, ma anche alcune analytics fornite gratuitamente dai social network, dicono molto quanto alla demografia dei propri pubblici. Si possono sfruttare tool di brand monitoring e per il social media listening per ascoltare, appunto, le conversazioni che avvengono in Rete e in cui \u00e8 eventualmente coinvolto il proprio brand, intercettando cos\u00ec eventuali bisogni informativo-conoscitivi del proprio target e soddisfacendoli con contenuti ad hoc. Anche i SEO tool per l\u2019individuazione delle parole chiave non possono mancare nella cassetta degli attrezzi di chi intende sviluppare uno o pi\u00f9 piani editoriali per i propri canali. Gli esperti di settore sembrano concordare, poi, sull\u2019importanza delle mappe concettuali per dar vita a un piano editoriale completo. Uno schema ad albero aiuta molto, infatti, a fare chiarezza e a \u00abindividuare un focus e cercare degli argomenti collaterali\u00bb, ha continuato Flavia Imperatore. Avere una mappa visiva di tutti i possibili aspetti di un tema iniziale aiuta, tra l\u2019altro, anche organizzativamente ad avere un\u2019idea pi\u00f9 chiara di quanti contenuti creare, in quanto tempo e ricollegabili tra di loro in che modo. Una mappa concettuale aiuta a individuare, partendo da un macro-tema centrale, una serie di aspetti e di contenuti correlati da poter sviluppare nel proprio piano editoriale. Fonte: Riccardo Esposito\/MySocialWeb Piano editoriale vs calendario editoriale: perch\u00e9 non sono la stessa cosa Indicazioni pi\u00f9 operative come queste finiscono quasi sempre oltre che nel piano editoriale nel calendario editoriale. Il semplice calendario editoriale in cui sono indicati giorni e orari delle pubblicazioni non \u00e8 da confondere con il piano editoriale, un documento organizzativo pi\u00f9 generico e che ha a che vedere con la struttura \u201colistica\u201d della propria strategia di contenuto. Fonte: Pinterest Il secondo \u00e8 una sorta di piano editoriale excel o in formato spreadsheet in cui sono indicati pi\u00f9 esplicitamente scadenze, giorno e ora delle diverse pubblicazioni, eventuali ricorrenze di settore o legate al calendario di marketing per cui creare contenuti ad hoc e via di questo passo. Per quanto affini, insomma, e per quanto l\u2019uno contenga l\u2019altro, non andrebbe fatta confusione tra piano editoriale e calendario editoriale: quando si googla \u201cesempio di piano editoriale\u201d o \u201cesempio di piano editoriale social media\u201d e, ancora, \u201cmodello piano editoriale Facebook\u201d o \u201ctemplate piano editoriale social\u201d e ci si aspetta di averne indietro tabelle settimanali e form compilabili a seconda delle proprie esigenze, quello che si sta cercando di fatto \u00e8 un calendario editoriale per meglio organizzare le proprie pubblicazioni.    \u00a9 RIPRODUZIONE RISERVATA<br \/>\n<br \/>\n<!--noindex--><br \/>\n<a href=\"https:\/\/www.insidemarketing.it\/glossario\/definizione\/piano-editoriale\/\" rel=\"nofollow\">Source link <\/a><br \/>\n<!--\/noindex--><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Piano editoriale: cos\u2019\u00c8 Un piano editoriale \u00e8 indispensabile ogni qualvolta si intenda investire in inbound marketing e, in particolare, in marketing dei contenuti, indipendentemente dalla natura degli ultimi. 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