{"id":1424,"date":"2020-08-22T09:15:18","date_gmt":"2020-08-22T09:15:18","guid":{"rendered":"https:\/\/super-news.info\/it\/animali-e-pubblicita-una-leva-di-marketing-emozionale\/"},"modified":"2020-08-22T09:15:20","modified_gmt":"2020-08-22T09:15:20","slug":"animali-e-pubblicita-una-leva-di-marketing-emozionale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/super-news.info\/it\/animali-e-pubblicita-una-leva-di-marketing-emozionale\/","title":{"rendered":"Animali e pubblicit\u00e0: una leva di marketing emozionale?"},"content":{"rendered":"<p>    Alla luce di diversi studi che dimostrano come le decisioni di acquisto siano spesso dettate dalle emozioni, il binomio animali e pubblicit\u00e0 pu\u00f2 essere considerato una delle declinazioni attraverso cui prendono forma le strategie di marketing emozionale. Le emozioni incidono sul comportamento degli individui e spesso conducono l\u2019utente all\u2019azione che lo trasformer\u00e0 in consumatore. Decidere di utilizzare un animale come protagonista di una campagna pubblicitaria significa puntare a un forte coinvolgimento emotivo negli spettatori poich\u00e9 il significato simbolico di cui gli animali si fanno portatori \u00e8 profondamente radicato nel loro immaginario. Non \u00e8 un caso che il cane sia spesso portavoce del concetto di affidabilit\u00e0 e ripreso in tipiche scene familiari, cos\u00ec come non \u00e8 raro trovare pubblicit\u00e0 di automobili che utilizzano cavalli per evocare il concetto di potenza del motore. Uscendo da questi schemi stereotipati, per\u00f2, \u00e8 anche possibile osservare gli animali in atteggiamenti strani per la propria natura o fare da spalla all\u2019attore con cui sono in scena, divenendo veri e propri testimonial . Nel primo caso ci troviamo davanti al Weimaraner di nome Asso, protagonista dello spot di Segugio.it, che parla in radio e veste i panni del supereroe del risparmio. Si presenta come creatore del sito Segugio.it e in esso mette in campo la propria dote nello scovare sempre e infallibilmente la soluzione pi\u00f9 conveniente. All\u2019interno del portale per la comparazione online di prodotti finanziari, assicurativi e tariffe \u00e8 possibile trovare una sezione interamente dedicata a lui.  Nel secondo caso troviamo invece Shonik, il celebre cane degli spot Infostrada che ha accompagnato Fiorello negli spot degli anni Novanta per poi essere sostituito dal nipote Sheiton nelle campagne del gruppo Wind-Infostrada. pubblicit\u00e0 di cibo e prodotti per animali e il mercato del pet food Il principale ambito in cui gli animali sono protagonisti di campagne pubblicitarie \u00e8 quello del pet food e degli accessori. Il settore, secondo il Rapporto Assalco Zoomark 2020, sta cavalcando un trend positivo registrando un incremento del fatturato del +2,8% rispetto al 2018. \u00abNel 2019 \u2013 ha affermato il Presidente di Assalco Gianmarco Ferrari nel comunicato stampa rilasciato per la pubblicazione del tredicesimo Rapporto Assalco Zoomark \u2013\u00a0\u00e8 proseguito l\u2019andamento positivo del mercato italiano guidato nelle scelte d\u2019acquisto dall\u2019attenzione al benessere del proprio pet. Per l\u2019andamento del mercato 2020, a causa dell\u2019emergenza COVID-19, \u00e8 difficile fare un pronostico. Le evidenze in nostro possesso mostrano, nella settimana del lockdown nazionale, una fase di accaparramento per scorta del pet food, al pari di quanto realizzato per i beni di prima necessit\u00e0 del Largo Consumo Confezionato per uso umano. Un\u2019ulteriore evidenza che abbiamo registrato \u00e8 relativa ai canali di vendita. Successivamente al lockdown sull\u2019intero territorio nazionale, i proprietari si sono orientati agli acquisti in negozi di prossimit\u00e0, confermando ancora una volta la similitudine tra i prodotti destinati agli animali da compagnia e quelli per il consumo umano\u00bb. Tra i canali tradizionali, la pubblicit\u00e0 all\u2019interno degli store gioca un ruolo ancora molto rilevante, influenzando il 32% dei proprietari di gatti e il 28% di quelli di cani e superando il dato relativo alla televisione (indicato rispettivamente dal 24% e dal 19% degli intervistati). All\u2019interno dei negozi fisici, l\u2019esposizione che offre un maggior riscontro in termini di vendita \u00e8 l\u2019extradisplay, ovvero la replica dell\u2019esposizione di prodotti gi\u00e0 presenti a scaffale in una differente area del punto vendita con l\u2019obiettivo di dare risalto alla proposta veicolata. A completare la presentazione della proposta vi \u00e8 il personale del punto vendita, che nel 13% dei casi riesce ad influenzare l\u2019acquisto da parte di proprietari che non hanno gi\u00e0 reperito informazioni sul web o da un veterinario. In termini di canali d\u2019informazione, Internet \u00e8 una fonte importante per oltre cinque acquirenti su dieci per l\u2019acquisto degli alimenti speciali (basti pensare, come si evince dal report, che il 52% dei proprietari di cani e il 62% di gatti cerca informazioni sul prodotto da acquistare, ma anche consigli, in Rete). alla scoperta di Cosa sono gli animatronic con la gallina degli spot mulino bianco Una delle prime domande che ci si pone osservando gli animali protagonisti di spot televisivi \u00e8 se sono reali o degli animatronic. Gli animatronic sono dei personaggi robotici che possono assumere diverse sembianze e i cui movimenti sono comandati a distanza o programmati. Fra gli animatronic pi\u00f9 famosi utilizzati in pubblicit\u00e0 c\u2019\u00e8 Rosita, la gallina degli spot Mulino Bianco che confidava al mugnaio Banderas i suoi problemi di cuore. I suoi movimenti poco naturali hanno fin da subito destato dei sospetti, poich\u00e9 \u00e8 strano osservare una gallina che non sbatte le ali, che non becca ci\u00f2 che le sta intorno e che prende tranquillamente il sole accovacciata sul tetto di una fattoria, ma non sono stati un impedimento per la creazione di un vero e proprio legame un legame con il pubblico. Quest\u2019ultimo si \u00e8 dimostrato dispiaciuto per la decisione della produzione di sostituire la coppia iberico-livornese dopo sei anni di onorata carriera, ma ne ha conservato il ricordo sia attraverso i meme iconici che attraverso i biscotti a lei dedicati. Le Rosite di Mulino Bianco, biscotti prodotti in serie limitata e per un periodo di tempo ristretto, sono l\u2019operazione di marketing che insieme al video di ringraziamento ha concluso la campagna con la gallina protagonista.  Il tema degli animali utilizzati per gli spot pubblicitari solleva questioni delicate come quelle dello sfruttamento degli stessi come se si fosse all\u2019interno di un circo. Se da un lato vi sono gli eccessi dell\u2019AIDAA che aveva accusato Mulino Bianco di aver drogato la gallina Rosita quando in realt\u00e0 si trattava di un animatronic, dall\u2019altro c\u2019\u00e8 chi come l\u2019ENPA ha accusato Mercedes per l\u2019utilizzo di un orso marsicano all\u2019interno di uno spot girato a Milano senza tenere conto che la specie fosse a rischio estinzione. Somiglianze Tra animali e umani in pubblicit\u00e0 Uno dei modelli seguiti nella creazione di spot pubblicitari con animali protagonisti \u00e8 quello che li vede riprendere delle caratteristiche fisiche di alcuni esseri umani o di personaggi famosi. Nel 2019, Samsung ha lanciato lo spot \u201cConnect your Galaxy this holiday\u201d in cui veniva evidenziata la somiglianza tra un cane ospite di un rifugio per animali e Chewbacca di Star Wars. Il custode del rifugio all\u2019interno dello spot decide di scattare una foto e postarla sui social dove raggiunge un giovane fan che fa di tutto per convincere il proprio padre ad adottare il ChewieDog. Una volta giunti al rifugio, il giovane scopre che il cane \u00e8 stato da poco adottato, ma mentre deluso si gira per tornare a casa il suo sguardo incrocia quello di un gatto dall\u2019aspetto familiare per un fan di StarWars ed \u00e8 amore a prima vista.  Per quanto invece riguarda le campagne stampa, il noto marchio di prodotti per animali Cesar si chiede se la somiglianza fra cane e padrone sua realt\u00e0 o solo frutto della fantasia. Si potrebbe pensare a un\u2019ispirazione nata dalla visione del film \u201cLa Carica dei 101\u201d, in particolare quando il cane Pongo si lascia andare a un monologo sulle razze, cercando di trovare l\u2019anima gemella per Rudi; il tema della somiglianza cane-padrone \u00e8 stata nel tempo anche oggetto di progetti fotografici come il \u201cDo you look like your dog\u201d di Gerrard Gethings. Le grafiche Cesar propongono al pubblico una serie di coppie padrone-cane che si somigliano per caratteristiche fisiche, strappando un sorriso a chi le osserva.  Sempre parlando di somiglianza, ma questa volta pi\u00f9 in generale fra umani e animali, Settimana Enigmistica sceglie una capra e un\u2019alpaca per la creazione di una serie di spot dedicati al lancio del supplemento Il Weekend Enigmistico. Nel caso dello spot \u201cCapra\u201d, una donna seduta sotto a un albero viene interrotta da una capra che la chiama mamma. Abbandonando il mondo fantastico in cui l\u2019avevano condotta le parole crociate, la voce fuoricampo \u00e8 in realt\u00e0 quella del figlio che non trova una camicia blu. Il pizzetto del ragazzo ricorda quello della capra e probabilmente, nell\u2019accezione comune che si ha dell\u2019animale, anche il comportamento.  Nel caso dello spot \u201cAlpaca\u201d, il video si aggiunge al format gi\u00e0 esistente e mantiene il posizionamento del brand . Basati sul concept \u201cSettimana Enigmistica. Solo tu mi porti via\u201d, mostra una donna la cui tranquillit\u00e0 viene interrotta da un\u2019alpaca che la chiama per nome. Anche in questo caso, abbandonando il mondo fantastico in cui la protagonista era stata condotta dalle parole crociate, la voce fuoricampo \u00e8 quella di un\u2019amica che dal parrucchiere la aggiorna sulla situazione sentimentale di un\u2019amica comune.  Il Desiderio di essere altro attraverso il racconto degli animali in alcuni spot Nello studio sulle comunicazioni di massa, la pubblicit\u00e0 rappresenta spesso un oggetto la cui peculiarit\u00e0 \u00e8 prettamente persuasiva. Attraverso la pubblicit\u00e0 si vuole convincere qualcuno e lo si vuole indurre a fare qualcosa. La sua analisi \u00e8 dunque basata su strumenti e categorie che si rifanno alla ricerca sulla propaganda di cui vengono esplorate forme, dinamiche e impatto. Se la si osserva invece come narrazione di una storia, apparentemente slegata dal prodotto che sta promuovendo, si assiste alla visione di piccoli spaccati di realt\u00e0 utili per comprendere processi comunicativi e culturali ma anche per lanciare dei messaggi forti sotto diversi punti di vista. Uno di questi \u00e8 il caso dello spot \u201cBe more dog\u201d della compagnia telefonica britannica O2. Il protagonista dello spot \u00e8 un gatto che racconta, in un monologo, divenendo voce narrante allo spot, come \u00abogni giorno lo stesso: me ne stavo in disparte fino a pranzo e freddamente indifferente dopo. Mi sembrava tutto cos\u00ec\u2026 \u201cmeh\u201d. Poi ho capito: perch\u00e9 essere cos\u00ec gatto? Perch\u00e9 non essere un po\u2019 pi\u00f9 cane?\u00bb. La monotona vita da gatto pu\u00f2 essere stravolta e a un\u2019esistenza noiosa fra cuscini e tappeti si pu\u00f2 passare, se si vuole, a un\u2019esistenza pi\u00f9 appagante fatta di giornali distrutti, buche scavate in giardino e bastoncini riportati al padrone. L\u2019intraprendenza e il cambiamento sono i veri messaggi che lo spot riesce a trasmette attraverso una sequenza sapientemente mixata con immagini reali e computer grafica. Un\u2019ironica e velata critica agli stereotipi che da sempre circondano la vita dei cani e dei gatti, ma che in fondo sono propri anche del genere umano.  Si pu\u00f2 cambiare e si possono superare i limiti della propria specie \u00e8 l\u2019insegnamento che proviene anche da un altro spot. Questa volta il protagonista \u00e8 un asino che dichiara \u00abho sempre sognato di essere un clydesdale della Budweiser. L\u2019unico problema \u00e8 che sono nato asino. Cos\u00ec, per tutta la vita mi sono esercitato nella camminata dei clydesdale, nel trainare come un clydesdale. Ho anche provato le hair extensions sulle mie zampe. E poi \u00e8 arrivato il grande colloquio; mi hanno guardato negli occhi e mi hanno detto: \u201cCosa ti fa pensare che saresti un buon clydesdale, figliolo?\u201d\u00bb. Lo spot si conclude con un lieto fine e la scena dell\u2019asino che con il suo aspetto nobile e fiero riesce a esaudire il suo desiderio.  Non sono per\u00f2 sempre gli animali a desiderare di essere altro. In \u201cCatrentine\u201d, l\u2019agenzia brasiliana Almap Bbdo presenta una riflessione sul settore della pubblicit\u00e0 ai tempi del COVID e una visione ottimistica sul futuro del settore. Il cortometraggio, interamente girato in casa, espone il punto di vista di un creativo che una mattina si sveglia non pi\u00f9 umano ma gatto e avendo tanto tempo per riflettere sulla situazione si rende conto di quanto sia stimolante lavorare in questo settore. Il video non nasce come spot pubblicitario, ma lo diventa attraverso una sequenza di immagini divertenti su come sar\u00e0 possibile affrontare i cambiamenti che il mondo presenter\u00e0.  Animali e pubblicit\u00e0: l\u2019esperienza e l\u2019eccellenza\u00a0 in uno specifico settore Far leva su uno stereotipo o su un punto di forza di un animale rimane comunque lo strumento migliore a disposizione dei creativi. Le capre, ad esempio, sono delle intenditrici di erbe di montagna nello spot Golia Herbs. Lo spot, realizzato per la Perfetti Van Melle Italia, \u00e8 ambientato in un vagone della metropolitana sul quale, poco prima della chiusura delle porte, sale una capra attratta da qualcosa. Facendosi largo fra i passeggeri e focalizzata sul suo obiettivo, la capra raggiunge un uomo in fondo al vagone e si avvicina a lui sentendo il profumo delle caramelle che ha in tasca. L\u2019uomo senza esitazione ne offre una, mentre la voce narrante recita \u00abchi conosce le erbe, non sbaglia\u00bb. Sullo sfondo della scena, due cartelloni pubblicitari che promuovono Golia.  Sulle caratteristiche degli animali, Mercedes-Benz ci ha costruito un\u2019intera campagna. Un primo spot \u00e8 dedicato al sistema di gestione del comfort del programma Energizing. Il protagonista \u00e8 un leone antropomorfo che incarna le caratteristiche del maschio alfa a capo di un\u2019azienda. Alcuni contrattempi mettono a dura prova il suo buonumore e la capacit\u00e0 di gestire lo stress, ma basta salire a bordo della sua auto per far svanire il nervosismo.  L\u2019altro felino protagonista delle campagne Mercedes \u00e8 un gatto che testa l\u2019aerodinamicit\u00e0 dell\u2019auto nello spot \u201cCat\u201d. Sdraiato sulla Mercedes CLA, basta una folata di vento per farlo scivolare fino a terra, lasciando basiti altri due gatti che assistono alla scena. Il video si conclude con un\u2019inquadratura frontale dell\u2019auto che quasi sembra imporsi al gatto che ormai la osserva dal basso verso l\u2019alto.  Sempre all\u2019interno della stessa campagna, Mercedes-Benz propone un divertente spot per il Magic Body Control e questa volta le protagoniste sono alcune galline (\u00e8 opportuno sottolineare che questo animale non \u00e8 solito essere associato alla comunicazione delle automobili). Le galline si fanno portatrici di un messaggio di forte stabilit\u00e0 e indipendenza dei movimenti a ritmo di \u201cUpside down\u201d di Diana Ross.  Lo spot, divertente e in un certo senso dissacrante rispetto alla classica comunicazione automotive, ha attirato l\u2019attenzione della concorrente Jaguar che ha prontamente risposto con un video parodia dal finale un po\u2019 cruento. Nel duello fra stabilit\u00e0 e ferocia, la gallina non ha la meglio.  La viralit\u00e0 dei gattini sul web I gatti sono un vero e proprio fenomeno social ed \u00e8 partendo da questa constatazione che l\u2019agenzia Jung von Matt\/Fleet ha deciso di proporre al proprio cliente Netto, catena di supermercati tedeschi, uno spot che li vede protagonisti all\u2019interno di un punto vendita. I gatti impegnati nel video non sono dei comuni gatti, come nel caso dello spot Ikea \u201cHappy Inside\u201d o degli spot Molinari \u201cConcediti un extra\u201d: i gatti presenti nel video promozionale di Netto rappresentano l\u2019insieme di tutti i gatti diventati famosi sul web attraverso meme o video virali: presenti il Grumpy Cat, in coda per pagare alla cassa, il gatto Marquis, meglio conosciuto come il \u201cnonononoCat\u201d, il gatto cassiere che digita numeri sula tastiera, ma anche gatti timorosi alla visione di cetrioli e gatti che si inseriscono all\u2019interno di spazi angusti. Il video, solo su YouTube, ha totalizzato oltre 24 milioni di visualizzazioni (ad agosto 2020).  Land Rover e la pubblicit\u00e0 creata per i cani Leggendo le dichiarazioni di Land Rover sul canale YouTube ufficiale potrebbe risultare strano che una pubblicit\u00e0 sia stata creata esclusivamente per i cani, ma guardando il video si comprende meglio il messaggio che la casa automobilistica ha voluto lanciare. Gi\u00e0 da tempo impegnata nella creazione di accessori che rendono pi\u00f9 pratico il trasporto degli animali domestici a bordo, Land Rover ha proclamato Discovery \u00abl\u2019auto pi\u00f9 amata dai cani\u00bb e per questo ha deciso di rivolgersi direttamente a loro, creando la prima pubblicit\u00e0 per cani. Il video si apre con un uomo che osserva l\u2019immagine di una pubblicit\u00e0 Discovery presente in un totem. Accanto a lui il suo fedele compagno e \u201cconsigliere\u201d che, sotto l\u2019effetto di una particolare profumazione emessa dal totem, comincia a spronare il padrone all\u2019acquisto di quell\u2019auto. Il video si conclude in concessionaria con l\u2019acquisto dell\u2019auto \u00abperfetta per te e per il tuo compagno di avventure\u00bb.  Animali e pubblicit\u00e0: da oggetti a soggetti della narrazione Nel panorama delle campagne pubblicitarie che hanno gli animali come protagonisti e testimonial emerge che i brand riescono quasi sempre a entrare in connessione emozionale con il proprio target e da ci\u00f2 ne deriva uno storytelling efficace fatto di racconti, suoni e immagini. Il ruolo ricoperto dagli animali all\u2019interno delle campagne pubblicitarie influenza le scelte di consumo in molteplici comparti e ribalta la narrazione tradizionale che da oggetto delle azioni umane li vede adesso come soggetti. Il mondo viene visto dalla loro prospettiva e vengono investiti di una soggettivit\u00e0 che evidenza come anche il rapporto uomo e animale venga considerato in termini paritari o quantomeno inclusivi. L\u2019animale non \u00e8 pi\u00f9 l\u2019elemento esclusivamente \u201cludico\u201d del racconto e il \u201ccosa raccontare\u201d e il \u201ccome farlo\u201d portano a riflettere su come la pubblicit\u00e0 si confermi specchio dei cambiamenti generati nel tessuto sociale.   \u00a9 RIPRODUZIONE RISERVATA E&#8217; vietata la ripubblicazione integrale dei contenuti<br \/>\n<br \/>\n<!--noindex--><br \/>\n<a href=\"https:\/\/www.insidemarketing.it\/animali-e-pubblicita-marketing-emozionale\/\" rel=\"nofollow\">Source link <\/a><br \/>\n<!--\/noindex--><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Alla luce di diversi studi che dimostrano come le decisioni di acquisto siano spesso dettate dalle emozioni, il binomio animali e pubblicit\u00e0 pu\u00f2 essere considerato una delle declinazioni attraverso cui prendono forma le strategie di marketing emozionale. 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