{"id":1400,"date":"2020-08-12T14:48:12","date_gmt":"2020-08-12T14:48:12","guid":{"rendered":"https:\/\/super-news.info\/it\/matrice-general-electric-che-cosa-e-e-come-si-usa\/"},"modified":"2020-08-12T14:48:14","modified_gmt":"2020-08-12T14:48:14","slug":"matrice-general-electric-che-cosa-e-e-come-si-usa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/super-news.info\/it\/matrice-general-electric-che-cosa-e-e-come-si-usa\/","title":{"rendered":"Matrice General Electric: che cosa \u00e8 e come si usa"},"content":{"rendered":"<p>  MATRICE GENERAL ELECTRIC: COS\u2019\u00c8 La teorizzazione della matrice General Electric \u00e8 figlia del tentativo di superamento dei limiti della matrice BCG. Entrambe sono strumenti di pianificazione strategica utilizzati per individuare l\u2019oggetto su cui orientare e concentrare gli investimenti, ma la matrice General Electric utilizza variabili aggregate sulla base della competitivit\u00e0 del business e dell\u2019attrattivit\u00e0 del settore e inserisce un livello medio di intensit\u00e0 di queste forze con l\u2019intento di una migliore definizione delle strategie. Con la matrice General Electric l\u2019attrattivit\u00e0 del settore non \u00e8 limitata al solo tasso di crescita del mercato, ma prende in considerazione elementi quali la dimensione del mercato stesso, il fabbisogno tecnologico ed energetico, la struttura della concorrenza, il tasso annuo di crescita del mercato, l\u2019impatto sociale ed ecologico. Il vantaggio competitivo dei vari prodotti d\u2019impresa non \u00e8 misurato solo in base alla quota di mercato relativa che si basa sulle vendite ma anche attraverso elementi quali la qualit\u00e0 del prodotto, la reputazione del brand , l\u2019efficacia promozionale, l\u2019efficienza produttiva. Questa tipologia di matrice pu\u00f2 anche essere definita come MPD (matrice politiche direzionali) e utilizzata per lo studio dei mercati di riferimento, dei prodotti in portafoglio, dei segmenti di mercato e delle aree geografiche. Come si costruisce una matrice GEneral Electric Il primo passo da compiere nella costruzione di una matrice GE \u00e8 quello di avere ben chiaro qual \u00e8 il campo di applicazione oggetto dell\u2019analisi e classificarlo secondo i fattori della sua attrattivit\u00e0 e della sua forza competitiva. Fra i fattori determinanti l\u2019attrattivit\u00e0 del settore vi sono:  la dimensione globale del mercato; il tasso annuo di crescita; le tendenze dei prezzi; il margine di profitto; l\u2019intensit\u00e0 e la rivalit\u00e0 competitiva; il fabbisogno e lo sviluppo tecnologico; l\u2019opportunit\u00e0 di differenziare prodotti e servizi; la vulnerabilit\u00e0 nei confronti dell\u2019inflazione; la struttura della distribuzione; il fabbisogno energetico; l\u2019impatto ambientale; l\u2019impatto sociale-politico-istituzionale; le barriere all\u2019entrata.  Fra i fattori determinanti la posizione competitiva dell\u2019impresa, invece:  la quota di mercato e lo sviluppo della stessa; la qualit\u00e0 del prodotto; la reputazione della marca; il sistema di distribuzione; l\u2019efficacia promozionale; la capacit\u00e0 produttiva; l\u2019efficienza produttiva; i costi unitari; le fonti di approvvigionamento e le risorse per gli investimenti; le attivit\u00e0 di ricerca e sviluppo; le risorse manageriali impiegate.  Ad essi viene attribuito un punteggio ponderato che permetter\u00e0, grazie all\u2019incrocio tra il grado di attrattivit\u00e0 del settore frutto dell\u2019analisi dei fattori esterni e la capacit\u00e0 competitiva del business frutto dell\u2019analisi dei fattori interni, la collocazione dei prodotti o delle unit\u00e0 di business in uno dei nove quadranti che compongono la matrice GE. Strategie A differenza della matrice bcg , nella matrice GE viene introdotto il livello medio di intensit\u00e0 delle forze e si andranno a generare cinque blocchi di categorizzazione delle strategie. Il primo blocco \u00e8 quello relativo agli investimenti prioritari, poich\u00e9 c\u2019\u00e8 un\u2019elevata forza competitiva ed un\u2019alta attrattivit\u00e0 di mercato. La posizione del prodotto va mantenuta attraverso strategie di investimento e di crescita. Gli investimenti vengono effettuati per far crescere al massimo il tasso sostenibile e gli sforzi vengono concentrati per riuscire a mantenere i punti di forza. Il secondo blocco \u00e8 relativo agli investimenti da effettuare attraverso strategie di crescita selettiva. La forza competitiva pu\u00f2 essere medio elevata cos\u00ec come lo \u00e8 l\u2019attrattivit\u00e0 di mercato. Si investe per puntare alla leadership, per costruire sui punti di forza, per rinforzare le aree vulnerabili e allo stesso tempo si cerca di contrastare la concorrenza e enfatizzare la redditivit\u00e0 con un aumento della produttivit\u00e0. Il terzo blocco di strategie punta alla selettivit\u00e0 ovvero gli investimenti vengono concentrati sulla difesa della posizione acquisita l\u00ec dove la redditivit\u00e0 \u00e8 buona e il rischio \u00e8 relativamente basso. Gli investimenti, in questi casi, sono preferibili solo in caso di eccedenza di capitale, poich\u00e9 l\u2019attrattivit\u00e0 \u00e8 media e i prodotti vanno gestiti in modo selettivo tenendo conto delle entrate. Si difendono i punti di forza e si cerca un modo per superare i punti di debolezza, ci si concentra su segmenti attraenti ritirandosi se non vi sono presupposti per la crescita. Il quarto blocco \u00e8 noto per le strategie di mietitura poich\u00e9 gli elementi che ricadono in quest\u2019area della matrice richiedono, data la loro scarsa attrattivit\u00e0, la minimizzazione di ulteriori investimenti di mantenimento. La forza competitiva pu\u00f2 essere medio bassa cos\u00ec come lo \u00e8 l\u2019attrattivit\u00e0 di mercato. Si cercano modi per espandersi senza alti rischi, migliorando le linee di prodotto e razionalizzando le attivit\u00e0. Il quinto blocco \u00e8 relativo alle strategie di abbandono. La forza competitiva \u00e8 bassa e l\u2019attrattivit\u00e0 del mercato \u00e8 debole. La strategia migliore da seguire in questi casi \u00e8 quella di non investire cercando allo stesso tempo di vendere nel momento del miglior vantaggio finanziario e tagliare i costi fissi. Matrice GE    \u00a9 RIPRODUZIONE RISERVATA<br \/>\n<br \/>\n<!--noindex--><br \/>\n<a href=\"https:\/\/www.insidemarketing.it\/glossario\/definizione\/matrice-general-ecletric\/\" rel=\"nofollow\">Source link <\/a><br \/>\n<!--\/noindex--><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>MATRICE GENERAL ELECTRIC: COS\u2019\u00c8 La teorizzazione della matrice General Electric \u00e8 figlia del tentativo di superamento dei limiti della matrice BCG. 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