{"id":1360,"date":"2020-07-24T01:26:14","date_gmt":"2020-07-24T01:26:14","guid":{"rendered":"https:\/\/super-news.info\/it\/far-diventare-notizia-una-startup-consigli-e-metodi\/"},"modified":"2020-07-24T01:26:18","modified_gmt":"2020-07-24T01:26:18","slug":"far-diventare-notizia-una-startup-consigli-e-metodi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/super-news.info\/it\/far-diventare-notizia-una-startup-consigli-e-metodi\/","title":{"rendered":"Far diventare notizia una startup: consigli e metodi"},"content":{"rendered":"<p>    Come far diventare notizia una startup? Potrebbe essere il cruccio di molti imprenditori di nuova data, convinti \u2013 e non a torto \u2013 che ottenere visibilit\u00e0 sui media aiuti la propria azienda a crescere. Basta la novit\u00e0 a far diventare notizia una startup? QUANTO CONTANO TREND DEL MOMENTO E STORIE PERSONALI INTERESSANTI C\u2019\u00e8 un errore da evitare a tutti i costi: cullarsi all\u2019idea che \u201cnuovo\u201d voglia dire sempre e comunque interessante per giornalisti e professionisti dell\u2019informazione e, quindi, trasformabile in notizia. Se (quasi) per definizione l\u2019idea di business dietro a una startup \u00e8 inedita e innovativa, almeno per il settore di riferimento, infatti, la novit\u00e0 \u00e8 solo uno dei (tanti) valori notizia sulla base dei quali chi fa informazione decide l\u2019agenda del giorno. La newsworthiness , ossia la probabilit\u00e0 di far diventare notizia una startup, dipende da molti altri fattori: quanto il suo core business \u00e8 interessante e utile in riferimento allo specifico target della testata per esempio o i numeri che \u00e8 stata in grado di raggiungere, meglio se in poco tempo, ma anche lo human interest che suscitano le storie delle persone che le stanno dietro e, ancora, la capacit\u00e0 che ha il prodotto o servizio proposto di intercettare trend, tendenze, sensibilit\u00e0 del momento. Molto pi\u00f9 pragmaticamente, cio\u00e8, la startup fa notizia\u00a0se \u00e8 in grado di inserirsi in flussi di conversazione su temi caldi o al centro del dibattito pubblico del momento; in gergo, \u201c newsjacking \u201c, ossia un\u2019arte che praticano da sempre anche brand e aziende grandi e tradizionali: tutto sta nella capacit\u00e0 di iniettare gli stessi flussi di conversazione del proprio punto di vista e, del resto, pi\u00f9 una notizia del momento appare indissolubilmente legata a un soggetto business, a una realt\u00e0 aziendale e pi\u00f9 anche questi ultimi si ritroveranno naturalmente sotto i riflettori. Va da s\u00e9 che per cavalcare trend e hot topic del momento la startup deve mostrarsi ricettiva nei confronti di ci\u00f2 che avviene all\u2019esterno e non solo per forza nel proprio settore di riferimento: presidiare gli ambienti digitali, fare social media listening o utilizzare un buon tool per il brand monitoring aiuta a intercettare, meglio se prima di altri, di cosa stanno parlando, quali sono gli interessi, che apocalisse\u00a0sono chiamate ad affrontare le proprie community di (potenziali) clienti, stakeholder, investitori e, a partire dagli insight ricavati, suscitare la notizia. Attenzione, per\u00f2, quando si prova a far diventare notizia una startup a non apparire inopportuni, a non cavalcare trend che poco o niente hanno a che vedere con il proprio business o, peggio, a non associare il proprio brand con cause controverse: basta che se ne parli non \u00e8 quasi mai un buon mantra, neanche quando si intende puntare tutto sul real time marketing . Una parte importante, comunque, nella notiziabilit\u00e0 di una startup la giocano anche un pizzico di fortuna e di tempismo: una startup che produce fibre tessili naturali a partire da scarti dell\u2019agroalimentare \u00e8 naturalmente degna d\u2019attenzioni per riviste di moda, ma anche per testate generaliste, in un periodo in cui la sostenibilit\u00e0 nell\u2019industria del fashion \u00e8 il tema del momento. Tanto meglio se si tratta di una startup fatta di sole giovani imprenditrici donne, di ex lavoratori con un posto fisso che hanno improvvisamente deciso di rivoluzionare la propria vita e via di questo passo. Se una storia capace di suscitare forte interesse umano, forte coinvolgimento emotivo o capace di essere d\u2019ispirazione, di qualunque tipo di storia si tratti, \u00e8 una storia che con ogni probabilit\u00e0 si trasformer\u00e0 in notizia e trover\u00e0 posto tra le pagine di un giornale, di un sito d\u2019informazione, quelle degli startupper sono storie umane che non di rado incarnano perfettamente l\u2019idea di disruptive innovation e che, per questo, non possono che sedurre chi fa informazione. Certo, giornali e giornalisti potrebbero voler semplicemente raccontare l\u2019incredibile storia dell\u2019ex impiegato di posta che ha rinunciato a un contratto a tempo indeterminato per fondare una startup che produce hamburger, salsicce e altri tagli di carne artificiale: raccontare la storia dello startupper o del singolo dipendente di una startup equivale, per\u00f2, di fatto a far diventare notizia una startup, dal momento che in realt\u00e0 come queste l\u2019identificazione \u00e8 quasi perfetta tra storia, valori, missione aziendali e persone che ne fanno parte e tutto tranne che difficile \u00e8 riuscire nella employee advocacy. Pi\u00f9 visibilit\u00e0 per la propria startup? Si ottiene curando le relazioni Per rendere notizia la propria startup, insomma, conviene partire dalle persone. Ci\u00f2 significa naturalmente anche curare le relazioni con media e giornalisti, meglio se affidandole fin da subito a un apposito ufficio stampa o a un ufficio comunicazione. Questi ultimi permettono di evitare errori come inviare in massa all\u2019intera agenda di giornalisti a propria disposizione lo stesso comunicato stampa sulla propria storia aziendale, sul lancio di un nuovo prodotto in catalogo, sul prestigioso premio ricevuto. Anche all\u2019interno delle testate generaliste c\u2019\u00e8 infatti nella maggior parte dei casi una divisione per pagine o aree tematiche, con ciascun collaboratore che si occupa in via preferenziale di certi argomenti e non di altri: meglio puntare, insomma, a raggiungere con i propri materiali stampa solo giornalisti selezionati e potenzialmente interessati, cio\u00e8, alla propria azienda e che possono effettivamente far diventare notizia la propria startup. Una volta individuati testate, giornalisti di settore affini al proprio business, con ogni probabilit\u00e0 il modo migliore per costruire con questi una relazione duratura e proficua, e guadagnarsi cos\u00ec visibilit\u00e0 e notiziabilit\u00e0 per la propria startup, \u00e8 trasformarsi in fonti affidabili e di fiducia. Pi\u00f9 l\u2019argomento \u00e8 di nicchia, infatti, e pi\u00f9, nonostante l\u2019overload di email, comunicati, materiali stampa, inviti a eventi che si ricevono ogni giorno, sar\u00e0 difficile per chi fa informazione creare contenuti veramente inediti e soprattutto di valore per il lettore. Le startup sono portatrici in questo senso di un\u2019esperienza diretta, verticale, di prima mano nel campo e depositarie, quindi, di una forte expertise; expertise che potrebbero sfruttare per dar vita periodicamente a studi, ricerche, rapporti, anche condensati in infografiche facili da interpretare e che rendano di semplice lettura i dati. Sono contenuti sempre cos\u00ec appetibili alle redazioni perch\u00e9 che si adattano molto bene alla routine lavorativa di chi sta al desk e non solo e che se trasformati in appuntamenti fissi (annuali, semestrali, trimestrali, ecc.) possono far diventare notizia una startup ciclicamente, meglio se in coincidenza con momenti cruciali della sua stessa storia aziendale. L\u2019expertise degli startupper o di dipendenti e collaboratori di un\u2019impresa appena nata e innovativa pu\u00f2 rivelarsi, comunque, in s\u00e9 una risorsa per testate di settore o riviste tecniche: oltre a fornire loro contenuti \u201cpronti all\u2019uso\u201d come si \u00e8 appena visto, si potrebbe pensare cos\u00ec ad avviare collaborazioni da colonnista o analista. In questo caso la visibilit\u00e0 ottenuta dalla startup \u00e8 meno indiretta rispetto al precedente caso: una cosa infatti \u00e8 creare branded content che devono passare comunque un processo di selezione prima di essere pubblicati su uno spazio terzo, per quando \u201cearned\u201d, e un\u2019altra, completamente diversa, \u00e8 poter firmare un articolo come CEO, responsabile commerciale, responsabile marketing della propria startup. Va da s\u00e9 che prima di potersi trasformare in firme di un giornale, startupper e dipendenti di startup dovrebbero investire in personal branding  tanto da poter essere riconosciuti immediatamente come esperti del settore. Pu\u00f2 capitare, certo, che pi\u00f9 il settore \u00e8 di nicchia e altamente specializzato e pi\u00f9 chi ci lavora gode naturalmente di riconoscibilit\u00e0, credibilit\u00e0, fiducia al suo interno: in questo caso potrebbe essere soprattutto la testata che ospita la firma dello startupper a trarre vantaggio da questa sorta di co- branding , dall\u2019essere associato cio\u00e8 a una realt\u00e0 aziendale leader nel campo specifico. Le soluzioni a pagamento per far diventare notizia una startup C\u2019\u00e8 almeno un altro modo, comunque, per far diventare notizia una startup ed \u00e8 dedicare del budget ad articoli sponsorizzati \u2013 i vecchi redazionali \u2013 e altri contenuti a pagamento. Ogni redazione ha i propri pacchetti dedicati ad aziende e startup e quasi sempre sono pacchetti che includono servizi diversi dalla semplice pubblicazione di comunicati stampa aziendali, articoli di presentazione del prodotto o l\u2019inserimento di link, utili tra l\u2019altro alla SEO per startup. Prima di fare un investimento di questo tipo, per\u00f2, proprio come per qualsiasi altro investimento pubblicitario, andrebbero scelte con cura testate, rubriche, sezioni pi\u00f9 pertinenti al proprio business e sulle quali, pubblicando articoli a pagamento, si dovrebbe riuscire effettivamente a ottenere un ritorno. Delle considerazioni andrebbero fatte, per restare al dove posizionare i propri contenuti sponsored, riguardo alla brand safety, assicurandosi per esempio che il nome della propria startup non venga anche inconsciamente associato a notizie o fatti di cronaca negativi o controversi. Anche i tassi, non particolarmente alti, di lettura di post e notizie sponsorizzate, che devono essere appositamente segnalati in virt\u00f9 di regole editoriali sulla trasparenza, dovrebbero far riflettere sull\u2019opportunit\u00e0 di questo tipo di investimento e su quali forme possano risultare meno fastidiose e \u201cinterruttive\u201d dell\u2019esperienza del lettore o dell\u2019utente di una testata.    Libri di approfondimento     PR e Real Time Marketing Casi aziendali che riportano le teorie real time marketing dimostrando che le aziende pi\u00f9 reattive hanno pi\u00f9 successo.  Leggi     Questo \u00e8 il marketing. Non puoi essere visto finch\u00e9 non impari a vedere In &#8220;Questo \u00e8 il marketing&#8221; Seth Godin rilegge il marketing alla luce della necessit\u00e0 di ispirare fiducia e cambiamento nella gente.  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