{"id":1353,"date":"2020-07-20T19:25:23","date_gmt":"2020-07-20T19:25:23","guid":{"rendered":"https:\/\/super-news.info\/it\/creare-un-piano-editoriale-per-i-social\/"},"modified":"2020-07-20T19:25:32","modified_gmt":"2020-07-20T19:25:32","slug":"creare-un-piano-editoriale-per-i-social","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/super-news.info\/it\/creare-un-piano-editoriale-per-i-social\/","title":{"rendered":"Creare un piano editoriale per i social"},"content":{"rendered":"<p>    Creare un piano editoriale per i social \u00e8 il primo passo da seguire per implementare una content strategy efficace e la prima competenza richiesta a un buon  social media manager. Che cos\u2019\u00e8, per\u00f2, un piano editoriale? Si tratta essenzialmente di un documento, digitale o cartaceo, che racchiude le informazioni e le modalit\u00e0 di pubblicazione dei contenuti sui diversi canali online presidiati da un brand . Rappresenta uno strumento indispensabile non solo per organizzare e pianificare con accuratezza le attivit\u00e0 di social media management, ma anche per supportare la strategia digitale: per avere successo sui social, infatti, non basta cavalcare il trend del momento, c\u2019\u00e8 bisogno innanzitutto di una strategia di web marketing, che sia integrata e coerente con gli obiettivi aziendali. Creare un piano editoriale per i social media: da dove partire? Lo scopo principale di un buon piano editoriale per i social \u00e8 dunque quello di organizzare i diversi contenuti attraverso un calendario di pubblicazione che pu\u00f2 coprire un arco di tempo pi\u00f9 o meno ampio. Tuttavia, quella che pu\u00f2 sembrare una semplice attivit\u00e0 di calendarizzazione di post, Stories e tweet in realt\u00e0 richiede a priori un\u2019approfondita attivit\u00e0 di ricerca e analisi del progetto da seguire. Prima di passare alla fase operativa, infatti, bisogna avere ben chiari quali obiettivi si intende raggiungere, in che modo farlo e con quali risorse. In questo senso, potrebbe essere utile organizzare un briefing in cui definire:  \u00a0gli obiettivi aziendali (che risultati ci si aspetta di ottenere? Quali sono gli obiettivi di business? Quelli di marketing?); \u00a0le principali caratteristiche dei prodotti o dei servizi da promuovere (su cosa bisogna puntare nella comunicazione di marca ? Quali sono i punti di forza e quali quelli debolezza?); \u00a0la proposta di valore (quali sono gli elementi di unicit\u00e0? In cosa il brand si differenzia dai competitor ?); \u00a0il  target di riferimento (chi sono le buyer personas ? Qual \u00e8 il giusto tone of voice da utilizzare?); il contesto di riferimento (qual \u00e8 lo scenario di settore? Quali sono i mercati geografici di riferimento? Chi sono i concorrenti diretti? Quelli indiretti?).  Una volta chiariti questi aspetti, si pu\u00f2 procedere a stilare una sorta di check-list delle risorse e degli strumenti a disposizione. In particolar modo, \u00e8 necessario identificare i diversi canali social da presidiare, gli strumenti digitali attivi ( email marketing , SEO, campagne adv, ecc.), le risorse umane impiegate nel progetto e\u00a0il  budget  da allocare nelle diverse attivit\u00e0 di advertising. \u201cContent is king\u201d: Come scegliere i contenuti giusti per il piano editoriale? Una volta definiti gli obiettivi da raggiungere, il target di riferimento e le risorse a disposizione, il compito del social media manager \u00e8 quello di creare i contenuti e definire la content strategy. Anche in questa fase, le attivit\u00e0 di ricerca e di analisi dei dati sono fondamentali. Per creare un contenuto in grado di coinvolgere l\u2019utente e migliorare i tassi di conversione, infatti, non basta avere grafiche elaborate o scatti perfetti, bisogna assicurarsi innanzitutto che il contenuto sia in grado di creare valore per l\u2019utente e per l\u2019azienda. La chiave per il successo \u00e8 capire cosa piace al proprio pubblico, comprenderne i comportamenti e intercettarne i bisogni latenti. A tal fine occorrerebbe domandarsi: \u201ccome posso soddisfare i bisogni dei miei clienti attraverso le attivit\u00e0 di social media management?\u201d; \u201cqual \u00e8 il valore aggiunto della mia strategia di comunicazione?\u201d. Passando alla scelta del formato da utilizzare, \u00e8 innegabile che ci siano formati che meglio di altri si prestano al raggiungimento di determinati obiettivi. Se infatti video e immagini si confermano tra le preferenze degli utenti in termini di  engagement , infografiche e articoli possono avere un\u2019importante funzione informativa, per esempio.\u00a0La parola d\u2019ordine \u00e8 differenziazione dei contenuti, dei formati e dei canali di comunicazione. La Dolly Parton Challenge, la sfida virale che ha spopolato per un po\u2019 di tempo sui social, come metafora per rappresentare la diversit\u00e0 dei social media in termini di linguaggi e target. Tutto questo senza dimenticare di riservare un\u2019attenzione particolare alla crossmedialit\u00e0. Come ci ricorda la Dolly Parton challenge, una nota \u201csfida\u201d divenuta virale sui social, ogni piattaforma nasce per un scopo e un pubblico ben precisi e utilizza linguaggi diversi. Se Instagram \u00e8 il social delle immagini per eccellenza e LinkedIn quello dei professionisti, Pinterest \u00e8 il luogo ideale dove pubblicare un tutorial, mentre avere un proprio profilo su TikTok pu\u00f2 essere un ottimo modo per raggiungere i giovanissimi. Quando si crea un piano editoriale per i social rispettare le diversit\u00e0 dei mezzi di comunicazione \u00e8 fondamentale. Pubblicare lo stesso contenuto senza adattare il messaggio al contesto di riferimento non solo rappresenta un\u2019opportunit\u00e0 persa, ma a lungo andare potrebbe anche essere controproducente. Pianificazione e organizzazione dei contenuti Dopo aver definito la content strategy da implementare \u00e8 necessario pianificare e organizzare la pubblicazione dei contenuti sui diversi canali social. A tal fine importante \u00e8 studiare il ciclo il vendita del prodotto per capire se nel corso dell\u2019anno ci sono eventi, ricorrenze o festivit\u00e0 da sfruttare per pianificare campagne e contenuti ad hoc. In questo senso pu\u00f2 essere opportuno prestare attenzione alle giornate mondiali e internazionali che possono essere non solo un\u2019utile fonte di ispirazione, ma anche un\u2019occasione per diversificare i contenuti. Ce ne sono davvero tantissime, dalle pi\u00f9 famose, come la giornata mondiale per l\u2019orgoglio LGBTQ+, a quelle specifiche per ogni settore. Per tenerle a mente uno strumento utile \u00e8 Planthemoment, un calendario virtuale open source che racchiude tutti gli eventi, le festivit\u00e0 e le ricorrenze del nostro Paese. Nell\u2019ambito della content strategy, il brand Durex fa spesso riferimento a festivit\u00e0 e giornate mondiali. Nello Screenshot i post realizzati su Instagram per il Pride 2020. Creare un piano editoriale per i social significa anche stabilire la cadenza\u00a0di pubblicazione. In tal senso \u00e8 necessario definire non solo in che giorni della settimana pubblicare sulle diverse piattaforme, ma anche l\u2019orario e la frequenza settimanale o mensile. Anche in questo caso non bisogna dimenticare che ogni social ha le proprie caratteristiche. Se ad esempio su Twitter \u00e8 possibile pubblicare anche pi\u00f9 volte nella stessa giornata, su Facebook la frequenza di pubblicazione ottimale \u00e8 tra le due e le tre volte la settimana, mentre su Instagram \u00e8 possibile pubblicare anche un contenuto al giorno. Insomma, quando si parla di pianificare e organizzare i contenuti per il piano editoriale non esiste dunque una regola aurea, ma delle linee guida da seguire e da adattare alle specificit\u00e0 dei singoli progetti. Per avere successo sui social \u00e8 fondamentale saper pianificare, ma senza dimenticare che a volte \u00e8 giusto inserire qualche contenuto spontaneo, purch\u00e9 sia in linea con il proprio stile comunicativo e gli obiettivi da raggiungere, come fa ad esempio Taffo.     I migliori Tool per creare un piano editoriale efficace Quando si parla di creare un piano editoriale, il web offre numerosi spunti e strumenti utili per facilitare i compiti del social media manager. Quasi ogni giorno vengono lanciate nuove applicazioni e tool pensati per ottimizzare e migliorare la qualit\u00e0 del lavoro. Il risultato \u00e8 una lunga lista di strumenti per la gestione dei social media e la pianificazione dei contenuti tra cui a volte risulta difficile scegliere. Per cominciare, \u00e8 impossibile non nominare G Suite, la suite di software e strumenti di produttivit\u00e0 per il cloud computing e per la collaborazione di Google. Tra i vari strumenti offerti da Big G, Google Calendar consente di poter programmare ora e giorno delle varie attivit\u00e0, mentre Google Drive offre la possibilit\u00e0 di condividere in modo semplice e immediato documenti con il proprio gruppo di lavoro. Un altro strumento utile \u00e8 Trello, un tool di project management gratuito nella sua versione di base, che, grazie a dashboard, liste e card, consente di fissare con precisione le scadenze, distribuire efficacemente il flusso del lavoro e organizzare le attivit\u00e0 in task. Si tratta di un tool adatto quando il progetto \u00e8 complesso e il gruppo di lavoro \u00e8 ampio, grazie all\u2019esistenza di numerose funzioni collaborative. In ultimo, non si pu\u00f2 non menzionare il classico foglio di lavoro Excel. Rispetto agli altri strumenti, Excel ha il vantaggio di poter lavorare con formule e funzioni e ottenere dei riepiloghi automatici ed \u00e8 quindi utilissimo per tenere sotto controllo i numeri, i valori, le parole chiave, ecc.   \u00a9 RIPRODUZIONE RISERVATA E&#8217; vietata la ripubblicazione integrale dei contenuti<br \/>\n<br \/>\n<!--noindex--><br \/>\n<a href=\"https:\/\/www.insidemarketing.it\/creare-un-piano-editoriale-per-i-social-risorse-e-consigli\/\" rel=\"nofollow\">Source link <\/a><br \/>\n<!--\/noindex--><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Creare un piano editoriale per i social \u00e8 il primo passo da seguire per implementare una content strategy efficace e la prima competenza richiesta a un buon social media manager. Che cos\u2019\u00e8, per\u00f2, un piano editoriale? 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