{"id":115,"date":"2019-08-03T18:28:46","date_gmt":"2019-08-03T18:28:46","guid":{"rendered":"https:\/\/super-news.info\/it\/consumo-di-news-e-mercato-editoriale-dati-2019\/"},"modified":"2019-08-03T18:28:47","modified_gmt":"2019-08-03T18:28:47","slug":"consumo-di-news-e-mercato-editoriale-dati-2019","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/super-news.info\/it\/consumo-di-news-e-mercato-editoriale-dati-2019\/","title":{"rendered":"Consumo di news e mercato editoriale: dati 2019"},"content":{"rendered":"
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Quali sono stati i principali cambiamenti di questi anni nel mercato editoriale<\/strong> e come ne ha risentito il consumo di news<\/strong> da parte del lettore finale? Sono queste le domande principali a cui prova a rispondere \u201cFrom viral to tribal. The next frontier in publishing<\/em>\u201d, uno studio transgenerazionale firmato Comscore<\/em> sulle abitudini, le aspettative e i gusti di lettori giovani e meno giovani inglesi e americani.<\/p>\n

Si informano grazie ai social, ma non amano condividere le news: una generazione di lettori\u00a0\u00abtaker not giver\u00bb<\/span><\/h2>\n

Tra gli insight principali emerge che i\u00a0social media<\/strong> non hanno mai perso il ruolo guadagnato in questi anni di fonte principale d\u2019informazione<\/strong>, con almeno un membro su due della Gen Z che ammette di usarli per informarsi pi\u00f9 di siti o portali di news. A cambiare nel consumo di news in questi anni \u00e8 stata soprattutto l\u2019attitudine allo sharing<\/strong>: solo il 16%<\/strong> dei lettori under 25, infatti, dice di condividere sui social articoli e notizie; piuttosto preferisce parlarne dal vivo con gli amici, ma comunque meno frequentemente di quanto facciano i Millennials\u00a0(la percentuale di millennials americani che parla di fatti e notizie che ha letto in Rete con gli amici \u00e8 del 42%, mentre tra la Gen Z scende al 32%). Per questo, Comscore<\/em> ha definito soprattutto i lettori pi\u00f9 giovani \u00abtaker not giver<\/em>\u00bb, individuando le ragioni di un simile atteggiamento in gusti, preferenze, orientamenti ancora in via di formazione, oltre che in una maggiore consapevolezza<\/strong> e attenzione per la propria identit\u00e0 digitale<\/strong>, su cui, va da s\u00e9, incide non solo il rischio di condividere notizie false o non verificate\u00a0per esempio, ma anche il legarsi a un certo brand editoriale. Se non si condividono notizie sui social, comunque, la partita del coinvolgimento dei lettori per chi fa informazione non pu\u00f2 che giocarsi diversamente: attraverso eventi<\/strong> dal vivo per esempio, sfruttando il potere delle relazioni umane<\/strong>\u00a0e dell\u2019incontro fisico<\/em> con il brand o, ancora, creando contenuti<\/strong> originali, unici e di valore<\/strong> come possono essere le guide how to<\/em>.<\/p>\n

Anche tempi e luoghi del consumo di news da parte dei pi\u00f9 giovani sono molto diversi rispetto a quelli delle generazioni precedenti. Se chi ha oggi pi\u00f9 di quarant\u2019anni si ritiene, in almeno un caso su due, un lettore \u00abavido<\/em>\u00bb di notizie, il tempo<\/strong> che la Gen Z impiega a leggere news<\/strong>, sia da desktop sia da mobile, \u00e8 notevolmente inferiore<\/strong> rispetto a quello di Millennials e Gen X per esempio e lo \u00e8 anche il numero di visite da mobile che i pi\u00f9 giovani fanno in media ogni anno a siti e pagine d\u2019informazione. Quanto ai canali utilizzati dagli editori e che pi\u00f9 generano traffico tra i nativi digitali, il primato\u00a0\u2013 in crescita, tra l\u2019altro, rispetto al 2017\u00a0\u2013 \u00e8 di newsletter, app come Apple News e podcast .<\/p>\n

Nel consumo di news locali \u00e8 il futuro dell\u2019editoria?<\/span><\/h2>\n

Se il consumo di news si fa sempre meno virale<\/em> e sempre pi\u00f9 tribale<\/em>, secondo Comscore<\/em>, non \u00e8 comunque soltanto per via di una minore propensione alle condivisioni sui social. Tre dati dovrebbero far riflettere: appena il 10% della Gen Z dice di leggere giornalmente notizie internazionali; la percentuale sale al 15% per le notizie nazionali <\/strong>e c\u2019\u00e8 almeno un 19% che legge ogni giorno notizie locali<\/strong>. \u00c8 la dimostrazione in atto che il giornalismo locale<\/strong>\u00a0\u2013 se non addirittura il giornalismo iperlocale<\/strong>\u00a0\u2013 versa in condizioni migliori di quelle che si tende a immaginare, anzi: in un solo anno le pi\u00f9 importanti testate di questo tipo avrebbero visto aumentare<\/strong> di pi\u00f9 del 10%<\/strong> sia il numero dei visitatori unici<\/strong>, sia il tempo di permanenza<\/strong>. In quest\u2019ottica non sorprende n\u00e9 che Facebook abbia provato a premiare le local news con un peso maggiore sull\u2019algoritmo, n\u00e9 che Google destini fondi per sostenere gli editori locali, per esempio. Ci sono piccole azioni, per\u00f2, che i publisher locali dovrebbero intraprendere per ottimizzare l\u2019esperienza dei lettori e poterli fidelizzare. A partire dall\u2019investire<\/strong>\u00a0di pi\u00f9 sul mobile<\/strong>\u00a0\u2013 tramite versioni responsive dei propri siti, per esempio, strategie SEO ad hoc<\/em>, ecc.\u00a0\u2013 e non tanto in considerazione del fatto che il 75% del tempo speso a leggere local news \u00e8 proprio tempo mobile, quanto delle potenzialit\u00e0 che il mobile offre in termini di strategie di prossimit\u00e0.<\/p>\n

Davvero i lettori non vogliono pagare per leggere news e informazioni?<\/span><\/h2>\n

La nota pi\u00f9 dolente di \u201cFrom viral to tribal. The next frontier in publishing<\/em>\u201d riguarda, comunque, uno degli aspetti da sempre pi\u00f9 controversi nel mondo dell\u2019editoria: il modello di business e la sostenibilit\u00e0 economica di giornali e altre realt\u00e0 simili. Nonostante siano aumentati in questi anni gli esperimenti di paywall, formule in sottoscrizione e contenuti premium, \u00e8 transgenerazionale la scarsa disponibilit\u00e0 a pagare<\/strong> per il consumo di news<\/strong>, con la Gen X americana che \u00e8 la meno propensa a farlo. A leggerlo bene, comunque, il dato di Comscore<\/em> racconta una verit\u00e0 diversa: i lettori non sono pi\u00f9 disposti\u00a0\u2013 ammesso che lo fossero mai stati\u00a0\u2013 a pagare per le\u00a0semplici<\/em>\u00a0notizie. C\u2019entra, con ogni probabilit\u00e0, la moltiplicazione dei soggetti che oggi fanno informazione e il fatto che le news si siano trasformate di fatto in delle commodity: non a caso gli stessi lettori si dicono disposti a\u00a0\u2013 e contenti di\u00a0\u2013 pagare in cambio di un contenuto unico<\/strong>, che non riuscirebbero a trovare altrove e che risulti davvero di valore.<\/p>\n

Proprio questo aspetto chiude il cerchio del passaggio, necessario, dalla viralit\u00e0 alla tribalit\u00e0: con cambiamenti come quelli descritti da Comscore<\/em> nel consumo di news, cio\u00e8, essere in grado di creare membership<\/strong> e di trasformare<\/strong> un semplice lettore in<\/strong> un sostenitore<\/strong>\u00a0\u2013 e un insieme di semplici lettori in una community<\/strong> di sostenitori \u2013 \u00e8 di primaria importanza per il brand giornalistico, almeno quanto lo \u00e8 sviluppare una presenza e una strategia multipiattaforma<\/strong> e trovare nuovi modelli di profittabilit\u00e0<\/strong>.<\/p>\n

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Libri di approfondimento<\/h4>\n