Sono tempi in cui capisci di essere diventato, volente o nolente, un fenomeno quando una pagina Wikipedia parla di te, in Rete circolano decine di meme divertenti e virali e, s\u00ec, c\u2019\u00e8 persino qualcuno che vuole ancora riunirsi in piazza a guardarti dai maxischermi. Capire cosa ha portato a ciascuno di questi risultati \u00e8 capire la formula del successo della maratona Mentana. In gergo \u00e8 l\u2019espressione con cui gli affezionati di La7 si riferiscono alle lunghe edizioni speciali con cui il tg di Mentana segue gli eventi pi\u00f9 importanti della politica nostrana e non solo: in principio, nel 2013, furono le elezioni del nuovo presidente della Repubblica ma, dalla Brexit alle parlamentari americane del 2018 e la pi\u00f9 recente tornata elettorale per le europee 2019, non c\u2019\u00e8 stata grande occasione politica che non sia passata sotto l\u2019occhio vigile e ironico del Direttore. Quando la politica diventa intrattenimento: la \u201cformula\u201d della maratona Mentana Vigile e ironico.<\/p>\n
Per restare a logiche prettamente televisive, il successo della maratona Mentana \u2013 che in qualche occasione ha raggiunto picchi di share di oltre il 12% \u2013 \u00e8 presto spiegato proprio da questa formula: un\u2019ibridazione dei generi che non ha risparmiato alcun prodotto del piccolo schermo, neanche l\u2019informazione che si \u00e8 fatta nel tempo sempre meno information e sempre pi\u00f9 entertainment (rispetto alla logica del met\u00e0 e met\u00e0 racchiusa nell\u2019espressione \u00abinfotainment\u00bb). Se c\u2019erano una volta tribune politiche seriose e lunghe edizioni speciali dei telegiornali che con un tono un po\u2019 ingessato e spesso parlando il politichese seguivano le notti elettorali, la maratona Mentana \u00e8 oggi l\u2019essenza di una politica che si \u00e8 fatta pop. Il linguaggio utilizzato \u00e8 volutamente semplice, le espressioni attinte dal registro quotidiano, i toni sempre leggeri e a tratti canzonatori \u2013 della classe politica, del sistema mediatico ma mai dello spettatore \u2013 tanto che, come spiega la sociologa Sara Bentivegna a \u201cLettera43\u201d, quello che ne viene fuori \u00e8 \u00abquasi una sit-com\u00bb. Della situation comedy la maratona Mentana ha la ripetitivit\u00e0 delle situazioni, la presenza di ospiti fissi e ben amati dal pubblico, un canovaccio a ben guardare sempre identico sulla base del quale vengono orchestrati i diversi momenti della trasmissione, persino gli imprevisti, i collegamenti saltati e i problemi tecnici, le incursioni in studio e i calcolati retroscena a suon di pizza che svelano che, s\u00ec, anche il Direttore ha ogni tanto bisogno di nutrirsi.<\/p>\n
La personalizzazione \u00e8 del resto l\u2019altro tratto che i lunghi speciali di Mentana, come anche le edizioni ordinarie del suo telegiornale a ben vedere, hanno in comune con i programmi della televisione pi\u00f9 commerciale e con la politica di questi tempi: non hanno l\u2019apparenza di un one man show, poich\u00e9 numerosi altri beniamini del pubblico di La7 \u2013 da Marco Damilano e Tommaso Labate al fido Paolo Celata, protagonista di diversi siparietti con il suo Direttore \u2013 frequentano la trasmissione, ma lo fanno sempre nel ruolo ben definito di aiutanti del protagonista. Il risultato \u00e8 un pubblico di affezionati e fedelissimi che fa contenti gli editori, ma che suggerisce anche qualcosa di pi\u00f9. Con buona pace dei teorici della disintermediazione politica \u2013 resa possibile, tra l\u2019altro, dagli ambienti digitali e dalle possibilit\u00e0 che la comunicazione politica online offre a candidati e leader di rivolgersi direttamente al proprio potenziale elettorato \u2013 tra il palazzo e il pubblico, tra gli affari del transatlantico e la vita di tutti i giorni, tra il politichese e il linguaggio di tutti c\u2019\u00e8 ancora bisogno di intermediari. Ed \u00e8 un ruolo, questo di mediatore, da cui il giornalismo potrebbe ripartire per rispondere alla crisi di credibilit\u00e0 che starebbe vivendo da anni.<\/p>\n
Sono solo io a credere che non stiamo assistendo a uno spettacolo edificante, comunque vada a finire? Sono convinto, e\u2026 Pubblicato da Enrico Mentana su Luned\u00ec 26 agosto 2019 Tanto pi\u00f9 che, stando a dei dati raccolti da \u201cPrima Comunicazione\u201d e Reputation Science, proprio Mentana si \u00e8 rivelato tra i personaggi politicamente pi\u00f9 influenti durante la crisi di governo di agosto 2019: suo \u00e8 un post su Facebook da oltre 85mila like e condiviso da oltre 16mila persone di commento allo \u00abspettacolo poco edificante\u00bb che la politica italiana stava dando in quei giorni e soprattutto, come mostrano altri dati elaborati da DataMediaHub, suoi sono i post con sentiment e mood pi\u00f9 positivi.Tra i tanti contenuti social generati, durante l\u2019ultima crisi di governo, da politici, giornalisti e altre figure pubbliche, i post di Mentana si sono rivelati quelli con sentiment pi\u00f9 positivo e in grado di generare emozioni come gioia e sorpresa. Fonte: DataMediaHub Tutto il lato social del \u201cfenomeno\u201d Mentana Mentre la reputazione di Salvini \u00e8 in calo sui social \u2013 e non solo \u2013 e le dichiarazioni e le smentite dei diversi leader politici si rincorrono minuto dopo minuto, insomma, c\u2019\u00e8 un pubblico affezionato di Mentana che chiede a gran voce sui social che il Direttore torni a guidarli nel cercare di capire cosa stia succedendo.<\/p>\n
Ancora secondo DataMediaHub, da inizio agosto ai primi di settembre gli account verificati di Enrico Mentana sono stati menzionati sulle diverse piattaforme social oltre 59mila volte, hanno ingaggiato quasi 370mila utenti unici e generato pi\u00f9 di 200 miliardi di impression. Sono numeri che parlano di come gli speciali del tg di Mentana siano riusciti nella sfida dell\u2019orizzontalit\u00e0 a conquistare pubblici diversi e non solo anagraficamente e a vivere su pi\u00f9 piattaforme differenti. Se ancora qualcuno avesse qualche dubbio sul fatto che la maratona Mentana sia anche \u2013 e forse soprattutto \u2013 un fenomeno social, basta guardare ai volumi di traffico che l\u2019 hashtag ufficiale (#maratonamentana) genera sulle principali piattaforme social e all\u2019alta probabilit\u00e0 che a ogni messa in onda finisca tra i trend topic del momento.<\/p>\n
Come Sanremo o le attesissime finali dei talent, insomma, quando non ci si organizza in veri e propri gruppi di ascolto, gli speciali di Mentana sono un\u2019ottima occasione almeno per fare second screen e ritrovarsi a commentare online con altri fedelissimi la mise del Direttore, le comparsate di ospiti e commentatori, oltre che certamente le notizie politiche del giorno, ancora una volta in un\u2019ibridazione di stili, interessi, linguaggi. Quando non sai pi\u00f9 che giorno \u00e8 ma la chat ti ricorda che \u00e8 dal 12 agosto che.. #maratonamentana anche oggi alle 14.00 pic.twitter.com\/EwoJ3rpr9H \u2014 Gaia Tortora (@gaiatortora) September 4, 2019 \u00c8 cos\u00ec che spopolano meme che hanno per protagonista il Direttore, i suoi vezzi linguistici, alcuni momenti topici della Maratona Mentana e via di questo passo. Parte del \u201cdivertimento\u201d di chi segue la maratona Mentana \u00e8 commentarla sui social con altri fedelissimi di La7 o creare meme divertenti e virali.<\/p>\n
In non pochi hanno creato gruppi e pagine Facebook \u2013 dai Maratoneti di Mentana a Mentana Blasta lagggente o Enrico Mentana \u00e8 un grande giornalista ma non ha mai preso la patente \u2013 in cui l\u2019affetto a tratti smodato dei fan si mischia alla giusta dose di autoironia. Ed \u00e8 lo stesso giornalista, dai suoi canali ufficiali, a non prendersi mai troppo sul serio, pur riuscendo nel tentativo di fare la dose che serve di personal branding , quando posta l\u2019ultima foto dal mare prima di interrompere le ferie per seguire la crisi di governo o quando attinge all\u2019immaginario di tutti per commentare i fatti del giorno, anche quando \u00e8 un immaginario fatto di foto dal Papeete Beach o di adagi sentiti e risentiti. Come a dire che, se pop \u00e8 la politica, pop non possono che farsi anche i suoi interlocutori. \u00a9 RIPRODUZIONE RISERVATA E’ vietata la ripubblicazione integrale dei contenuti<\/p>\n