\t\t\t\t\t\tIl primo ceo donna della Maison ginevrina inaugura una nuova era\u00a0all\u2019insegna dell\u2019innovazione e della creativit\u00e0
\nA cura di Margherita Calabi
\nLa Maison de Grisogono, fondata nel 1993 da Fawaz Gruosi, continua a stupire per la sua esuberante audacia. Famoso per i suoi gioielli coloratissimi e sensuali, il marchioginevrino ha rivoluzionato le regole dell\u2019alta gioielleria introducendo sul mercato i diamanti neri e quelli fancy. Oggi, il nuovo ceo C\u00e9line Assimon valorizza questo prezioso\u00a0heritage con innovazione e progetti inaspettati.<\/p>\n
C\u00e9line Assimon
\nHa un background molto \u2018prezioso\u2019: in passato ha lavorato per Piaget, per Leviev e ha poi guidato la divisione di alta gioielleria di Louis Vuitton.\u00a0Com\u2019\u00e8 arrivata a de Grisogono?\u201c\u00c8 stata la mia passione per le pietre e per l\u2019alta gioielleria a farmi arrivare qui. Grazie al mio background sento che posso portare una nuova visione a quest\u2019azienda: de\u00a0Grisogono \u00e8 un marchio di alta gioielleria con un linguaggio basato sul lifestyle. \u00c8 infatti il lifestyle dei nostri clienti \u2013 persone che si spostano tra Porto Cervo, Gstaad e\u00a0Sankt Moritz \u2013 a ispirare le collezioni\u201d.
\nCosa rappresenta per lei de Grisogono\u00a0e cosa cambier\u00e0 d\u2019ora in avanti?\u201cMi sono innamorata del brand agli inizi del 2000. Ai tempi lavoravo per Piaget a New York. Sono passata davanti alla boutique de Grisogono in Madison Avenue e sono\u00a0rimasta colpita dalla creativit\u00e0 e dal colore delle creazioni esposte. Ho un rapporto molto fisico con i gioielli, mi piace sentirli fra le mani e mi piace quando riescono a\u00a0trasmettere un\u2019emozione. De Grisogono \u00e8 sinonimo di eccellenza artigiana e pietre meravigliose, \u00e8 il marchio pi\u00f9 anticonformista nel mondo dell\u2019alta gioielleria. Sono qui\u00a0per costruire uno nuovo percorso basandomi sul suo heritage\u201d.<\/p>\n
Fawaz Gruosi, fondatore di\u00a0de Grisogono, \u00e8 un uomo molto affascinante con una grande personalit\u00e0 e incarna perfettamente i valori\u00a0del brand che ha creato.\u00a0Lei ora ha una grande responsabilit\u00e0\u2026\u00a0\u201cNon sono qui per sostituire il signor Gruosi, ci conosciamo bene, mi considero semplicemente il nuovo custode del marchio per gli anni a venire. Ho un grande rispetto\u00a0per quello che ha realizzato in questi 26 anni\u201d.
\nIl signor Gruosi le ha dato qualche consiglio prima di iniziare?\u201cS\u00ec. Ha detto: fuma una sigaretta [ride, ndr] e prenditi cura del mio bambino\u201d.<\/p>\n
Ci parla del nuovo programma \u2018Creativity in residence\u2019?\u00a0\u201cStiamo lavorando su tre progetti: il primo, in collaborazione con la Haute \u00e9cole d\u2019art et de design di Ginevra, offrir\u00e0 una borsa di studio a un giovane designer che\u00a0reinterpreter\u00e0 i codici di della Maison creando un nuovo gioiello. Il secondo prevede la nomina di un\u2019artista che funger\u00e0 da musa moderna al nostro studio creativo, questa\u00a0volta sar\u00e0 una ballerina. Il terzo sar\u00e0 una collaborazione annuale con un guest designer che creer\u00e0 per noi una capsule collection. Sono in cerca di persone che sappiano\u00a0reinterpretare forme e volumi: voglio aprire il mondo de Grisogono a culture diverse\u201d.
\nA quale cliente vi rivolgerete?\u00a0\u201cLanceremo una nuova lifestyle campaign con donne bellissime intente a vivere la loro vita di tutti i giorni. Voglio parlare alle donne vere e voglio rendere l\u2019alta gioielleria\u00a0pi\u00f9 accessibile. Voglio delle creazioni preziose che siano pi\u00f9 \u2018facili\u2019 da indossare: perch\u00e9 non utilizzare il titanio al posto dell\u2019oro, un metallo pi\u00f9 pesante, per i nostri\u00a0orecchini?\u201d.<\/p>\n
Eva Longoria ha indossato gli orecchini della collezione Boule in oro giallo e oro bianco con 12 diamanti bianchi e 402 diamanti brown sul red carpet del Festival di Cannes 2019
\nUna musa moderna che incarna questa nuovo capitolo di de Grisogono?\u201c\u00c8 fondamentale che sia una persona di sostanza. Potrebbe essere Brie Larson, Eva Longoria o Jada Pinkett Smith: donne bellissime, con una famiglia, che hanno diverse\u00a0appartenenze etniche e, soprattutto, qualcosa da dire\u201d.
\nSu quali mercati vi focalizzerete?\u00a0\u201cAbbiamo 11 boutique nel mondo e circa 80 partner wholesale. Vogliamo crescere organicamente, abbiamo dei punti vendita in tutte le grandi capitali, l\u2019unica regione in\u00a0cui non siamo ancora presenti \u00e8 l\u2019Asia. Questo far\u00e0 parte del mio piano per i prossimi cinque anni. Vogliamo anche sviluppare il mercato americano e quello russo\u201d.
\nQual \u00e8 il segreto del successo di un marchio di alta gioielleria?\u00a0\u201cFiducia e creativit\u00e0. Bisogna essere fedeli al proprio mondo e ai propri ideali e bisogna essere originali. Gran parte delle innovazioni provengono dall\u2019industria del lusso: le\u00a0prime automobili ecologiche, ad esempio, erano macchine esclusive, poi il mercato si \u00e8 ampliato. Dobbiamo quindi essere creativi e guardare al futuro\u201d.
\nQuanti artigiani lavorano nel vostro atelier di Ginevra?\u201cAbbiamo un team di 40 persone, tra incastonatori, gioiellieri e back office. Siamo piccoli ma produciamo tanto. Quest\u2019anno abbiamo realizzato 80 pezzi di alta gioielleria\u00a0che abbiamo presentato in tre tranches: la prima durante il Festival di Cannes, la seconda durante le settimana dell\u2019alta moda di Parigi a luglio e la terza a Porto Cervo\u201d.<\/p>\n
Orecchini della collezione di Alta Gioielleria in oro bianco 18 carati con 2 diamanti bianchi taglio poire, 336 diamanti neri e 331 diamanti bianchi. Pezzo unico
\nQuali sono i gioielli che una donna elegante dovrebbe avere nel suo portagioie?\u201cHo sempre celebrato i miei successi comprando gioielli. Quando sono arrivata a de Grisogono mi sono regalata una manchette in galuchat viola con dei diamanti e un\u00a0anello con dei diamanti neri. \u00c8 importante, come donna, sapersi ricompensare e non aspettare che sia qualcun altro a farlo. Scelgo sempre qualcosa di forte e audace, lo\u00a0faccio per celebrare me stessa\u201d.
\nSpesso i gioielli sono considerati dei talismani che vengono tramandati di generazione in generazione. Ha ereditato dei pezzi speciali dalla sua famiglia?\u201cQuando ho compiuto 18 anni mia nonna mi regal\u00f2 un anello d\u2019oro con un piccolo diamante. Era il gioiello che considerava pi\u00f9 prezioso. Durante la seconda guerra\u00a0mondiale ha salvato la vita di una persona. Costui era un gioielliere che, per ringraziarla, ha creato questo anello. Sfortunatamente mi \u00e8 stato rubato, ma mi emoziono\u00a0sempre quando entro nelle antiche oreficerie di Parigi. Quell\u2019anello ha uno stile molto riconoscibile, sono sicura che un giorno lo ritrover\u00f2\u201d.
\nL\u2019articolo integrale \u00e8 stato pubblicato sul\u00a0numero di settembre del magazine Wall Street Italia.<\/p>\n