[ad_1]
\n<\/p>\n
Adatokon \u00e1ll vagy bukik a sikeres sales \u00e9s marketing. A digit\u00e1lis inform\u00e1ci\u00f3kezel\u00e9s, az automatiz\u00e1ci\u00f3 cs\u00f6kkenheti a k\u00f6lts\u00e9geket \u00e9s jav\u00edthatja a hat\u00e9konys\u00e1got \u2013 ha j\u00f3l csin\u00e1ljuk. Ha rosszul, nagyot is bukhatunk a dr\u00e1ga fejleszt\u00e9seken, a rosszul be\u00e1ll\u00edtott rendszereken, vagy \u00e9ppen az elszalasztott lehet\u0151s\u00e9geken.<\/p>\n
A Media Hungaryn m\u00e1jus 8-\u00e1n, szerd\u00e1n ez<\/em>\u00e9<\/em>rt k<\/em>\u00e9<\/em>t teremben is ezekkel a k<\/em>\u00e9<\/em>rd<\/em>\u00e9<\/em>sekkel foglalkozunk: a z<\/em>\u00f6<\/em>ld teremben az <\/em>adatmarketingge<\/strong>l, a lil\u00e1ban a <\/em>programmatic sales<\/strong>szel<\/strong>. <\/em><\/em><\/p>\n A programozott hirdet\u00e9sv\u00e1s\u00e1rl\u00e1s seg\u00edtett a rekl\u00e1mpiacon felgyors\u00edtani a folyamatokat, cs\u00f6kkent az adminisztr\u00e1ci\u00f3 \u00e9s a b\u00fcrokr\u00e1cia. Ez\u00e1ltal sz\u00e1mos ter\u00fcleten siker\u00fclt az emberi munk\u00e1t programokkal kiv\u00e1ltani \u2013 igaz, m\u00e1s ter\u00fcleten egyre t\u00f6bb szakemberre \u00e9s szaktud\u00e1sra van sz\u00fcks\u00e9g. De mi\u00e9rt ne lehetne az eg\u00e9sz kamp\u00e1ny lebonyol\u00edt\u00e1s\u00e1t automatiz\u00e1lt rendszerekre b\u00edzni? Yosef Silver<\/strong> amerikai marketingkommunik\u00e1ci\u00f3s tan\u00e1csad\u00f3 azt fogja megmutatni, hogy milyen szinten \u00e1llnak az Egyes\u00fclt \u00c1llamokban az automatiz\u00e1l\u00e1sban, mik lesznek a k\u00f6vetkez\u0151 l\u00e9p\u00e9sek ezen a ter\u00fcleten.<\/p>\n Dobos Kriszti\u00e1n<\/strong> a Mit\u00f3t\u00f3l hasonl\u00f3an \u00e9rdekes k\u00e9rd\u00e9sre keresi a v\u00e1laszt: ma Magyarorsz\u00e1gon sz\u00fcks\u00e9g van-e egy\u00e1ltal\u00e1n m\u00e9diatervez\u0151re, ha m\u00e1r programozott fel\u00fcletek sokas\u00e1ga \u00e1ll rendelkez\u00e9sre? A hirdet\u0151k pedig azt szeretn\u00e9k l\u00e1tni, hogy mi\u00e9rt j\u00f3 nekik az adatalap\u00fa hirdet\u00e9s \u2013 a programozott hirdet\u00e9s \u00e9s az adatalap\u00fa marketing azonban nem ugyanaz. Hogy a gyakorlatban mi\u00e9rt jelent\u0151s a kett\u0151 k\u00f6z\u00f6tt a k\u00fcl\u00f6nbs\u00e9g, arr\u00f3l az Erste Bank tapasztalatait a c\u00e9g digit\u00e1lis marketingvezet\u0151je, Ofczianka Bal\u00e1zs<\/strong> fogja megosztani.<\/p>\n A programozott hirdet\u00e9si megjelen\u00e9sr\u0151l rengeteg adat \u00e9s statisztika \u00e9rhet\u0151 el, de ezek sok olyan inform\u00e1ci\u00f3t elfednek, ami a kommunik\u00e1ci\u00f3ban l\u00e9nyeges. Ilyen lehet a m\u00e1rkabiztons\u00e1g, a m\u00e1rka\u00e9rt\u00e9k. Kinek \u00e9s mikor \u00e9ri meg, ha ellen\u0151rz\u00f6tt helyen \u00e9s tartalom mellett jelennek meg a hirdet\u00e9sei, \u00e9s nem egy bannertemet\u0151ben? Szerencs\u00e9re az adatok hasznos\u00edt\u00e1s\u00e1ra \u00e9s a rekl\u00e1mok jobb c\u00e9lba juttat\u00e1s\u00e1ra egyre jobb m\u00f3dszerek vannak, az SAP attrib\u00faci\u00f3s \u00e9s konverzi\u00f3s megold\u00e1sait Arany J\u00e1nos<\/strong> mutatja be.<\/p>\n Adatra viszont minden rendszerhez sz\u00fcks\u00e9g van, \u00e9s a GDPR finoman sz\u00f3lva nem tette k\u00f6nnyebb\u00e9 az ehhez t\u00f6rt\u00e9n\u0151 hozz\u00e1f\u00e9r\u00e9st. Egyre t\u00f6bbet \u00e9r a saj\u00e1t adat, de honnan \u00e9s hogyan lehet venni, ki \u00e1rul egy\u00e1ltal\u00e1n ilyet, mire lehet haszn\u00e1lni, \u00e9s mennyire megb\u00edzhat\u00f3? \u00c1cs Tam\u00e1s<\/strong>, a Carderon kelet-k\u00f6z\u00e9p-eur\u00f3pai vezet\u0151je gyakorlatban is haszn\u00e1lhat\u00f3 tan\u00e1csokat fog ezzel kapcsolatban adni.<\/p>\n A marketingesek sz\u00e1m\u00e1ra \u00f6r\u00f6k dilemma, hogy mi a fontosabb: min\u00e9l jobb adatokat pr\u00f3b\u00e1ljanak szerezni, vagy min\u00e9l t\u00f6bb emberhez el\u00e9rni? Kany\u00f3 Roland<\/strong>, a DM marketing-, PR- \u00e9s \u00fcgyf\u00e9lszolg\u00e1lati vezet\u0151je egy sokat kommunik\u00e1l\u00f3 \u00e9s sok adatot kezel\u0151 c\u00e9g tapasztalatait tudja megosztani ezzel kapcsolatban.<\/p>\n Az adatok \u00e9s a programmatic akt\u00edvabb haszn\u00e1lata azonban m\u00e1s t\u00edpus\u00fa gondolkod\u00e1st \u00e9s szeml\u00e9letv\u00e1lt\u00e1st is jelent a c\u00e9geknek. \u00c9s a progamozott megold\u00e1sok mit jelenthetnek a v\u00e1llalatoknak, csak Google Display Network? Vagy egyre ink\u00e1bb a Facebook is? VAgy tutunk mi magyarok is alternat\u00edv\u00e1t mutatni?Azt is meg fogj\u00e1k besz\u00e9lni a mindennapokban is jelent\u0151s hirdet\u00e9si b\u00fcdzs\u00e9t kezel\u0151 f\u00f3rumon, hogy a hazai programozott piact\u00e9r, a Hoppex milyen szerepet tud bet\u00f6lteni. A besz\u00e9lget\u00e9s r\u00e9sztvev\u0151i: Lengyel Zolt\u00e1n<\/strong> (Sberbank), Vernyik Imre<\/strong> (Maximize), Kegye Krisztina<\/strong> (Antenna Hungaria). Az adatvez\u00e9relt marketingre pedig Szegedin Andr\u00e1s<\/strong> fog esettanulm\u00e1nyt bemutatni az OTP-t\u0151l.<\/p>\n Az adatot pedig az \u00fczlet is gener\u00e1lhatja: lehet p\u00e9ld\u00e1ul az Amazont\u00f3l tanulni, akik m\u00e1ra nem webshop-\u00fczemeltet\u0151, hanem sokkal ink\u00e1bb m\u00e9dia portf\u00f3li\u00f3, rengeteg adatra alapozva. Az \u0151 siker\u00fcket itthon neh\u00e9z lesz m\u00e1solni, de lehet az Ingatlan.com-t\u00f3l tanulni, \u0151k itthon is tudnak adatokb\u00f3l p\u00e9nzt csin\u00e1lni. A listing oldalak adatainak \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9si lehet\u0151s\u00e9geir\u0151l Balogh L\u00e1szl\u00f3<\/strong> \u00e1rul el r\u00e9szleteket.<\/p>\n Az adatok begy\u0171jt\u00e9se \u00e9s elemz\u00e9se m\u00e9g a legt\u00f6bb digit\u00e1lis rendszerben is id\u0151ig\u00e9nyes. Pedig megoldhat\u00f3 a val\u00f3s idej\u0171 adatelemz\u00e9s is \u2013 a milli\u00f3 doll\u00e1ros k\u00e9rd\u00e9s, hogy kinek \u00e9s mikor. Szesztay P\u00e9ter<\/strong>, a BpDigital SEO \u00fcgyn\u00f6ks\u00e9g \u00fcgyvezet\u0151je keresi erre a legjobb v\u00e1laszt.<\/p>\n Nehezebb v\u00e1laszt adni arra, hogy ki lehet a Google kih\u00edv\u00f3ja? Azt a gondolatk\u00eds\u00e9rletet j\u00e1rjuk k\u00f6rbe, hogy mi kellene ahhoz, hogy eur\u00f3pai kih\u00edv\u00f3ja lehessen a Google-nak: jobb keres\u0151, t\u00f6bb adat, a hirdet\u0151knek t\u00f6bb \u00e9s jobb inform\u00e1ci\u00f3, versenyk\u00e9pesebb \u00e1raz\u00e1s? A rekl\u00e1mpiac olyan ismer\u0151it \u00fcltetj\u00fck \u00f6ssze, mint Beluscs\u00e1k M\u00e1rk<\/strong>, az OMG PPC szak\u00e9rt\u0151je, Szenes G\u00e1bor<\/strong> kommunik\u00e1ci\u00f3s tan\u00e1csad\u00f3, Szutor Ferenc<\/strong>, az Adverticum \u00e9s DataMe vezet\u0151jek\u00e9nt a digit\u00e1lis hirdet\u00e9s kiszolg\u00e1l\u00e1s szak\u00e9rt\u0151je, Tinnyei Istv\u00e1n, a HVG term\u00e9kfejleszt\u00e9si vezet\u0151je \u00e9s Varga P\u00e9ter D\u00e1vid<\/strong>, az OTP digit\u00e1lis \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9si igazgat\u00f3ja.<\/p>\n A t\u00e1volabbi j\u00f6v\u0151be is kitekint\u00fcnk: a kommunik\u00e1ci\u00f3 vil\u00e1g\u00e1t nem csak az adatalap\u00fa hirdet\u00e9sek alak\u00edtj\u00e1k \u00e1t, a m\u00e9diafogyaszt\u00e1sban is egyre nagyobb szerepet kap a digitaliz\u00e1ci\u00f3. Ezt a cikket most \u00e9ppen olvass\u00e1k, de biztos hogy 10 \u00e9v m\u00falva fogunk m\u00e9g olvasni? Ha fel is tudja a g\u00e9p olvasni, esetleg elv\u00e9gzi a gyorsolvas\u00e1st, \u00e9s csak kivonatot ad majd \u00e1t? Err\u0151l sz\u00f3l K\u00e1nai Andr\u00e1s<\/strong> j\u00f6v\u0151kutat\u00f3 el\u0151ad\u00e1sa.<\/p>\n Mi is pr\u00f3b\u00e1lunk a j\u00f6v\u0151be l\u00e1tni: el\u00e9gedett \u00e9s inform\u00e1lt konferencial\u00e1togat\u00f3kat vizion\u00e1lunk az el\u0151rejelz\u00e9sek szerint napf\u00e9nyes balatoni naps\u00fct\u00e9sben.<\/p>\n K\u00f6vesd az oldalunkat a\u00a0Facebook-on<\/strong> \u00e9s a\u00a0Twitteren<\/a><\/strong> is!<\/em><\/em><\/em><\/em><\/strong><\/em><\/em><\/em><\/p>\n<\/div>\n