A glob\u00e1lis p\u00e9nz\u00fcgyi v\u00e1ls\u00e1g alapjaiban rendezte \u00e1t a magyar internetes gazdas\u00e1got: a kor\u00e1bbi status quo-t a hat\u00e9konys\u00e1g ir\u00e1nti elv\u00e1r\u00e1s v\u00e1ltotta. Az addig folyamatosan n\u00f6vekv\u0151 rekl\u00e1mk\u00f6lt\u00e9s \u00f6t\u00f6d\u00e9vel cs\u00f6kkent, \u00e9s csak 2016-ra \u00e9rte el a v\u00e1ls\u00e1g el\u0151tti szintet. A v\u00e1ls\u00e1gban egyetlen ter\u00fclet tudott n\u00f6veked\u00e9st felmutatni: m\u00e9g ekkor is 16 sz\u00e1zal\u00e9kkal n\u0151tt az internetes rekl\u00e1mk\u00f6lt\u00e9s.A m\u00e9diav\u00e1llalatoknak hirtelen sokkal \u00e9rt\u00e9kesebb lett a digit\u00e1lis jelenl\u00e9te, m\u00edg kor\u00e1bban j\u00f3l m\u0171k\u00f6d\u0151 ter\u00fcletek egyre nehezebben voltak fenntarthat\u00f3k. A teljes rekl\u00e1mpiac \u00e1talakult: a hirdet\u0151k nem csak a m\u00e9diacsatorn\u00e1k kiv\u00e1laszt\u00e1sakor igyekeztek a hat\u00e9konys\u00e1got n\u00f6velni, hanem egyre t\u00f6bb tev\u00e9kenys\u00e9get pr\u00f3b\u00e1ltak h\u00e1zon bel\u00fcl tartani. Emellett a nemzetk\u00f6zi c\u00e9gek egyre ink\u00e1bb region\u00e1lisan fogt\u00e1k \u00f6ssze marketing tev\u00e9kenys\u00e9g\u00fcket, ami a hazai kommunik\u00e1ci\u00f3s piacnak is \u00e9rv\u00e1g\u00e1st jelentett. Ebben a k\u00f6rnyezetben a v\u00e1ls\u00e1gad\u00f3k tov\u00e1bb nehez\u00edtett\u00e9k a kommunik\u00e1ci\u00f3s ipar\u00e1g helyzet\u00e9t. \u00c1talakult az \u00fcgyn\u00f6ks\u00e9gek szerepe, a m\u00e9diav\u00e1s\u00e1rl\u00e1sok kor\u00e1bban \u00f6sszetett feladata egyszer\u0171s\u00f6d\u00f6tt, automatiz\u00e1l\u00f3dott. A nagyv\u00e1llalatok kommunik\u00e1ci\u00f3s \u00e9s marketing tud\u00e1s\u00e1t \u00e9s k\u00e9pess\u00e9geit egyre kisebb c\u00e9gek is elsaj\u00e1t\u00edthatt\u00e1k, meg ny\u00edlt az \u00fat a fogyaszt\u00f3khoz k\u00f6zvetlen\u00fcl az interneten \u00e1t. Magyar gar\u00e1zsc\u00e9gek indultak el a vil\u00e1gsiker fel\u00e9Az online v\u00e1s\u00e1rl\u00e1sok \u00e9s online fizet\u00e9s egyre elfogadottabb lett, beszakadt a bel\u00e9p\u00e9si korl\u00e1t a kereskedelemben. Az \u00faj e-keresked\u0151k kiszolg\u00e1l\u00e1s\u00e1ra pedig egy \u00faj ipar\u00e1g j\u00f6tt l\u00e9re: marketing -\u00e9s SEO tan\u00e1csad\u00f3k, weblap fejleszt\u0151k ipar\u00e1ga. Magyar gar\u00e1zsc\u00e9gek indultak el a vil\u00e1gsiker fel\u00e9, ekkor v\u00e1lt men\u0151v\u00e9 a v\u00e1llalkoz\u00e1s, a kock\u00e1zati t\u0151ke berobban\u00e1s\u00e1val pedig m\u00e1r szinte b\u00e1rki merhetett nagyot \u00e1lmodni, t\u0151k\u00e9t kaphatott hozz\u00e1. Voltak sz\u00e9p sz\u00e1mmal hazai sikerek, de tal\u00e1n nem annyi, mint amit v\u00e1rtunk \u2013 el\u00e9g itt csak az \u00e9szt tech-szektor gy\u0151zelmi menet\u00e9re gondolni. A m\u00e1r befutott hazai internetes c\u00e9gek, e-keresked\u0151k pedig nem tudtak a r\u00e9gi\u00f3ban olyan sikeresek lenni, mint a csehek vagy a lengyelek. Neh\u00e9z id\u0151szak volt ez a m\u00e9diav\u00e1llalkoz\u00e1sok sz\u00e1m\u00e1ra: a nyomtatott p\u00e9ld\u00e1nysz\u00e1mok gyorsabb cs\u00f6kken\u00e9sbe kezdtek, ahogy a sajt\u00f3ban elk\u00f6lt\u00f6tt hirdet\u00e9si bev\u00e9telek is. Hi\u00e1ba n\u0151tt az internetes hirdet\u00e9si k\u00f6lt\u00e9s, ez az el\u0151bbi kett\u0151 hat\u00e1s\u00e1t nem tudta kompenz\u00e1lni. Emellett az online m\u00e9diafel\u00fcletek sz\u00e1ma is elk\u00e9peszt\u0151 \u00fctemben b\u0151v\u00fclt, a Google hirdet\u00e9si rendszere pedig seg\u00edtette a long tail egyre nagyobb megny\u00fal\u00e1s\u00e1t. A t\u00e9v\u00e9k f\u0151 kih\u00edv\u00e1saA t\u00e9v\u00e9k sz\u00e1m\u00e1ra a hirdet\u00e9si \u00e1rak cs\u00f6kken\u00e9s jelentette a f\u0151 kih\u00edv\u00e1st, a cs\u00f6kken\u0151 rekl\u00e1mk\u00f6lt\u00e9sek miatt az inventory megt\u00f6lt\u00e9se \u00e9veken \u00e1t kih\u00edv\u00e1sos volt. Az el\u0151re menek\u00fcl\u00e9s taktik\u00e1j\u00e1t v\u00e1lasztott\u00e1k a legt\u00f6bben, \u00e9vr\u0151l \u00e9vre n\u0151tt a k\u00e1belcsatorn\u00e1k sz\u00e1ma. A k\u00e1belt\u00e9v\u00e9s piac is \u00e1talakult, az IPTV-knek k\u00f6sz\u00f6neth\u0151en b\u0151ven 100 feletti csatorn\u00e1t lehetett m\u00e1r a h\u00e1ztar\u00e1sokba eljuttatni. A k\u00e1beles piacon gyors konszolid\u00e1ci\u00f3 indult meg, a nagy szerepl\u0151k a kicsik felv\u00e1s\u00e1rl\u00e1s\u00e1val \u00e9s technol\u00f3giai fejleszt\u00e9sekkel pr\u00f3b\u00e1ltak nagyobb szeletet kihas\u00edtani a tort\u00e1b\u00f3l, ami viszont m\u00e1r alig-alig n\u0151tt. Ez elhozta az \u00e1rversenyt is, rohamosan cs\u00f6kkent az internet- \u00e9s t\u00e9v\u00e9el\u0151fizet\u00e9sek \u00e1ra. Egyre nagyobb figyelmet kellett ford\u00edtani az Y gener\u00e1ci\u00f3ra is: az internettel feln\u00f6v\u0151 fiatalok m\u00e1r teljesen m\u00e1s fogyaszt\u00f3i elv\u00e1r\u00e1sokkal \u00e9s szok\u00e1sokkal jelentek meg, \u00faj strat\u00e9gi\u00e1kra volt sz\u00fcks\u00e9g a megsz\u00f3l\u00edt\u00e1sukhoz. A k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9dia lett az els\u0151 sz\u00e1m\u00fa platformjuk, saj\u00e1t szt\u00e1rjaik \u00e9s v\u00e9lem\u00e9nyvez\u00e9reik alakultak ki. Ezeket a folyamatokat az Internet Hungary konferencia is lek\u00f6vette: egyre t\u00e1gabb t\u00e9m\u00e1kkal b\u0151v\u00fclt a konferencia programja, az internetes gazdas\u00e1g \u00e9s a m\u00e9dia szinte szimbi\u00f3zisba forrt. \u201eA mozdulatlans\u00e1g v\u00e9gzetes\u2026\u201d \u2013 \u00e1ll\u00edtotta 2009-es mott\u00f3nk. Ez az\u00f3ta is b\u00e1rmikor aktu\u00e1lis lehetne, de k\u00fcl\u00f6n\u00f6sen aktu\u00e1lis volt a 2008-as gazdas\u00e1gi vil\u00e1gv\u00e1ls\u00e1got k\u00f6vet\u0151 hazai gazdas\u00e1gi visszaes\u00e9s idej\u00e9n, ami a kereskedelmi \u00e9s m\u00e9dia vil\u00e1got k\u00fcl\u00f6n\u00f6sen \u00e9rintette. De ha a gazdas\u00e1g meg is torpan, nem szabad meg\u00e1llni, min\u00e9l gyorsabban adapt\u00e1l\u00f3dni kell. Mert m\u00e1r ekkor is azt l\u00e1ttuk, hogy a Google \u00e9s a Facebook az internetes gazdas\u00e1g egyre nagyobb r\u00e9sz\u00e9t k\u00f6veteli mag\u00e1nak, \u00e9s egyre t\u00f6bb ter\u00fcleten jelentek meg a glob\u00e1lis nyertesek. V\u00e9glegesen lez\u00e1rult a boldog b\u00e9keid\u0151k kora, gyorsan mozdulni kellett! Azt is l\u00e1ttuk, hogy az IKT szektor k\u00f6z\u00e9p- \u00e9s hosszabb t\u00e1von a v\u00e1ls\u00e1g nyertese lehet \u2013 de csak azok, akik id\u0151ben l\u00e9pnek. Az imm\u00e1r n\u00e9gy teremben zajl\u00f3 konferencia egyik f\u00f3kusza (T)rendv\u00e1ls\u00e1g 2.0 volt: amikor m\u00e9g a Twitter siker\u00e9r\u0151l sz\u00f3ltak a h\u00edrek, Peresztegi Zolt\u00e1nt (Google), Ervan Poluliquent (Microsoft) \u00e9s Marcel Vasst (eTarget) arra k\u00e9rt\u00fck, hogy a Facebookban rejl\u0151 potenci\u00e1lt elemezz\u00e9k. De nem csak a nemzetk\u00f6zi folyamatokat figyelt\u00fck, hanem hogy hogyan lehet erre itthon j\u00f3 v\u00e1laszokat adni: a magyar kit\u00f6r\u00e9si pontokat Hal\u00e1csy P\u00e9ter (Prezi), Kovi (Luxxvideo), az az\u00f3ta tragikusan kor\u00e1n, id\u00e9n elhunyt Miskolczy Csaba (Blogt\u00e9r) \u00e9s Feh\u00e9r Gyula (Ustream) elemezte. Az id\u0151 az\u00f3ta bizony\u00edtotta, hogy \u0151k tudt\u00e1k a helyes v\u00e1laszokat, hiszen sikeres c\u00e9geket \u00e9p\u00edtettek. \u00c9s az Y gener\u00e1ci\u00f3?Az Y gener\u00e1ci\u00f3 szerep\u00e9t is f\u00f3kuszba helyezt\u00fck az online t\u00e9rben, de azt is vizsg\u00e1ltuk, hogy az \u0151 megsz\u00f3l\u00edt\u00e1suk\u00e9rt milyen kock\u00e1zatot kell a hirdet\u0151knek v\u00e1llalni. Az online felhaszn\u00e1l\u00f3k el\u00e9r\u00e9s\u00e9re rengeteg \u00fat k\u00edn\u00e1lkozott, Ber\u00e9nyi Konr\u00e1d (onlinemarketing.hu) azt vizsg\u00e1lta, hogy a klikk alap\u00fa hirdet\u00e9seket h\u00e1zon bel\u00fcl vagy k\u00edv\u00fcl \u00e9rdemes tartani. A Google ekkor m\u00e1r nehezen megker\u00fclhet\u0151 volt, de tanulni kellett a hat\u00e9kony haszn\u00e1lat\u00e1nak m\u0171v\u00e9szet\u00e9t. A tartalomipari c\u00e9gek kih\u00edv\u00e1sai abban \u00e1lltak, hogy az online lehet-e a print m\u00e9dia konvergenciagy\u00e1rosa, hogyan lehet megv\u00e9deni az online tartalmat, \u00e9s hogy milyen hat\u00e1sa lesz a print kiad\u00f3kra a v\u00e1ls\u00e1gnak, r\u00e1k\u00e9nyszer\u00edti-e \u0151ket az er\u0151teljesebb online jelenl\u00e9tre. \u00c9s hogy mi\u00e9rt volt aktu\u00e1lis ez a k\u00e9rd\u00e9s? A MATESZ adatai alapj\u00e1n kigy\u0171jt\u00f6tt\u00f6k a napilapok \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9si p\u00e9ld\u00e1nysz\u00e1mait az elm\u00falt k\u00e9t \u00e9vtizedre \u2013 a cs\u00f6kken\u00e9s folyamatos volt 2005 \u00f3ta:<\/p>\n
Volt azonban egy \u00faj milli\u00e1rdos piac, a mobil \u2013 a mobilmarketingr\u0151l, a t\u00f6bb k\u00e9perny\u0151s hirdet\u00e9si rendszerekr\u0151l egyre t\u00f6bbet kellett besz\u00e9ln\u00fcnk. Az on demand \u00e9s streaming m\u00e9r\u00e9si adatokr\u00f3l is egyre t\u00f6bbet besz\u00e9lt\u00fcnk, \u00e9s hogy ezt hogyan haszn\u00e1lhatj\u00e1k a hirdet\u0151k. Ahogy a sikerekr\u0151l is: Gerg\u0151 Viktor a Vatera \u00e9s Perger P\u00e9ter a netpinc\u00e9r sztorij\u00e1t mondta el. M\u00e1r nem volt el\u00e9rhetlen az internet a nappaliban2010-ben m\u00e1r nem lehetett k\u00e9ts\u00e9ges, hogy digit\u00e1lis a j\u00f6v\u0151: azt kutattuk, hogy kisz\u00e1m\u00edthat\u00f3 lesz-e ez, vagy k\u00e1osz v\u00e1r r\u00e1nk. Ekkor m\u00e1r a magyarok fel\u00e9nek otthon is volt internetje, de m\u00e9g a t\u00f6bbs\u00e9g\u00fck ink\u00e1bb csak t\u00e1j\u00e9koz\u00f3d\u00e1sra \u00e9s ritk\u00e1n haszn\u00e1lta, nem jelentek m\u00e9g meg akt\u00edv tartalomfogyaszt\u00f3k\u00e9nt, illetve v\u00e1s\u00e1rl\u00f3k\u00e9nt. A \u201eDigit\u00e1lis l\u00e1bnyomok \u2013 A kisz\u00e1m\u00edthat\u00f3 j\u00f6v\u0151 \u2013 \u00e9s a k\u00e1osz\u201d mott\u00f3 azt is mutatta, hogy a hazai \u00e9s eur\u00f3pai c\u00e9geknek hi\u00e1nyzott m\u00e9g a megfelel\u0151 online strat\u00e9gia, mik\u00f6zben a glob\u00e1lis versenyt\u00e1rsak m\u00e1r tudt\u00e1k, hogy mit akarnak, \u00e9s l\u00e9pni is hajland\u00f3k voltak. A k\u00e9rd\u00e9s m\u00e1r csak az\u00e9rt is fontosnak bizonyult, mert ha megn\u00e9zz\u00fck az Eurostat adatait, Magyarorsz\u00e1g jelent\u0151s informatikai szolg\u00e1ltat\u00e1si piaca a gazdas\u00e1g m\u00e9ret\u00e9hez k\u00e9pest sokkal lassabban n\u00f6vekedett, mint m\u00e1s nyugati vagy t\u00e9rs\u00e9gbeli orsz\u00e1gokban. Haz\u00e1nkban ez az ipar\u00e1g val\u00f3ban h\u00faz\u00f3\u00e1gazat volt, de ebb\u0151l a szerep\u00e9b\u0151l vesz\u00edtett az elm\u00falt \u00e9vtizedben.<\/p>\n
Az Internet Hungary is tudott v\u00e1ltani: Thanyb\u00f3l Si\u00f3fokra k\u00f6lt\u00f6zt\u00fcnk, mivel egyre t\u00f6bb l\u00e1togat\u00f3t kellett tudunk vend\u00e9g\u00fcl l\u00e1tnunk. A hazai online piac seregszeml\u00e9j\u00e9n egyre t\u00f6bben kutattuk, hogy l\u00e9tezhet-e magyar digit\u00e1lis \u00fat? Gy\u00f6rgy P\u00e9ter azt boncolgatta el\u0151ad\u00e1s\u00e1ban, hogy l\u00e9tezhet-e magyar digit\u00e1lis kult\u00far\u00e1nk, lehet-e ezt v\u00e9deni, seg\u00edteni, vagy a glob\u00e1lis trendeket k\u00f6vetj\u00fck. Hammer Ferenc pedig a gyorsan terjed\u0151 digitaliz\u00e1ci\u00f3 hat\u00e1s\u00e1t vizsg\u00e1lta az emberi kapcsolatokra \u2013 erre tal\u00e1n az\u00f3ta sem tudjuk a megfelel\u0151 v\u00e1laszt, hogy ez az emberi t\u00f6rt\u00e9nelem legnagyobb \u00e1ld\u00e1sa, vagy olyan probl\u00e9m\u00e1kat okoz az okostelefon k\u00e9perny\u0151re ragad\u00f3 tekintet\u00fcnk, amivel hosszabb t\u00e1von is neh\u00e9z lesz megbirk\u00f3zni. A fejl\u0151d\u00e9s pedig rohamos volt: a sz\u00e9less\u00e1v lett az egyeduralkod\u00f3 az otthoni internetben, de a sz\u0171k\u00f6s kapacit\u00e1sok miatt a semleges\u00e9g k\u00e9rd\u00e9se m\u00e1r akkor is felmer\u00fclt \u2013 G\u00e1l Andr\u00e1s a GKI-eNET-t\u0151l az EU hamarosan v\u00e1rhat\u00f3 l\u00e9p\u00e9seit elemezte \u2013 ez egy \u00e9vtized m\u00falva k\u00f6vetkezett be. A k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9dia \u00e9s a t\u00f6meghirdet\u00e9sek tal\u00e1lkoz\u00e1sa forradalmian gyors v\u00e1ltoz\u00e1sokat hozott a rekl\u00e1mpiacon. A cic\u00e1s vide\u00f3k \u00e9s „milyen \u00e1llatnak sz\u00fcletn\u00e9l \u00fajj\u00e1” t\u00edpus\u00fa kv\u00edzek vil\u00e1g\u00e1b\u00f3l egy \u00faj m\u00e9dia sz\u00fcletetett. Ma m\u00e1r nem \u00fajdons\u00e1g, hogy a Waze navig\u00e1ci\u00f3ban vagy a Foursquere applik\u00e1ci\u00f3ban hazai kkv-k helyre \u00e9s szem\u00e9lyre szabott hirdet\u00e9sei jelennek meg, amihez az adatokat a felhaszn\u00e1l\u00f3k adj\u00e1k. Ez az\u00e9rt jelentett forradalmi \u00e1tt\u00f6r\u00e9st, mert addig alig tudtunk biztosat a f\u00f3rum oldalakra vagy kommentel\u00e9sre a legritk\u00e1bb esetben val\u00f3s profillal bejelentkez\u0151 felhaszn\u00e1l\u00f3kr\u00f3l. Az online hirdet\u00e9sek eset\u00e9ben m\u00e1ig a CT alap\u00fa \u00e1raz\u00e1s\u00e9 a vezet\u0151 szerepe, Barn\u00f3th L\u00e1szl\u00f3 (MEC Interaction) azt keresete, hogy ennek hol van a helye, \u00e9s hogy milyen szerepe lehet az online hirdet\u00e9seknek a m\u00e1rka\u00e9p\u00edt\u00e9sben. Hossz\u00fa \u00e9vek kellettek ahhoz, hogy az online brand\u00e9p\u00edt\u00e9s \u00e1ltal\u00e1nosan elfogadott lehessen. Csak egy amerikai \u00e1br\u00e1t mutatn\u00e1nk err\u0151l:<\/p>\n
Az online hirdet\u00e9si piac sz\u00e1m\u00e1ra a legnagyobb korl\u00e1t az volt, hogy mivel a lakoss\u00e1g k\u00f6zel fele volt el\u00e9rhet\u0151, nagy k\u00e9rd\u00e9s volt, hogy a m\u00e9diamixben mekkora r\u00e9sze lehet \u00edgy. Az online k\u00f6lt\u00e9s b\u00e1r gyorsan n\u00f6vekedett, de csak 2013-ra tudta meghaladni a sajt\u00f3, \u00e9s 2015-re a t\u00e9v\u00e9s hirdet\u00e9si kiad\u00e1sokat az MRSZ adataib\u00f3l k\u00e9sz\u00edtett elemz\u00e9s\u00fcnk alapj\u00e1n:<\/p>\n
Az online \u00e9s a hagyom\u00e1nyos m\u00e9dia is egyre ink\u00e1bb k\u00f6zel\u00edtett egym\u00e1shoz, \u00e9s a keresked\u0151k \u00e9s a hirdet\u0151k is egyre ink\u00e1bb kerest\u00e9k a m\u00e9diatartalmak el\u0151\u00e1ll\u00edt\u00e1s\u00e1nak lehet\u0151s\u00e9g\u00e9t. Az \u00e9lm\u00e9ny lett egyre ink\u00e1bb a h\u00edv\u00f3sz\u00f3 \u2013 Thomas Sevege (Gogviral) ezt a glob\u00e1lis trendet mutatta meg, a sz\u00f6veg, k\u00e9p \u00e9s vide\u00f3 \u00e1talakul\u00e1st. A magyar m\u00e9diapiac szinte minden szegmens\u00e9nek vezet\u0151it is ebben a t\u00e9m\u00e1ban k\u00e9rdezt\u00fck: Kardos G\u00e1bor (Index), S\u00f3s B. P\u00e9ter (N\u00e9pszabads\u00e1g), J\u00e1ks\u00f3 L\u00e1szl\u00f3 (Class FM), Kolosi P\u00e9ter (RTL Klub), Rost\u00e1s Zolt\u00e1n (Digistand \u2013 Heti V\u00e1lasz), Szauer P\u00e9ter (HVG), Lengeyl Andr\u00e1s (Axel), Wayer Bal\u00e1zs (orgo) is ebben a t\u00e9m\u00e1ban adott el\u0151 vagy vett r\u00e9szt besz\u00e9lget\u00e9sen n\u00e1lunk. Okos megold\u00e1sok2011-es mott\u00f3nk \u2013 \u201eOkosak \u00e9s intelligensek\u201d \u2013 azt mutatta meg, hogy m\u00e1r egyre t\u00f6bb automatiz\u00e1lt \u00e9rt\u00e9kel\u00e9si megold\u00e1s \u00e1llt rendelkez\u00e9s\u00fcnkre. A mindennapos probl\u00e9m\u00e1kat egyre ink\u00e1bb elkezdt\u00fck automatiz\u00e1lni \u00e9s digitlaiz\u00e1lni. M\u00e1r nem csak az online hirdet\u00e9si piacra vagy digit\u00e1lis \u00fczleti megold\u00e1sokra volt ez igaz, egyre terjedt az okosv\u00e1ros koncepci\u00f3, egyre t\u00f6bb v\u00e1llalkoz\u00e1s kezdett azon gondolkodni, hogy okos megold\u00e1sokat hogyan lehetne a gazdas\u00e1g szinte minden pontj\u00e1n meghonos\u00edtani. Ebben az \u00e9vben egy nemzetk\u00f6zileg sikeres digit\u00e1lis magyar v\u00e1llalatcsoport is megjelent konferenci\u00e1nkon: a Gatty\u00e1n Gy\u00f6rgy tulajdon\u00e1ban \u00e1ll\u00f3 Docler Holding azt tudta megmutatni, hogy nem csak a Szil\u00edcium-v\u00f6lgyb\u0151l indulhat gar\u00e1zsc\u00e9g a vil\u00e1g megh\u00f3d\u00edt\u00e1s\u00e1ra, hanem Budapestr\u0151l is. A m\u00e9diapiacon egy szlov\u00e1k kezdem\u00e9nyez\u00e9s sz\u00f3lt nagyot, \u00e9s el is h\u00edvtuk Tom\u00e1\u0161 Bell\u00e1t, hogy a Piano online fizet\u00e9si falr\u00f3l mes\u00e9ljen. A tapasztalatok frissek voltak, 2011 m\u00e1jus\u00e1t\u00f3l a legt\u00f6bb szlov\u00e1k online \u00fajs\u00e1g csak el\u0151fizet\u00e9ssel lett el\u00e9rhet\u0151. Az id\u0151 megmutatta, hogy a kis szlov\u00e1k m\u00e9dipiacr\u00f3l elindulva is meg lehet h\u00f3d\u00edtani a vil\u00e1got: a Piano Media imm\u00e1r amerikai kock\u00e1zati t\u0151k\u00e9vel glob\u00e1lis c\u00e9g lett. Az adatb\u00f3l is lehet p\u00e9nzt csin\u00e1lniNem csak rekl\u00e1mb\u00f3l, adatb\u00f3l is lehet p\u00e9nzt csin\u00e1lni, Korbuly Kriszti\u00e1n 2011-es \u00edt\u00e9lete szerint \u00e9rdemes neki is futni, de ez egy r\u00f6g\u00f6s \u00fat lesz. Ma m\u00e1r l\u00e1tjuk, hogy a GDPR miatt is mennyire fel\u00e9rt\u00e9kel\u0151dtek az adatok, k\u00fcl\u00f6n\u00f6sen a saj\u00e1t adatok, \u00e9s bizonyos \u00fczlet\u00e1gakban az adatvagyon komoly versenyt\u00e9nyez\u0151. Az okosak kapcs\u00e1n az okostelefonok alkalmaz\u00e1sait sem lehetett megker\u00fclni: az indiai Shubham Goel arr\u00f3l adott t\u00e1j\u00e9koztat\u00e1st, hogy az elk\u00e9peszt\u0151 mennyis\u00e9g\u0171 okostelefon alkalmaz\u00e1sok tenger\u00e9ben hogyan lehet el\u00e9rni, hogy le is t\u00f6lts\u00e9k \u00e9s haszn\u00e1lj\u00e1k is azt a felhaszn\u00e1l\u00f3k. Egy m\u00e1sik k\u00fclf\u00f6ldi el\u0151ad\u00f3nk, Sean Moffitt abban seg\u00edtett, hogyan lehet egy v\u00e1llalatot az egyre gyakoribb, \u00fcgyf\u00e9lvez\u00e9relt piacokon \u00fajra\u00e9p\u00edteni. Egy\u00fctt vagy egy\u00fctt?2012-ben m\u00e1r az Internet Hungary is saj\u00e1t mobil alkalmaz\u00e1st mutatott be, ami a b\u0151ven ezer f\u0151sre n\u0151tt, 4 teremben k\u00e9t napon \u00e1t zajl\u00f3 konferencia k\u00f6vet\u00e9s\u00e9t nagyban k\u00f6nny\u00edtette meg. A \u201eVeszedelmes viszonyok \u2013 egy\u00fctt vagy egy\u00fctt?\u201d mott\u00f3 a digit\u00e1lis gazdas\u00e1g egym\u00e1sra utalts\u00e1g\u00e1t fogta meg. A j\u00f6v\u0151r\u0151l pedig a Google vezet\u0151je, Patrick Heneghan tartott el\u0151ad\u00e1st \u2013 els\u0151 k\u00e9zb\u0151l lehetett megtudni n\u00e1lunk, mi v\u00e1r r\u00e1nk a digit\u00e1lis vil\u00e1gban. \u00c9s hogy mikr\u0151l besz\u00e9lt? Az akt\u00edv kontaktlencseszer\u0171 k\u00e9pmegjelen\u00edt\u00e9s (Google Glass \u00e9s VR szem\u00fcvegek), hangvez\u00e9rl\u00e9s\u0171 asszisztens (Alexa), \u00f6nvezet\u0151 aut\u00f3k \u2013 el\u00e9g j\u00f3l bej\u00f6tt j\u00f3slatok. Ian Person brit futurol\u00f3gus hosszabb t\u00e1v\u00fa trendeket is felv\u00e1zolt. A digit\u00e1lis hirdet\u00e9sek piac\u00e1n a display hirdet\u00e9sek standardiz\u00e1l\u00e1sa volt ebben az \u00e9vben m\u00e9rf\u00f6ldk\u0151, amit az IAB v\u00e9gzett el \u00e9s n\u00e1lunk mutatta be az eredm\u00e9nyeket. \u00dcgyn\u00f6ks\u00e9gi el\u0151ad\u00f3ink az online m\u00e1rka\u00e9p\u00edt\u00e9s, a t\u00f6megm\u00e9dia \u00e9s a branding kapcsolat\u00e1t, az adtvez\u00e9relt marketing aktu\u00e1lis k\u00e9rd\u00e9seir\u0151l sz\u00e1moltak be. Ekkorra m\u00e1r digit\u00e1lis sz\u00e9less\u00e1vban \u00e9s mobil internetben mind elterjed\u00e9sben, mind sebess\u00e9gben \u00f3ri\u00e1si fejl\u0151d\u00e9s t\u00f6rt\u00e9nt, \u00e9s azt vett\u00fck \u00e9szre, hogy a vil\u00e1g egyik leggyorsabb internetj\u00e9vel rendelkez\u00fcnk \u2013 \u00e9s m\u00e1ig vezet\u0151 helyen \u00e1lunk a hasonl\u00f3 statisztik\u00e1kban. Azt kerest\u00fck, hogy ez kinek \u00e9s milyen \u00fczleti lehet\u0151s\u00e9geket nyit meg. Am\u00edg az \u00e9sztek kiv\u00e1l\u00f3 pr-t tudtak \u00e9p\u00edteni a digit\u00e1lis orsz\u00e1guk k\u00f6r\u00e9, \u00e9s sok vil\u00e1gszerte ismert starupot \u00e9p\u00edtettek (Skype, Transferwise, Bolt\u2026), addig mi nem tudtuk ilyen j\u00f3l kihaszn\u00e1lni a lehet\u0151s\u00e9geinket. K\u00fcl\u00f6n foglalkoztunk a starutpokkal: Boj\u00e1r G\u00e1bor, a Graphisoft alap\u00edt\u00f3ja a magyar szoftverc\u00e9gek vil\u00e1gpiacon el\u00e9rhet\u0151 lehet\u0151s\u00e9geir\u0151l adott el\u0151, de a Kitchen Budapest (Bog\u00e1r Bence), DayOne Capital (Sim\u00f3 Gy\u00f6rgy), Makra Zsolt tan\u00e1csad\u00f3, Central Invest (Varga Zolt\u00e1n), Valner Szabolcs (Vaera.hu) tapasztalatait \u00e9s sikersztorijait is megismertett\u00fck. Foglalkoztunk a felh\u0151 megold\u00e1sokkal, a HR digitaliz\u00e1ci\u00f3j\u00e1val, az e-kereskedelemben pedig azt latolgattuk, j\u00f6n-e hozz\u00e1nk az Amazon (az\u00f3ta sem j\u00f6tt, de tov\u00e1bbra is nagy k\u00e9rd\u00e9s). A tartalomgy\u00e1rt\u00e1sban pedig a multiscreen \u00e9s a fogyaszt\u00f3i elv\u00e1r\u00e1sok \u00e1talakul\u00e1sa volt ter\u00edt\u00e9ken. Big data, aut\u00f3matiz\u00e1ci\u00f3 \u00e9s felh\u01512013-ban \u201eFi\u00fak az adatb\u00e1ny\u00e1ban\u201d c\u00edmmel tartottuk a si\u00f3foki konferenci\u00e1nkat. A big data, felh\u0151 alap\u00fa szolg\u00e1ltat\u00e1sok \u00e9s automatiz\u00e1ci\u00f3 a gazdas\u00e1gunkat \u00e9s t\u00e1rsadalmunkat r\u00e9g l\u00e1tott m\u00e9rt\u00e9kben \u00e1talak\u00edt\u00f3 folyamatok, \u00e9s ezeket helyezt\u00fck a k\u00f6zpontba. Kert\u00e9sz J\u00e1nos \u00e9s Vicsek Andr\u00e1s a big data t\u00e1rsadalmi hat\u00e1sait m\u00e9rte fel: ez a kutat\u00f3knak \u00e9s tud\u00f3soknak \u00f3ri\u00e1si, sosem l\u00e1tott adatgazdags\u00e1got jelent, a c\u00e9geknek a big business vil\u00e1g\u00e1t hozhatja el \u2013 de a big brother, az \u00e1lland\u00f3 megfigyel\u00e9s vesz\u00e9lye is felmer\u00fclt m\u00e1r. A felhaszn\u00e1l\u00f3k adataik ir\u00e1nti \u00e9rdekl\u0151d\u00e9se, azok megoszt\u00e1sa ir\u00e1nti cs\u00f6kken\u0151 lelkesed\u00e9s\u00fck pedig egy \u00fajabb kih\u00edv\u00e1st jelent m\u00e1ra a c\u00e9gek sz\u00e1m\u00e1ra. M\u00e9g sehol nem volt a GDPR, de m\u00e1r az adatkezel\u00e9s jogi kock\u00e1zatait \u00e9s buktat\u00f3it is alaposan k\u00f6rbej\u00e1rtuk. Nemzetk\u00f6zi kitekint\u00e9s\u00fcnkben a BBC multiscreen start\u00e9gi\u00e1j\u00e1t Tim Bowman mutatta meg, az akkor Eur\u00f3p\u00e1ban j\u00f3r\u00e9szt ismeretlen, de sz\u00e9d\u00fcletes temp\u00f3ban fejl\u0151d\u0151 k\u00ednai k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9di\u00e1t \u00e9s a weiboo-t a Honkongi Egyetem kutat\u00f3j\u00e1nak seg\u00edts\u00e9g\u00e9vel mutattattuk be. Az \u00faj technol\u00f3gi\u00e1k adta lehet\u0151s\u00e9gek k\u00f6z\u00fcl pedig kiemelten foglalkoztunk a vide\u00f3 steraminggel \u00e9s ennek piaci lehet\u0151s\u00e9geivel. Ez a ter\u00fclet megmutatta, hogy a digit\u00e1lis gazdas\u00e1gban kor\u00e1bban m\u00e1s p\u00e1ly\u00e1n j\u00e1tsz\u00f3 versenyz\u0151k is egy\u00fctt kell, hogy m\u0171k\u00f6djenek \u00e9s versenyezzenek: a t\u00e9v\u00e9k, telekommunik\u00e1ci\u00f3s szolg\u00e1ltat\u00f3k, internet szolg\u00e1ltat\u00f3k, online m\u00e9diaszolg\u00e1ltat\u00f3k, \u00fcgyn\u00f6ks\u00e9gek sz\u00e1m\u00e1ra is mind egy kiemelten fontos ter\u00fclet lett ez viharos gyorsas\u00e1ggal. A sz\u00f3rakoztat\u00e1sban is tudtunk \u00fajat mutatni, hiszen 2009 \u00e9s 2013 k\u00f6z\u00f6tt volt Quimby, Fluor Tomi, Cs\u00edk Zenekar, Belga \u00e9s PASO koncert, F\u00e1bry S\u00e1ndor showestje, Nesta, D\u00e9v\u00e9nyi Tibi b\u00e1csi, Radnai P\u00e9ter \u00e9s Qka MC is diszk\u00f3t adott. K\u00f6vesd az oldalunkat a\u00a0Facebook-on \u00e9s a\u00a0Twitteren<\/a> is!