[ad_1]
\n<\/p>\n
Hi\u00e1ba okozott nemzetk\u00f6zi fesz\u00fclts\u00e9get a francia tech-ad\u00f3, ezzel m\u00e9g mindig jobban j\u00e1r a Facebook \u00e9s a Google, mintha helyben ad\u00f3zna. R\u00e1ad\u00e1sul ezt csak egy \u00e1tmeneti megold\u00e1snak sz\u00e1nj\u00e1k, am\u00edg nem sz\u00fcletik a fejlett orsz\u00e1gok k\u00f6z\u00f6tt egyet\u00e9rt\u00e9s az online szolg\u00e1ltat\u00e1sok \u00faj ad\u00f3z\u00e1si szab\u00e1lyair\u00f3l.<\/p>\n
A vil\u00e1gsajt\u00f3 felkapta a h\u00edrt<\/strong>, ami szerint Franciaorsz\u00e1g 3 sz\u00e1zal\u00e9kos ad\u00f3t vet ki a Google, Facebook \u00e9s Amazon h\u00e1rmas\u00e1ra. A r\u00e9szleteket megismerve azonban sokkal ink\u00e1bb \u00fagy l\u00e1tszik, hogy nem csak a nagy amerikai technol\u00f3giai \u00f3ri\u00e1sok ad\u00f3ztat\u00e1s\u00e1r\u00f3l sz\u00f3l az \u00faj ad\u00f3.\u00a0 Nem a franci\u00e1k az els\u0151k, akik az amerikai tech-\u00f3ri\u00e1sokat megpr\u00f3b\u00e1lj\u00e1k r\u00e1venni az ad\u00f3fizet\u00e9sre: a magyarorsz\u00e1gi rekl\u00e1mad\u00f3 egyik c\u00e9lja volt, hogy a nagy technol\u00f3giai v\u00e1llalatokr\u00f3l is siker\u00fclj\u00f6n adatokat gy\u0171jteni, \u00e9s \u00edgy pr\u00f3b\u00e1lj\u00e1k meg \u0151ket is ad\u00f3z\u00e1sra b\u00edrni. A hazai pr\u00f3b\u00e1lkoz\u00e1s sem igaz\u00e1n j\u00f6tt be, nem fizett\u00e9k be a c\u00e9gek a rekl\u00e1mad\u00f3t, a digit\u00e1lis hirdet\u00e9si k\u00f6lts\u00e9gekben pedig tov\u00e1bbra is meg\u00e1ll\u00edthatatlanul t\u00f6rnek el\u0151re. <\/p>\n Tarolnak a nagyok<\/strong> Mivel egyre nagyobb teret h\u00f3d\u00edtanak az online szolg\u00e1ltat\u00e1sok, \u00fajabb \u00e9s \u00fajabb piacokon jelent majd ez a jelens\u00e9g probl\u00e9m\u00e1t, az \u00fcgyes technol\u00f3giai c\u00e9gek k\u00f6nnyen kihaszn\u00e1lhatj\u00e1k az ad\u00f3z\u00e1si \u00e9s jogi kiskapukat, \u00e9s ezzel is versenyel\u0151nyh\u00f6z juthatnak. <\/p>\n Szem\u00e9lyre szabott ad\u00f3z\u00e1s<\/strong> Az ad\u00f3 al\u00f3l kivont\u00e1k azokat a digit\u00e1lis szolg\u00e1ltat\u00e1sokat, ami\u00e9rt el\u0151fizet\u00e9si d\u00edjat kell fizetni \u2013 p\u00e9ld\u00e1ul az OTT vagy zenei streaming szolg\u00e1ltat\u00e1sokat -, a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi finansz\u00edroz\u00e1si oldalakat \u00e9s a digit\u00e1lis fizet\u00e9si megold\u00e1sokat is. Ez azonban nem gy\u0151zte meg az amerikai eln\u00f6k\u00f6t: Donald Trump a francia borokra kivetett ad\u00f3kkal fenyegette meg Emannuel Macron francia eln\u00f6k\u00f6t. Az augusztus 26-i birraitzi G7 cs\u00facson is \u00e9les \u00fczenget\u00e9s<\/strong> zajlott a t\u00e9m\u00e1ban, a francia eln\u00f6k kitart a tervek mellett.<\/p>\n \u00c9letbe l\u00e9pett visszamen\u0151legesen is<\/strong> A nagy nemzetk\u00f6zi visszhang alapj\u00e1n azt gondolhatn\u00e1nk, hogy ez egy nagyon jelent\u0151s teher lesz az amerikai c\u00e9geknek. \u00c9rdemes azonban a sz\u00e1mokat alaposabban megn\u00e9zni! A Google anyac\u00e9ge, az Alphabet 2018-ban 136,8 milli\u00f3 doll\u00e1r \u00e1rbev\u00e9telt \u00e9rt el glob\u00e1lisan, \u00e9s emellett 34,9 milli\u00f3 doll\u00e1ros ad\u00f3z\u00e1s el\u0151tti profitot mutatott ki. Igen csak j\u00f3 mutat\u00f3 ez, hiszen 26 sz\u00e1zal\u00e9kos profitot jelez. Ha a franciaorsz\u00e1gi bev\u00e9telt helyben ad\u00f3zz\u00e1k el, akkor az ottani legmagasabb, 33 sz\u00e1zal\u00e9kos t\u00e1rsas\u00e1gi ad\u00f3 kulcs mellett ez 100 doll\u00e1r bev\u00e9telre 8,4 doll\u00e1r ad\u00f3t jelent. <\/p>\n Az \u00faj francia digit\u00e1lis ad\u00f3 ehhez k\u00e9pest sokkal olcs\u00f3bb megold\u00e1s, mivel a bev\u00e9tel ut\u00e1n fizetett 3 sz\u00e1zal\u00e9kos kiad\u00e1s azt jelenti, hogy minden 100 doll\u00e1r bev\u00e9tel ut\u00e1n csak 3 doll\u00e1r ad\u00f3t kell \u00e1tutalniuk \u2013 m\u00e9g ez is harmada csak a helyi c\u00e9gek ad\u00f3teher\u00e9nek. De ha m\u00e9gis \u00e1rat emelnek az amerikai tech c\u00e9gek, akkor v\u00e9g\u00fcl is el\u00e9rheti a legf\u0151bb c\u00e9lj\u00e1t a francia korm\u00e1nyzat. Hiszen nem a bev\u00e9telek emel\u00e9se a f\u0151 c\u00e9ljuk, hanem a helyi c\u00e9gek poz\u00edci\u00f3inak jav\u00edt\u00e1sa a k\u00fclf\u00f6ldi konkurenci\u00e1val szemben. <\/p>\n Bar\u00e1ti t\u0171z<\/strong> V\u00e9g\u00fcl pedig \u00e9rdemes azt is megn\u00e9zni, hogy a nagy felh\u00e1borod\u00e1st kiv\u00e1lt\u00f3 ad\u00f3b\u00f3l mekkora bev\u00e9telt v\u00e1rnak. A h\u00edrad\u00e1sok szerint 2019-re f\u00e9lmilli\u00e1rd eur\u00f3val sz\u00e1molnak, ami nagyj\u00e1b\u00f3l 160 milli\u00e1rd forint. Ez a francia k\u00f6lts\u00e9gvet\u00e9s bev\u00e9teleinek csup\u00e1n xx sz\u00e1zal\u00e9ka, de a teljes 92 milli\u00e1rd eur\u00f3s francia e-kereskedelmi piachoz k\u00e9pest sem t\u0171nik jelent\u0151snek. A 4,1 milli\u00e1rd eur\u00f3s digit\u00e1lis hirdet\u00e9si k\u00f6lt\u00e9shez<\/strong> viszony\u00edtva viszont m\u00e1r jelent\u0151sebb t\u00e9tel. <\/p>\n Felk\u00e9sz\u00fcl Anglia<\/strong> A sz\u00ednfalak m\u00f6g\u00f6tt azonban m\u00e1r csillapodnak hangulatok: v\u00e9g\u00fcl abban \u00e1llapodtak meg <\/strong>az amerikaiak \u00e9s a franci\u00e1k, hogy k\u00e9s\u0151bb ak\u00e1r vissza is kaphatj\u00e1k a c\u00e9gek a megfizetett ad\u00f3 egy r\u00e9sz\u00e9t. Ennek az a felt\u00e9tele, hogy a fejlett orsz\u00e1gok szervezete, az OECD \u00e1llapodjon meg a tagjaival egy \u00faj, egys\u00e9ges digit\u00e1lis ad\u00f3r\u00f3l. <\/p>\n \u00c9vek \u00f3ta folyamatban vannak ugyanis t\u00e1rgyal\u00e1sok egy egys\u00e9ges ad\u00f3z\u00e1si koncepci\u00f3r\u00f3l a digit\u00e1lis szolg\u00e1ltat\u00e1sok sz\u00e1m\u00e1ra. Az eredeti tervek szerint 2020-t\u00f3l kellett volna ezt bevezetni, de m\u00e9g messze nem l\u00e1tszik az egyeztet\u00e9sek v\u00e9ge. A szervezet c\u00e9lja<\/strong> szerint a j\u00f6v\u0151ben ott kellene majd a c\u00e9geknek ad\u00f3zni, ahol a felhaszn\u00e1l\u00f3k ig\u00e9nybe veszik a szolg\u00e1ltat\u00e1sokat, ami a nemzetk\u00f6zi nagyv\u00e1llalatokkal szemben versenyk\u00e9pesebb\u00e9 tehetn\u00e9 a helyi szolg\u00e1ltat\u00f3kat. A francia ad\u00f3 bevezet\u00e9se \u00edgy legink\u00e1bb nyom\u00e1sgyakorl\u00e1snak tekinthet\u0151 a meg\u00e1llapod\u00e1sra, mivel az \u00edg\u00e9ret szerint meg\u00e1llapod\u00e1s est\u00e9n visszafizetik a megfizetett ad\u00f3nak azt a r\u00e9sz\u00e9t, ami a v\u00e1rva v\u00e1rt meg\u00e1llapod\u00e1s alapj\u00e1n sz\u00e1molt ad\u00f3 felett van.<\/p>\n K\u00f6vesd az oldalunkat a\u00a0Facebook-on<\/strong> \u00e9s a\u00a0Twitteren<\/a><\/strong> is!<\/em><\/em><\/em><\/em><\/strong><\/em><\/em><\/em><\/p>\n<\/div>\n
A digit\u00e1lis hirdet\u00e9sek piac\u00e1n ma m\u00e1r nem csak az Egyes\u00fclt \u00c1llamokban, hanem szinte minden eur\u00f3pai \u00e9s fejlett piacon a k\u00e9t nemzetk\u00f6zi szerepl\u0151\u00e9 a bev\u00e9telek nagyobbik fele. Ez t\u00f6bb szempontb\u00f3l is probl\u00e9m\u00e1s az orsz\u00e1goknak: egyr\u00e9szt \u00edgy a helyi m\u00e9diav\u00e1llalatok bev\u00e9telekt\u0151l esnek el, m\u00e1sr\u00e9szt a Google \u00e9s a Facebook Eur\u00f3p\u00e1ban gyakorlatilag sehol sem fizet ad\u00f3t a helyi bev\u00e9tel\u00fck ut\u00e1n. Mindk\u00e9t c\u00e9g \u00cdrorsz\u00e1gban van bejegyezve, \u00e9s egy \u00fcgyes ad\u00f3z\u00e1si kiskaput kihaszn\u00e1lva, Hollandi\u00e1n \u00e1t a Karib-szigetekre utalj\u00e1k a profitjukat. <\/p>\n
Franciaorsz\u00e1gban ez\u00e9rt azt tal\u00e1lt\u00e1k ki, hogy 3 sz\u00e1zal\u00e9kos ad\u00f3t vetnek ki a bev\u00e9telekre, amit a c\u00e9gek a francia felhaszn\u00e1l\u00f3ik ut\u00e1n kapnak. Nem kell azonban minden digit\u00e1lis v\u00e1llalkoz\u00e1snak megfizetni, igencsak szem\u00e9lyre szabt\u00e1k a Google, az Amazon \u00e9s a Facebook sz\u00e1m\u00e1ra. Az Economist cikke<\/strong> szerint csak azoknak a c\u00e9gnek kell az ad\u00f3t megfizetni, amelyek glob\u00e1lisan legal\u00e1bb 750 milli\u00f3 eur\u00f3 \u00e1rbev\u00e9telt \u00e9rnek el, \u00e9s Franciaorsz\u00e1gban is legal\u00e1bb 25 milli\u00f3 eur\u00f3 a bev\u00e9tel\u00fck. <\/p>\n
Emannuel Macron egy egys\u00e9ges eur\u00f3pai digit\u00e1lis ad\u00f3 kivet\u00e9s\u00e9t szerette volna el\u00e9rni, de ennek kapcs\u00e1n nem siker\u00fclt egys\u00e9ges eur\u00f3pai \u00e1ll\u00e1spontot el\u00e9rni, ez\u00e9rt 2019. j\u00falius 1-j\u00e9vel \u00e9letbe l\u00e9ptett\u00e9k a francia megfelel\u0151j\u00e9t. Ami igen csak \u00e9rdekes, hogy r\u00e1ad\u00e1sul visszamen\u0151legesen janu\u00e1r 1-j\u00e9t\u0151l. <\/p>\n
Az Amazon nem finomkodott \u00e9s nem is besz\u00e9lt mell\u00e9<\/strong>
Az \u00e9rintett c\u00e9gek k\u00f6z\u00fcl az Amazon egy\u00e9bk\u00e9nt bejelentette<\/strong>, hogy az ad\u00f3 \u00f6sszeg\u00e9t \u00e1th\u00e1r\u00edtja majd a fogyaszt\u00f3kra. A Google \u00e9s a Facebook eset\u00e9ben ez m\u00e1r \u00f6sszetettebb k\u00e9rd\u00e9s, hiszen a bev\u00e9teleik nagy r\u00e9sze a hirdet\u0151kt\u0151l \u00e9rkezik \u2013 a versenyk\u00e9pess\u00e9g\u00fck meg\u0151rz\u00e9s\u00e9nek pedig nem tenne j\u00f3t az \u00e1remel\u00e9s. <\/p>\n
Az igazs\u00e1ghoz az is hozz\u00e1tartozik, hogy nem csak a h\u00e1rom nagy amerikai c\u00e9get \u00e9rinti az ad\u00f3t: a Financial Times cikk\u00e9b\u0151l ugyanis kider\u00fcl, hogy n\u00e9met, k\u00ednai, angol c\u00e9gek mellett m\u00e9g egy francia c\u00e9g is a hat\u00e1lya al\u00e1 esik. Ez pedig nem m\u00e1s, mit a Citero<\/strong> nev\u0171 online hirdet\u00e9si platform \u2013 \u00edgy v\u00e9gs\u0151 soron a Google \u00e9s a Facebook legnagyobb helyi versenyt\u00e1rsa sem menek\u00fcl az ad\u00f3 al\u00f3l. <\/p>\n
Ek\u00f6zben Angli\u00e1ban is bejelentettek<\/strong> egy hasonl\u00f3 digit\u00e1lis ad\u00f3 tervet, amit a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9dia, e-kereskedelmi platformok \u00e9s a keres\u0151oldalak felhaszn\u00e1l\u00f3in el\u00e9rt bev\u00e9telek ut\u00e1n kellene megfizetni. Ennek m\u00e9rt\u00e9ke 2 sz\u00e1zal\u00e9k lehet. <\/p>\n