[ad_1]
\n<\/p>\n
\u00c9vek \u00f3ta s\u00fctik r\u00e1 a marketingesekre a b\u00e9lyeget, hogy a marketing k\u00f6lt\u00e9sek 50%-a ablakon kidobott p\u00e9nz. Sokszor, mikor optimaliz\u00e1lni kell egy c\u00e9gben, akkor pont a fenti \u201et\u00e9vhit\u201d miatt a marketing b\u00fcdzs\u00e9t v\u00e1gj\u00e1k meg el\u0151sz\u00f6r. Pedig van olyan eset, nem is olyan ritk\u00e1n, hogy minden marketingben alkalmazott technika \u00e9s taktika teljesen megfelel\u0151, csak \u00e9ppen a term\u00e9kkel van gond, vagy \u00e9ppen fejleszteni val\u00f3. Nem felt\u00e9tlen\u00fcl v\u00e9gzetesen, de mindenk\u00e9ppen \u00fagy, hogy az negat\u00edv hat\u00e1ssal legyen az \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9si aktivit\u00e1sra, \u00e9s \u00edgy a teljes kamp\u00e1ny siker\u00e9re.<\/p>\n
Azonban van egy j\u00f3 h\u00edrem! Nagyj\u00e1b\u00f3l mindig meg fogjuk tudni mondani, hogy mivel van a baj, hiszen online minden m\u00e9rhet\u0151! De az is igaz, hogy sajnos t\u00fal sok minden is m\u00e9rhet\u0151… \u00c9ppen emiatt, egy kamp\u00e1nytervez\u00e9s els\u0151 l\u00e9p\u00e9se mindig az kell, hogy legyen, hogy pontos a c\u00e9lmeghat\u00e1roz\u00e1sunk, \u00e9s csak akkor \u00e9p\u00edt\u00fcnk kamp\u00e1nyt, \u00e9s mell\u00e9 m\u00e9r\u00e9si rendszereket, ha ez el\u0151re defini\u00e1lt. Teh\u00e1t, el\u0151bb kell kialak\u00edtani a c\u00e9lt \u00e9s a m\u00e9r\u00e9st, mint elind\u00edtani a kamp\u00e1nyt. <\/p>\n
Term\u00e9szetesen az nagyon nem mindegy, hogy milyen k\u00f6rnyezetben m\u0171k\u00f6dik a c\u00e9g\u00fcnk. Van-e online szolg\u00e1ltat\u00e1sa \u00e9s teljesen online folyamatba illeszthet\u0151 \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9se, vagy nincs? Tud-e, \u00e9s persze akar-e kedvezm\u00e9nyt adni annak, aki online csatorn\u00e1kon \u00e9rkezik, vagy sem? \u00daj vagy megl\u00e9v\u0151 m\u00e1rk\u00e1t\/ term\u00e9ket hirdet-e, vagy m\u00e1r j\u00f3 ideje m\u0171k\u00f6d\u0151 \u00e9s sikeres szolg\u00e1ltat\u00e1st? Milyen szektorban m\u0171k\u00f6dik \u00e9s milyen c\u00e9lcsoportnak (persz\u00f3n\u00e1knak) akar eladni a c\u00e9g? Ezek mind kulcsk\u00e9rd\u00e9sei a m\u00e9r\u00e9s kialak\u00edt\u00e1s\u00e1nak is! Hiszen, ha csak 100 f\u0151 van, aki potenci\u00e1lis vev\u0151je lehet a term\u00e9k\u00fcnknek, akkor nem \u00e9rdemes t\u00f6bb 100 000-es el\u00e9r\u00e9seket tervezn\u00fcnk, mert ugye minek? De ha van p\u00e9ld\u00e1ul historikus adatunk \u00e9s tudjuk, hogy az egyes term\u00e9kek hogyan teljes\u00edtettek az eddigi \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9s sor\u00e1n, akkor k\u00f6nnyebben vessz\u00fck \u00e9szre, ha valami v\u00e1ltozik. <\/p>\n
Visszafel\u00e9 gondolkodnak a c\u00e9gek<\/strong> A fogyaszt\u00f3 te\u00e9jes \u00fatvonala m\u00e9rhet\u0151<\/strong> Teh\u00e1t marketingesk\u00e9nt majdnem minden eszk\u00f6z\u00fcnk \u00e9s lehet\u0151s\u00e9g meg van arra, hogy a maximumot hozzuk ki a b\u00fcdzs\u00e9nkb\u0151l. R\u00e1ad\u00e1sul pontosan tudjuk is, hogy hogyan kell optimaliz\u00e1lni annak \u00e9rdek\u00e9ben, hogy ne az 50%-a, hanem csak nagyon kicsi ar\u00e1nya legyen k\u00f6lt\u00e9seink \u201ekock\u00e1zatos\u201d r\u00e9sze. Folyamatosan tesztelve \u00e9s optimaliz\u00e1ltan tudjuk eljuttatni a potenci\u00e1lis v\u00e1s\u00e1rl\u00f3kat a term\u00e9kig. Term\u00e9szetesen mindig lehet jav\u00edtani az egyes konverzi\u00f3s pontokon, de van, hogy ez sem el\u00e9g… <\/p>\n Mikor kezdik el hib\u00e1ztatni a marketinget?<\/strong> Sok c\u00e9g a legv\u00e9gs\u0151 esetben ny\u00fal csak a term\u00e9khez. Pedig nemcsak akci\u00f3k \u00e9s prom\u00f3ci\u00f3k seg\u00edtenek! Az online specifikus \u00e1raz\u00e1s, a folyamatos term\u00e9k fejleszt\u00e9s, \u00e9s a fogyaszt\u00f3k k\u00f6zvetlenebb bevon\u00e1sa a tesztel\u00e9sekbe nagyon sokat ad a marketing hat\u00e9konyabb\u00e1 t\u00e9tel\u00e9hez is. Tesztel\u00e9s \u00e9s gyors d\u00f6nt\u00e9sek kellenek, ahogy manaps\u00e1g divatosan start-up mentalit\u00e1st \u00e9s agilis m\u0171k\u00f6d\u00e9st v\u00e1rnak el a az \u00f6sszes c\u00e9gt\u0151l.<\/p>\n \u00c9n is annak a h\u00edve vagyok, hogy \u00e9rdemes begy\u0171jteni \u00e9s elemezni minden adatot. De nem csak az online aktivit\u00e1sokb\u00f3l befoly\u00f3kat, \u00e9s nem csak fragment\u00e1ltan. Hanem integr\u00e1ltan az \u00f6sszes t\u00e1rster\u00fclet bevonva, term\u00e9kfejleszt\u00e9ssel, IT-val \u00e9s \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9ssel k\u00f6z\u00f6sen. Hovatov\u00e1bb \u00fcgyfelekkel kutatni \u00e9s \u00fajra defini\u00e1lt metrik\u00e1k alapj\u00e1n \u00fajra defini\u00e1lt term\u00e9ket fejleszteni \u00e9s rekl\u00e1mozni! <\/p>\n K\u00f6vesd az oldalunkat a\u00a0Facebook-on<\/strong> \u00e9s a\u00a0Twitteren<\/a><\/strong> is!<\/em><\/em><\/em><\/em><\/strong><\/em><\/em><\/em><\/p>\n<\/div>\n
Azt tapasztaltam, hogy m\u00e9gis mindig ford\u00edtva indulnak el a c\u00e9gek a m\u00e9r\u00e9s \u00e9rtelmez\u00e9s\u00e9ben. Visszafel\u00e9 pr\u00f3b\u00e1lj\u00e1k felkutatni a hib\u00e1kat, legink\u00e1bb a k\u00fcls\u0151 aktivit\u00e1sokb\u00f3l kiindulva. Teh\u00e1t az mindig nagyobb hangs\u00falyt kap, hogy biztos az\u00e9rt nem j\u00f6tt az elv\u00e1rt eredm\u00e9ny, mert nem l\u00e1tt\u00e1k t\u00f6bb milli\u00f3an a kamp\u00e1nyt, mint hogy azt n\u00e9zn\u00e9k meg, hogy a folyamat egyes konverzi\u00f3s pontjain mi \u00e9s mi\u00e9rt t\u00f6rt\u00e9nt. Pedig ma m\u00e1r nem kev\u00e9s, \u00e9s sok esetben ingyenes eszk\u00f6z \u00e1ll rendelkez\u00e9sre ezek felder\u00edt\u00e9s\u00e9re. Taktikailag minden c\u00e9l pontosan m\u00e9rhet\u0151 k\u00e9t eszk\u00f6zzel, amelyek m\u00e1r j\u00f3val t\u00f6bb mint egy \u00e9vtizede rendelkez\u00e9sre \u00e1llnak: 1) Kamp\u00e1ny URL param\u00e9terez\u00e9s\/ trekkel\u00e9s a Google Analyticsben, \u00e9s 2) a C\u00e9lok m\u00e9r\u00e9se, szint\u00e9n a Google Analyticsben. Ezek a kedvenc m\u00f3dszereim a kamp\u00e1ny hat\u00e9konys\u00e1g\u00e1nak nyomon k\u00f6vet\u00e9s\u00e9re. A sz\u00e9pen bef\u0171z\u00f6tt k\u00f3dokkal minden rendszeren \u00e1t\u00edvel\u0151 eredm\u00e9nyt l\u00e1thatunk. R\u00e1ad\u00e1sul, ha van bels\u0151 m\u00e9r\u00e9si rendszer\u00fcnk, azt is hozz\u00e1 kapcsolhatjuk! (v\u00f6. GDPR) <\/p>\n
Nem nagy \u00fajdons\u00e1g teh\u00e1t, hogy a fogyaszt\u00f3 teljes \u00fatvonala m\u00e9rhet\u0151: l\u00e9p\u00e9sei \u00e9s viselked\u00e9se egyar\u00e1nt. Eg\u00e9szen addig a pontig, amig be nem ker\u00fcl a bels\u0151 rendszereinkbe. Azonban itt m\u00e9g lehetnek kisebb fennakad\u00e1sok. Mert b\u00e1r rengeteg eszk\u00f6z\u00fcnk van arra, hogy a k\u00fcls\u0151 kamp\u00e1ny eredm\u00e9nyeket lehessen m\u00e9rni, de ezek csak toldozva-foldozva, vagy dr\u00e1ga rendszer integr\u00e1ci\u00f3kkal kapcsolhat\u00f3k \u00f6ssze a bels\u0151 rendszerekkel, egy olyan m\u00e1rka eset\u00e9n, ahol mondjuk nem teljesen online a folyamat. Nem kev\u00e9s olyan c\u00e9ggel tal\u00e1lkoztam, akinek az egyedileg fejlesztett bels\u0151 rendszere, vagy a b\u00fcdzs\u00e9 hi\u00e1ny miatt nagyon sok manualit\u00e1s az adatintegr\u00e1ci\u00f3ban. <\/p>\n
Ha minden aktivit\u00e1sunk \u00e9s csatorna tuningol\u00e1sunk ellen\u00e9re tov\u00e1bbra is akadozik az \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9s, \u00e9s stagn\u00e1l a revenue, vagy romlik a profitabilit\u00e1s, akkor indul a marketing hib\u00e1ztat\u00e1sa. Pedig sok esetben pont a marketing az, aki el\u0151re is tudja jelezni, ha gond lehet. M\u00e9gpedig pont a rendelkez\u00e9sre \u00e1ll\u00f3 m\u00e9r\u00e9sek \u00e9s adatok alapj\u00e1n. Ezen a ponton pedig meg kell vizsg\u00e1lni egy kamp\u00e1ny tov\u00e1bbi param\u00e9tereit is, teh\u00e1t a term\u00e9ket. <\/p>\n\n\n
\n <\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n