[ad_1]
\n<\/p>\n
Nem az a k\u00e9rd\u00e9s, hogy online vagy print, hanem hogy e k\u00e9t dimenzi\u00f3 mik\u00e9ppen k\u00e9pes egy\u00fcttm\u0171k\u00f6dni, hogyan eg\u00e9sz\u00edtik ki \u00e9s t\u00e1mogatj\u00e1k egym\u00e1st \u2013 t\u00f6bbek k\u00f6z\u00f6tt err\u0151l is besz\u00e9lt a digitalhungary.hu-nak \u00d3hidi Zsuzsa. A Marquard Media magyarorsz\u00e1gi \u00fcgyvezet\u0151 igazgat\u00f3ja nem l\u00e1t \u00f6ld\u00f6kl\u0151 versenyt a hazai magazinpiacon, de a kiad\u00f3knak musz\u00e1j l\u00e9p\u00e9st tartaniuk a technol\u00f3giai \u00e9s az olvas\u00f3k fel\u0151l \u00e9rkez\u0151 kih\u00edv\u00e1sokkal is, amiket a hirdet\u00e9si megold\u00e1saikban is t\u00fckr\u00f6zni\u00fck kell. S hogy egy\u00e9ni szinten mit\u0151l m\u0171k\u00f6dik egy tartalom? Ezt is megtudtuk.<\/p>\n
–\tManaps\u00e1g kik vesznek magazinokat? <\/strong> –\tAz online platformok meger\u0151s\u00edt\u00e9se mellett tervezitek, hogy valamilyen szinten, de besz\u00e1lltok a h\u00edrversenybe? <\/strong> –\tVan most \u00e9rz\u00e9kelhet\u0151, kem\u00e9ny verseny a hazai magazinpiacon, vagy langyos a v\u00edz?<\/strong> –\tMindig el\u0151ker\u00fcl az a k\u00e9rd\u00e9s, hogy a print hogyan \u00e9li t\u00fal az online-t, hogyan helyezkedik el a kett\u0151 egym\u00e1s mellett, de j\u00f3solni nem igaz\u00e1n lehet, m\u00e9gis, hogyan l\u00e1tod a print k\u00f6zelj\u00f6v\u0151j\u00e9t? <\/strong> –\tMire kellene itt gondolunk? <\/strong> –\tEz egy abszol\u00fat \u00faj megold\u00e1s a kuponpiacon, ha j\u00f3l eml\u00e9kszem, a Pokemon Go-t id\u00e9zve kell \u00f6sszeszedni a kuponokat\u2026<\/strong> –\tJ\u00f3l \u00e9rtem, hogy egy teljes \u00f6kosziszt\u00e9ma \u00e9p\u00fcl? <\/strong> –\tVagyis az \u00e9lm\u00e9ny tov\u00e1bbra is a modell r\u00e9sze? <\/strong> –\tMilyen hirdet\u00e9si megold\u00e1sokkal dolgoztok? <\/strong> –\t\u00c9s a storytelling? \u00c9rdekli m\u00e9g a j\u00f3 t\u00f6rt\u00e9net az olvas\u00f3kat? <\/strong> –\tMerthogy mi olvas\u00f3k szeretj\u00fck, ha foglalkoznak vel\u00fcnk, fontos, hogy legyen \u00e9rzelmi kapcsolat? <\/strong> K\u00f6vesd az oldalunkat a\u00a0Facebook-on<\/strong> \u00e9s a\u00a0Twitteren<\/a><\/strong> is!<\/em><\/em><\/em><\/em><\/strong><\/em><\/em><\/em><\/p>\n<\/div>\n
–\tSzerintem azok mindenk\u00e9ppen, akik szeretn\u00e9k meg\u0151rizni a j\u00f3zan esz\u00fcket \u00e9s eleg\u00fck van a rengeteg k\u00e9perny\u0151b\u0151l, amit nap mint nap n\u00e9znek. Akik ki akarnak kicsit szakadni a lefel\u00e9 g\u00f6rd\u00fcl\u0151 tartalmak vil\u00e1g\u00e1b\u00f3l, pihen\u0151t adni az agyuknak \u00e9s igaz\u00e1n elmer\u00fclni valamiben, ami t\u00e9nyleg \u00e9rdekli \u0151ket \u00e9s tudatos v\u00e1laszt\u00e1s ut\u00e1n ker\u00fcl a szem\u00fck el\u00e9. Az a tapasztalatunk, hogy a mi fogyaszt\u00f3ink olyan emberek, akik meg akarj\u00e1k \u00e9lni az \u00e9nidej\u00fcket \u00e9s a kikapcsol\u00f3d\u00e1st, sz\u00fcks\u00e9g\u00fck van arra, hogy fizik\u00e1lisan is kapcsolatba ker\u00fcljenek egy term\u00e9kkel, \u00e9s ig\u00e9nylik azokat a nyugodt, semmilyen egy\u00e9b tartalomfogyaszt\u00e1si form\u00e1val nem \u00f6sszehasonl\u00edthat\u00f3 f\u00e9l\u00f3r\u00e1kat, amiket egy magazin lapozgat\u00e1sa, olvas\u00e1sa tud ny\u00fajtani.\u00a0
–\tEr\u0151sen fogalmazt\u00e1l, teh\u00e1t elbor\u00edt minket az online \u0151r\u00fclet, az onnan \u00e1rad\u00f3 zaj? <\/strong>
–\tEzt gondolom, de hogy ez val\u00f3ban \u0151r\u00fclet-e, az f\u00fcgg att\u00f3l is, hogy honnan n\u00e9zz\u00fck. Mag\u00e1nemberk\u00e9nt pr\u00f3b\u00e1lom szigor\u00fa keretek k\u00f6z\u00f6tt tartani az online tartalomfogyaszt\u00e1somat, legink\u00e1bb az erre sz\u00e1nt id\u0151t, de a munk\u00e1mban maxim\u00e1lisan igyekszem kihaszn\u00e1lni az egyre t\u00f6bb a k\u00e9perny\u0151ben \u00e9s tartalomban rejl\u0151 lehet\u0151s\u00e9geket.\u00a0
–\tKiad\u00f3i szinten mennyire van a t\u00e9rk\u00e9peteken, hogy az online-nal mint egy m\u00e1sik pill\u00e9rrel, egyre jobban kell foglalkozni, ez a k\u00e9rd\u00e9s hogyan helyezkedik el a kiad\u00f3i \u00e9letetekben, strat\u00e9gi\u00e1tokban? <\/strong>
–\tA kiad\u00f3 kor\u00e1bban kifejezetten prom\u00f3ci\u00f3s eszk\u00f6zk\u00e9nt tekintett az online-re, amivel a magazinokat el tudta adni, de szerencs\u00e9re ez a szeml\u00e9let m\u00e1r r\u00e9gen kikopott a m\u0171k\u00f6d\u00e9sb\u0151l, ma az online-ra mint az \u00f6sszes m\u00e1rk\u00e1nk sz\u00e1m\u00e1ra hatalmas potenci\u00e1lt jelent\u0151 \u00f6n\u00e1ll\u00f3 platformra, csatorn\u00e1ra tekint\u00fcnk. Ez \u00e9v janu\u00e1r elej\u00e9n indultunk el egy olyan \u00faj szervezeti fel\u00e9p\u00edt\u00e9ssel, amivel \u00e9ppen ezt a szeml\u00e9letet er\u0151s\u00edtett\u00fck meg; egy nagyon er\u0151s m\u00e1rkaf\u00f3kusszal kis csapatok \u2013 szerkeszt\u0151s\u00e9gek \u2013 kez\u00e9be ker\u00fclt az egyes m\u00e1rk\u00e1hoz tartoz\u00f3 \u00f6sszes platformra, \u00edgy az online fel\u00fcletekre val\u00f3 tartalomgy\u00e1rt\u00e1s is. \u00dagy \u00e9rezz\u00fck, hogy \u00edgy m\u00e9g jobban ki tudjuk haszn\u00e1lni az online lehet\u0151s\u00e9geit arra, hogy megmutassuk, milyen a m\u00e1rk\u00e1nk, elmondjuk, hogy sz\u00e1munkra mi a fontos \u00e9s mi jelent \u00e9rt\u00e9ket, de ez\u00e1ltal az olvas\u00f3inkkal val\u00f3 kapcsolattart\u00e1s is k\u00f6nnyebb \u00e9s eredm\u00e9nyesebb lett.\u00a0<\/p>\n
– A napi h\u00edrek vil\u00e1ga \u00e9s az \u00e9letm\u00f3d tartalmak gy\u00e1rt\u00e1sa annyira m\u00e1s alapokon m\u0171k\u00f6dik, hogy ebben az ir\u00e1nyban nek\u00fcnk nincsen sok keresnival\u00f3nk, vagyis nincsenek ilyen terveink. Persze az online fel\u00fcleteinken akt\u00edvak vagyunk, de csak a m\u00e1rk\u00e1inkhoz kapcsol\u00f3d\u00f3 tartalmi ter\u00fcleteket illet\u0151en reag\u00e1lunk.\u00a0
–\tNemzetk\u00f6zi tapasztalattal b\u00edrva, hogyan l\u00e1tod a hazai magazinfogyaszt\u00f3kat, ak\u00e1r csak a k\u00f6z\u00e9p-eur\u00f3pai r\u00e9gi\u00f3hoz is viszony\u00edtva? <\/strong>
–\tA lengyel piachoz viszony\u00edtva nem l\u00e1tok nagy k\u00fcl\u00f6nbs\u00e9geket, az elt\u00e9r\u00e9s ott jelentkezik, hogy a lengyel egy hatalmas, a magyarn\u00e1l sokkal nagyobb piac, t\u00f6bb nagyon er\u0151s print form\u00e1j\u00e1ban is megjelen\u0151 m\u00e9diam\u00e1rk\u00e1val. \u00c1m az olvas\u00f3k tekintet\u00e9ben \u2013 attit\u0171d, el\u00e9r\u00e9s, megtart\u00e1s \u2013 nem tapasztaltunk elt\u00e9r\u00e9seket.\u00a0
–\tKorcsoport, nem, \u00e9letm\u00f3d, st\u00e1tusz eset\u00e9n van olyan bel\u00e9p\u00e9si pont, amikor valaki lerakja a voks\u00e1t a magazinok mellett? <\/strong>
– Ma m\u00e1r a legmeghat\u00e1roz\u00f3bbnak az er\u0151s \u00e9rdekl\u0151d\u00e9st, egy bizonyos t\u00e9ma ir\u00e1nti szenved\u00e9lyt, a t\u00e9m\u00e1ban val\u00f3 elm\u00e9ly\u00fcl\u00e9si v\u00e1gyat l\u00e1tjuk d\u00f6nt\u0151nek. A portfoli\u00f3strat\u00e9gi\u00e1nkban is ilyen er\u0151s elk\u00f6telez\u0151d\u00e9st \u00e9s szoros k\u00f6t\u0151d\u00e9st kiv\u00e1lt\u00f3 t\u00e9m\u00e1kat helyez\u00fcnk a k\u00f6z\u00e9ppontba, \u00e9s ezek k\u00f6r\u00e9 \u00e9p\u00edt\u00fcnk m\u00e1rk\u00e1kat, term\u00e9keket.\u00a0<\/p>\n
–\tLangyosnak nem nevezn\u00e9m, de harcos versenyfut\u00e1s sincs, \u00fagy l\u00e1tom, hogy mindenki a saj\u00e1t \u00fatj\u00e1t j\u00e1rja, a magazinkiad\u00f3k el\u00e9gg\u00e9 j\u00f3l elk\u00fcl\u00f6n\u00edthet\u0151 strat\u00e9gi\u00e1val vannak jelen a piacon. Mindenki tiszteletben tartja a m\u00e1sikat, minden szerepl\u0151nek fontos, hogy a printfogyaszt\u00e1s megkapja a kell\u0151 t\u00e1mogat\u00e1st.\u00a0<\/p>\n
–\tNagyon neh\u00e9z \u00e1ltal\u00e1nos\u00edtani, a printr\u0151l, mint olyanr\u00f3l \u201eegyben\u201d j\u00f3solni, hiszen teljesen m\u00e1s helyzetben van egy napi- \u00e9s egy hetilap, vagy a Marquard, ahol havi, k\u00e9thavi vagy negyed\u00e9ves magazinok j\u00f6nnek ki. De ha k\u00f6r\u00fcln\u00e9z\u00fcnk a nemzetk\u00f6zi t\u00e9rben, az l\u00e1tszik, hogy \u201etisztul\u201d a piac. Sok magazin sz\u0171nt meg, de ez nem jelentette azt, hogy azzal az adott m\u00e1rk\u00e1nak is v\u00e9ge lett volna. De az is tiszta sor, hogy a magazingy\u00e1rt\u00e1s nagyon dr\u00e1ga m\u0171faj, magas fix k\u00f6lts\u00e9gekkel, \u00edgy nem csoda, hogy a legnagyobb kiad\u00f3ik is konszolid\u00e1lnak, \u00faj \u00fczleti modelleket keresnek, amiben csak a nagyon er\u0151s, j\u00f3 alapot ad\u00f3 magazinm\u00e1rk\u00e1k kapnak helyet. J\u00f3 p\u00e9lda a febru\u00e1rban New York-ban bemutatott meg\u00fajult Playboy magazin, amire r\u00e1 sem lehet ismerni: a k\u00f6zel k\u00e9tsz\u00e1z oldalas, nagyon er\u0151s vizu\u00e1lis, tartalmi \u00e9s nyomdai min\u0151s\u00e9gben, \u00e9vente n\u00e9gyszer megjelen\u0151 magazin marad az \u00fajragondolt brand-univerzum k\u00f6z\u00e9ppontja. A saj\u00e1t m\u00e1rk\u00e1inkr\u00f3l hasonl\u00f3an gondolkodunk, er\u0151s fejleszt\u00e9sekben vagyunk benne, az \u00fczletfejleszt\u00e9s k\u00f6z\u00e9ppontj\u00e1ban sok esetben a magazin mint fizikai tal\u00e1lkoz\u00e1si pont m\u00e9g mindig jelen van.\u00a0
–\tMilyen fejleszt\u00e9seitek vannak, amelyek a m\u00e1rkaer\u0151s\u00edt\u00e9st, az olvas\u00f3k el\u00e9r\u00e9s\u00e9t szolg\u00e1lj\u00e1k? <\/strong>
–\tHa a megl\u00e9v\u0151 magazinjainkra gondolunk, akkor sz\u00e1munkra az esem\u00e9nyek jelentettek egy komoly kit\u00f6r\u00e9si pontot, \u00e9s ez a j\u00f6v\u0151ben is er\u0151s f\u00f3kuszt kap. \u00c9rdemes ebbe energi\u00e1t fektetni s olyan integr\u00e1lt egy\u00fcttm\u0171k\u00f6d\u00e9seket kialak\u00edtani, amelyeknek az esem\u00e9ny meghat\u00e1roz\u00f3 r\u00e9sze.\u00a0<\/p>\n
–\tTov\u00e1bb lehet gondolni a Joy-napokat \u00e9s kiterjeszteni a vid\u00e9ki telep\u00fcl\u00e9sekre is, az \u00c9v\u00e1hoz estsorozatot szervezni, de eml\u00edthetem a Gyerekl\u00e9lekhez kapcsol\u00f3d\u00f3 sz\u00fcl\u0151i workshopokat is. Azon vagyunk, hogy az \u00f6sszes m\u00e1rk\u00e1nkhoz kapcsol\u00f3djanak jelent\u0151s\u00e9gteljes esem\u00e9nyek. De vannak m\u00e1rkaf\u00fcggetlen fejleszt\u00e9seink is, mint amilyen a ShoppieGo alkalmaz\u00e1s is \u2013 ezt mutattuk be a Media Hungary konferenci\u00e1n. Olyan, virtu\u00e1lis val\u00f3s\u00e1ggal \u00f6tv\u00f6z\u00f6tt kuponvad\u00e1sz applik\u00e1ci\u00f3r\u00f3l van sz\u00f3, ami teljesen egyed\u00fcl\u00e1ll\u00f3 \u00fajdons\u00e1g, \u00e9s t\u00f6k\u00e9letesen illeszkedik a platform k\u00f6zpont\u00fa strat\u00e9gi\u00e1nkba.\u00a0<\/p>\n
– L\u00e9nyeg\u00e9ben igen. A felhaszn\u00e1l\u00f3 s\u00e9t\u00e1l a v\u00e1rosban, ahol a kedvenc m\u00e1rk\u00e1i \u00e1ltal ledobott kuponokat gy\u0171jtheti be. Az alkalmaz\u00e1snak rengeteg funkci\u00f3ja van, amik egyes\u00edtik a kedvezm\u00e9nyes v\u00e1s\u00e1rl\u00e1s, a j\u00e1t\u00e9k \u00e9s a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi elm\u00e9ny erej\u00e9t \u2013 \u00e9s mindek\u00f6zben azonnali forgalmat gener\u00e1l az \u00fcgyfeleinknek.\u00a0<\/p>\n
–\tEz a c\u00e9lunk, azt keress\u00fck, hogy mi van a tartalmon t\u00fal. Azzal tiszt\u00e1ban vagyunk, hogy gy\u00f6ny\u00f6r\u0171 magazinokat adunk ki, de szeretn\u00e9nk n\u00e9h\u00e1ny szinttel feljebb l\u00e9pni, felt\u00e1rni, hogy a tartalom milyen \u00faj lehet\u0151s\u00e9geket rejt m\u00e9g mag\u00e1ban, szeretn\u00e9nk platformokat \u00e9s olyan megold\u00e1sokat l\u00e9trehozni, ahol nem csak a sz\u00edndarab, de a sz\u00ednpad is mi vagyunk. A ShoppieGO ennek egy t\u00f6k\u00e9letes p\u00e9ld\u00e1ja.\u00a0<\/p>\n
–\tEbben a hatalmas kommunik\u00e1ci\u00f3s zajban az ember legnagyobb kincse tov\u00e1bbra is az ideje \u00e9s mi azon dolgozunk, hogy ezt az id\u0151t a lehet\u0151 leg\u00e9rt\u00e9kesebb\u00e9 tegy\u00fck azok sz\u00e1m\u00e1ra, akik a tartalmainkat fogyasztj\u00e1k, legyenek b\u00e1rhol. De a tartalmainkhoz nem csup\u00e1n az \u00e9lm\u00e9ny, hanem a szenved\u00e9ly is szervesen kapcsol\u00f3dik, mert azt tapasztaljuk, hogy nagyon j\u00f3k m\u0171k\u00f6dnek azok a tematik\u00e1k, amelyek k\u00e9pesek er\u0151s szenved\u00e9lypontokat megnyomni. Neked ilyen lehet a Runner\u2019s World, de m\u00e1soknak ilyen lehet a Gyerekl\u00e9lek vagy az Apa Magazin is.\u00a0<\/p>\n
–\tA m\u00e9ret\u00fcnkb\u0151l ad\u00f3d\u00f3an is az a legnagyobb er\u0151ss\u00e9g\u00fcnk, hogy mesterien tudjuk \u00f6sszekapcsolni a rendelkez\u00e9sre \u00e1ll\u00f3 eszk\u00f6zeinket. A csapataink kicsik, rugalmasak, gyorsan reag\u00e1lnak \u00e9s \u00e9ppen ez\u00e9rt rengeteg, nagyon komplex partneri egy\u00fcttm\u0171k\u00f6d\u00e9s\u00fcnk van, aminek r\u00e9sze az 1\/1, a nat\u00edv, az esem\u00e9ny, de p\u00e9ld\u00e1ul a k\u00e9rd\u0151\u00edves piackutat\u00e1s is. Folyamatosan azon dolgozunk, hogy az eszk\u00f6zt\u00e1runkat b\u0151v\u00edts\u00fck, \u00e9s min\u00e9l t\u00f6bb integr\u00e1lhat\u00f3, egym\u00e1st j\u00f3l kieg\u00e9sz\u00edt\u0151, de persze \u00f6n\u00e1ll\u00f3an is haszn\u00e1lhat\u00f3 term\u00e9k\u00fcnk legyen.\u00a0
–\tInfluencerekkel volt m\u00e1r ilyen jelleg\u0171 egym\u0171k\u00f6d\u00e9s, vagy pr\u00f3b\u00e1lkoz\u00e1s? <\/strong>
–\tMindig \u00f6r\u00f6mmel l\u00e1tjuk, hogy az influencerek printhez val\u00f3 hozz\u00e1\u00e1ll\u00e1sa \u2013 f\u0151leg a vezet\u0151 m\u00e1rk\u00e1khoz \u2013 nagyon pozit\u00edv. Eddigi egy\u00fcttm\u0171k\u00f6d\u00e9seink jellemz\u0151en tartalmiak voltak, de \u00e9ppen most futnak olyan projektek, amelyek egy\u00e9rtelm\u0171en \u00fczleti alapon m\u0171k\u00f6dnek \u00e9s amelyekben ki tudjuk pr\u00f3b\u00e1lni azt, val\u00f3j\u00e1ban milyen v\u00e1s\u00e1rl\u00f3er\u0151t tudunk egy\u00fctt megmozgatni a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9dia csatorn\u00e1in kereszt\u00fcl.\u00a0<\/p>\n
–\tH\u00e1t persze. Mindenki t\u00f6rt\u00e9neteket mes\u00e9l, \u00edgy annyira sok vesz k\u00f6r\u00fcl benn\u00fcnket, hogy musz\u00e1j az olvas\u00f3kat eduk\u00e1lni, hogy tal\u00e1ja meg azokat a f\u00f3rumokat, ahol az idej\u00e9re, a figyelm\u00e9re \u00e9rdemes t\u00f6rt\u00e9netek vannak.\u00a0
–\tMennyi energi\u00e1t fektettek abba, hogy megismerj\u00e9tek a c\u00e9lcsoportjaitokat? <\/strong>
–\tAz egyes m\u00e1rk\u00e1k k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 csatorn\u00e1inak \u00e9s platformjainak m\u0171k\u00f6d\u00e9s\u00e9\u00e9rt \u00e9s tartalmai\u00e9rt felel\u0151s csapatok napi munk\u00e1j\u00e1nak \u00e9s rutinj\u00e1nak r\u00e9sze, hogy p\u00e9ld\u00e1ul a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi csatorn\u00e1kon folyamatosan kapcsolatban legyenek az olvas\u00f3inkkal. Ezek a csatorn\u00e1k, a bel\u0151l\u00fck kinyerhet\u0151 rengeteg adatnak is k\u00f6sz\u00f6nhet\u0151en kiv\u00e1l\u00f3an alkalmasak arra, hogy m\u00e9lyen megismerj\u00fck \u0151ket, hogy folyamatos kapcsolatban \u00e9s interakci\u00f3ban legy\u00fcnk vel\u00fck. De a weboldalainkon sok r\u00f6vid k\u00e9rd\u0151\u00edvet is haszn\u00e1lunk; p\u00e9ld\u00e1ul feldobunk h\u00e1rom k\u00e9rd\u00e9st, majd a v\u00e1laszok alapj\u00e1n megy\u00fcnk tov\u00e1bb p\u00e9ld\u00e1ul egy fejleszt\u00e9st illet\u0151en. Amikor id\u00e9n fel\u00e1lltak az \u00faj csapatok\/szerkeszt\u0151s\u00e9gek, a jelszavunk is az volt: f\u0171zz\u00fck m\u00e9g szorosabbra a kapcsolatot az olvas\u00f3inkkal, \u00e9s t\u00f6rekedj\u00fcnk arra, hogy csak olyan tartalmakkal sz\u00f3l\u00edtsuk meg \u0151ket, amelyek t\u00e9nyleg \u00e9rdekesek, relev\u00e1nsak sz\u00e1mukra.\u00a0<\/p>\n
–\tTal\u00e1n nincs is enn\u00e9l fontosabb. Az asztalodon vagy a kezedben l\u00e9v\u0151 magazin sokat el\u00e1rul r\u00f3lad, \u00fczensz vele magadr\u00f3l, az \u00e9rtekrendedr\u0151l, az \u00e9rdekl\u0151d\u00e9sedr\u0151l, a hobbidr\u00f3l. Ennek k\u00f6sz\u00f6nhet\u0151en tudunk hossz\u00fa t\u00e1von kapcsol\u00f3dni az olvas\u00f3inkhoz.<\/p>\n