[ad_1]
\n<\/p>\n
Aki \u00fagy indul neki a vide\u00f3z\u00e1snak, hogy v\u00e9lem\u00e9nyform\u00e1l\u00f3 akar lenni, az eleve rosszul k\u00f6zel\u00edti meg a t\u00e9m\u00e1t \u2013 sz\u00f6gezte le a Digital Hungary-nek Szab\u00f3 Gerg\u0151 digit\u00e1lis m\u00e9dia \u00e9s online video szak\u00e9rt\u0151.<\/p>\n
–\tP\u00e1r \u00e9ve m\u00e9g azt mondta, hogy az influencer t\u00e9ma t\u00fal van hype-olva, a j\u00f6v\u0151ben pedig konszolid\u00e1ci\u00f3 v\u00e1rhat\u00f3. Erre sor ker\u00fclt az\u00f3ta? <\/strong> –\tNagys\u00e1grendileg Magyarorsz\u00e1gon h\u00e1ny influencer tud meg\u00e9lni a Youtube-on?<\/strong> –\tA fiatalok k\u00f6r\u00e9ben van m\u00e9g j\u00f6v\u0151je a TV-nek? <\/strong> –\tHa m\u00e1r az egyre b\u0151v\u00fcl\u0151 k\u00edn\u00e1latr\u00f3l \u00e9s az \u00faj platformokr\u00f3l besz\u00e9l\u00fcnk: az Instagram Story mennyire forgatta fel a netes vide\u00f3s piacot? <\/strong> –\tA most m\u00e1r a Youtube-on lassan rendszeress\u00e9 v\u00e1l\u00f3 „Adpocalypse”-okhoz vagyis a hirdet\u0151k j\u00f6v\u00e9s-men\u00e9s\u00e9hez \u00e9s az \u00e1talakul\u00f3 szab\u00e1lyokhoz mennyire neh\u00e9z igazodni, ezeknek milyen hat\u00e1sa van a magyar influencerekre? <\/strong> K\u00f6vesd az oldalunkat a\u00a0Facebook-on<\/strong> \u00e9s a\u00a0Twitteren<\/a><\/strong> is!<\/em><\/em><\/em><\/em><\/strong><\/em><\/em><\/em><\/p>\n<\/div>\n
–\t\u00dagy fogalmaztam, hogy az influencer marketing<\/strong> tipikus hype jelleggel, robban\u00e1sszer\u0171en t\u00f6rt be, a magyar piacra 2016 \u00e9v m\u00e1sodik fel\u00e9t\u0151l. Beindult egy dinamikus felfut\u00e1s a t\u00e9m\u00e1ban, emiatt viszont sok hirdet\u0151 a netes v\u00e9lem\u00e9nyform\u00e1l\u00f3kra \u00fagy tekintett, mint valami marketinges csodafegyverre. A k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi oldalak n\u00e9pszer\u0171 v\u00e9lem\u00e9nyvez\u00e9rein kereszt\u00fcl val\u00f3ban remek\u00fcl meg lehet sz\u00f3l\u00edtani a fiatalokat, ez egy remek marketing eszk\u00f6z, de nem mindenre val\u00f3, \u00e9s – mint megannyi m\u00e1st is \u2013\u00e1tgondoltan, strat\u00e9gi\u00e1ba illesztve \u00e9rdemes haszn\u00e1lni. A piac fejl\u0151dik, a szerepl\u0151k egyre ink\u00e1bb megtanulj\u00e1k haszn\u00e1lni ezeket az eszk\u00f6z\u00f6ket is, a nem j\u00f3 megold\u00e1sok kil\u00f6k\u0151dnek, a szakmai szervezetek dolgoznak a keretek megad\u00e1s\u00e1n, vagyis beindult a konszolid\u00e1ci\u00f3. Ebben igaz\u00e1b\u00f3l semmi szokatlan nincs. Az eg\u00e9sz \u00e1gazat egy term\u00e9szetes fejl\u0151d\u00e9si g\u00f6rb\u00e9n halad: az indul\u00e1skor jelentkez\u0151 er\u0151s n\u00f6veked\u00e9si szakasz val\u00f3sz\u00edn\u0171leg befejez\u0151d\u00f6tt \u00e9s innen m\u00e1r sokkal ink\u00e1bb a fontolva halad\u00e1s lesz a jellemz\u0151.
–\tA kor\u00e1bban\u201dArticle 13\u201d cikkelyk\u00e9nt emlegetett EU-s direkt\u00edv\u00e1nak v\u00e1rhat\u00f3an milyen hat\u00e1sa lesz a Youtube-ra \u00e9s az influencerekre? <\/strong>
–\tMost ott tartunk, hogy elfogad\u00e1sra ker\u00fclt egy EU-s ir\u00e1nymutat\u00e1s, amely a jelenlegi k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi oldalakt\u00f3l, \u00edgy a Youtube<\/strong>-t\u00f3l is nagyobb szigort v\u00e1r el a harmadik feles tartalmak haszn\u00e1lat\u00e1n\u00e1l. Teh\u00e1t a vide\u00f3soknak p\u00e9ld\u00e1ul a j\u00f6v\u0151ben m\u00e9g k\u00f6r\u00fcltekint\u0151bbnek kell lenni\u00fck, ha a bejegyz\u00e9seikbe r\u00e9szben vagy eg\u00e9szben m\u00e1sok anyagait is beemelik. Hogy ez mit jelent a gyakorlat szintj\u00e9n az egyel\u0151re nem vil\u00e1gos. A tagorsz\u00e1goknak k\u00e9t \u00e9v\u00fck van r\u00e1, hogy a helyi t\u00f6rv\u00e9nykez\u00e9st hozz\u00e1igaz\u00edts\u00e1k az EU-s el\u0151\u00edr\u00e1sokhoz. Hogy mik\u00e9nt fog kin\u00e9zni a magyarorsz\u00e1gi joggyakorlat azt m\u00e9g egyel\u0151re nem tudjuk, illetve nem tudjuk, hogy az egyes platformok, k\u00f6zt\u00fck a YouTube valamilyen technol\u00f3giai megold\u00e1st fognak e fejleszteni \u00e9s biztos\u00edtani, vagy egy\u00e9b ir\u00e1nyokba megy\u00fcnk. Amit v\u00e1runk az az, hogy a kontroll YouTube-on folyamatosan tov\u00e1bb n\u0151. Ez m\u00e1r egy kor\u00e1bban, az Article 13-t\u00f3l f\u00fcggetlen\u00fcl beindult folyamat, ami azt gondoljuk, hogy tov\u00e1bb fog er\u0151s\u00f6dni.
–\t\u00dagy t\u0171nik az online marketingesek k\u00f6r\u00e9ben kialakult egy saj\u00e1tos szakmai vita: van, akik szerint a c\u00e9geknek ink\u00e1bb mikroinfluencereket \u00e9rdemes foglalkoztatni, vagyis olyan v\u00e9lem\u00e9nyvez\u00e9reket, akiknek mind\u00f6ssze n\u00e9h\u00e1ny ezer k\u00f6vet\u0151je van. A gyakran elhangz\u00f3 \u00e9rvek szerint az \u0151 k\u00f6vet\u0151ik h\u0171s\u00e9gesebbek \u00e9s ar\u00e1nyaiban nagyobb aktivit\u00e1st \u00e9rnek el. De ezzel l\u00e1that\u00f3an nem mindenki \u00e9rt egyet. Ebben a k\u00e9rd\u00e9sben \u00d6n melyik oldalon \u00e1ll? <\/strong>
– Ezt a t\u00e9m\u00e1t t\u00f6bb oldalr\u00f3l is meg lehet k\u00f6zel\u00edteni. Egyr\u00e9szt nyilv\u00e1n vannak influencerek, akik olyan speci\u00e1lis t\u00e9m\u00e1kkal foglalkoznak, amelyek csak egy sz\u0171k k\u00f6rt \u00e9rdekelnek. Akik az ilyen niche ter\u00fcletre akarnak l\u0151ni \u00e9s itt akarnak v\u00e1s\u00e1rl\u00f3kat szerezni, azoknak \u00e9rdemes felvenni a kapcsolatot a t\u00e9m\u00e1ban utaz\u00f3 mikroinfluencerekkel. P\u00e9ld\u00e1ul aki egy elektromos kocsikat \u00e9rint\u0151 kamp\u00e1nyt ind\u00edt, annak tan\u00e1csos megkeresnie egy olyan k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi v\u00e9lem\u00e9nyform\u00e1l\u00f3t, aki kifejezetten az e-aut\u00f3kra specializ\u00e1lta mag\u00e1t, m\u00e9g akkoris ha az illet\u0151nek nincs sz\u00e1zezer feliratkoz\u00f3ja. Viszont szerintem kifejezetten hib\u00e1s l\u00e9p\u00e9s, ha egy sz\u00e9les r\u00e9tegeknek sz\u00f3l\u00f3 kamp\u00e1nyn\u00e1l egy v\u00e1llalat sz\u00e9tt\u00f6redezi a b\u00fcdzs\u00e9t \u00e9s ahelyett, hogy n\u00e9h\u00e1ny nagyon ismert n\u00e9vvel l\u00e9pne partners\u00e9gre, nagy sz\u00e1m\u00fa mikroinfluencerre b\u00edzza a kommunik\u00e1ci\u00f3t. A tapasztalatok ugyanis azt mutatj\u00e1k, hogy ilyenkor az \u00fczenetek c\u00e9lba juttat\u00e1s\u00e1n\u00e1l neh\u00e9z garant\u00e1lni a k\u00f6vetkezetess\u00e9get, illetve biztos\u00edtani, hogy ne s\u00e9r\u00fclj\u00f6n a m\u00e1rka. Nagyon nem mindegy, hogy a brand \u00e9p\u00edt\u00e9s\u00e9vel kiket b\u00edzunk meg. Szerint\u00fcnk a v\u00e1llalati marketingbe els\u0151sorban azokat az influencereket \u00e9rdemes bevonni, akik a legnagyobbak \u00e9s kimagasl\u00f3 min\u0151s\u00e9get tudnak produk\u00e1lni, hiszen v\u00e9lhet\u0151en az\u00e9rt is foglalj\u00e1k ezeket a poz\u00edci\u00f3ikat, mert j\u00f3 munk\u00e1t v\u00e9geznek. <\/p>\n
–\tErr\u0151l nincsenek pontos adataink, \u00edgy csak egy saj\u00e1t becsl\u00e9ssel tudok szolg\u00e1lni. Azok k\u00f6z\u00fcl, akik m\u00e1r maguk m\u00f6g\u00f6tt hagyt\u00e1k a tanulm\u00e1nyaikat \u00e9s foglalkoz\u00e1sszer\u0171en a netes vide\u00f3z\u00e1sb\u00f3l \u00e9lnek, szerintem k\u00f6r\u00fclbel\u00fcl 30-50 van ma Magyarorsz\u00e1gon.
–\tMennyire van neh\u00e9z helyzetben az, aki ma a semmib\u0151l meghat\u00e1roz\u00f3 influencerr\u00e9 akar v\u00e1lni? <\/strong>
–\tSzerintem, aki \u00fagy indul neki a vide\u00f3z\u00e1snak, hogy influencer akar lenni, az eleve rosszul k\u00f6zel\u00edti meg a t\u00e9m\u00e1t. Ezzel a motiv\u00e1ci\u00f3val nem nagyon lehet sikert el\u00e9rni. Az aranyszab\u00e1ly az, hogy lehet\u0151leg az vide\u00f3zzon, aki szeret vide\u00f3zni. A j\u00f3, min\u0151s\u00e9gi tartalom megtal\u00e1lja a k\u00f6z\u00f6ns\u00e9g\u00e9t. M\u00e1r csak az\u00e9rt is, mert a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi platformok el\u00e9r\u00e9se ma nagyobb, mint valaha. A hivatalos adatok szerint a Youtube-ot csak Magyarorsz\u00e1gr\u00f3l havonta \u00f6t \u00e9s f\u00e9l milli\u00f3 egyedi l\u00e1togat\u00f3 keresi fel. <\/p>\n
–\tEgyre t\u00f6bb olyan platform \u00fcti fel a fej\u00e9t, amelyen vide\u00f3s tartalmat lehet fogyasztani, illetve egyre ink\u00e1bb minden nagy platformnak is van er\u0151s vide\u00f3s strat\u00e9gi\u00e1ja. A TV-nek a vide\u00f3s tartalmak szempontj\u00e1b\u00f3l megvolt monopolhelyzete sz\u0171nt meg, egyre jobban feldarabol\u00f3dik a piac. Ett\u0151l f\u00fcggetlen\u00fcl a TV m\u00e9g mindig nagyon er\u0151s \u00e9s engem nagyon meglepne, ha a hagyom\u00e1nyos TV-z\u00e9s elt\u0171nne. A TV-nek van j\u00f6v\u0151je, de innov\u00e1lniuk is kell. <\/p>\n
–\tA korl\u00e1tozott ideig el\u00e9rhet\u0151ek vide\u00f3 \u00e9s k\u00e9p alap\u00fa posztok koncepci\u00f3ja el\u0151sz\u00f6r a Snapchat-\u00e9 volt eredetileg, ezt a receptet \u201evette k\u00f6lcs\u00f6n\u201d az Instagram \u00e9s a Facebook. S\u0151t, az Instagram Story sikere j\u00f3val t\u00faln\u0151tte a Snapchat-et, naponta 400 milli\u00f3 felhaszn\u00e1l\u00f3 n\u00e9z Insta Storykat vil\u00e1gszerte. A term\u00e9k nagyon n\u00e9pszer\u0171, mind a felhaszn\u00e1l\u00f3k, mind pedig a hirdet\u0151k k\u00f6z\u00f6tt, \u00edgy tov\u00e1bbi b\u0151v\u00fcl\u00e9se v\u00e1rhat\u00f3. Az Instagram platformon a vide\u00f3s hirdet\u00e9sek \u00e9rt\u00e9k\u00e9nek megdupl\u00e1z\u00f3d\u00e1s\u00e1t v\u00e1rj\u00e1k, csak az Instagram Story term\u00e9k hat\u00e1s\u00e1ra. <\/p>\n
– Ugyan nem \u00f6r\u00fcl\u00fcnk neki, ha hirtelen v\u00e1ltoznak a j\u00e1t\u00e9kszab\u00e1lyok, de aki online vide\u00f3val foglakozik az azt hiszem m\u00e1r hozz\u00e1szokott ahhoz, hogy borzaszt\u00f3an dinamikusan v\u00e1ltozik a piaci k\u00f6rnyezet \u00e9s ebbe tartoznak bele a platform esetleges id\u0151nk\u00e9nti v\u00e1ltoz\u00e1sai is. Ezekkel megtanulunk egy\u00fctt \u00e9lni, vagy ak\u00e1r a saj\u00e1t javunkra ford\u00edtani \u0151ket. Az Adpocalypse ut\u00e1n a YouTube jelent\u0151sen szigor\u00edtott a monetiz\u00e1lhat\u00f3 tartalmak k\u00f6r\u00e9n. A min\u0151s\u00e9gi tartalmakat favoriz\u00e1lja. A mi portf\u00f3li\u00f3nkban\u2013 ami min\u0151s\u00e9gi, \u00e9rt\u00e9kes, brandsafe tartalmakb\u00f3l \u00e1ll \u2013 kifejezetten bev\u00e9tel n\u00f6veked\u00e9st eredm\u00e9nyezett, sz\u00f3val a nap v\u00e9g\u00e9n j\u00f3l j\u00e1rtunk a botr\u00e1nyt k\u00f6vet\u0151 szigor\u00edt\u00e1sok r\u00e9v\u00e9n. \u00c9n szem\u00e9ly szerint azt gondolom, hogy a m\u00faltban el\u0151fordul\u00f3 kellemetlens\u00e9geket b\u0151ven ellens\u00falyozza az, amit a YouTube ad a felhaszn\u00e1l\u00f3inak: a valaha volt legnagyobb nyilv\u00e1noss\u00e1got.
–\tA piac hazai szab\u00e1lyozotts\u00e1ga mennyire kiel\u00e9g\u00edt\u0151? <\/strong>
–\tA szab\u00e1lyozotts\u00e1ggal megl\u00e1t\u00e1som szerint nincs probl\u00e9ma. A t\u00f6rv\u00e9nyek \u00e9s szab\u00e1lyok betartat\u00e1sa ezzel szemben hagy maga ut\u00e1n k\u00edv\u00e1nni val\u00f3t. B\u00edzunk benne, hogy ahogy az ipar\u00e1g feln\u0151 \u00e9s v\u00e9gbemegy a konszolid\u00e1ci\u00f3ja, ez a helyzet is v\u00e1ltozni fog.<\/p>\n