[ad_1]
\n<\/p>\n
Egyre nehezebb el\u00e9rni a fiatalokat m\u00e1r napjainkban is, mik\u00f6zben a m\u00e1rk\u00e1knak \u00e9s az \u00fcgyn\u00f6ks\u00e9geknek m\u00e1r a k\u00f6zelj\u00f6v\u0151vel is foglalkozniuk kellene \u00fajabb \u00e9s \u00fajabb megold\u00e1sokat tal\u00e1lva arra, hogy a fogyaszt\u00f3i r\u00e9tegbe belen\u0151tt gener\u00e1ci\u00f3kat hogyan sz\u00f3l\u00edts\u00e1k meg \u2013 t\u00f6bbek k\u00f6z\u00f6tt err\u0151l is besz\u00e9lt a digitalhungary.hu-nak Joanelli Tam\u00e1s online marketing szakember. A BeSocial \u00fcgyvezet\u0151je szerint A GDPR okozott egy kis kellemetlens\u00e9get, de a marketing vil\u00e1ga nem fordult ki a sark\u00e1b\u00f3l a szab\u00e1lyoz\u00e1s miatt.<\/p>\n
–\t\u00dagy t\u0171nik, de ha t\u00e9vedek, majd megc\u00e1folod, mintha az \u00fcgyn\u00f6ks\u00e9geknek egyre nagyobb energiar\u00e1ford\u00edt\u00e1sra lenne sz\u00fcks\u00e9g\u00fck ahhoz, hogy el\u00e9rj\u00e9k a fiatalokat, mint c\u00e9lcsoportot\u2026 van ebben igazs\u00e1g, hogyan n\u00e9z ez ki most a gyakorlatban? <\/strong> –\tA marketingszakembereknek univerz\u00e1lis megold\u00e1ssal, vagy az adott pillanatban kell(ene) reag\u00e1lniuk ezekre a folyamatokra? <\/strong> –\tAkkor adott egy technol\u00f3giai v\u00e1ltoz\u00e1s, ami a csatorn\u00e1k \u00e9s platformok k\u00e9p\u00e9ben jelenik meg, s ezzel egy\u00fctt v\u00e1ltozik a fiatalok elv\u00e1r\u00e1srendszere, ig\u00e9nye, ak\u00e1r \u00e9rt\u00e9krendje, ezek \u00f6sszead\u00f3dva okoznak fejf\u00e1j\u00e1st az \u00fcgyn\u00f6ks\u00e9geknek. <\/strong> –\tS mi a helyzet a hazai fiatalokkal? A k\u00f6zelm\u00faltban volt r\u00f3luk egy el\u00e9gg\u00e9 nagy mint\u00e1s \u2013 kilencezer f\u0151s \u2013 m\u00e9r\u00e9setek. Sok minden kider\u00fclt, p\u00e9ld\u00e1ul, hogy az Instagram t\u00f6retlen n\u00e9pszer\u0171s\u00e9g\u0171, a nemzetk\u00f6zi trendeknek ellentmondva a hazai fiatalok a Facebook-ot is kedvelik \u00e9s haszn\u00e1lj\u00e1k is. Mindez mit \u00fczen nektek, az \u00fcgyn\u00f6ks\u00e9gek sz\u00e1m\u00e1ra? <\/strong> –\tInterakci\u00f3ra gondolsz az egyir\u00e1ny\u00fa k\u00f6zl\u00e9sek helyett? <\/strong> –\tA weboldalakkal kapcsolatos megjegyz\u00e9sed elhangzott a Media Hungary konferenci\u00e1n is, eszerint a tizen\u00f6t \u00e9ves gyerekek m\u00e1r nem is tudj\u00e1k \u00e9rtelmezni a weboldalt, mint olyat\u2026 hova terel\u0151dik az \u0151 figyelm\u00fck? Mindent visz a mobil \u00e9s a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9dia? <\/strong> –\tEz emberekkel kivitelezve nagyon er\u0151forr\u00e1sig\u00e9nyes, viszont ha automatizmusok \u201et\u00e1rsalognak\u201d a fiatalokkal, akkor a szem\u00e9lyess\u00e9g t\u0171nik el. Vagy ez nem sz\u00e1m\u00edt, csak az interakci\u00f3, milyen a viszonyul\u00e1s az \u00e9rzelmekhez? \u00c9n szeretem ha \u201emegsz\u00f3l\u00edtanak\u201d, igaz, innen n\u00e9zve m\u00e1r \u00f6reg vagyok. <\/strong> –\tEgy nagy m\u00e1rka mit tehet ebben a fiatalokkal kapcsolatos helyzetben, okoz-e mindez nekik probl\u00e9m\u00e1kat, vagy alapvet\u0151en b\u00edznak a m\u00e1rkaerej\u00fckben, merthogy \u201e\u00fagyis eljutunk a c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9g\u00fcnkh\u00f6z\u201d? <\/strong> –\tNapjainkban a print hogyan haszn\u00e1lhat\u00f3 a fiatalok el\u00e9r\u00e9se szempontj\u00e1b\u00f3l, ha mindenki online? Van ennek egy\u00e1ltal\u00e1n \u00e9rtelme? <\/strong> K\u00f6vesd az oldalunkat a\u00a0Facebook-on<\/strong> \u00e9s a\u00a0Twitteren<\/a><\/strong> is!<\/em><\/em><\/em><\/em><\/strong><\/em><\/em><\/em><\/p>\n<\/div>\n
–\tJ\u00f3l l\u00e1tod, t\u00e9nyleg neh\u00e9z \u0151ket el\u00e9rni. Val\u00f3j\u00e1ban nek\u00fcnk, \u00fcgyn\u00f6ks\u00e9gek sz\u00e1m\u00e1ra az okozza a legnagyobb fejf\u00e1j\u00e1st, hogy napjaink fiataljai \u2013 s most a tin\u00e9dzsereket \u00e9rtem \u201efiatalok\u201d alatt \u2013 m\u00e1s eszk\u00f6z\u00f6ket \u00e9s csatorn\u00e1kat haszn\u00e1nak a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9di\u00e1ban, mint amikhez mi hozz\u00e1szoktunk az elm\u00falt t\u00edz \u00e9vben. Borzaszt\u00f3 gyorsan cser\u00e9lgetik az \u00fajabb \u00e9s \u00fajabb csatorn\u00e1kat, illetve nagyon gyorsan saj\u00e1t\u00edtanak el olyan fel\u00fcletek kezel\u00e9s\u00e9t, amit ak\u00e1r m\u00e1r harminc\u00e9vesen is neh\u00e9z k\u00f6vetni. R\u00e1ad\u00e1sul nagyon kev\u00e9s olyan fel\u00fclet l\u00e9tezik, ahol \u0151k interakci\u00f3ra b\u00edrhat\u00f3k; nagyon hamar \u00e9szreveszik, ha rekl\u00e1mokkal tal\u00e1lkoznak \u00e9s ezeket ker\u00fclik is minden lehets\u00e9ges m\u00f3don. <\/p>\n
–\tNem tudok arr\u00f3l, hogy b\u00e1rki, b\u00e1rhol is megtal\u00e1lta volna Szent Gr\u00e1lt ebben a k\u00e9rd\u00e9sben, s abban sem vagyok biztos, hogy vannak-e egy\u00e9rtelm\u0171 v\u00e1laszok. Minden egyes \u2013 a fiatalokat megc\u00e9lz\u00f3 \u2013 kamp\u00e1nyt \u00e9s prom\u00f3ci\u00f3t meg kell vizsg\u00e1lni, emellett nagyon magas szinten kell \u00e9rteni, ismerni \u00e9s haszn\u00e1lni azokat a csatorn\u00e1kat, ahol jelen vannak. Ebben picit szkeptikus vagyok, mert azt \u00e9rzem, hogy id\u0151sebb fejjel erre sosem lesz\u00fcnk igaz\u00e1n k\u00e9pesek. Egyfajta megold\u00e1s az lehet, hogy a fiatalokat bevonjuk azokba a kamp\u00e1nyokba, ahol az \u0151 koszt\u00e1lyukat akarjuk el\u00e9rni, s megpr\u00f3b\u00e1lunk a k\u00f6rnyezet\u00fcnkb\u0151l olyan mikro-c\u00e9lcsoportokat l\u00e9trehozni, amelyek valid\u00e1lni tudj\u00e1k a kommunik\u00e1ci\u00f3s terveinket. Teh\u00e1t napjainkban nem \u00e9rhet\u0151 el olyan egy\u00e9rtelm\u0171 technika \u00e9s tud\u00e1s, ami a fiatalok igaz\u00e1n hat\u00e9kony el\u00e9r\u00e9s\u00e9ben seg\u00edtene. Kiv\u00e9ve az influencer marketing<\/strong>, \u00e1m a fiatalokat ezzel az eszk\u00f6zzel sem lehet megt\u00e9veszteni. <\/p>\n
–\tMondok is erre egy p\u00e9ld\u00e1t: most minden feln\u0151tt azt gondolja, hogy a TikTok <\/strong>a legjobb platform, ahov\u00e1 az \u00f6sszes fiatal \u00e1tv\u00e1ndorol m\u00e1s csatorn\u00e1kr\u00f3l, mik\u00f6zben hallottam m\u00e1r olyan hangokat is \u00e9ppen a fiatalok k\u00f6r\u00e9b\u0151l, hogy val\u00f3j\u00e1ban m\u00e1r a TikTok sem olyan men\u0151, a zen\u00e9re val\u00f3 t\u00e1tog\u00e1s \u00e9s a tizen\u00f6t m\u00e1sodperces vide\u00f3k felt\u00f6lt\u00f6get\u00e9se is unalmas. Teh\u00e1t kezdenek ki\u00e1br\u00e1ndulni a TikTok-b\u00f3l is, s mennek \u00e1t egy m\u00e1sik csatorn\u00e1ra vagy \u00e9ppen vissza az Instagramra<\/strong>. Neh\u00e9z ezt a folyamatot j\u00f3l lek\u00f6vetni. A TikTok-kal sem a fiatalok platformhoz val\u00f3 viszonyul\u00e1sa a legnagyobb probl\u00e9ma, hanem hogy a feln\u0151tt gener\u00e1ci\u00f3k nem \u00fagy haszn\u00e1lj\u00e1k, ahogyan a fiatalok. Szeretn\u00e9nk hirdetni rajta, el\u00e9rni rajta a fiatalokat, de nagyon kev\u00e9s feln\u0151tt haszn\u00e1lja napi szinten s \u00edgy a m\u0171k\u00f6d\u00e9s\u00e9nek m\u00e9ly meg\u00e9rt\u00e9se is neh\u00e9z. A Facebook \u00e9s az Instagram kedvelt csatorna a feln\u0151ttek sz\u00e1m\u00e1ra is, mert ott az ig\u00e9nyeiknek megfelel\u0151 tartalmakat kapnak. \u00c1m a TikTok-on neh\u00e9z az id\u0151sebb gener\u00e1ci\u00f3k sz\u00e1m\u00e1ra is tartalmat el\u0151\u00e1ll\u00edtani, nehezen tudok elk\u00e9pezni olyan \u00fcgyn\u00f6ks\u00e9gi arcokat, akik TikTok-csatorn\u00e1t l\u00e9trehozva dalokra t\u00e1tognak \u00e9s sok sz\u00e1zezeres k\u00f6vet\u0151t\u00e1bort \u00e9p\u00edtenek f\u00f6l.
–\tK\u00f6zben pedig szinte napi szinten olvassuk, hogy a TikTok a marketingesek \u00faj csodafegyvere, persze egymilli\u00e1rdos let\u00f6lt\u00e9s mellett nem csoda\u2026<\/strong>
–\tIgen, val\u00f3ban \u00edgy van, felhaszn\u00e1l\u00f3i szinten nagyon n\u00e9pszer\u0171. \u00c1m mivel egyel\u0151re nem lehet rajta hirdetni, rekl\u00e1moz\u00f3i szinten az\u00e9rt ez m\u00e9g nincs \u00edgy, be kell \u00e9rni az influencerekkel \u00e9s a term\u00e9kelhelyez\u00e9sekkel, de ezt is \u00fcgyesen kell kivitelezni, mert ha kider\u00fcl, hogy rekl\u00e1mr\u00f3l van sz\u00f3, oda a hiteless\u00e9g. De biztos, hogy lesz erre megold\u00e1s, viszont az is \u00e9rdemes szem el\u0151tt tartani: ezek a csatorn\u00e1k amilyen gyorsan emelkednek f\u00f6l, ugyanolyan gyorsan buknak megfelel\u0151 \u00e9s j\u00f3 \u00fczleti modell hi\u00e1ny\u00e1ban. El\u00e9g csak megn\u00e9zni a m\u00e9g mindig n\u00e9pszer\u0171 Snapchat-et, de felhaszn\u00e1l\u00f3k legink\u00e1bb m\u00e1r csak a fileterek miatt haszn\u00e1lj\u00e1k. Az eszk\u00f6z\u00f6k j\u00f6nnek-mennek, neh\u00e9z l\u00e9p\u00e9st tartani.
–\tAz influencereket egyik nap temetik, m\u00e1sik nap \u00e9ljenzik, a fiatalok egy r\u00e9sze v\u00e9lem\u00e9nyvez\u00e9rk\u00e9nt akar dolgozni, m\u00e9g a m\u00e1sik nem b\u00edzik benn\u00fcnk \u00e9s ahogyan mondtad, a fiatalokat rajtuk kereszt\u00fcl sem olyan egyszer\u0171 el\u00e9rni a rekl\u00e1mokkal. Nincs itt valami z\u0171rzavar, meddig lehet relev\u00e1ns az influencer marketing? <\/strong>
–\t\u00c9ppen egy olyan id\u0151szakot \u00e9l\u00fcnk meg, amikor mindenki az influencer marketinget akarja haszn\u00e1lni. Az \u00fcgyf\u00e9loldalr\u00f3l komoly eredm\u00e9nyeket v\u00e1rva \u2013 amik megfelel\u0151 alkalmaz\u00e1s eset\u00e9n j\u00f6nnek is \u2013 nagyon sok p\u00e9nz ker\u00fcl a rendszerbe. Jelenleg azt l\u00e1tom probl\u00e9m\u00e1nak, hogy a kamp\u00e1nyok kilencven sz\u00e1zal\u00e9kban rosszul mennek. Sz\u00fcks\u00e9g van egy megtisztul\u00e1sra, ami el is \u00e9rkezik majd \u00e9s az \u201eadjunk a kez\u00e9be egy term\u00e9ket, fot\u00f3zzuk le \u00e9s k\u00e9sz\u2026\u201d elj\u00e1r\u00e1s helyett eljutunk majd oda, hogy val\u00f3ban hiteles szem\u00e9lyeket, val\u00f3ban hiteles term\u00e9kekkel megt\u00e1mogatva jutunk el a felhaszn\u00e1l\u00f3khoz. Val\u00f3j\u00e1ban term\u00e9szetes fejl\u0151d\u00e9si folyamatr\u00f3l van sz\u00f3, letisztul majd minden \u00e9s az influencer marketing is \u00e9ppen olyan alkot\u00f3eleme lesz a marketingmixnek, ahogy b\u00e1rmelyik m\u00e1s eszk\u00f6z is. Nem t\u0171nik el, nem sz\u0171nik meg, csak a hely\u00e9re ker\u00fcl.
–\tEml\u00edtetted a c\u00e9lcsoportok l\u00e9trehoz\u00e1s\u00e1t, s persze alapvet\u0151 fontoss\u00e1g\u00fa a felhaszn\u00e1l\u00f3k min\u00e9l pontosabb megismer\u00e9se. A sokat emlegetett GDPR okozott-e valamif\u00e9le v\u00e1ltoz\u00e1st a \u201emegismer\u00e9sben\u201d, vagy csak nagyobb volt a f\u00fcstje, mint a l\u00e1ngja, mik a tapasztalatok? <\/strong>
– A GDPR sokak sz\u00e1m\u00e1ra t\u00falgondolt szab\u00e1lyrendszer, de am\u00edg \u00e9rv\u00e9nyben van, addig be is kell tartani. Ez okozott n\u00e9mi k\u00e9nyelmetlens\u00e9get, kor\u00e1bbi megold\u00e1sokat el kellett dobni, vagy finom\u00edtani kellett, de a marketingvil\u00e1g nem fordult ki a sark\u00e1b\u00f3l. Megfelel\u0151en szab\u00e1lyozott keretek ment\u00e9n, de ugyan\u00fagy tudunk hat\u00e9kony c\u00e9lcsoportokat l\u00e9trehozni \u00e9s pontos felhaszn\u00e1l\u00f3i szok\u00e1sokat felt\u00e9rk\u00e9pezni. <\/p>\n
–\tIgaz\u00e1b\u00f3l az az \u00e9rdekes ebben a felm\u00e9r\u00e9sben<\/strong>, hogy adott sz\u00e1munkra egy pillanatnyi k\u00e9pet arr\u00f3l, hogy hol \u00e9rhetj\u00fck el ezeket a fiatalokat, hol tudunk fel\u00e9j\u00fck kommunik\u00e1lni, mik\u00f6zben a kommunik\u00e1ci\u00f3 k\u00e9rd\u00e9se sem olyan egyszer\u0171; az, hogy megjelen\u00edt\u00fcnk sz\u00e1mukra tartalmakat, az nem egyenl\u0151 azzal, hogy be is vonjuk \u0151ket a vil\u00e1gunkba \u00e9s siker\u00fcl is vel\u00fck besz\u00e9lgetni. <\/p>\n
–\tIgen. Besz\u00e9lni tudunk hozz\u00e1juk, de besz\u00e9lgetni nagyon neh\u00e9z vel\u00fck. Sz\u00f3val a kutat\u00e1s megmutatta, hogy milyen fel\u00fcleteket haszn\u00e1lnak, de mindezt megn\u00e9zz\u00fck a k\u00f6vetkez\u0151 \u00e9vben is, s akkor l\u00e1tjuk majd a tendenci\u00e1kat is. J\u00f3l l\u00e1tszik, hogy magyar fiatalok az id\u0151sebbekkel ellent\u00e9tben m\u00e9g ink\u00e1bb szeretik k\u00f6vetni az influencereket, de ez nem felt\u00e9tlen\u00fcl jelenti azt, hogy \u00f6r\u00fclnek a rekl\u00e1moknak. Ennek ellen\u00e9re sok fiatal mondja, hogy az\u00e9rt szeret bele egy term\u00e9kbe, mert az \u00e1ltala k\u00f6vezett v\u00e9lem\u00e9nyvez\u00e9r is azt viseli, haszn\u00e1lja. De ez sem ilyen egyszer\u0171: cip\u0151t \u00e9s ruh\u00e1t el lehet adni egy influencerrel, de egy h\u0171t\u0151g\u00e9pet aligha. Nem az az igaz\u00e1n nagy kih\u00edv\u00e1s, hogy hogyan is \u00e9rj\u00fck el ezt a koroszt\u00e1lyt, hanem hogy amikor majd belen\u0151ve egy fogyaszt\u00f3i r\u00e9tegbe \u00e9s huszon\u00f6t \u00e9vesen val\u00f3ban h\u0171t\u0151szekr\u00e9nyt akarnak venni, akkor mik\u00e9ppen sz\u00f3l\u00edtjuk meg \u0151ket: Nem n\u00e9znek m\u00e1r telev\u00edzi\u00f3t, nem olvasnak \u00fajs\u00e1got, nem tudj\u00e1k, hogy mi az a weboldal \u00e9s emaileket sem olvasnak, teh\u00e1t lesz\u0171k\u00fcl a hozz\u00e1juk vezet\u0151 kommunik\u00e1ci\u00f3s t\u00e9r. Az lesz a kih\u00edv\u00e1s \u2013 s itt m\u00e1r az elk\u00f6vetkez\u0151 \u00f6t \u00e9vre is gondolok \u2013 hogy a szakma hogyan tud r\u00e1k\u00e9sz\u00fclni arra, hogy az eml\u00edtett gener\u00e1ci\u00f3 feln\u0151ve teljesen m\u00e1sk\u00e9ppen lesz megsz\u00f3l\u00edthat\u00f3, mint manaps\u00e1g. <\/p>\n
–\tEz teljes m\u00e9rt\u00e9kben \u00edgy van. Azt l\u00e1tom, hogy a mai gyerekek gyakorlatilag sz\u00e1zsz\u00e1zal\u00e9kban a mobilfel\u00fcleteken \u201em\u0171k\u00f6dnek\u201d, s t\u00e9nyleg csak v\u00e9gsz\u00fcks\u00e9g eset\u00e9n \u00fclnek PC el\u00e9 vagy nyitj\u00e1k f\u00f6l a laptopot. A kommunik\u00e1ci\u00f3juk egy jelent\u0151s r\u00e9sze arr\u00f3l sz\u00f3l, hogy k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi csatorn\u00e1k h\u00edrfolyamait b\u00f6ng\u00e9szik, nem kicsi r\u00e9sz\u00fck pedig chatalkalmaz\u00e1sokat haszn\u00e1l. A k\u00e9rd\u00e9s az, hogy hogyan tud egy m\u00e1rka, egy hirdet\u0151 \u201ebek\u00faszni\u201d, megjelenni ezekben a chatprogramokban? A hirdet\u00e9sfelad\u00e1s egy lehets\u00e9ges \u00fat, \u00e1m tartalommarketing szempontj\u00e1b\u00f3l egy chat-be nagyon neh\u00e9z lenne belesz\u00f3lni \u00e9s ez komoly probl\u00e9m\u00e1t jelent. Mik\u00f6zben mindez persze a m\u00e1rk\u00e1knak lehet\u0151s\u00e9get is ad arra is, hogy j\u00f3l kital\u00e1lt \u00e9s fel\u00e9p\u00edtett chatprogrammal kapcsolatba l\u00e9phetnek a fiatalokkal. Ez persze megv\u00e1ltoztatja a kommunik\u00e1ci\u00f3t, hiszen ebben az esetben a m\u00e1rk\u00e1k nem t\u00f6megekhez sz\u00f3lnak ugyanazzal az \u00fczenettel, hanem egy\u00e9nenk\u00e9nt ker\u00fclnek kapcsolatba a fiatalokkal. Ez \u00edgy nevets\u00e9gesnek t\u0171nhet, \u00e1m ez a lehet\u0151s\u00e9g k\u00e9s\u0151bb fontos eszk\u00f6zz\u00e9 v\u00e1lhat az \u00fcgyn\u00f6ks\u00e9gek kez\u00e9ben. <\/p>\n
–\tItt j\u00f6n k\u00e9pbe az egyre fejlettebb mesters\u00e9ges intelligencia<\/strong>, ami angol nyelven m\u00e1r most is d\u00f6bbenetesen j\u00f3l tudja ut\u00e1nozni egy \u00e9l\u0151 ember kommunik\u00e1ci\u00f3j\u00e1t. Biztos vagyok benne, hogy ezen a t\u00e9ren rengeteg fejl\u0151d\u00e9si lehet\u0151s\u00e9g van, nem csak a marketing ter\u00e9n, de egy\u00e9b, nagyon fontos ter\u00fcleteken, p\u00e9ld\u00e1ul \u00fcgyf\u00e9lszolg\u00e1latokn\u00e1l. Elj\u00f6n majd az id\u0151, amikor nem fogod tudni eld\u00f6nteni, hogy a m\u00e1sik oldalon egy g\u00e9p, vagy egy ember sz\u00f3l\u00edtott-e meg\u2026<\/p>\n
–\tSzerintem sok \u00e9v telik majd el addig, am\u00edg ez a probl\u00e9ma sz\u00e1mukra l\u00e1that\u00f3v\u00e1 v\u00e1lik. Att\u00f3l tartok, hogy ezt a k\u00e9rd\u00e9st a nagy brandek m\u00e9g nem kezelik a megfelel\u0151 helyen arra gondolva, hogy \u201eaz \u00e9n v\u00e1s\u00e1rl\u00f3im m\u00e9g \u00fagysem ezek a gyerekek\u2026\u201d. Olyan ez, mint a kl\u00edmav\u00e1ltoz\u00e1s: tudjuk, hogy l\u00e9tezik, de azt gondoljuk, hogy a szelekt\u00edv hullad\u00e9kgy\u0171jt\u00e9ssel megoldottunk mindent. J\u00f3 egy \u00e9vtized m\u00falva komoly probl\u00e9m\u00e1k lehetnek ebb\u0151l, a felismer\u00e9s, hogy a t\u00e9v\u00e9- \u00e9s r\u00e1di\u00f3rekl\u00e1mok mennyire haszn\u00e1lhatatlann\u00e1 v\u00e1ltak.
–\tEgy olyan megjegyz\u00e9sed is volt, hogy a print elbukta a fiatalokat, de ha ez \u00edgy van \u00e9s v\u00e9ge lesz a t\u00e9v\u00e9nek is az \u00e1ltalad eml\u00edtett id\u0151t\u00e1von, mi lesz ezekkel a platformokkal, \u00e9rdemes lesz-e ott p\u00e9nzt k\u00f6lteni? <\/strong>
–\tNagyon neh\u00e9z a j\u00f6v\u0151re v\u00e1laszolni. Egy napjainkban \u00e9l\u0151 harmincas-negyvenes feln\u0151tt tal\u00e1n m\u00e9g m\u00e9g olvas \u00fajs\u00e1gokat, \u0151 m\u00e9g az elk\u00f6vetkez\u0151 n\u00e9gy \u00e9vtizedben b\u0151ven fogyaszt\u00f3k\u00e9nt jelenhet meg, mert a gazdas\u00e1gi fejl\u0151d\u00e9s miatt kitol\u00f3dnak a k\u00f6lt\u00e9s \u00e9vei is. Nem kell temetni a printet \u00e9s a t\u00e9v\u00e9t, ink\u00e1bb a lehet\u0151s\u00e9get kell kihaszn\u00e1lni a j\u00f6v\u0151re val\u00f3 felk\u00e9sz\u00fcl\u00e9sre. De az id\u0151 az\u00e9rt szor\u00edt is: ha nem kezd\u00fcnk el gondolkodni a fogyaszt\u00e1sba feln\u0151v\u0151 fiatalokr\u00f3l, abban a pillanatban elvesz\u00edtett\u00fck a piacokat, mert m\u00e1sok lecsapnak a lehet\u0151s\u00e9gekre. Mindez nagyon neh\u00e9z \u00e9s komoly strat\u00e9gi\u00e1t ig\u00e9nyelne, s ezzel nem azt \u00e1ll\u00edtom, hogy ezek a folyamatok nem indultak el, a feln\u0151tt gener\u00e1ci\u00f3k \u00e9s a nagy v\u00e1llalatok csak kapkodj\u00e1k a fej\u00fcket a gyors v\u00e1ltoz\u00e1sok l\u00e1tt\u00e1n. <\/p>\n
–\tAzt veszem \u00e9szre, hogy a fiatalok nagyon szeretnek k\u00f6nyveket olvasni \u2013 ami furcsa, merthogy print eset\u00e9n nem a k\u00f6nyvekre gondolunk \u2013, de ezt marketingszempontb\u00f3l nagyon neh\u00e9z lenne kiakn\u00e1zni. Nem olvasnak \u00fajs\u00e1gokat, nagyon kev\u00e9s olyan magazin van, amit prefer\u00e1lnak tizennyolc\u00e9v felett is, az enn\u00e9l fiatalabbak viszont a kez\u00fckbe sem veszik a printet. Szerinem ebbe az ir\u00e1nya m\u00e1r felesleges elmenni, a printnek ink\u00e1bb az a dolga, hogy meg tudjon jelenni a digit\u00e1lis ter\u00fcleten is \u00e9s azon kereszt\u00fcl sz\u00f3rakoztassa a tiniket. Minek tartsuk meg a lovaskocsikat, amikor m\u00e1r aut\u00f3kkal j\u00e1runk?<\/p>\n