[ad_1]
\n<\/p>\n
A rekl\u00e1m\u00fcgyn\u00f6ks\u00e9gek egyre ink\u00e1bb tan\u00e1csad\u00f3i feladatokat l\u00e1tnak el \u00fcgyfeleik r\u00e9sz\u00e9re, de a m\u00e9diav\u00e1s\u00e1rl\u00e1s tov\u00e1bbra is fontos szerepet kap Tak\u00e1cs Borb\u00e1la, a Universal McCann rekl\u00e1m\u00fcgyn\u00f6ks\u00e9g \u00fcgyvezet\u0151je szerint. Interj\u00fankb\u00f3l az is kider\u00fcl, hogy mi\u00e9rt \u00e9rdemes nagyobb hangs\u00falyt fektetni a m\u00e1rka\u00e9p\u00edt\u00e9sre a term\u00e9kmarketing mellett, \u00e9s hogy a hazai m\u00e9diatulajdonosok miben tudnak nagyobb hozz\u00e1adott \u00e9rt\u00e9ket adni a hirdet\u0151knek a glob\u00e1lis szerepl\u0151kn\u00e9l.<\/p>\n
– Hogyan alakul \u00e1t a m\u00e9dia\u00fcgyn\u00f6ks\u00e9gek szerepe a digit\u00e1lis hirdet\u00e9sek t\u00e9rh\u00f3d\u00edt\u00e1s\u00e1val? <\/strong> A digit\u00e1lis hirdet\u00e9sek kezel\u00e9se egyre komplexebb feladatot jelent, teljesen \u00faj k\u00e9pess\u00e9geket \u00e9s k\u00e9szs\u00e9geket v\u00e1r el, amihez egyre t\u00f6bb f\u00e9le tud\u00e1st, szakembert \u00e9s szem\u00e9lyis\u00e9gt\u00edpust kell tudnunk integr\u00e1lni. Az adatalap\u00fa megk\u00f6zel\u00edt\u00e9s t\u00e9rnyer\u00e9s\u00e9re val\u00f3 \u00fcgyn\u00f6ks\u00e9gi reag\u00e1l\u00e1s egy r\u00e9sze a speci\u00e1lis szaktud\u00e1s megtal\u00e1l\u00e1sa. A j\u00f3 kommunik\u00e1ci\u00f3s k\u00e9szs\u00e9gek, a folyamatos p\u00f6rg\u00e9s ir\u00e1nti nyitotts\u00e1g m\u00e1s sz\u00fcks\u00e9ges kompetenci\u00e1kkal is kieg\u00e9sz\u00fcl: elm\u00e9ly\u00fclt adatelemz\u00e9si k\u00e9pess\u00e9g \u00e9s gyakran a j\u00f3 monot\u00f3niat\u0171r\u00e9s is fontoss\u00e1 v\u00e1lik. Csapatk\u00e9nt \u00f6ssze kell tudunk kapcsolni k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 habitus\u00fa embereket, az adatokat le kell tudnunk ford\u00edtani insightokra, ehhez h\u00e1zon bel\u00fcl megfelel\u0151 egy\u00fcttm\u0171k\u00f6d\u00e9si utakat, folyamatokat kell kialak\u00edtani. Szerencs\u00e9snek \u00e9rzem magam amiatt, hogy egy olyan dinamikus szervezetben dolgozom, ahol a ma kih\u00edv\u00e1saira nem a tegnap eszk\u00f6zeivel \u00e9s fogalmi k\u00f6r\u00e9ben keress\u00fck a v\u00e1laszokat, hanem rugalmasan, izgalmas feladatk\u00e9nt tekint\u00fcnk r\u00e1juk. <\/p>\n – Hogyan v\u00e1ltozik az egy\u00fcttm\u0171k\u00f6d\u00e9s az \u00fcgyfelekkel? <\/strong> – Hogyan v\u00e1ltozik az \u00fcgyn\u00f6ks\u00e9gek r\u00e9szv\u00e9tele a term\u00e9kek \u00e9s szolg\u00e1ltat\u00e1sok \u00e9letciklus\u00e1ban?<\/strong> – A m\u00e9diav\u00e1s\u00e1rl\u00e1s akkor ma m\u00e1r h\u00e1tt\u00e9rbe szorul, ezt ink\u00e1bb maguk v\u00e9gzik a hirdet\u0151k? <\/strong> – A digit\u00e1lis hirdet\u00e9sek \u00e9s a term\u00e9kmarketing t\u00e9rnyer\u00e9s\u00e9vel a m\u00e1rka\u00e9p\u00edt\u00e9s h\u00e1tt\u00e9rbe szorulhat? <\/strong> – A c\u00e9gek milyen hangs\u00falyt fektetnek a m\u00e1rk\u00e1juk \u00e9rt\u00e9k\u00e9nek m\u00e9r\u00e9s\u00e9re? <\/strong> – A digitaliz\u00e1ci\u00f3nak milyen hat\u00e1sa van a t\u00f6bbi m\u00e9diamegjelen\u00e9sre? <\/strong> – A programmatic rendszerek a hirdet\u00e9s megjelen\u00e9s \u00e9s az \u00e1tkattint\u00e1si ar\u00e1ny alapj\u00e1n m\u0171k\u00f6dnek, elegend\u0151 csak ezekre koncentr\u00e1lni? <\/strong> – Az adat alap\u00fa megk\u00f6zel\u00edt\u00e9s milyen hat\u00e1ssal volt a c\u00e9lcsoportok megtal\u00e1l\u00e1s\u00e1ra? <\/strong> K\u00f6vesd az oldalunkat a\u00a0Facebook-on<\/strong> \u00e9s a\u00a0Twitteren<\/a><\/strong> is!<\/em><\/em><\/em><\/em><\/strong><\/em><\/em><\/em><\/p>\n<\/div>\n
– A klasszikus m\u00e9dia\u00fcgyn\u00f6ks\u00e9gekn\u00e9l jelent\u0151s v\u00e1ltoz\u00e1sok zajlanak le, egyr\u00e9szt, mert izgalmas kih\u00edv\u00e1st jelent a k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 digit\u00e1lis csatorn\u00e1k, tud\u00e1sok \u00e9s technol\u00f3gi\u00e1k integr\u00e1l\u00e1sa, m\u00e1sr\u00e9szt mert feladatk\u00f6reink egyre jobban kib\u0151v\u00fclnek, holisztikusabb\u00e1 v\u00e1lnak. Ezeket a folyamatokat egy\u00e9ni, struktur\u00e1lis, szakmai \u00e9s \u00fczleti szinten egyar\u00e1nt kezeln\u00fcnk kell. B\u00e1r a nap v\u00e9g\u00e9n m\u00e9di\u00e1t v\u00e1s\u00e1rolunk, a technol\u00f3giai fejl\u0151d\u00e9s hat\u00e1s\u00e1ra ez egy j\u00f3val \u00f6sszetettebb folyamat ma m\u00e1r, mint kor\u00e1bban: v\u00e1ltoztak a bels\u0151 folyamataink, a fogyaszt\u00f3i szok\u00e1sok. Fel kell m\u00e9rn\u00fcnk, hogy a felsz\u00ednen t\u00fal is vizsg\u00e1lva miben rejlenek az algoritmusok \u00e1ltal vez\u00e9relt folyamatok lehet\u0151s\u00e9gei, korl\u00e1tai, illetve, hogy hol, mely pontokon \u00e9s milyen m\u00e9rt\u00e9kben v\u00e1ltozik meg az ember szerepe ebben az \u00faj rendszerben. <\/p>\n
– Egyre ink\u00e1bb \u00fczleti tan\u00e1csad\u00f3v\u00e1 v\u00e1lunk. A m\u00e9dia\u00fcgyn\u00f6ks\u00e9gek m\u00e9lyebb bizalmi kapcsolatot \u00e9p\u00edtenek ki \u00fcgyfeleikkel, el\u00e9g arra gondolnunk, hogy ma m\u00e1r automatikusan l\u00e1thatunk olyan \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9si adatokat, amik a v\u00e1llalatok legfontosabb inform\u00e1ci\u00f3i. A v\u00e1ls\u00e1g ut\u00e1n a marketing<\/strong> egyre ink\u00e1bb \u00f6sszeolvadt a sales ter\u00fclettel, elv\u00e1r\u00e1s, hogy be tudjuk mutatni a kommunik\u00e1ci\u00f3 hat\u00e1s\u00e1t az \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9si adatokra, illetve kiindul\u00f3pontk\u00e9nt haszn\u00e1ljuk azokat a tervez\u00e9s sor\u00e1n. Az \u00fcgyn\u00f6ks\u00e9gek, kommunik\u00e1ci\u00f3s szolg\u00e1ltat\u00f3k sz\u00e1m\u00e1ra a legnagyobb feladatot jelenleg az jelenti, hogy k\u00e9pesek legyenek hat\u00e9konyan integr\u00e1lni m\u0171k\u00f6d\u00e9s\u00fck \u00f6sszes dimenzi\u00f3j\u00e1t az \u00fczleti strat\u00e9giai gondolkod\u00e1sba, term\u00e9k- \u00e9s szolg\u00e1ltat\u00e1sfejleszt\u00e9sbe. <\/p>\n
– M\u00edg kor\u00e1bban jellemz\u0151en egy m\u00e1r k\u00e9sz term\u00e9k vagy szolg\u00e1ltat\u00e1s hirdet\u00e9s\u00e9re kaptunk megb\u00edz\u00e1st, ma m\u00e1r a fejleszt\u00e9si folyamat sor\u00e1n is bevonnak minket a partnereink. Rengeteg adattal, inform\u00e1ci\u00f3val \u00e9s tapasztalattal rendelkez\u00fcnk arr\u00f3l, hogy mit, kinek \u00e9s hogyan \u00e9rdemes kommunik\u00e1lni. A kutat\u00e1si div\u00edzi\u00f3nk nem csak az\u00e9rt kulcsfontoss\u00e1g\u00fa, mert a piacon el\u00e9rhet\u0151 \u00f6sszes adatot holisztikusan kezelj\u00fck, hanem mert ezeket k\u00e9pesek vagyunk \u00f6sszekapcsolni az \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9si, valamint a m\u00e9diaoldalr\u00f3l j\u00f6v\u0151, ak\u00e1r a programmatic rendszerekb\u0151l<\/strong> nyert inform\u00e1ci\u00f3kkal. Ma m\u00e1r elk\u00e9peszt\u0151 mennyis\u00e9g\u0171 adat \u00e9rhet\u0151 el mindenki sz\u00e1m\u00e1ra, de ebb\u0151l meg kell tal\u00e1lnunk, szintetiz\u00e1lnunk \u00e9s \u00e9rtelmezn\u00fcnk is azt, ami relev\u00e1ns \u00e9s amelyek eset\u00e9ben a r\u00e1ford\u00edtott id\u0151 \u00e9s energia hat\u00e9konyan tud hozz\u00e1adott \u00e9rt\u00e9ket adni az \u00fcgyfeleinknek. <\/p>\n
– Nem, ez tov\u00e1bbra is fontos feladatunk, minden csatorn\u00e1ra kiterjed\u0151en. A m\u00e9retgazdas\u00e1goss\u00e1g, a piac ismerete \u00e9s a tapasztalatok a legt\u00f6bb esetben az \u00fcgyn\u00f6ks\u00e9geket hat\u00e9konyabb\u00e1 teszik ezen a t\u00e9ren. Ugyanakkor t\u00e9ny \u00e9s val\u00f3, hogy vannak olyan kisebb \u00e9s nagyobb, nemzetk\u00f6zi \u00e9s hazai c\u00e9gek is, akik a m\u00e9diav\u00e1s\u00e1rl\u00e1s egy-egy r\u00e9sz\u00e9t h\u00e1zon bel\u00fcl bonyol\u00edtj\u00e1k. Itt is kulcsfontoss\u00e1g\u00fa, hogy integr\u00e1ltan tudjuk kezelni a kommunik\u00e1ci\u00f3t, f\u00fcggetlen\u00fcl att\u00f3l, hogy az egyes elemek taktikai megval\u00f3s\u00edt\u00e1sa hol t\u00f6rt\u00e9nik. Ehhez az \u00f6sszes r\u00e9sztvev\u0151 f\u00e9l munk\u00e1j\u00e1nak \u00f6sszehangol\u00e1sa sz\u00fcks\u00e9ges, ide \u00e9rtve az adatok, tapasztalatok, tanuls\u00e1gok megoszt\u00e1s\u00e1t. A l\u00e9nyeg itt is az a fajta flexibilis egy\u00fcttm\u0171k\u00f6d\u00e9si, alkalmazkod\u00e1si k\u00e9pess\u00e9g, ami v\u00e9lem\u00e9nyem szerint a sikeres \u00fcgyn\u00f6ks\u00e9gi munka \u00e9s szolg\u00e1ltat\u00e1s alapja. <\/p>\n
– A kett\u0151t val\u00f3ban egyre jobban tudjuk k\u00fcl\u00f6n vizsg\u00e1lni \u00e9s kezelni, ez azonban nem v\u00e1ltoztat azon, hogy ezek a kamp\u00e1nyt\u00edpusok teljes szinergi\u00e1ban vannak. A v\u00e1ls\u00e1got k\u00f6vet\u0151en a kommunik\u00e1ci\u00f3ra sz\u00e1nt b\u00fcdzs\u00e9k drasztikus v\u00e1g\u00e1sa miatt sok hirdet\u0151 szembes\u00fclt azzal, hogy ha kivessz\u00fck a m\u00e1rka m\u00f6g\u00fcl a t\u00e1mogat\u00e1st, adat alap\u00fa szofisztik\u00e1lt megold\u00e1sok ide, fejlett technol\u00f3gi\u00e1kkal seg\u00edtett \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9s-optimaliz\u00e1l\u00e1s oda, a v\u00e1s\u00e1rl\u00e1sok ak\u00e1r 70 sz\u00e1zal\u00e9ka is elt\u0171nhet egy eg\u00e9szs\u00e9ges \u00e9s er\u0151s brand n\u00e9lk\u00fcl. A fogyaszt\u00f3k ugyanis ugyan\u00fagy megv\u00e1ltoztak a digit\u00e1lis fejl\u0151d\u00e9s, valamint a gazdas\u00e1gi b\u0151s\u00e9g, \u00e9s ut\u00e1na a v\u00e1ls\u00e1g hat\u00e1s\u00e1ra, mint a m\u00e9diapiac. Csak azokhoz a m\u00e1rk\u00e1khoz hajland\u00f3ak ak\u00e1r pillanatnyi p\u00e9nz\u00fcgyi \u00e9rdekeiket h\u00e1tt\u00e9rbe szor\u00edtva is loj\u00e1lisak maradni, amik l\u00e1that\u00f3 \u00e9s \u00e9rezhet\u0151 \u00e9rt\u00e9ket adnak mindennapjaikhoz. Teh\u00e1t ahhoz hogy az adat-alap\u00fa, maxim\u00e1lis hat\u00e9konys\u00e1gra t\u00f6rekv\u0151 automatiz\u00e1lt rendszerek hossz\u00fa t\u00e1v\u00fa \u00fczleti sikert hozzanak, sz\u00fcks\u00e9g van egy j\u00f3l fel\u00e9p\u00edtett \u00e9s gondozott m\u00e1rk\u00e1ra. Azok a hirdet\u0151k k\u00e9pesek tart\u00f3san az \u00e9len maradni, amelyek felveszik a technol\u00f3gia fejl\u0151d\u00e9s\u00e9nek temp\u00f3j\u00e1t, elfogadj\u00e1k a P2P m\u00e9dia t\u00e9rnyer\u00e9s\u00e9t a p\u00e9nz\u00e9rt kaphat\u00f3 figyelem rov\u00e1s\u00e1ra, emellett pedig \u00e9rz\u00e9kenyen reag\u00e1lnak a k\u00f6rnyezet\u00fckre: intuit\u00edvak, empatikusak, t\u00f6r\u0151d\u0151k, reakt\u00edvak, \u00e9s tudnak \u00e9rt\u00e9kes tartalmat adni a saj\u00e1t fogyaszt\u00f3ik kez\u00e9be. <\/p>\n
– M\u00e1rka\u00e9rt\u00e9kkutat\u00e1sokat szoktunk v\u00e9gezni, \u00e9s ez sokkal \u00f6sszetettebb kommunik\u00e1ci\u00f3s ir\u00e1nyokat tud meghat\u00e1rozni, mint csak a m\u00e9diav\u00e1s\u00e1rl\u00e1s \u00e9s azok eredm\u00e9nyeinek vizsg\u00e1lata. Sokat foglalkozunk ezzel a k\u00e9rd\u00e9sk\u00f6rrel, \u00e9s az \u00fcgyfeleink is egyre nyitottabb\u00e1 v\u00e1lnak ism\u00e9t ezekre az aspektusokra. Azt tapasztaljuk, hogy a n\u00f6vekv\u0151 m\u00e1rka\u00e9rt\u00e9k mindig lecsap\u00f3dik az \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9si eredm\u00e9nyekben is. Ha megn\u00e9zz\u00fck, hogy mik a lehet\u0151s\u00e9gei egy m\u00e1rk\u00e1nak a sikerre, az egyre ki\u00e9lezettebb \u00e1rversenyben val\u00f3 gy\u0151zelmen k\u00edv\u00fcl ott vannak a funkcion\u00e1lis el\u0151ny\u00f6k, hossz\u00fa t\u00e1von pedig az \u00e9rzelmi k\u00f6t\u0151d\u00e9s kialak\u00edt\u00e1sa, a szem\u00e9lyes t\u00e1mogatotts\u00e1g megnyer\u00e9se. Ehhez elengedhetetlen, hogy tudjuk, milyen \u00e9rt\u00e9kekre \u00e9p\u00edthet\u00fcnk jelenleg, mik azok, amiket er\u0151s\u00edten\u00fcnk kell, \u00e9s melyek azok a tulajdons\u00e1gok, melyeket hozz\u00e1nk t\u00e1rs\u00edtanak a fogyaszt\u00f3k, de elhagy\u00e1suk jobb piaci poz\u00edci\u00f3hoz seg\u00edt benn\u00fcnket. <\/p>\n
– \u00d3ri\u00e1si vehemenci\u00e1val gy\u0171jti, elemzi \u00e9s hasznos\u00edtja a m\u00e9dia ipar\u00e1g a digit\u00e1lis csatorn\u00e1kon keletkez\u0151 elk\u00e9peszt\u0151 mennyis\u00e9g\u0171 adatot \u00e9s inform\u00e1ci\u00f3t. Ek\u00f6zben azonban kiss\u00e9 elsikkadt az innovat\u00edv megold\u00e1sok lehet\u0151s\u00e9geinek keres\u00e9se a hagyom\u00e1nyos fogyaszt\u00f3i kapcsolatok eset\u00e9ben. Csak egy nagyon egyszer\u0171 p\u00e9lda: a telefonos \u00e9s szem\u00e9lyes \u00fcgyf\u00e9lszolg\u00e1latokon, hiba-elh\u00e1r\u00edt\u00f3kn\u00e1l a fogyaszt\u00f3kkal val\u00f3 magas szint\u0171 \u00e9s szabadon folytatott besz\u00e9lget\u00e9sek sor\u00e1n rengeteg nagyon \u00e9rt\u00e9kes \u00e9s k\u00f6zvetlen inform\u00e1ci\u00f3, insight keletkezik, amit r\u00e1ad\u00e1sul viszonylag egyszer\u0171en lehet elemezni \u00e9s hasznos\u00edtani. \u00c9rdemes ezeket az inform\u00e1ci\u00f3kat is visszaforgatni a kommunik\u00e1ci\u00f3ba.
– Mi\u00e9rt tudj\u00e1k a glob\u00e1lis szerepl\u0151k a digit\u00e1lis hirdet\u00e9sek egyre nagyobb r\u00e9sz\u00e9t magukhoz cs\u00e1b\u00edtani? <\/strong>
– Ha most a Google-re<\/strong> \u00e9s a Facebook-ra <\/strong>gondolsz, azt mondan\u00e1m, hogy nem \u00e9rdemes a t\u00e9rnyer\u00e9s\u00fcket a hazai display piac vonatkoz\u00e1s\u00e1ban, vagy annak k\u00e1r\u00e1ra vizsg\u00e1lni, m\u00e9g akkor sem, ha az elv\u00e1ndorolt hirdet\u00e9si \u00f6sszegek v\u00e9gs\u0151 soron hat\u00e1rainkon bel\u00fcl is maradhatn\u00e1nak. Ezek \u00f6n\u00e1ll\u00f3 „int\u00e9zm\u00e9nyek”: a t\u00e1rsas\u00e1gi \u00e9s szoci\u00e1lis \u00e9let, valamint az mindennapok menedzsel\u00e9s\u00e9nek platformjai. Nem a display hirdet\u00e9sek alternat\u00edv\u00e1ik\u00e9nt tekint\u00fcnk r\u00e1juk, mert szinte k\u00fcl\u00f6n\u00e1ll\u00f3 m\u00e9diat\u00edpuss\u00e1, csatorn\u00e1v\u00e1 v\u00e1ltak, ugyanakkor term\u00e9szetesen igaz, hogy egyben n\u00e9zve egy-egy m\u00e1rka digit\u00e1lis jelenl\u00e9t\u00e9t, annak massz\u00edv h\u00e1nyad\u00e1t teszi ki a k\u00e9t szolg\u00e1ltat\u00f3. A v\u00e1lasz az emberi viselked\u00e9s v\u00e1ltoz\u00e1s\u00e1ban is keresend\u0151: a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9dia az \u00e9let\u00fcnk fontos r\u00e9sze lett, \u00e9s a Facebook egy c\u00e9loldalb\u00f3l pillanatok alatt a legfontosabb gy\u0171jt\u0151 \u00e9s eloszt\u00f3 platformm\u00e1 v\u00e1lt. A hazai display hirdet\u00e9si piac ugyanakkor rendelkezik azzal a ma egyre fontosabb\u00e1 v\u00e1l\u00f3 biztons\u00e1gos m\u00e1rkak\u00f6rnyezettel, tartalmi rugalmass\u00e1ggal, komplex egy\u00fcttm\u0171k\u00f6d\u00e9sek l\u00e9trehoz\u00e1s\u00e1ra val\u00f3 alkalmass\u00e1ggal, \u00e9s rendszeres l\u00e1togat\u00f3i b\u00e1zis\u00e1n egy olyan bizalmi viszonnyal, ami kiemelt szerephez kell juttassa \u0151ket a digit\u00e1lis kommunik\u00e1ci\u00f3ban.
– Milyen hat\u00e1sa van a programmatic k\u00f6lt\u00e9sek dinamikus b\u0151v\u00fcl\u00e9s\u00e9nek a hazai display hirdet\u00e9sek piac\u00e1ra? <\/strong>
– Ebben a rendszerben a felhaszn\u00e1l\u00f3, \u00e9s a m\u00e9dia is csak egy adat, a kamp\u00e1ny tervez\u0151je pedig v\u00e9gs\u0151 soron maga a programmatic platform. Az adatok seg\u00edts\u00e9g\u00e9vel \u00e1t\u00e1lltunk a m\u00e9dia k\u00f6zpont\u00fa megk\u00f6zel\u00edt\u00e9sr\u0151l egy felhaszn\u00e1l\u00f3 k\u00f6zpont\u00fa megk\u00f6zel\u00edt\u00e9sre: nem az \u00e9rdekel minket, hogy \u00e9ppen melyik tartalmat fogyasztja a felhaszn\u00e1l\u00f3, hanem az, hogy azok a jellemz\u0151k, tulajdons\u00e1gok, amiket tudunk r\u00f3la, nagy val\u00f3sz\u00edn\u0171s\u00e9ggel a term\u00e9k vagy szolg\u00e1ltat\u00e1s ir\u00e1nti \u00e9rdekl\u0151d\u00e9sre, v\u00e1s\u00e1rl\u00e1sra hajlamos\u00edtj\u00e1k-e. Nagyon leegyszer\u0171s\u00edtve azt a s\u00fctit keress\u00fck, ami az \u00e1ltalunk keresett viselked\u00e9smint\u00e1kkal b\u00edr, \u00e9s ebb\u0151l kifoly\u00f3lag v\u00e1rhat\u00f3an j\u00f3l reag\u00e1l a hirdet\u00e9s\u00fcnkre. Egy magyar s\u00fctinek egy nagy nemzetk\u00f6zi h\u00edroldalon alig van \u00e9rt\u00e9ke a k\u00fclf\u00f6ldi szolg\u00e1ltat\u00f3n\u00e1l, ez\u00e9rt jelent\u0151s lehet a k\u00fcl\u00f6nbs\u00e9g a hazai \u00e1rakhoz k\u00e9pest, ak\u00e1r a hazai szolg\u00e1ltat\u00f3k fel\u00fcleteinek direkt display, ak\u00e1r private marketplace alap\u00fa \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9s\u00e9vel hasonl\u00edtjuk \u00f6ssze. \u00cdgy, ha szimpl\u00e1n mennyis\u00e9g, vagy \u00e1r alapj\u00e1n k\u00f6zel\u00edtj\u00fck meg a k\u00e9rd\u00e9st, a hazai szolg\u00e1ltat\u00f3k alul maradnak. A m\u00e1r kor\u00e1bban is eml\u00edtett m\u00e1rkabiztons\u00e1g, \u00e9s a min\u0151s\u00e9gi tartalmi k\u00f6rnyezet azonban mindenk\u00e9ppen az itthoni szerepl\u0151k fel\u00e9 billenti a m\u00e9rleg nyelv\u00e9t, ebben az esetben a programmatic k\u00f6rnyezet a kamp\u00e1ny pontosabb c\u00e9lz\u00e1s\u00e1ban, kontroll\u00e1l\u00e1s\u00e1ban, adminisztr\u00e1ci\u00f3j\u00e1ban, optimaliz\u00e1l\u00e1s\u00e1ban tud seg\u00edteni. <\/p>\n
– R\u00f6viden? Nem :). Sokkal szofisztik\u00e1ltabb a m\u00e9r\u00e9s m\u00e1r a mutat\u00f3k sz\u00e1m\u00e1t \u00e9s m\u00e9lys\u00e9g\u00e9t tekintve is, de enn\u00e9l is fontosabb, hogy k\u00e9pesek legy\u00fcnk a sz\u00e1mok m\u00f6g\u00e9 n\u00e9zni. Maradva a k\u00e9rd\u00e9sedben eml\u00edtett mutat\u00f3kn\u00e1l, egyik \u00fcgyfel\u00fcnkn\u00e9l p\u00e9ld\u00e1ul azt tapasztaltuk, hogy mobilr\u00f3l nagyon magas volt az \u00e1tkattint\u00e1si ar\u00e1ny (\u00e9s nem f\u00e9lrekattint\u00e1sokr\u00f3l volt sz\u00f3!). Ez \u00f6nmag\u00e1ban m\u00e9gsem jelentheti azt, hogy a desktop hirdet\u00e9sekre nem kell k\u00f6lteni. Az \u00fcgyf\u00e9l oldal\u00e1n elhelyezett m\u00e9r\u0151k\u00f3dokb\u00f3l l\u00e1ttuk, hogy b\u00e1r desktopr\u00f3l kevesebben kattintottak a hirdet\u00e9sre, m\u00e9gis \u00e9rz\u00e9kelhet\u0151en n\u0151tt az asztali g\u00e9peken ind\u00edtott direkt l\u00e1togat\u00e1sok sz\u00e1ma, \u00e9s ezek a l\u00e1togat\u00e1sok j\u00f3val magasabb ar\u00e1nyban v\u00e9gz\u0151dtek valamilyen \u00e9rt\u00e9kes konverzi\u00f3val. Az ilyen jelens\u00e9gek meg\u00e9rt\u00e9s\u00e9hez a platformok k\u00f6zti \u00f6sszef\u00fcgg\u00e9seket is fel kell tudni t\u00e1rni: jellemz\u0151 lehet, hogy mobilon felkeltj\u00fck valakinek a figyelm\u00e9t, \u00e9s m\u00e9lyebb interakci\u00f3ra m\u00e1r ink\u00e1bb a sz\u00e1m\u00edt\u00f3g\u00e9pe el\u0151tt \u00fclve kell megpr\u00f3b\u00e1lnunk r\u00e1venni. A felhaszn\u00e1l\u00f3i utak meg\u00e9rt\u00e9se \u00e9s folyamatos k\u00f6vet\u00e9se a digit\u00e1lis k\u00f6lt\u00e9sekn\u00e9l egy \u00f6sszetett, de a hat\u00e9konys\u00e1got nagyban n\u00f6vel\u0151 feladat. Nem az a c\u00e9l, hogy a gy\u0171jt\u00f6tt adatok kiadj\u00e1k az \u00e1ltalunk el\u0151re elk\u00e9pzelt k\u00e9pet, hanem az adatokat kiindul\u00f3pontk\u00e9nt tekintve kor\u00e1bban alkotott elk\u00e9pzel\u00e9seinket \u00edrjuk fel\u00fcl a hat\u00e9konys\u00e1g kedv\u00e9\u00e9rt, ak\u00e1r naponta. <\/p>\n
– Kulcsk\u00e9rd\u00e9snek l\u00e1tom, hogy a hagyom\u00e1nyos, demogr\u00e1fiai alap\u00fa szegment\u00e1ci\u00f3 helyett merj\u00fck kimondani, hogy olyan viselked\u00e9si mint\u00e1kat, attit\u0171d\u00f6ket, szok\u00e1sokat keres\u00fcnk, amik m\u00e1sodlagoss\u00e1 teszik, hogy az illet\u0151 hol lakik, mi a legmagasabb v\u00e9gzetts\u00e9ge \u00e9s mennyi id\u0151s. A tartalmakat is ennek tudat\u00e1ban \u00e9rdemes fejleszteni, hangs\u00falyt kell arra helyezni, hogy a k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 viselked\u00e9si mint\u00e1val le\u00edrhat\u00f3 fogyaszt\u00f3knak relev\u00e1ns v\u00e1laszokat, inform\u00e1ci\u00f3kat tudjunk adni, ebbe \u00e9rdemes inveszt\u00e1lni. A rendszer titka \u00e9s vonzereje az algoritmusokra alapul\u00f3 c\u00e9lz\u00e1s \u00e9s az automatiz\u00e1lt hirdet\u00e9skiszolg\u00e1l\u00e1s eset\u00e9ben is a m\u0171k\u00f6d\u00e9s egyedis\u00e9g\u00e9ben, az egy\u00e9ni cselekedetekre adott szem\u00e9lyre szabott reakci\u00f3kban rejlik. Nem a nyers er\u0151 \u00e9s az elsodr\u00f3 mennyis\u00e9g, hanem a v\u00e9gtelen kapacit\u00e1ssal, egy\u00e9ni param\u00e9terekre patikam\u00e9rlegen kisz\u00e1molt d\u00f3zisok \u00f6sszess\u00e9ge hozza meg a sikert.<\/p>\n