A M\u00e9dia Hungary Sajt\u00f3 c\u00edm\u0171 term\u00e9ben j\u00e1rtunk az els\u0151 napon, \u00e9s nem csak j\u00f3 h\u00edreink vannak.<\/p>\n
\n
Kereszt\u00fari Gergely, a Tartalomgy\u00e1rt\u00f3l<\/strong> nyitotta meg a Sajt\u00f3 terem<\/strong> el\u0151ad\u00e1ssorozat\u00e1t, aki v\u00e1laszok helyett k\u00e9rd\u00e9sekkel bomb\u00e1zta meg a nagy\u00e9rdem\u0171t.<\/p>\n\u201e\u00c9rdemes-e saj\u00e1t m\u00e9di\u00e1t ind\u00edtani? Haszn\u00e1ljuk-e el\u00e9r\u00e9sre a legk\u00e9zenfekv\u0151bb megold\u00e1sokat, a keres\u0151t, a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9di\u00e1t? \u00dajra \u00e9s \u00fajra \u00e1t\u00e9rt\u00e9kel\u0151dik a m\u00e9dia szerepe ebben a vil\u00e1gban, de hol is \u00e1llunk most? Mik a kiad\u00f3k, szerkeszt\u0151s\u00e9gek val\u00f3di \u00e9rt\u00e9kei? Mit k\u00edn\u00e1lnak, hogyan szerzik vev\u0151iket, bev\u00e9teleiket? Milyen szerepl\u0151k versengenek ezen a piacon? Hol van ebben a sajt\u00f3 szerepe ma, s hol lesz holnap?\u201d<\/p>\n
Nem kell logikailag akkor\u00e1t ugranunk, hogy eljussunk od\u00e1ig: a k\u00e9rd\u00e9sek m\u00f6g\u00f6tt felsejlik, hogy bizony a sajt\u00f3nak v\u00e9ge lehet, legal\u00e1bbis ahogyan \u201ema\u201d ismerj\u00fck. B\u00e1nki Attila a Vermist\u0151l<\/strong> a rekl\u00e1mosok, PR-esek, azaz a s\u00f6t\u00e9t oldal \u00e9s a humor, mint \u00e1t\u00fct\u0151 eszk\u00f6z oldal\u00e1r\u00f3l v\u00e1gott bele az el\u0151ad\u00e1ssorozatba. John Cleese gondolat\u00e1val z\u00e1rta (al\u00e1bb a nagy nevettet\u0151 el\u0151ad\u00e1s\u00e1nak angol nyelv\u0171 leirata<\/strong>), mely legal\u00e1bb az ellen\u00e1ll\u00e1s lehet\u0151s\u00e9g\u00e9t fellibbentette, eszerint ugyanis nem szabad hagynunk, hogy megmondj\u00e1k valamir\u0151l, hogy t\u00fal komoly, k\u00fczdj\u00fcnk nyugodtan a kreat\u00edv \u00f6tleteink\u00e9rt.<\/p>\nFizet\u00fcnk, hogy helyett\u00fck dolgozzunk?<\/strong><\/div>\nDojcs\u00e1k D\u00e1niel, a
KPMG<\/strong> tartalomstrat\u00e9gi\u00e1rt felel\u0151s vezet\u0151je, illetve egyben ex-\u00fajs\u00e1g\u00edr\u00f3 a hazai sajt\u00f3piaci trendeket kezdte boncolgatni. \u201eT\u00e9nyleg az\u00e9rt fizet\u00fcnk az \u00fajs\u00e1goknak, hogy helyett\u00fck dolgozzunk?\u201d \u2013 vetette fel a k\u00e9rd\u00e9st a tan\u00e1csad\u00f3c\u00e9g szak\u00e9rt\u0151je. A v\u00e1lasz el\u0151tt fontosnak tartotta kiemelni, hogy \u00e9rdemes hely\u00e9n kezelni a r\u00e9gebben domin\u00e1ns szerepben l\u00e9v\u0151 sajt\u00f3t, mely a mai \u00f3ri\u00e1si digit\u00e1lis zajban (zen\u00e9ben) m\u00e1r csak egy hangszer. \u201eUgyan egy olyan hang, amelyet nagyon szeret\u00fcnk, mindenkinek \u00e9rzelmei vannak fel\u00e9, de a jelent\u0151s\u00e9ge j\u00f3val halv\u00e1nyabb, mint azt gondoln\u00e1nk\u201d.<\/div>\nAz\u00e9rt gyorsan hozz\u00e1tette, hogy a partneri viszony kialakul\u00e1sa igen fontos a k\u00e9t f\u00e9l k\u00f6z\u00f6tt. A hirdet\u0151 szeretne relev\u00e1ns \u00fczeneteket, hiteles k\u00f6rnyezetben az \u00fcgyfelei fel\u00e9 k\u00f6zvet\u00edteni, m\u00edg a m\u00e9diumok szeretn\u00e9nek enyh\u00edteni az er\u0151forr\u00e1shi\u00e1nyukon. Viszont a k\u00f6zkelet\u0171 v\u00e9leked\u00e9ssel szemben a j\u00f3 min\u0151s\u00e9g\u0171 tartalom ink\u00e1bb a megrendel\u0151 \u00e9rdeke. A szerkeszt\u0151s\u00e9gnek \u201eel\u00e9g\u201d olyan tartalom, amit a fogyaszt\u00f3k fogyasztanak \u00e9s illik a lap organikus tartalmai k\u00f6z\u00e9, de a mengrendel\u0151 olyan anyagot akar, amib\u0151l v\u00e9g\u00fcl \u00fczlet lesz. A nat\u00edv tartalomnak azonban m\u00e1r a defin\u00edci\u00f3j\u00e1ban sincs egyet\u00e9rt\u00e9s, de az biztos, hogy nem egy Szent Gr\u00e1l \u00e9s mindk\u00e9t f\u00e9l r\u00e9sz\u00e9r\u0151l nagyobb befektet\u00e9s, mint a hagyom\u00e1nyos PR anyagok k\u00e9sz\u00edt\u00e9se \u00e9s feldolgoz\u00e1sa.<\/div>\n
Negat\u00edv p\u00e9ldak\u00e9nt lehet eml\u00edteni egy olyan interj\u00fat, ahol a c\u00e9g k\u00e9pvisel\u0151je \u201efogalmatlan\u201d \u00e9s lej\u00e1ratja ink\u00e1bb a term\u00e9k\u00e9t, mint n\u00e9pszer\u0171s\u00edten\u00e9 vagy egy olyan nat\u00edv cikket, ahol p\u00e9ld\u00e1ul egy aut\u00f3m\u00e1rka a hirdet\u0151, de a l\u00e1nyreg\u00e9nybe ill\u0151 t\u00f6rt\u00e9nethez a c\u00e9gnek semmi k\u00f6ze nincs, csak\u00fagy mint az \u00e9get\u0151 \u00e1ltal\u00e1nos probl\u00e9m\u00e1val kapcsolatban (pl. munkaer\u0151hi\u00e1ny) szervezett interj\u00fa egy HR vezet\u0151vel, aki a tizen\u00e9ves bullshit sz\u00f3lamokat puffogtatja. Dojcs\u00e1k D\u00e1niel szerint a m\u0171fajnak a legnagyobb buktat\u00f3ja, hogy a tartalomnak a fogyaszthat\u00f3s\u00e1gon t\u00fal m\u00e9gis az \u00fczlet \u00e1ltal ir\u00e1ny\u00edtott v\u00e1llalkoz\u00e1snak kell maradnia.<\/p>\n
\u201eNem l\u00e1bon, hanem fejen\u201d<\/strong><\/div>\nMint r\u00e1vil\u00e1g\u00edtott a nem kell\u0151en tapad\u00f3 nat\u00edv tartalom m\u00e9g a jobbik eset, hiszen a tartalom \u00fczleti kock\u00e1zatot is jelenthet, hiszen a c\u00e9g ak\u00e1r hozz\u00e1nem\u00e9rt\u0151nek is mutathatja mag\u00e1t egy rossz cikkel, amit ut\u00e1na neh\u00e9z lemosnia mag\u00e1r\u00f3l. Ez is mutatja, hogy a tartalomfejleszt\u00e9s komoly strat\u00e9giai feladat, melyet nem lehet v\u00e9gv\u00e1ri m\u0171fajk\u00e9nt kezelni \u2013 tette hozz\u00e1. Majd kit\u00e9rt r\u00e1, hogy nem v\u00e9letlen\u00fcl j\u00f6nnek l\u00e9tre val\u00f3di szerkeszt\u0151s\u00e9gek h\u00e1zon bel\u00fcl, sokszor volt \u00fajs\u00e1g\u00edr\u00f3kkal, akik \u00e9rtik a min\u0151s\u00e9gi tartalmat. Ennek \u00e9rtelm\u00e9ben ak\u00e1r mondhatn\u00e1nk, hogy a c\u00e9gek t\u00e9nyleg az\u00e9rt fizetnek az \u00fajs\u00e1goknak, hogy \u201ehelyett\u00fck dolgozhassunk\u201d, \u00e1m val\u00f3j\u00e1ban a m\u00e1rka\u00e9rt\u00e9k, hiteless\u00e9g, bizalom \u00e9s a figyelem, ami\u00e9rt a c\u00e9gek fizetnek egy m\u00e9diam\u00e1rk\u00e1val val\u00f3 egy\u00fcttm\u0171k\u00f6d\u00e9sben \u2013 z\u00e1rta gondolat\u00e1t.<\/div>\n
Az \u00e9lveboncol\u00e1s<\/strong><\/p>\nR\u00e9nyi \u00c1d\u00e1mnak, az ACG munkat\u00e1rs\u00e1nak<\/strong> a Hogyan lehet PR-ozni egy \u00e1talakul\u00f3, sokasod\u00f3 ‘kisszerepl\u0151s’ kommunik\u00e1ci\u00f3s t\u00e9rben? c\u00edm\u0171 el\u0151ad\u00e1s\u00e1r\u00f3l explicite ki lett mondva, hogy nem (csak) arr\u00f3l fog sz\u00f3lni, mint amit c\u00edm dikt\u00e1l. Helyette gyakorlatilag az \u00fajs\u00e1g\u00edr\u00f3i szakma \u00e9s ezen bel\u00fcl is a magyar \u00fajs\u00e1g\u00edr\u00f3 lett sz\u00e9tcinc\u00e1lva, akinek jelenleg els\u0151dlegesen a politik\u00e1nak, majd a hirdet\u0151i ig\u00e9nyeknek kell megfelelnie a szak\u00e9rt\u0151 szerint, ami bizony nem j\u00f3. Ezt k\u00f6veti a f\u0151n\u00f6knek val\u00f3 megfelel\u00e9s, ami m\u00e1r norm\u00e1lis, majd a tulajdonos, aki rosszabb esetben be is telefon\u00e1lgat a szerkeszt\u0151s\u00e9gbe, ezzel alap esetben egy \u00fajs\u00e1g\u00edr\u00f3nak bizony nem szabadna tal\u00e1lkoznia. Jelenleg az olvas\u00f3i ig\u00e9nyeknek val\u00f3 megfelel\u00e9s \u00e1ll a lista utols\u00f3 hely\u00e9n, pedig norm\u00e1l esetben szinte csak err\u0151l k\u00e9ne sz\u00f3lnia a dolognak \u2013 emelte ki R\u00e9nyi \u00c1d\u00e1m.<\/p>\n\n\n\n| <\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n A szakma szab\u00e1lyai<\/strong><\/p>\nFelid\u00e9zte a boldog k\u00e9tezres \u00e9veket, mikor az \u00fajs\u00e1g\u00edr\u00f3 egzisztenci\u00e1lis szorong\u00e1s helyett taxicsekkekben \u00e9s c\u00e9gesbulikon osztott ingyenpi\u00e1ban f\u00fcrd\u00f6tt. Jelenleg ugyanakkor a szerkeszt\u0151s\u00e9gek kis l\u00e9tsz\u00e1mmal dolgoznak, m\u00e1r amelyek nem sz\u0171ntek meg, amib\u0151l direkt k\u00f6vetkezik a t\u00falterhelts\u00e9g \u00e9s az id\u0151hi\u00e1ny. Cs\u00f6kkent az \u00fajs\u00e1g\u00edr\u00e1s preszt\u00edzse is, \u00e9s az \u00edgy felh\u00edgult k\u00f6zegben m\u00e1r t\u00f6bb olyan emberrel tal\u00e1lkozunk, akik \u201ea szakma szab\u00e1lyait nem veszik olyan komolyan\u201d. Mint kifejtette ez lehet\u0151s\u00e9get is teremt a PR-os szakm\u00e1nak, hiszen k\u00f6nnyebb lehet anyagokat elhelyezni. Itt fejtette ki, hogy manaps\u00e1g egy k\u00f6zlem\u00e9ny m\u00e1r teljesen \u00fagy n\u00e9z ki, mint egy cikk, a c\u00e9gn\u00e9v is el van rejtve, \u201eamit rem\u00e9lhet\u0151leg a copy-paste-el\u0151 szerkeszt\u0151 m\u00e1r nem olvas el, az olvas\u00f3 meg m\u00e9g igen\u201d. \u00c9s tess\u00e9k, l\u00e9tre is j\u00f6n a nat\u00edv tartalom!<\/p>\n \n\n\n![\"\"](\"https:\/\/super-news.info\/hu\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2019\/05\/1558593739_467_Felboncoltak-az-ujsagirot-a-Media-Hungaryn-Media.jpg\") <\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\nUgyanakkor a \u2019kisszerepl\u0151s\u2019 piacon kem\u00e9nyebben kell dolgoznia a PR-osoknak, mag\u00e1b\u00f3l a szerkeszt\u0151s\u00e9gek sz\u00e1m\u00e1b\u00f3l fakad\u00f3an is. Ezenfel\u00fcl az \u00fczeneteket sokkal ink\u00e1bb az adott szerkeszt\u0151s\u00e9g sz\u00e1ja \u00edze szerint kell megalkotni, ami szint\u00e9s sokkal t\u00f6bb munk\u00e1t ad a \u201es\u00f6t\u00e9t oldal\u201d munkat\u00e1rsainak.<\/p>\n Elhangzott az is, hogy a sajt\u00f3t\u00e1j\u00e9koztat\u00f3k kora gyakorlatilag le\u00e1ldozott, hiszen a sz\u0171k\u00f6s er\u0151forr\u00e1sok miatt manaps\u00e1g m\u00e1r nem t\u00e1volodhat el egy \u00fajs\u00e1g\u00edr\u00f3 \u00f3r\u00e1kra a szerkeszt\u0151s\u00e9gt\u0151l. De mint megtudhattuk mindezek miatt k\u00f6zelebb is ker\u00fclt a k\u00e9t szakma, gyakran be is dolgoznak a PR-os c\u00e9geknek \u00fajs\u00e1g\u00edr\u00f3k, \u00edgy fenttartva a szakm\u00e1nak a k\u00e9nyes egyens\u00faly\u00e1t.<\/p>\n K\u00f6vesd az oldalunkat a\u00a0Facebook-on<\/strong> \u00e9s a\u00a0Twitteren<\/a><\/strong> is!<\/em><\/em><\/em><\/em><\/strong><\/em><\/em><\/em><\/p>\n<\/div>\n | |