[ad_1]
\n<\/p>\n
A Gazdas\u00e1gi Versenyhivatal (GVH) mostan\u00e1ig eln\u00e9z\u0151 volt azon v\u00e9lem\u00e9nyvez\u00e9rekkel, akik k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi oldalaikon kereskedelmi term\u00e9ket n\u00e9pszer\u0171s\u00edtettek, de nem t\u00fcntett\u00e9k fel, hogy ez\u00e9rt ellenszolg\u00e1ltat\u00e1sban r\u00e9szes\u00fcltek.<\/p>\n
A hirdet\u0151k k\u00f6r\u00e9ben egyre n\u00e9pszer\u0171bbek a v\u00e9lem\u00e9nyvez\u00e9rek\/ influencerekkel folytatott kereskedelmi gyakorlatok, azaz a rekl\u00e1moz\u00f3k az \u0151 seg\u00edts\u00e9g\u00fckkel pr\u00f3b\u00e1lj\u00e1k term\u00e9keiket n\u00e9pszer\u0171s\u00edteni a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9di\u00e1ban. Ilyen esetekben a GVH megvizsg\u00e1lja, hogy a posztokban megfelel\u0151 m\u00f3don felt\u00fcntetik-e, hogy ellenszolg\u00e1ltat\u00e1sban r\u00e9szes\u00fcltek az\u00e9rt, hogy term\u00e9keket, szolg\u00e1ltat\u00e1sokat vagy m\u00e1rk\u00e1t rekl\u00e1mozzanak, azaz a vizsg\u00e1lt kereskedelmi tev\u00e9kenys\u00e9g megfelel-e a fogyaszt\u00f3kkal szembeni tisztess\u00e9gtelen kereskedelmi gyakorlat tilalm\u00e1r\u00f3l sz\u00f3l\u00f3 2008. \u00e9vi XLVII. t\u00f6rv\u00e9ny (Fttv.) szab\u00e1lyainak. Vagyis, a fogyaszt\u00f3k \u00e9szlelik-e, hogy val\u00f3j\u00e1ban \u201erekl\u00e1m\u201d vagy \u201ehirdet\u00e9s\u201d az a tartalom, amit \u00e9ppen l\u00e1tnak. <\/p>\n
Az elm\u00falt \u00e9vekben a GVH nem szabott ki b\u00edrs\u00e1got, az elj\u00e1r\u00e1s al\u00e1 vont v\u00e1llalkoz\u00e1sokat ink\u00e1bb k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 k\u00f6telezetts\u00e9gv\u00e1llal\u00e1sokra k\u00f6telezte (p\u00e9ld\u00e1ul oktat\u00e1si c\u00e9l\u00fa kommunik\u00e1ci\u00f3s tev\u00e9kenys\u00e9g \u00e9s annak szerz\u0151d\u00e9sben t\u00f6rt\u00e9n\u0151 r\u00f6gz\u00edt\u00e9se, hogyan kell a v\u00e9lem\u00e9nyvez\u00e9reknek posztolniuk egy adott term\u00e9k n\u00e9pszer\u0171s\u00edt\u00e9sekor). <\/p>\n
Varga No\u00e9mi, a Lakatos, K\u00f6ves \u00e9s T\u00e1rsai \u00dcgyv\u00e9di Iroda \u00fcgyv\u00e9dje szerint \u00fagy t\u0171nik, ez a t\u00fcrelmi id\u0151szak v\u00e9get \u00e9rt: a GVH a napokban \u2013 Kasza Tibor \u00fcgy\u00e9ben – egy\u00e9rtelm\u0171en jelezte, hogy a j\u00f6v\u0151ben szigor\u00fabb fell\u00e9p\u00e9sekre lehet t\u0151l\u00fck sz\u00e1m\u00edtani. Ezt indokoltt\u00e1 teheti, ha a piaci szerepl\u0151k figyelmen k\u00edv\u00fcl hagyj\u00e1k a GVH ir\u00e1nymutat\u00f3 d\u00f6nt\u00e9seit \u00e9s t\u00e1j\u00e9koztat\u00f3 h\u00e1tt\u00e9ranyag\u00e1t. <\/p>\n
A bejelent\u00e9s \u00f6sszhangban van az uni\u00f3s szint\u0171 szab\u00e1lyoz\u00e1si t\u00f6rekv\u00e9ssel is, amely megjelenik az Eur\u00f3pai Parlament \u00e9s Tan\u00e1cs 2005\/29\/EK ir\u00e1nyelv\u00e9ben. <\/p>\n
Mi min\u0151s\u00fcl tisztess\u00e9gtelen kereskedelmi gyakorlatnak? <\/strong> \u201eA magyar influencerek posztjainak jelent\u0151s r\u00e9sze nem felel meg a jogszab\u00e1lyi k\u00edv\u00e1nalmaknak. Gyakori hib\u00e1nak sz\u00e1m\u00edt az ellenszolg\u00e1ltat\u00e1s megfelel\u0151 helyen \u00e9s m\u00f3don t\u00f6rt\u00e9n\u0151 felt\u00fcntet\u00e9s\u00e9n k\u00edv\u00fcl az, hogy a v\u00e9lem\u00e9nyvez\u00e9rek nem tudj\u00e1k, hogy nem csak p\u00e9nzbeli ellent\u00e9telez\u00e9s eset\u00e9n kell felt\u00fcntetni a rekl\u00e1m jelleg\u00e9t, hanem akkor is, hanem b\u00e1rmilyen aj\u00e1nd\u00e9kot, ingyenes juttat\u00e1st, aj\u00e1nd\u00e9k t\u00e1sk\u00e1t, ruhanem\u0171t, ingyenes g\u00e9pkocsit kaptak a n\u00e9pszer\u0171s\u00edt\u00e9s\u00e9rt cser\u00e9ben.\u201d \u2013 tette hozz\u00e1 a Lakatos, K\u00f6ves \u00e9s T\u00e1rsai \u00fcgyv\u00e9di iroda szak\u00e9rt\u0151je. <\/p>\n Mit tegyen a hirdet\u0151?<\/strong> Akkor sincs azonban minden veszve, ha a GVH m\u00e1r elkezdett vizsg\u00e1l\u00f3dni egy adott v\u00e1llalkoz\u00e1s ellen tisztess\u00e9gtelen kereskedelmi gyakorlat miatt. <\/p>\n Sz\u00e1mos megold\u00e1s l\u00e9tezik az egy\u00fcttm\u0171k\u00f6d\u0151 v\u00e1llalatok r\u00e9sz\u00e9re, amelyekkel jelent\u0151s m\u00e9rt\u00e9kben cs\u00f6kkenthet\u0151, s\u0151t, adott esetben el is ker\u00fclhet\u0151 a b\u00edrs\u00e1g kiszab\u00e1sa (p\u00e9ld\u00e1ul: k\u00f6telezetts\u00e9gv\u00e1llal\u00e1si elj\u00e1r\u00e1s, (r\u00e9szleges) beismer\u00e9s, ut\u00f3lagos megfelel\u00e9si program kidolgoz\u00e1sa stb.).<\/p>\n K\u00f6vesd az oldalunkat a\u00a0Facebook-on<\/strong> \u00e9s a\u00a0Twitteren<\/a><\/strong> is!<\/em><\/em><\/em><\/em><\/strong><\/em><\/em><\/em><\/p>\n<\/div>\n
A 2008. \u00e9vi XLVII. t\u00f6rv\u00e9ny (Fttv.) szerint tisztess\u00e9gtelen kereskedelmi elj\u00e1r\u00e1snak min\u0151s\u00fcl, ha egy v\u00e9lem\u00e9nyvez\u00e9r k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi oldal\u00e1n egy term\u00e9ket n\u00e9pszer\u0171s\u00edt \u00e9s a posztb\u00f3l nem der\u00fcl ki egy\u00e9rtelm\u0171en, hogy ez\u00e9rt ellenszolg\u00e1ltat\u00e1st kapott (p\u00e9ld\u00e1ul: #rekl\u00e1m, #hirdet\u00e9s megjel\u00f6l\u00e9sek haszn\u00e1lata \u00fatj\u00e1n). Ezek elmulaszt\u00e1sa eset\u00e9n szerkeszt\u0151i tartalomnak \u00e1lc\u00e1zott rekl\u00e1m val\u00f3sul meg, ami\u00e9rt a GVH b\u00edrs\u00e1got szabhat ki. Ennek m\u00e9rt\u00e9ke el\u00e9rheti a v\u00e1llalkoz\u00e1s el\u0151z\u0151 \u00e9vi nett\u00f3 \u00e1rbev\u00e9tel\u00e9nek 10 sz\u00e1zal\u00e9k\u00e1t is.
Ki a felel\u0151s?<\/strong>
A szerkeszt\u0151i tartalomnak \u00e1lc\u00e1zott rekl\u00e1m\u00e9rt nemcsak az influencer, azaz az oldal \u201eszerkeszt\u0151je\u201d, hanem maga a hirdet\u0151 (rekl\u00e1moz\u00f3) is felel\u0151ss\u00e9gre vonhat\u00f3, tov\u00e1bb\u00e1 mindenki m\u00e1s, aki gazdas\u00e1gilag \u00e9rdekelt (motiv\u00e1lt) az adott term\u00e9k vagy szolg\u00e1ltat\u00e1s n\u00e9pszer\u0171s\u00edt\u00e9s\u00e9ben. \u00cdgy nemcsak a v\u00e9lem\u00e9nyvez\u00e9reknek, hanem a rekl\u00e1moz\u00f3knak is \u00e9rdek\u00fckben \u00e1ll, hogy ezek a posztok a hazai jogszab\u00e1lyoknak teljes m\u00e9rt\u00e9kben megfeleljenek, \u00edgy a GVH esetleges szankci\u00f3it elker\u00fclj\u00e9k. <\/p>\n
A rekl\u00e1moz\u00f3 v\u00e1llalkoz\u00e1soknak c\u00e9lszer\u0171 – s\u0151t, a felel\u0151ss\u00e9g korl\u00e1toz\u00e1sa \u00e9rdek\u00e9ben kifejezetten aj\u00e1nlott – kidolgozni olyan szerz\u0151d\u00e9ses keret-, illet\u0151leg monitoring rendszereket, amelyekkel biztos\u00edtani tudj\u00e1k, hogy a v\u00e9lem\u00e9nyvez\u00e9rek megismerj\u00e9k a k\u00f6zz\u00e9t\u00e9telre vonatkoz\u00f3 elv\u00e1r\u00e1sokat, \u00e9s \u0151k is befoly\u00e1solhass\u00e1k az adott tartalom kialak\u00edt\u00e1s\u00e1t (p\u00e9ld\u00e1ul: utas\u00edtani tudj\u00e1k az influencert a jogszab\u00e1lyoknak nem megfelel\u0151 posztok azonnali elt\u00e1vol\u00edt\u00e1s\u00e1ra). <\/p>\n