{"id":2446,"date":"2019-05-22T09:30:59","date_gmt":"2019-05-22T06:30:59","guid":{"rendered":"https:\/\/super-news.info\/hu\/a-media-en-vagyok-media\/"},"modified":"2019-05-22T09:31:01","modified_gmt":"2019-05-22T06:31:01","slug":"a-media-en-vagyok-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/super-news.info\/hu\/a-media-en-vagyok-media\/","title":{"rendered":"A m\u00e9dia \u00e9n vagyok! – M\u00e9dia"},"content":{"rendered":"

[ad_1]
\n<\/p>\n

A hagyom\u00e1nyos, egyir\u00e1ny\u00fa h\u00edrk\u00f6zl\u00e9st felforgatta az internet \u00e9s a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9dia. A csatorn\u00e1kat \u00f6kosziszt\u00e9m\u00e1v\u00e1 form\u00e1lta az okostelefon, az IoT \u00e9s a mindenhol jelenl\u00e9v\u0151 internet. A hagyom\u00e1nyos m\u00e9diaeszk\u00f6z\u00f6k m\u00e1r nem a centrumban vannak, hanem perif\u00e9ri\u00e1k. A centrum az ember, pontosabban annak a digit\u00e1lis t\u00e9rben l\u00e9tez\u0151 peszeudo-szem\u00e9lyis\u00e9ge. A m\u00e9dia \u00e9n vagyok! – mondja az, akit tegnap m\u00e9g n\u00e9z\u0151nek h\u00edvtunk.<\/p>\n

\n

A klasszikus m\u00e9dia k\u00f6zvet\u00edt\u0151 fel\u00fclet volt a val\u00f3s\u00e1g (inform\u00e1ci\u00f3) \u00e9s a n\u00e9z\u0151 k\u00f6z\u00f6tt. Erre utal a sz\u00f3 g\u00f6r\u00f6g-latin eredete<\/strong> is. A h\u00edr\u00fcgyn\u00f6ks\u00e9gekb\u0151l, tartalomgy\u00e1rt\u00f3kb\u00f3l \u00e9s m\u00e9diafel\u00fcletekb\u0151l \u00e1ll\u00f3 \u00e9rt\u00e9kl\u00e1nc sz\u00e1ll\u00edtotta az inform\u00e1ci\u00f3t a k\u00f6z\u00f6ns\u00e9gnek, amely \u00edgy alkotott k\u00e9pet a val\u00f3s\u00e1gr\u00f3l. A verseny a fel\u00fclet\u00e9rt, \u00e9s ezen kereszt\u00fcl a m\u00e9diafogyaszt\u00f3 figyelm\u00e9\u00e9rt folyt, aki a tartalmat alacsony \u00e1ron vagy ingyen kapta. A hirdet\u0151k fel\u00fcletet v\u00e1s\u00e1roltak \u00e9s az adott fel\u00fcleten kereszt\u00fcl el\u00e9rhet\u0151 fogyaszt\u00f3i c\u00e9lcsoportjaik a term\u00e9keik megv\u00e1s\u00e1rl\u00e1s\u00e1val fizetettek. A p\u00e9nz \u00fatja teh\u00e1t a vev\u0151t\u0151l a hirdet\u0151n \u00e1t a m\u00e9diatulajdonosig vezetett, \u00edgy min\u00e9l nagyobb k\u00f6z\u00f6ns\u00e9get \u00e9rt el a m\u00e9dia, ann\u00e1l nagyobb bev\u00e9telt realiz\u00e1lt, aminek d\u00f6nt\u0151 t\u00f6bbs\u00e9ge \u00e1ltal\u00e1ban a hirdet\u0151it\u0151l sz\u00e1rmazott.<\/p>\n\n\n\n
<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

A t\u00f6megm\u00e9dia fejl\u0151d\u00e9se mintegy k\u00e9t \u00e9vsz\u00e1zadon \u00e1t az \u00faj form\u00e1tumok (r\u00e1di\u00f3, t\u00e9v\u00e9) megjelen\u00e9se mellett alapvet\u0151en a fel\u00fclet n\u00f6veked\u00e9s\u00e9r\u0151l sz\u00f3lt. Az \u00e9rt\u00e9kl\u00e1nc \u00e9s az \u00fczleti modell \u2013 a f\u0151 jellemz\u0151k szempontj\u00e1b\u00f3l \u2013 nem sokat v\u00e1ltozott, ez m\u00e9g az internet elterjed\u00e9s\u00e9nek els\u0151 p\u00e1r \u00e9v\u00e9re is igaz. Az els\u0151 komolyabb \u00e1talakul\u00e1st az interaktivit\u00e1s megjelen\u00e9se hozta. Ennek csak halv\u00e1ny el\u0151k\u00e9pe a t\u00e9v\u00e9-t\u00e1vir\u00e1ny\u00edt\u00f3, amivel a n\u00e9z\u0151 legal\u00e1bb annyi visszajelz\u00e9st<\/em> tudott adni, hogy ha nem tetszett neki az ad\u00e1s, k\u00f6nnyed\u00e9n m\u00e1sik csatorn\u00e1ra v\u00e1lthatott. Az internet ehhez k\u00e9pest nagy ugr\u00e1st jelentett: eleinte a f\u00f3rumok \u00e9s csetszob\u00e1k kezdtek ki\u00e9p\u00fclni a m\u00e9diumok k\u00f6r\u00e9, ezzel cs\u00f6kkentve a szerkeszt\u0151s\u00e9gi tartalom \u00e1ltal elfoglalt ter\u00fcletet, de ez m\u00e9g nem v\u00e1ltoztatott az inform\u00e1ci\u00f3 \u00e1raml\u00e1s\u00e1nak f\u0151 ir\u00e1ny\u00e1n \u00e9s az \u00fczleti modellen sem. R\u00e1ad\u00e1sul n\u00f6velte a hirdet\u0151k sz\u00e1m\u00e1ra eladhat\u00f3 fel\u00fcletet. \u00c1m hamarosan j\u00f6ttek a blogok, a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9dia, a f\u00e9nyk\u00e9p \u00e9s vide\u00f3-megoszt\u00f3k, majd az igazi nagy fordulat: az okostelefon.<\/p>\n\n\n\n
\"\"<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

A fel\u00fclet m\u00e9rete ma l\u00e9nyeg\u00e9ben v\u00e9gtelen. A n\u00e9z\u0151 m\u00e1r nem n\u00e9z\u0151<\/em> t\u00f6bb\u00e9, hanem felhaszn\u00e1l\u00f3<\/em>, aki nem csatorn\u00e1kat haszn\u00e1l, hanem egy digit\u00e1lis \u00f6kosziszt\u00e9m\u00e1ban l\u00e9tezik. <\/em>(Apr\u00f3 k\u00f6zbevet\u00e9s: p\u00e1r \u00e9ve a marketingesek felkapt\u00e1k a multichannel<\/em> kifejez\u00e9st, amit azt\u00e1n k\u00f6vetett az omnichannel<\/em>. A multi<\/em> m\u00e9g ok\u00e9, de k\u00e9rdem \u00e9n, milyen az omni<\/em>? A sz\u00f3 ugyanis azt jelenti: minden<\/em>. \u201eMinden-csatorna\u201d nincs, mert ha egy \u201ecsatorna\u201d<\/em> mindent \u00e1t\u00f6lel, azt \u00fagy h\u00edvj\u00e1k, hogy \u00f6kosziszt\u00e9ma.)<\/p>\n\n\n\n
\"\"<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Ez az \u00f6kosziszt\u00e9ma, a civiliz\u00e1lt vil\u00e1g emberlakta ter\u00fcletein gyakorlatilag mindenhol jelenl\u00e9v\u0151 internet-el\u00e9r\u00e9snek k\u00f6sz\u00f6nhet\u0151en, egym\u00e1shoz kapcsol\u00f3d\u00f3, egym\u00e1ssal val\u00f3s id\u0151ben adatot \u00e9s inform\u00e1ci\u00f3t cser\u00e9l\u0151, okos (smart) digit\u00e1lis eszk\u00f6z\u00f6k \u00f6sszess\u00e9ge (IoT), amelyek adatvez\u00e9relten, automatikusan, szem\u00e9lyre szabottan ny\u00fajtanak, nem (csak) inform\u00e1ci\u00f3t, hanem felhaszn\u00e1l\u00f3i \u00e9lm\u00e9nyt<\/em>, az \u00e9let szinte b\u00e1rmely ter\u00fclet\u00e9n, a parkol\u00e1st\u00f3l a t\u00e1rskeres\u00e9sen \u00e1t az eg\u00e9szs\u00e9g\u00fcgyi \u00e1llapot m\u00e9r\u00e9s\u00e9ig vagy a sportteljes\u00edtm\u00e9ny fokoz\u00e1s\u00e1ig. Sz\u00e9les k\u00f6rben hozz\u00e1f\u00e9rhet\u0151 adatok t\u00f6mkelege mutatja, hogy a felhaszn\u00e1l\u00f3k milyen m\u00e9rt\u00e9kben \u00e9lnek szimbi\u00f3zisban ennek az \u00f6kosziszt\u00e9m\u00e1nak k\u00fcl\u00f6nf\u00e9le elemeivel, \u00fagyhogy sz\u00fcks\u00e9gtelennek \u00e9rzem most ezeket itt sorolni.<\/p>\n

Az imm\u00e1r teh\u00e1t v\u00e9gtelen fel\u00fclet v\u00e9gtelen mennyis\u00e9g\u0171 tartalmat is jelent. R\u00e1ad\u00e1sul az inform\u00e1ci\u00f3 \u00e1raml\u00e1s\u00e1nak kor\u00e1bban egy\u00e9rtelm\u0171 ir\u00e1nya is felborult. N\u00e9zz\u00fcnk csak egyetlen, de meglehet\u0151sen vil\u00e1gos p\u00e9ld\u00e1t: nemr\u00e9giben a p\u00e1rizsi Notre Dame tetej\u00e9n ki\u00fct\u00f6tt t\u0171zr\u0151l a vil\u00e1g legnagyobb h\u00edrtelev\u00edzi\u00f3ja (amely am\u00fagy mag\u00e1t a h\u00edrt\u00e9v\u00e9 m\u0171fajt megalkotta) els\u0151 h\u00edrad\u00e1saiban \u00fagy sz\u00e1molt be, hogy a k\u00e9perny\u0151n a helysz\u00ednen jelenl\u00e9v\u0151, teljesen \u00e1tlagos szemtan\u00fak saj\u00e1t mobiltelefonjukr\u00f3l k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 internetes fel\u00fcleteken megosztott, val\u00f3s idej\u0171 k\u00e9p\u00e9t sug\u00e1rozta. A k\u00e9p bal sark\u00e1ban a szok\u00e1sos CNN log\u00f3, jobb sark\u00e1ban a k\u00e9pet k\u00f6zvet\u00edt\u0151 felhaszn\u00e1l\u00f3 neve, \u00e9s a megoszt\u00e1shoz haszn\u00e1lt szolg\u00e1ltat\u00e1s log\u00f3ja. A t\u00e9v\u00e9ben teh\u00e1t azt l\u00e1tjuk val\u00f3s id\u0151ben, hogy mi l\u00e1that\u00f3 egy \u00e9ppen zajl\u00f3 esem\u00e9nyr\u0151l az interneten. Ha ma l\u0151n\u00e9k le JFK-t, t\u00f6bb sz\u00e1z \u00a0lenne, az \u00f6sszes elk\u00e9pzelhet\u0151 l\u00e1t\u00f3sz\u00f6gb\u0151l, \u00e9l\u0151ben, azonnal, b\u00e1rki sz\u00e1m\u00e1ra hozz\u00e1f\u00e9rhet\u0151en. Ha ma csap\u00f3dn\u00e1nak a rep\u00fcl\u0151k az ikertornyokba, az emberek t\u00f6bbs\u00e9ge nem a CNN-re kapcsolna a telev\u00edzi\u00f3ban, hanem az okostelefonj\u00e1t venn\u00e9 k\u00e9zbe \u2013 m\u00e1r ha \u00e9pp nem lenne eleve a kez\u00e9ben.<\/p>\n\n\n\n
\"\"<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

A m\u00e9dia teh\u00e1t t\u00f6bb\u00e9 nem egy k\u00f6zvet\u00edt\u0151 fel\u00fclet a val\u00f3s\u00e1g \u00e9s a felhaszn\u00e1l\u00f3 k\u00f6z\u00f6tt, amelyen az inform\u00e1ci\u00f3 \u00e1raml\u00e1sa egyir\u00e1ny\u00fa, hanem eszk\u00f6z\u00f6k \u00e9s platformok \u00f6sszess\u00e9ge, amelyek t\u00f6bb r\u00e9tegben vesznek k\u00f6r\u00fcl minket. \u201eA m\u00e9dia \u00e9n vagyok\u201d – mondhatn\u00e1 az, akit eddig n\u00e9z\u0151nek h\u00edvtunk. Egyszerre vagyunk fogyaszt\u00f3i \u00e9s szerepl\u0151i a val\u00f3s\u00e1gg\u00e1 v\u00e1lt Truman Show<\/strong>-nak. Mi sem bizony\u00edtja ezt vil\u00e1gosabban, mint hogy a mai fiatalok negyede influenszer akar lenni<\/strong>. Azaz abb\u00f3l akar \u00e9lni, hogy \u0151 a m\u00e9dia.<\/p>\n

Mindez term\u00e9szetesen gy\u00f6keresen felforgatta a m\u00e9diaipar sok\u00e1ig j\u00f3l m\u0171k\u00f6d\u0151 \u00fczleti modellj\u00e9t. A kor\u00e1bban vil\u00e1gosan kirajzol\u00f3d\u00f3 szerkezetet felv\u00e1lt\u00f3, t\u00f6bbsz\u00f6r\u00f6sen r\u00e9tegzett \u00f6kosziszt\u00e9m\u00e1ban a felhaszn\u00e1l\u00f3 egyszerre tartalomgy\u00e1rt\u00f3 \u00e9s hirdet\u0151 is lehet. Mivel az inform\u00e1ci\u00f3 korl\u00e1tlanul rendelkez\u00e9sre \u00e1ll, a fel\u00fclet \u00e9s a tartalom v\u00e9gtelen, a fogyaszt\u00f3k m\u00e1r nem csatorn\u00e1k, hanem egyes felhaszn\u00e1l\u00f3k k\u00f6r\u00e9 csoportosulnak, \u00e9s jelent\u0151s r\u00e9sz\u00fck szeretne maga is a centrumba ker\u00fclni. A hagyom\u00e1nyos m\u00e9dia m\u00e9g l\u00e9tezik, de m\u00e1r f\u0151leg csak h\u00e1tt\u00e9r, k\u00f6z\u00f6ns\u00e9ge el\u00f6regedik \u00e9s kihal. R\u00e1ad\u00e1sul ma m\u00e1r egyre kevesebben gondolj\u00e1k \u2013 f\u0151leg a fiatalok k\u00f6z\u00fcl \u2013, hogy amit a t\u00e9v\u00e9ben l\u00e1tnak, az a val\u00f3s\u00e1g<\/em>.<\/p>\n

A v\u00e9lem\u00e9nyform\u00e1l\u00e1s, a fogyaszt\u00f3i kommunik\u00e1ci\u00f3, az \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9s r\u00e9g bev\u00e1lt eszk\u00f6zei elvesztett\u00e9k tapad\u00e1si fel\u00fcleteiket. Bajban vannak teh\u00e1t a hagyom\u00e1nyos, nagyv\u00e1llalati (\u00e9s nagypolitikai) hirdet\u0151k, meg a r\u00e1juk \u00e9p\u00fcl\u0151 \u00fcgyn\u00f6ks\u00e9gek. Vannak j\u00f3 p\u00e9ld\u00e1k, mint az IKEA a sz\u00ednes-ceruz\u00e1kkal, \u00e9s vannak elr\u00e9miszt\u0151ek, mint a vil\u00e1gszerte elharap\u00f3z\u00f3, fake-news alap\u00fa politikai manipul\u00e1ci\u00f3.<\/p>\n

Aki sikeres akar lenni az \u00faj, \u00e9n-m\u00e9di\u00e1ban<\/em>, annak szerintem h\u00e1rom dolgot kell szemel\u0151tt tartania: (1) a digit\u00e1lis vil\u00e1gban csak digit\u00e1lisan transzform\u00e1lt szervezetek lehetnek sikeresek; (2) csatorn\u00e1k helyett \u00f6kosziszt\u00e9m\u00e1t kell \u00e9p\u00edteni; (3) elad\u00e1s helyett szolg\u00e1ltat\u00e1sban kell gondolkodni. Ugyanis ebben az \u00faj vil\u00e1gban t\u00e9nyleg a fogyaszt\u00f3 a kir\u00e1ly, mivel szinte semmilyen er\u0151fesz\u00edt\u00e9s\u00e9be nem ker\u00fcl elfordulni azokt\u00f3l, akik digitaliz\u00e1lt folyamatok helyett let\u00f6lthet\u0151 pdf-\u0171rlapokkal zaklatj\u00e1k; a saj\u00e1t \u00fatjai helyett v\u00e1llalati \u00fcgymenetre (azaz csatorn\u00e1kba) akarj\u00e1k k\u00e9nyszer\u00edteni; \u00e9s ahelyett, hogy kiszolg\u00e1ln\u00e1k az ig\u00e9nyeit, a v\u00e1llalat \u00e1ltal prefer\u00e1lt term\u00e9keket akarj\u00e1k lenyomni a tork\u00e1n.<\/p>\n

Nincs az az inkunbens piaci szerepl\u0151, akit ne lehetne kiszor\u00edtani a saj\u00e1t piac\u00e1r\u00f3l, ha a fenti h\u00e1rom pontban jobbak tudunk lenni n\u00e1la! Err\u0151l sz\u00f3l t\u00f6bbek k\u00f6z\u00f6tt a legnagyobb e-keresked\u0151k, a fapados l\u00e9git\u00e1rsas\u00e1gok, vagy leg\u00fajabban a digit\u00e1lis p\u00e9nz\u00fcgyi szolg\u00e1ltat\u00f3k t\u00f6rt\u00e9nete. A legt\u00f6bb piacon j\u00f3val lejjebb ker\u00fclt a bel\u00e9p\u00e9si k\u00fcsz\u00f6b, ny\u00fczs\u00f6g is mindenfel\u00e9 egy csom\u00f3 startup, s b\u00e1r nagy r\u00e9sz\u00fck el fog hullani, a n\u00e9h\u00e1ny fennmarad\u00f3 els\u00f6pri vagy meg\u00fajul\u00e1sra k\u00e9nyszer\u00edti a mamutokat.<\/p>\n

K\u00f6vesd az oldalunkat a\u00a0Facebook-on<\/strong> \u00e9s a\u00a0Twitteren<\/a><\/strong> is!<\/em><\/em><\/em><\/em><\/strong><\/em><\/em><\/em><\/p>\n<\/div>\n