[ad_1]
\n<\/p>\n
Amikor d\u00f6nt\u00e9st hoznak, a fiatalok jobban b\u00edznak a k\u00f6zvetlen k\u00f6rnyezet\u00fckben, mint a t\u00e9nyekben \u00e9s statisztik\u00e1kban \u2013 der\u00fclt ki a Budapesti Metropolitan Egyetem (METU) id\u00e9n \u00e1prilisi felm\u00e9r\u00e9s\u00e9b\u0151l, melynek keret\u00e9ben k\u00f6zel 300 egyetemi hallgat\u00f3t k\u00e9rdeztek meg d\u00f6nt\u00e9shozatali attit\u0171djeikr\u0151l. A kutat\u00e1s szerint a trendekkel ellent\u00e9tben az Y- \u00e9s Z-gener\u00e1ci\u00f3 az influencereket nem tekinti hiteles forr\u00e1snak.<\/p>\n
Negyedik alkalommal k\u00e9sz\u00edtette el METU Index nev\u0171 kutat\u00e1s\u00e1t a Budapesti Metropolitan Egyetem, melyet ebben az \u00e9vben teljes eg\u00e9sz\u00e9ben az egyetemen m\u0171k\u00f6d\u0151 Marketing M\u0171hely hallgat\u00f3i terveztek meg \u00e9s bonyol\u00edtottak le. Az int\u00e9zm\u00e9ny id\u00e9n azt vizsg\u00e1lta, milyen forr\u00e1sokb\u00f3l t\u00e1j\u00e9koz\u00f3dnak az Y- \u00e9s Z-gener\u00e1ci\u00f3s hallgat\u00f3k, amikor d\u00f6nt\u00e9st hoznak, illetve ezeket a forr\u00e1sokat mennyire tartj\u00e1k hitelesnek \u00e9s t\u00e9nylegesen befoly\u00e1sol\u00f3 hat\u00e1s\u00fanak. Az 1995 ut\u00e1n sz\u00fcletett Z-gener\u00e1ci\u00f3 2019-ben m\u00e1r a glob\u00e1lis popul\u00e1ci\u00f3 32 sz\u00e1zal\u00e9k\u00e1t teszi ki 7,7 milli\u00e1rd f\u0151vel, \u00edgy a v\u00e1llalatoknak \u00e9rdemes figyelembe venni\u00fck a koroszt\u00e1ly d\u00f6nt\u00e9si mechanizmusait a sikeres elad\u00e1si strat\u00e9gi\u00e1k kialak\u00edt\u00e1s\u00e1hoz.<\/p>\n
A v\u00e1laszad\u00f3k k\u00f6zel egyharmada els\u0151sorban a hozz\u00e1tartoz\u00f3khoz \u00e9s ismer\u0151s\u00f6kh\u00f6z fordul inform\u00e1ci\u00f3\u00e9rt d\u00f6nt\u00e9si helyzetben. A di\u00e1kok emellett el\u0151szeretettel kutatnak \u00e9s olvasnak v\u00e9lem\u00e9nyeket a k\u00e9rd\u00e9ses t\u00e9m\u00e1ban (21%) \u00e9s sokuk \u00f6sszehasonl\u00edt\u00e1sokat is v\u00e9gez a lehet\u0151s\u00e9gek k\u00f6z\u00f6tt (20%). A fiatalok egy-egy m\u00e1rka saj\u00e1t fel\u00fcleteit \u2013 weboldal\u00e1t \u00e9s Facebook-oldal\u00e1t \u2013 is relev\u00e1ns inform\u00e1ci\u00f3forr\u00e1snak tekintik (21%, illetve 9%).<\/p>\n
A megk\u00e9rdezettek t\u00f6bbs\u00e9ge szerint d\u00f6nt\u00e9seit k\u00f6zvetlen k\u00f6rnyezete \u2013 csal\u00e1dja (29%), p\u00e1rja (20%) vagy bar\u00e1tai (17%) \u2013 befoly\u00e1solja a legjobban. Saj\u00e1t meg\u00edt\u00e9l\u00e9s\u00fck szerint k\u00f6zel hasonl\u00f3 m\u00e9rt\u00e9kben hatnak r\u00e1juk a statisztik\u00e1k (18%), az internetes v\u00e9lem\u00e9nyekben azonban csak 10 sz\u00e1zal\u00e9kuk b\u00edzik. Az influencerek nyilatkozatai m\u00e1r nem sz\u00e1m\u00edtanak hiteles inform\u00e1ci\u00f3forr\u00e1snak a fiatalok k\u00f6r\u00e9ben: a v\u00e1laszad\u00f3k mind\u00f6ssze 1 sz\u00e1zal\u00e9ka v\u00e9li \u00fagy, hogy befoly\u00e1solj\u00e1k d\u00f6nt\u00e9seiket.<\/p>\n
A kutat\u00e1s azt is megvizsg\u00e1lta, hogy a fiatalok bizonyos helyzetekben gyorsan vagy ink\u00e1bb megfontoltan hoznak-e d\u00f6nt\u00e9seket. A megk\u00e9rdezettek n\u00e9gy\u00f6t\u00f6de gyorsan d\u00f6nt akkor, ha csup\u00e1n n\u00e9h\u00e1ny ezer forintos t\u00e9tel megv\u00e1s\u00e1rl\u00e1s\u00e1r\u00f3l van sz\u00f3; a p\u00e1r t\u00edzezer forintos t\u00e9telek eset\u00e9ben azonban m\u00e1r megfordul ez az ar\u00e1ny: 80 sz\u00e1zal\u00e9kuk nagyon komolyan \u00e1tgondolja a d\u00f6nt\u00e9st. A p\u00e1r sz\u00e1zezer forintos t\u00e9telekn\u00e9l, illetve az \u00e9let olyan meghat\u00e1roz\u00f3 k\u00e9rd\u00e9sein\u00e9l, mint a tov\u00e1bbtanul\u00e1s, a h\u00e1zass\u00e1g, az ingatlanv\u00e1s\u00e1rl\u00e1s vagy a hitelfelv\u00e9tel a fiatalok nagy t\u00f6bbs\u00e9ge (95%) megfontoltan tervez d\u00f6nt\u00e9st hozni.<\/p>\n
A megk\u00e9rdezettek \u00fagy v\u00e9lik, hogy az utaz\u00e1ssal, valamint a ruh\u00e1zattal \u00e9s divattal kapcsolatos preferenci\u00e1ik els\u0151sorban \u00e9rzelmi alap\u00faak: h\u00e1romnegyed\u00fck nyilatkozott \u00fagy, hogy teljesen vagy ink\u00e1bb az \u00e9rzelmeire hagyatkozik az ezekre vonatkoz\u00f3 d\u00f6nt\u00e9si helyzetben. Az \u00e9lelmiszerterm\u00e9kek v\u00e1s\u00e1rl\u00e1sakor egyar\u00e1nt szerepet kap a racionalit\u00e1s \u00e9s az emocion\u00e1lis benyom\u00e1sok, m\u00edg h\u00e1ztart\u00e1si cikkek eset\u00e9ben ink\u00e1bb a racionalit\u00e1s domin\u00e1l. A megk\u00e9rdezettek legink\u00e1bb g\u00e9pj\u00e1rm\u0171 (62%), illetve sz\u00f3rakoztat\u00f3 elektronikai term\u00e9k (56%) beszerz\u00e9s\u00e9n\u00e9l hozz\u00e1k meg racion\u00e1lis alapon v\u00e1s\u00e1rl\u00e1si d\u00f6nt\u00e9seiket.<\/p>\n
K\u00f6vesd az oldalunkat a\u00a0Facebook-on<\/strong> \u00e9s a\u00a0Twitteren<\/a><\/strong> is!<\/em><\/em><\/em><\/em><\/strong><\/em><\/em><\/em><\/p>\n<\/div>\n