[ad_1]
\n<\/p>\n
Dinamikusan n\u0151 az online tartalomfogyaszt\u00e1sra sz\u00e1nt id\u0151, de vajon siker\u00fcl-e glob\u00e1lisan elterjednie az OTT szolg\u00e1ltat\u00e1soknak, felv\u00e1ltja-e a liner\u00e1lis telev\u00edzi\u00f3z\u00e1st? Melyek a legn\u00e9pszer\u0171bb online tartalmak k\u00fclf\u00f6ld\u00f6n \u00e9s idehaza \u00e9s mi az a dar\u00e1l\u00e1s? dr. M\u00e1ndi G\u00e1borral, az Antenna Hung\u00e1ria vez\u00e9rigazgat\u00f3-helyettes\u00e9vel besz\u00e9lgett\u00fcnk.<\/p>\n
Hogy l\u00e1tja az online tartalomfogyaszt\u00e1s jelenlegi helyzet\u00e9t?<\/strong><\/p>\n Az elm\u00falt \u00e9vekben er\u0151teljes n\u00f6veked\u00e9st mutatott az online tartalomfogyaszt\u00e1sra sz\u00e1nt id\u0151. Lassan m\u00e1r az \u00f6sszes piaci szerepl\u0151 felismeri az internetes tartalmakban rejl\u0151 potenci\u00e1lt. N\u0151 a tartalomszolg\u00e1ltat\u00e1sok sz\u00e1ma, a hagyom\u00e1nyos szerepl\u0151k is el\u0151\u00e1llnak OTT-vel, \u00e9s megjelennek a kis tematikus, ak\u00e1r niche szolg\u00e1ltat\u00e1sok. Fokozatosan n\u0151 a online videot\u00e9ka el\u0151fizet\u00e9sek\u00e9s a SVOD el\u0151fizet\u00e9ssel rendelkez\u0151 h\u00e1ztart\u00e1sok sz\u00e1ma.<\/p>\n Mennyire koncentr\u00e1lt jelenleg a piac?<\/strong><\/p>\n A m\u00e1r megl\u00e9v\u0151 aggreg\u00e1lt nagy OTT szolg\u00e1ltat\u00e1sok agressz\u00edven terjeszkednek. A vil\u00e1gszinten k\u00f6zel 150 milli\u00f3 felhaszn\u00e1l\u00f3val b\u00edr\u00f3 Netflix, a Hulu, vagy a 63 milli\u00f3s Amazon Prime mellett azonban egyre n\u00e9pszer\u0171bb\u00e9 v\u00e1lnak a social media szerepl\u0151k is, mint p\u00e9ld\u00e1ul a Facebook. A jelens\u00e9g glob\u00e1lis, azonban hatalmas elt\u00e9r\u00e9sek mutatkoznak meg a nyugati \u00e9s a k\u00f6z\u00e9p-kelet eur\u00f3pai orsz\u00e1gok k\u00f6z\u00f6tt. Ut\u00f3bbiban tov\u00e1bbra is a line\u00e1ris telev\u00edzi\u00f3z\u00e1s a jellemz\u0151bb.<\/p>\n Mi\u00e9rt nem terjedt el a k\u00f6z\u00e9p-kelet-eur\u00f3pai orsz\u00e1gokban?<\/strong><\/p>\n Ennek egyik oka, hogy a szolg\u00e1ltat\u00f3k nem differenci\u00e1lj\u00e1k az \u00e1raz\u00e1st, \u00edgy p\u00e9ld\u00e1ul n\u00e1lunk a Netflix dr\u00e1g\u00e1nak sz\u00e1m\u00edt a hagyom\u00e1nyos telev\u00edzi\u00f3s el\u0151fizet\u00e9sekhez viszony\u00edtva. Tov\u00e1bb\u00e1 a nagy aggreg\u00e1lt szolg\u00e1ltat\u00e1sok ott tudnak sikeresek lenni, ahol nincs nyelvi akad\u00e1ly. A Netflix tartalomk\u00edn\u00e1lat\u00e1nak kb. 8%-a \u00e9rhet\u0151 el magyar felirattal. Van azonban sikeres k\u00fclf\u00f6ldi p\u00e9lda a lokaliz\u00e1lt tartalomszolg\u00e1ltat\u00e1sra. A horv\u00e1t Pickbox n\u00e9gy nyelven feliratozott – a r\u00e9gi\u00f3ban nem el\u00e9rhet\u0151 (eur\u00f3pai filmek, bockbusterek) – mainstream tartalmat k\u00edn\u00e1l a Balk\u00e1n r\u00e9gi\u00f3ban (Szlov\u00e9nia, Horv\u00e1torsz\u00e1g, Szerbia, Maced\u00f3nia), gyakran csak a \u201ejugoszl\u00e1v Netflix\u201d-k\u00e9nt hivatkoznak r\u00e1.<\/p>\n Magyarorsz\u00e1gon milyen az OTT paletta? Sikeresek lehetnek-e hazai szerepl\u0151k a jelenlegi strat\u00e9gi\u00e1jukkal?<\/strong><\/p>\n A hazai sz\u00ednt\u00e9ren sz\u00ednes OTT piacr\u00f3l besz\u00e9lhet\u00fcnk. Az ut\u00f3bbi \u00e9vekben a glob\u00e1lis tartalomszolg\u00e1ltat\u00e1sok mellett a line\u00e1ris tartalomszolg\u00e1ltat\u00f3k (pl. RTL Most) \u00e9s a fizet\u0151s TV szolg\u00e1ltat\u00f3k (pl. mindiGO TV, HorizonGO) is megjelentek OTT term\u00e9k\u00fckkel, tov\u00e1bb\u00e1 tematikus, niche ter\u00fcletekre f\u00f3kusz\u00e1l\u00f3 szolg\u00e1ltat\u00e1sok (pl. mindiGO Sport) is el\u00e9rhet\u0151v\u00e9 v\u00e1ltak. Magyarorsz\u00e1gon a lokaliz\u00e1lt tartalom egy\u00e9rtelm\u0171 el\u0151nyt jelent a nemzetk\u00f6zi tartalomaggreg\u00e1torokkal szemben. Mi sem bizony\u00edtja ezt jobban, minthogy a magyar lakoss\u00e1g 82%-a, ha teheti magyar szinkronnal n\u00e9z filmet.<\/p>\n Kor\u00e1bban a print m\u00e9dia online lek\u00e9pezte a nyomtatott form\u00e1tumot, de igaz\u00e1n csak a nagy tartalomaggreg\u00e1torok (pl. Index) v\u00e1ltak sikeress\u00e9. Most ugyanez l\u00e1tsz\u00f3dik megism\u00e9tl\u0151dni az OTT piacon is. Mindenki saj\u00e1t maga akarja megcsin\u00e1lni a szolg\u00e1ltat\u00e1st \u00e9s a line\u00e1ris tartalmat t\u00fckr\u00f6zik le OTT szolg\u00e1ltat\u00e1sban. A fogyaszt\u00f3knak k\u00e9nyelmesebb egy helyen, egy felhaszn\u00e1l\u00f3i fi\u00f3kkal el\u00e9rni a sz\u00e1mukra \u00e9rdekes tartalmakat, \u00edgy k\u00e9rd\u00e9s, hogy a j\u00f6v\u0151ben a sok kis hazai szerepl\u0151 k\u00fcl\u00f6n-k\u00fcl\u00f6n sikeres tud-e lenni vagy esetleg egy\u00fcttm\u0171k\u00f6d\u00e9sre l\u00e9pve egy aggreg\u00e1lt tartalomszolg\u00e1ltat\u00f3k\u00e9nt eredm\u00e9nyesebbek lesznek. \u00c9s az is biztos, hogy egy sikeres OTT szolg\u00e1ltat\u00e1shoz sz\u00fcks\u00e9g van valamilyen \u201eextr\u00e1ra\u201d is, teh\u00e1t biztosan nem elegend\u0151 let\u00fckr\u00f6zni egy k\u00e1belt\u00e9v\u00e9 szolg\u00e1ltat\u00e1st egy online fel\u00fcltre. Ezek lehetnek egy egyedi funkci\u00f3 (kieg\u00e9sz\u00edt\u0151 inform\u00e1ci\u00f3k \u00e9s statisztik\u00e1k az \u00e9l\u0151 esem\u00e9nyekhez, chatel\u00e9si lehet\u0151s\u00e9g a t\u00f6bbi n\u00e9z\u0151vel, szavaz\u00e1s), de lehet egyedi, lok\u00e1lis vagy niche tartalom is, ami m\u00e1shol nem \u00e9rhet\u0151 el. Az biztos, hogy a fejleszt\u00e9sek sor\u00e1n sokkal jobban kell az \u00faj online fel\u00fcleteket figyeln\u00fcnk (Twich, YouTube, Instagram), mint a hagyom\u00e1nyos t\u00e9v\u00e9s tartalomszolg\u00e1ltat\u00f3k online fel\u00fcleteit, ha sikeres szolg\u00e1ltat\u00e1sokat akarunk \u00e9p\u00edteni.<\/p>\n Melyek a h\u00faz\u00f3tartalmak az OTT vil\u00e1g\u00e1ban?<\/strong><\/p>\n A sport \u00e9s a filmek a legkedveltebb m\u0171faj, de ez a line\u00e1ris telev\u00edzi\u00f3z\u00e1s eset\u00e9n is elmondhat\u00f3. A sportn\u00e1l k\u00fcl\u00f6n\u00f6sen nagy k\u00fczdelem zajlik a k\u00f6zvet\u00edt\u00e9si jogok\u00e9rt, amely versenyben az OTT szolg\u00e1ltat\u00e1sok jelent\u0151s\u00e9ge is megn\u0151tt. S\u0151t, a sportesem\u00e9nyek k\u00f6zvet\u00edt\u00e9se olyannyira n\u00e9pszer\u0171, hogy egyes lig\u00e1k l\u00e9trehozt\u00e1k a saj\u00e1t platformjukat. Ilyen p\u00e9ld\u00e1ul a Major League Baseball honlapj\u00e1n az MLB.TV, ahol rajong\u00f3k megn\u00e9zhetik az \u00e9l\u0151 k\u00f6zvet\u00edt\u00e9st \u00e9s az ism\u00e9tl\u00e9seket. Illetve az NBA, akik emellett innovat\u00edv funkci\u00f3kat is k\u00edn\u00e1lnak.<\/p>\n Itthon is a sport \u00e9s a sorozatok a nyer\u0151k?<\/strong><\/p>\n Ami a hazai helyzetet illeti, n\u00e1lunk p\u00e9ld\u00e1ul a mindiGO Sporton napi \u00e1tlagosan 86 \u00faj regisztr\u00e1ci\u00f3nk van, ez a sz\u00e1m a kiemelt sportesem\u00e9nyekkor jelent\u0151sen megemelkedik, az eddigi rekord 1500 f\u0151 volt. A legn\u00e9pszer\u0171bb sport egy\u00e9bk\u00e9nt a kos\u00e1rlabda, a k\u00f6zvet\u00edt\u00e9sek ind\u00edt\u00e1s\u00e1nak sz\u00e1ma 7-8 ezer hetente, de jelent\u0151s m\u00e9rk\u0151z\u00e9skor volt, hogy ez a sz\u00e1m el\u00e9rte a 35 ezres n\u00e9zetts\u00e9get is. A m\u00e1sik ter\u00fclet pedig val\u00f3ban a filmek\u00e9, ahol egyre ink\u00e1bb elterjedt az \u00fagynevezett binge-watching jelens\u00e9g, ami annyit tesz, hogy a n\u00e9z\u0151 egyszerre ak\u00e1r t\u00f6bb sorozatr\u00e9szt vagy filmet is megn\u00e9z. Sz\u00e9ls\u0151s\u00e9gesebb esetben ak\u00e1r egy eg\u00e9sz \u00e9vadot is. Ez olyannyira l\u00e9tez\u0151 jelens\u00e9g, hogy saj\u00e1t szavunk is van m\u00e1r r\u00e1: ez a ledar\u00e1l\u00e1s.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n N\u00e9vjegy<\/strong><\/p>\n Dr. M\u00e1ndi G\u00e1bor – vez\u00e9rigazgat\u00f3-helyettes, v\u00e1llalatir\u00e1ny\u00edt\u00e1si igazgat\u00f3<\/p>\n 2018-t\u00f3l az Antenna Hung\u00e1ria Zrt. vez\u00e9rigazgat\u00f3-helyettese \u00e9s v\u00e1llaltir\u00e1ny\u00edt\u00e1si igazgat\u00f3ja. Az Antenna Hung\u00e1ri\u00e1hoz 2006-ban csatlakozott, jogtan\u00e1csosk\u00e9nt kezdte meg a munk\u00e1j\u00e1t, majd 2013-t\u00f3l 2016 \u00e1prilis\u00e1ig a jogi oszt\u00e1lyt vezette, majd v\u00e1llaltir\u00e1ny\u00edt\u00e1si igazgat\u00f3k\u00e9nt folytatta munk\u00e1j\u00e1t. Az AH el\u0151tt a Honv\u00e9delmi Miniszt\u00e9riumban dolgozott nemzetk\u00f6zi jogi ter\u00fcleten. Diplom\u00e1j\u00e1t az ELTE \u00c1llam \u00e9s Jogtudom\u00e1nyi Kar\u00e1n szerezte 2000-ben, majd EU szakjog\u00e1szi oklevelet \u00e9s jogi szakvizsg\u00e1t szerzett 2004-ben.<\/p>\n \u00a0<\/p>\n K\u00f6vesd az oldalunkat a\u00a0Facebook-on<\/strong> \u00e9s a\u00a0Twitteren<\/a><\/strong> is!<\/em><\/em><\/em><\/em><\/strong><\/em><\/em><\/em><\/p>\n<\/div>\n