[ad_1]
\n<\/p>\n
Az adat alap\u00fa m\u00e9diak\u00f6lt\u00e9s ma m\u00e1r Magyarorsz\u00e1gon is bizony\u00edtottan m\u0171k\u00f6dik. Fejl\u0151d\u00e9si lehet\u0151s\u00e9g azonban lenne m\u00e9g: a m\u00e9diav\u00e1llalkoz\u00e1sok jobb \u00e9s t\u00f6bb adat gy\u0171jt\u00e9s\u00e9vel egyr\u00e9szt a hirdet\u0151iket seg\u00edthetik, m\u00e1sr\u00e9szt t\u00f6bb bev\u00e9telhez juthatnak. Besz\u00e1mol\u00f3 a Media Hungary adatmarketing szekci\u00f3j\u00e1nak el\u0151ad\u00e1sair\u00f3l.<\/p>\n
Az adat min\u0151s\u00e9g\u00e9t\u0151l nagyban f\u00fcgg, hogy mennyi az \u00e9rt\u00e9ke. A m\u00e9diaszolg\u00e1ltat\u00f3kn\u00e1l rengeteg adat van: sokkal t\u00f6bbet \u00e9r, ha tudjuk, hogy milyen aut\u00f3m\u00e1rka \u00e9rdekli a felhaszn\u00e1l\u00f3t, mintha csak azt ismerj\u00fck, hogy az aut\u00f3k \u00e9rdeklik. M\u00e9g jobb, ha tudjuk, hogy csal\u00e1di modellek \u00e9rdeklik, \u00e9s konkr\u00e9t v\u00e1s\u00e1rl\u00e1si sz\u00e1nd\u00e9ka van. Ehhez azonban olyan tartalmak kellenek, amivel lehet ilyen adatokat el\u0151\u00e1ll\u00edtani, ami nem biztos, hogy az \u00fajs\u00e1g\u00edr\u00f3knak is tetszik. Az m\u00e1r megszokott, hogy vannak olyan cikkek, ami mellett el lehet helyezni rekl\u00e1mokat. A k\u00fcl\u00f6nbs\u00e9g, hogy olyan cikkeket is kell k\u00e9sz\u00edteni, ami az adatgy\u0171jt\u00e9st seg\u00edtik. <\/p>\n
Ehhez megfelel\u0151 rovatokat, tageket kell elhelyezni \u2013 ez nem \u00fajdons\u00e1g azonban. Ezek az inform\u00e1ci\u00f3k seg\u00edtenek a megfelel\u0151 adatb\u00e1zisok elk\u00e9sz\u00edt\u00e9s\u00e9hez \u2013 ismertette Ber\u00e9nyi Konr\u00e1d, az onlinemarketing.blog.hu <\/strong>szak\u00e9rt\u0151je. M\u00e9rhet\u00fcnk sok m\u00e1st is: p\u00e9ld\u00e1ul k\u00e9sz\u00edt\u00fcnk egy szavaz\u00e1st egy-egy m\u00e1rk\u00e1val kapcsolatban. Az olvasott cikkekb\u0151l azt is ki lehet mutatni, kinek milyen k\u00f6t\u0151d\u00e9se van egy adott m\u00e1rk\u00e1hoz, amire alapozva m\u00e1r lehet kamp\u00e1nyokat futtatni. <\/p>\n GDPR, programmatic<\/strong> Olcs\u00f3 az adat – itthon<\/strong> A hirdet\u0151k sz\u00e1m\u00e1ra jelent\u0151s kih\u00edv\u00e1s a multiscreen el\u00e9r\u00e9sek tervez\u00e9se. Az az elv\u00e1r\u00e1s az \u00fcgyn\u00f6ks\u00e9gek fel\u00e9, hogy a k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 c\u00e9lcsoportokat m\u00e1s \u00e9s m\u00e1s fel\u00fcleten \u00e9rje el. Amit m\u00e9g nem oldottak meg, azaz egys\u00e9ges m\u00e9r\u00e9s, egyel\u0151re minden platformra m\u00e1sok a mutat\u00f3sz\u00e1mok. T\u00e9v\u00e9re a GRP-t haszn\u00e1ljuk, a k\u00fclt\u00e9ri hirdet\u00e9sekn\u00e9l OOH GRP, a digit\u00e1lisban az impresszi\u00f3 \u2013 ezeket nem lehet egys\u00e9ges rendszerben kezelni \u2013 ismertette a megrendel\u0151i kih\u00edv\u00e1sokat Kegye Krisztina, az Antenna Hung\u00e1ria lakoss\u00e1gi term\u00e9kmenedzsment oszt\u00e1lyvezet\u0151je. <\/p>\n \u00daj lehet\u0151s\u00e9gek a c\u00e9lz\u00e1sban<\/strong> \u00c9s hogy mi mindenb\u0151l lesz adat a marketingeseknek? Az rep\u00fcl\u0151jegy \u00f6sszehasonl\u00edt\u00f3 oldalak adatai p\u00e9ld\u00e1ul a programmatic rendszerekbe ker\u00fclnek be. \u00cdgy ak\u00e1r a Sevill\u00e1ba utaz\u00f3, ott legal\u00e1bb 7 napot t\u00f6lt\u0151 utaz\u00f3kra is tudunk rekl\u00e1mokat c\u00e9lozni. Ez teljesen \u00faj lehet\u0151s\u00e9geket nyit, \u00fajra kell defini\u00e1lni a c\u00e9lcsoportot \u2013 szociodemogr\u00e1fiai inform\u00e1ci\u00f3kat \u00e9rdemes vagy meghaladni vagy kieg\u00e9sz\u00edteni. <\/p>\n \u00c1cs Tam\u00e1s, a Cadreont\u00f3l arra hozott p\u00e9ld\u00e1kat, hogy ezt a gyakorlatban megtenni. M\u00e1r arra is van lehet\u0151s\u00e9g, hogy arra c\u00e9lozzunk, hogy milyen alkalmaz\u00e1sok vannak telep\u00edtve a felhaszn\u00e1l\u00f3 telefonj\u00e1n. De ha tudjuk, hogy az Utaz\u00e1s ki\u00e1ll\u00edt\u00e1son j\u00e1rt, akkor tudhatjuk, hogy utaz\u00e1son gondolkodik. S\u0151t, ak\u00e1r az id\u0151j\u00e1r\u00e1s is lehet egy trigger: ha rossz id\u0151 van, egy utaz\u00e1st k\u00f6nnyebb lehet eladni. De ak\u00e1r egy t\u00e9v\u00e9 filmpremier is lehet egy ilyen szempont. <\/p>\n Magyarorsz\u00e1gon is t\u00f6bb szolg\u00e1ltat\u00f3 k\u00edn\u00e1l adatokat. A Datame az Adverticum adataira alapozva 9 milli\u00f3 User ID-t l\u00e1t, 150 weboldalr\u00f3l. A Geoland a legnagyobb k\u00e1beles \u00e9s telekom c\u00e9gek CRM rendszereit \u00e9rt\u00e9kes\u00edti. Ezek demogr\u00e1fiai adatok alapvet\u0151en, de nagyon pontosak. A Barion egy p\u00e9nz\u00fcgyi szolg\u00e1ltat\u00f3, a v\u00e1s\u00e1rl\u00e1si sz\u00e1nd\u00e9kokr\u00f3l tudnak nagyon pontos inform\u00e1ci\u00f3t adni \u2013 ez m\u00e9g bevezet\u00e9s alatt \u00e1ll. Mivel 5 ezer webshoppal dolgoznak egy\u00fctt, ezek nagyon \u00e9rdekes adatok. <\/p>\n A kiad\u00f3i oldalr\u00f3l is vannak adatok: Csehorsz\u00e1gban a cpex \u2013 a hazai Hoppex megfelel\u0151je \u2013 \u00e9rt\u00e9kes\u00edti b\u00e1rmilyen m\u00e1s kamp\u00e1nyhoz is, 1-2 eur\u00f3s \u00e1ron. Magyarorsz\u00e1gon a kiad\u00f3k \u00e1ltal\u00e1ban a saj\u00e1t inventoryhoz k\u00f6tik az adatokat. A hirdet\u0151k viszont nem \u00edgy m\u0171k\u00f6dnek: ha valahol meg akarnak jelenni, \u00fagyis hirdetnek ott, de ha nem, legal\u00e1bb az adatokat megvenn\u00e9k. <\/p>\n A mesters\u00e9ges intelligencia itt is sz\u00ednre l\u00e9p<\/strong> A mesters\u00e9ges intelligencia is vel\u00fcnk van, ezt haszn\u00e1lj\u00e1k az aj\u00e1nl\u00f3 rendszerek az online vide\u00f3 vagy \u00e9ppen a cikkek eset\u00e9ben, vannak m\u00e1r hazai chat- \u00e9s \u00fcgyf\u00e9lszolg\u00e1lat robotok, programmatic m\u00e9diav\u00e1s\u00e1rl\u00e1st is haszn\u00e1lunk. Csakhogy ezeket k\u00fcl\u00f6n-k\u00fcl\u00f6n szigeteken haszn\u00e1ljuk, a f\u0151 feladata egys\u00e9gesen kezelni ezeket. <\/p>\n A mesters\u00e9ges intelligencia az\u00e9rt is fontos, mert nem csak a statikus adatokat tudjuk haszn\u00e1lni, hanem olyan kognit\u00edv szolg\u00e1ltat\u00e1sok is l\u00e9teznek, amikkel vizu\u00e1lis elemeket, a besz\u00e9det \u00e9s a sz\u00f6vegeket is lehet elemezni, p\u00e9ld\u00e1ul a pozit\u00edv \u00e9s negat\u00edv v\u00e1s\u00e1rl\u00f3i visszajelz\u00e9seket ezekkel lehet monitoringozni. <\/p>\n Google \u00e9s a facebook: pat\u00e1s \u00f6rd\u00f6g\u00f6k?<\/strong> A Google \u00e9s a Facebook alapvet\u0151en a kkv-kra fejlesztette a rendszereiket \u2013 ez a m\u00e9diac\u00e9geknek nem volt \u00e9rdekes piac. De id\u0151k\u00f6zben a nagyv\u00e1llalati \u00fcgyfelek is egyre ink\u00e1bb hasonl\u00f3 elv\u00e1r\u00e1sokat fogalmaznak meg a performanci\u00e1ra, mint a kkv-k.<\/p>\n A kiad\u00f3k m\u00e9g lust\u00e1lkodnak<\/strong> V\u00e9gh Nikolett, az Addict Interatcive m\u00e9dia \u00e9s PPC csapat\u00e1nak vezet\u0151je a konverzi\u00f3 f\u00f3kusz\u00fa kamp\u00e1nyr\u00f3l tartott el\u0151ad\u00e1st. Egy ilyen kamp\u00e1nyn\u00e1l a c\u00e9l, hogy a l\u00e1togat\u00f3k egy honlapra eljussanak, v\u00e1s\u00e1roljanak. Nem \u00e9rdemes azonban csak a v\u00e9gleges c\u00e9lt figyelni. \u00c9rdemes az egyes fogyaszt\u00f3i csoportok adatait is vizsg\u00e1lni, mert ezek nagyban elt\u00e9rnek. <\/p>\n M\u00e1s-m\u00e1s m\u00e9r\u0151sz\u00e1mokat is \u00e9rdemes figyelni: aki t\u00f6bb aloldalt nyit meg, akt\u00edvan keres, abb\u00f3l nagyobb es\u00e9llyel lesz l\u00e1togat\u00f3. \u00c9rdemes ez\u00e9rt a mikrokonverzi\u00f3t is k\u00f6vetni. A kos\u00e1rba helyez\u00e9s, az adatok kit\u00f6lt\u00e9se is lehet egy olyan mikro konverzi\u00f3, amire k\u00fcl\u00f6n mikro kamp\u00e1nyokat lehet tervezni. K\u00fcl\u00f6n\u00f6sen akkor \u00e9rdemes ilyen m\u00f3dszereket haszn\u00e1lni, ha alacsony a konverzi\u00f3s r\u00e1ta. Akkor is lehet ezt haszn\u00e1lni, ha nincs vagy alacsony az online \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9s: l\u00e9tre lehet olyan mikrokonverzi\u00f3s aloldalakat l\u00e9trehozni, amik seg\u00edtenek ezt megbecs\u00fclni. <\/p>\n \u00cdgy csin\u00e1lja a UPC<\/strong> Egy ilyen rendszer ki\u00e9p\u00edt\u00e9se hossz\u00fa \u00e9s bonyolult folyamat. M\u00e1sf\u00e9l \u00e9ves folyamat volt a bevezet\u00e9se, de az alapjai t\u00f6bb \u00e9vre ny\u00falnak vissza, \u00e9s k\u00e9ttucat szakember munk\u00e1ja van benne. Belucs\u00e1k M\u00e1rk, az OMG r\u00e9sz\u00e9r\u0151l vett r\u00e9szt a fejleszt\u00e9sben. Kiemelte, hogy egy ilyen rendszerhez nem csak egyszeri fejleszt\u00e9si k\u00f6lts\u00e9gek k\u00f6t\u0151dnek, hanem fenntart\u00e1si d\u00edjak is. A megt\u00e9r\u00fcl\u00e9st garant\u00e1lja viszont, hogy \u00edgy kevesebb, de sokkal relev\u00e1nsabb megjelen\u00e9sre van sz\u00fcks\u00e9g.<\/p>\n K\u00f6vesd az oldalunkat a\u00a0Facebook-on<\/strong> \u00e9s a\u00a0Twitteren<\/a><\/strong> is!<\/em><\/em><\/em><\/em><\/strong><\/em><\/em><\/em><\/p>\n<\/div>\n
Sz\u00fcks\u00e9g van olyan rendszerekre, amivel az adatokat anonimiz\u00e1lni lehet GDPR-konform m\u00f3don, \u00e9s rendszerezni, szegmenseket lehet l\u00e9trehozni. Erre a programmatic rendszerek megold\u00e1s\u00e1t k\u00edn\u00e1lnak, ezek a DMP-be ker\u00fclnek be. Ezt az \u00fcgyn\u00f6ks\u00e9gek is el\u00e9rhetik a programmatic szolg\u00e1ltat\u00f3kn\u00e1l. Az adat alap\u00fa c\u00e9lz\u00e1sokra sz\u00e1nt kiad\u00e1sok ak\u00e1r fele is a m\u00e9diatulajdonoshoz ker\u00fclnek. <\/p>\n
Magyarorsz\u00e1gon olcs\u00f3 az adat: 0,8-2,0 eur\u00f3 k\u00f6r\u00fcl alakul a CPM \u00e1r \u2013 Ausztri\u00e1ban 3-4 eur\u00f3 is lehet az \u00e1r. A hirdet\u0151k, az \u00fcgyn\u00f6ks\u00e9gek azonban m\u00e9g sokszor ezt is sokallj\u00e1k, el kell nekik magyar\u00e1zni, hogy meg\u00e9ri erre k\u00f6lteni, minthogy a Google ingyenes szegment\u00e1ci\u00f3j\u00e1t haszn\u00e1lj\u00e1k. V\u00e9gs\u0151 soron pedig olcs\u00f3bb is lesz a kamp\u00e1ny, mert kevesebb megjelen\u00e9st kell v\u00e1s\u00e1rolni ugyanolyan eredm\u00e9nyekhez. A hazai piacon is m\u00e1r k\u00e9t c\u00e9g foglalkozik azzal, hogy k\u00f3dokat helyez el m\u00e9diaszolg\u00e1ltat\u00f3kn\u00e1l, \u00e9s \u00e9rt\u00e9kes\u00edti ezeket az adatokat. <\/p>\n
Hirdet\u0151k\u00e9nt is egyre t\u00f6bb adatra lenne sz\u00fcks\u00e9ge. Az egyes platformok k\u00f6z\u00f6tti \u00f6sszef\u00fcgg\u00e9seket azonban neh\u00e9z \u00edgy \u00e1lt\u00e1tni. Az online vide\u00f3kb\u00f3l rengeteg \u00e9rt\u00e9kes inform\u00e1ci\u00f3 sz\u00e1rmazik, sokszor nincs m\u00e1s megold\u00e1s, ezt kell a t\u00e9v\u00e9s hirdet\u00e9sek alapj\u00e1ul haszn\u00e1lni. <\/p>\n
A mesters\u00e9ges inteligenci\u00e1nak is van m\u00e1r szerepe az adatvez\u00e9relt marketingben. Szalay Angelika 11 \u00e9v m\u00e9diatervez\u0151i tapasztalat ut\u00e1n v\u00e1ltott a Microsofhoz. Ma m\u00e9g mindenki k\u00fcl\u00f6n sil\u00f3ban t\u00e1rolt adatb\u00e1zisokkal dolgozik, ez sok manu\u00e1lis munk\u00e1val j\u00e1r, \u00e9s nem is igaz\u00e1n hat\u00e9kony. Az \u00fcgyfelek elv\u00e1r\u00e1sa, hogy minden adat \u00e9rjen \u00f6ssze, ami a marketinggel kapcsolatos. A Microsoftn\u00e1l ez \u00edgy m\u0171k\u00f6dik, de nem csak a marketing, hanem minden ter\u00fclet adata \u00f6sszefut, predikt\u00edv analitik\u00e1val kieg\u00e9sz\u00edtve. <\/p>\n
A Google \u00e9s a Facebook a m\u00e9dia vil\u00e1g\u00e1ban a pat\u00e1s \u00f6rd\u00f6gk\u00e9nt jelenik meg, pedig a partnereink is lehetnek. Geiger Tam\u00e1s a JabJab-t\u00f3l azt emelte ki, hogy mi\u00e9rt szeretik sokan: egyszer\u0171en adnak adatokat, c\u00e9lozhat\u00f3v\u00e1 teszik a fogyaszt\u00f3kat. Ezt \u00fagy teszik meg, ahogy a klasszikus m\u00e9diav\u00e1s\u00e1rl\u00e1sn\u00e1l nem is biztos hogy meg lehet tenni. Ezek r\u00e1ad\u00e1sul nagyon transzparens rendszerek. A felhaszn\u00e1l\u00f3k r\u00e1ad\u00e1sul az \u0151 hirdet\u00e9si form\u00e1tumaikat megszokt\u00e1k m\u00e1r. <\/p>\n
A kiad\u00f3k nem ford\u00edtanak el\u00e9g figyelmet az adatok gy\u0171jt\u00e9s\u00e9re \u00e9s kategoriz\u00e1l\u00e1s\u00e1ra. N\u00e9h\u00e1ny apr\u00f3 teszt, felm\u00e9r\u00e9s olyan adatokat biztos\u00edt, amikkel versenyre lehet keli a nagy c\u00e9gek adatb\u00e1zisaival. Legy\u0151zni \u0151ket nem lehets\u00e9ges, de fel lehet venni a versenyt ilyen megold\u00e1sokkal. <\/p>\n
A UPC-n\u00e9l saj\u00e1t adatokra t\u00e1maszkodnak, nem v\u00e1s\u00e1roltak ilyeneket. De az adatvez\u00e9rl\u00e9sben nagyon is hisznek: egy saj\u00e1t \u00f6kosziszt\u00e9m\u00e1t \u00e9p\u00edtettek erre, \u00edgy tudt\u00e1k 13%-kal a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3k ar\u00e1nya a l\u00e1togat\u00f3k k\u00f6z\u00f6tt. Saj\u00e1t analitikai \u00e9s DMP rendszert haszn\u00e1lnak ehhez \u2013 mondta el Gyenes Fanny online marketing szak\u00e9rt\u0151. A felhaszn\u00e1l\u00f3kat szegment\u00e1lj\u00e1k a szerint, hogy mekkora es\u00e9llyel lesznek v\u00e1s\u00e1rl\u00f3k. A f\u0151 hangs\u00faly a remarketingen van, de az \u00faj v\u00e1s\u00e1rl\u00f3kat sem felejtik el. Ezt m\u00e9g telep\u00fcl\u00e9s szinten is lehet s\u00falyozni, nem csak a szolg\u00e1ltat\u00e1s el\u00e9rhet\u0151s\u00e9ge, hanem a helyi versenyhelyzet alapj\u00e1n is. A kreat\u00edvok kiszolg\u00e1l\u00e1sa az adatokra \u00e9p\u00fcl. Emellett persz\u00f3n\u00e1kat is kialak\u00edtottak a phanelen bel\u00fcl. A kreat\u00edvok egyre egyszer\u0171s\u00f6dnek a phanel alja fel\u00e9 haladva, a v\u00e1s\u00e1rl\u00e1s el\u0151tt \u00e1ll\u00f3 vev\u0151 a neki sz\u00f3l\u00f3 aj\u00e1nlatot l\u00e1tja. <\/p>\n