[ad_1]
\n<\/p>\n
H\u00f3d\u00edt az over-the-top m\u0171sorsz\u00f3r\u00e1s, de vajon mikor k\u00fcldi nyugd\u00edjba a hagyom\u00e1nyos sug\u00e1rz\u00e1st? Lev\u00e1ltja-e egy\u00e1ltal\u00e1n teljes eg\u00e9sz\u00e9ben, ha pedig m\u00e9gsem, akkor milyen ter\u00fcleteken maradhat er\u0151s a klasszikus broadcasting szolg\u00e1ltat\u00e1s? Milyen megold\u00e1sokkal k\u00eds\u00e9rleteznek a piac jelent\u0151s szerepl\u0151i \u2013 Gerlei Gy\u00f6ngyv\u00e9rrel, az Antenna Hung\u00e1ria kereskedelmi igazgat\u00f3j\u00e1val besz\u00e9lgett\u00fcnk.<\/p>\n
H\u00e1nyadik\u00e1n lesz a hagyom\u00e1nyos t\u00e9v\u00e9z\u00e9s temet\u00e9se?<\/strong><\/p>\n Nem napokban, ink\u00e1bb \u00e9vtizedben m\u00e9rn\u00e9m m\u00e9g a hagyom\u00e1nyos t\u00e9v\u00e9z\u00e9s \u00e9lettartam\u00e1t. Az \u00fajgener\u00e1ci\u00f3s OTT szolg\u00e1ltat\u00e1sok csak fokozatosan, \u00e9s a kor\u00e1bban j\u00f3soltn\u00e1l sokkal lassabban fogj\u00e1k \u00e1tvenni a hagyom\u00e1nyos t\u00e9v\u00e9z\u00e9s hely\u00e9t. Eur\u00f3p\u00e1ban, \u00e9s azon bel\u00fcl is a k\u00f6z\u00e9p-kelet eur\u00f3pai r\u00e9gi\u00f3ban m\u00e9g jelent\u0151s szerepe marad. Az USA el\u0151r\u00e9bb j\u00e1r ezen az \u00faton, persze a tengerent\u00fali m\u00e9diapiac \u00e9s m\u00e9diafogyaszt\u00e1si trendek az elt\u00e9r\u0151 fejl\u0151d\u00e9s miatt is nehezen \u00f6sszevethet\u0151k az eur\u00f3pai, pl\u00e1ne a magyarorsz\u00e1gi mint\u00e1kkal. B\u00e1r ez ink\u00e1bb elt\u00e9r\u0151 fejl\u0151d\u00e9si \u00fat, mint lemarad\u00e1s.<\/p>\n \u00c9s mib\u0151l fogjuk tudni, hogy mi is OTT vagyunk m\u00e1r?<\/strong><\/p>\n K\u00e9rd\u00e9s, mikor j\u00f6n el az a pont, amikor az OTT-s tartalmakat m\u00e1r t\u00f6bbet fogunk n\u00e9zni, mint hagyom\u00e1nyos t\u00e9v\u00e9t, illetve az OTT el\u0151fizet\u00e9sek sz\u00e1ma glob\u00e1lisan meghaladja a hagyom\u00e1nyos pay TV el\u0151fizet\u00e9sek sz\u00e1m\u00e1t? Mert egyel\u0151re a m\u00e9r\u00e9sek alapj\u00e1n a teljes, telev\u00edzi\u00f3k\u00e9sz\u00fcl\u00e9ken m\u00e9rt t\u00e9v\u00e9n\u00e9z\u00e9s 1-2%-a t\u00f6rt\u00e9nik csak nem val\u00f3s id\u0151ben. Az OTT-el\u0151fizet\u00e9sek m\u00e9g jellemz\u0151en nem helyettes\u00edtik, ink\u00e1bb kieg\u00e9sz\u00edtik a hagyom\u00e1nyos TV-el\u0151fizet\u00e9seket. R\u00e1ad\u00e1sul a Netflixen \u00e9s mondjuk a Youtube-on k\u00edv\u00fcl nem tudok eml\u00edteni nagy \u00fczleti sikert, ami \u00f6sszevethet\u0151 lenne a hagyom\u00e1nyos telev\u00edzi\u00f3 j\u00f3l m\u0171k\u00f6d\u0151 modellj\u00e9vel. Azt gondolom, hogy k\u00f6z\u00e9pt\u00e1von az Antenna Hung\u00e1ria meghat\u00e1roz\u00f3 lok\u00e1lis szerepl\u0151 lesz a nagy nemzetk\u00f6zi szolg\u00e1ltat\u00f3k mellett az OTT piacon, r\u00e1ad\u00e1sul a h\u00e1rom nagy vezet\u00e9kes szolg\u00e1ltat\u00f3val szemben minket sokkal kev\u00e9sb\u00e9 g\u00e1tolnak a hagyom\u00e1nyos k\u00e1belt\u00e9v\u00e9s \u00fczleti modellek. Mi arra t\u00f6reksz\u00fcnk, hogy a jelenlegi tartalom besz\u00e1ll\u00edt\u00f3 partnereinkkel dolgozhassunk \u00f6t \u00e9v m\u00falva is, \u00e9s megtermelj\u00fck nekik azokat a plusz bev\u00e9teleket, amik a k\u00e1beles piac esetleges cs\u00f6kken\u00e9s\u00e9b\u0151l elvesz\u00edtenek. Fontos azonban, hogy az OTT szolg\u00e1ltat\u00e1sainkkal nem a hagyom\u00e1nyos k\u00e1belt\u00e9v\u00e9s szolg\u00e1ltat\u00e1sokkal akarunk versenyezni, sokkal ink\u00e1bb a nemzetk\u00f6zi szerepl\u0151k egyre ink\u00e1bb lokaliz\u00e1lt OTT szolg\u00e1ltat\u00e1saival szemben szeretn\u00e9nk helyi alternat\u00edv\u00e1t biztos\u00edtani.<\/p>\n Bizonyos tartalmaknak nagyon j\u00f3l fekszik az OTT, s\u0151t vannak eszk\u00f6z\u00f6k, amiket kifejezetten erre a platformra fejlesztenek. Miben maradt versenyk\u00e9pes a hagyom\u00e1nyos t\u00e9v\u00e9z\u00e9s?<\/strong><\/p>\n Vannak olyan tartalmak, amiket m\u00e9g sok\u00e1ig a hagyom\u00e1nyos broadcast tud csak hat\u00e9konyan terjeszteni. Ezek tipikusan az \u00e9l\u0151, vagy valamilyen real time n\u00e9z\u0151i interakci\u00f3t ig\u00e9nyl\u0151 m\u0171sorok. Ilyenek a sportesem\u00e9nyek, a breaking news tartalmak, a val\u00f3s\u00e1gshowk, a tehets\u00e9gkutat\u00f3k. R\u00e1ad\u00e1sul ezek jellemz\u0151en ingyenesen terjesztett m\u0171sorok, nagy k\u00f6z\u00f6ns\u00e9get vonzanak, sok esetben a k\u00f6zszolg\u00e1lati m\u00e9dia terjeszti. De a k\u00f6zvet\u00edt\u00e9si technol\u00f3gia is k\u00f6lts\u00e9ghat\u00e9konyabb: a broadcast a legolcs\u00f3bb technol\u00f3gia, ha egy id\u0151ben sok embernek ugyanazt akarjuk k\u00f6zvet\u00edteni. A hagyom\u00e1nyos sug\u00e1rz\u00e1s eset\u00e9n a h\u00e1l\u00f3zat \u00e9s k\u00f6lts\u00e9g szempontj\u00e1b\u00f3l mindegy, hogy h\u00e1ny n\u00e9z\u0151t szolg\u00e1l ki, azaz fix k\u00f6lts\u00e9g mellett nagy t\u00f6megeket tud egyid\u0151ben el\u00e9rni. Ezzel szemben az unicast t\u00edpus\u00fa tartalomterjeszt\u00e9s k\u00f6lts\u00e9ge a n\u00e9z\u0151sz\u00e1m n\u00f6veked\u00e9s\u00e9vel emelkedik. A korl\u00e1tos h\u00e1l\u00f3zati kapacit\u00e1sok miatt egy kiemelt sportesem\u00e9ny, p\u00e9ld\u00e1ul egy olimpia k\u00f6zvet\u00edt\u00e9s\u00e9n\u00e9l nem tudna t\u00f6bb sz\u00e1zezer vagy ak\u00e1r milli\u00f3 n\u00e9z\u0151t kiszolg\u00e1lni, mert a h\u00e1l\u00f3zat \u00f6sszeomlana.<\/p>\n Besz\u00e9lj\u00fcnk kicsit a hazai helyzetr\u0151l! A magyarok hagyom\u00e1nyosan sokat t\u00e9v\u00e9znek, nemzetk\u00f6zi \u00f6sszehasonl\u00edt\u00e1sban is magas a t\u00e9v\u00e9k\u00e9perny\u0151 el\u0151tt t\u00f6lt\u00f6tt \u00f3r\u00e1k sz\u00e1ma. Idehaza hogy \u00e1ll a piac?<\/strong><\/p>\n Ha a magyar TV-s h\u00e1ztart\u00e1sokat n\u00e9zz\u00fck, l\u00e1tszik, hogy a hagyom\u00e1nyos t\u00e9v\u00e9z\u00e9s n\u00e9pszer\u0171s\u00e9ge m\u00e9g t\u00f6retlen. A pay TV el\u0151fizet\u00e9sek ar\u00e1nya Eur\u00f3pai szinten is magas, j\u00f3val 80% feletti. Az ingyenes f\u00f6ldfelsz\u00edni platform haszn\u00e1lata stabil tudott maradni az elm\u00falt \u00e9vekben, t\u00f6bb mint 580 ezer h\u00e1ztart\u00e1st, azaz kb. 1,2 milli\u00f3 n\u00e9z\u0151t szolg\u00e1l ki. R\u00e1ad\u00e1sul a csatornasz\u00e1m az elm\u00falt \u00e9vekben folyamatosan n\u0151tt, l\u00e9nyeg\u00e9ben a mostani 12 csatorn\u00e1s k\u00edn\u00e1lat egy mini alap csomagk\u00e9nt funkcion\u00e1l a n\u00e9z\u0151k sz\u00e1m\u00e1ra. A vezet\u00e9kes technol\u00f3gi\u00e1k (IPTV \u00e9s k\u00e1bel) t\u00e9rnyer\u00e9se ugyanakkor egy\u00e9rtelm\u0171, amelyet er\u0151s\u00edt az uni\u00f3s \u00e9s hazai sz\u00e9less\u00e1v\u00fa vezet\u00e9kes infrastrukt\u00fara\u00e9p\u00edt\u00e9st t\u00e1mogat\u00f3 fejleszt\u00e9spolitika is.\u00a0 Ha az OTT el\u0151fizet\u00e9seket n\u00e9zz\u00fck, ezek ig\u00e9nybev\u00e9tele, el\u0151fizet\u00e9se m\u00e9g margin\u00e1lis, 2-5%-ra tehet\u0151, szemben a nyugat-eur\u00f3pai 32%-os \u00e1tlaggal.<\/p>\n Ha m\u00e1r sz\u00f3ba ker\u00fclt, hamarosan d\u00f6ntenek az ingyenes digit\u00e1lis f\u00f6ldfelsz\u00edni sug\u00e1rz\u00e1s k\u00f6vetkez\u0151 12 \u00e9ves peri\u00f3dus\u00e1r\u00f3l, azonban a nyertesnek r\u00e9szben osztoznia kell majd a mostani frekvenci\u00e1kon az 5G p\u00e1ly\u00e1zat gy\u0151zteseivel. Lesz konkurenciaharc? <\/strong><\/p>\n Az ingyenes t\u00e9v\u00e9 stabil, de val\u00f3ban, t\u00f6bb kih\u00edv\u00e1ssal is szembe n\u00e9z az elk\u00f6vetkez\u0151 id\u0151szakban. A legjelent\u0151sebb ezek k\u00f6z\u00fcl a frekvenciak\u00e9szlet cs\u00f6kken\u00e9se, hiszen 2020-t\u00f3l kevesebb frekvencia \u00e1ll majd rendelkez\u00e9sre. \u00a0Szint\u00e9n kih\u00edv\u00e1s a vezet\u00e9kes technol\u00f3gi\u00e1k terjed\u00e9se, mivel a vezet\u00e9kn\u00e9lk\u00fcli szolg\u00e1ltat\u00f3k nagy h\u00e1tr\u00e1nyban vannak az internet hi\u00e1nya miatt. Az 5G viszont egyszerre jelent kih\u00edv\u00e1st \u00e9s lehet\u0151s\u00e9get sz\u00e1munkra. A hagyom\u00e1nyos broadcast kiv\u00e1lt\u00e1sa ugyan m\u00e9g j\u00f3val k\u00e9s\u0151bbre tehet\u0151, b\u0151ven 2025 ut\u00e1nra, az 5G \u00e1ltal biztos\u00edtott sz\u00e9less\u00e1v\u00fa kapcsolat ugyanakkor sz\u00e1mos lehet\u0151s\u00e9get biztos\u00edt majd a vezet\u00e9kn\u00e9lk\u00fcli szolg\u00e1ltat\u00f3knak is. \u00d6sszess\u00e9g\u00e9ben azonban azt mondhatjuk, ezekre a kih\u00edv\u00e1sokra az Antenna Hung\u00e1ri\u00e1nak van v\u00e1lasza.<\/p>\n Az Antenna Hung\u00e1ria t\u00f6bb fronton is \u00e9rdekelt ezekben a folyamatokban. Azt mondja, ink\u00e1bb alak\u00edt\u00f3ja, mint elszenved\u0151je a folyamatoknak? <\/strong><\/p>\n Mi egy olyan integr\u00e1lt m\u00e9dia platform kialak\u00edt\u00e1s\u00e1n dolgozunk, amely a n\u00e9z\u0151k sz\u00e9lesk\u00f6r\u0171 m\u00e9diafogyaszt\u00e1si ig\u00e9nyeit ki tudja el\u00e9g\u00edteni. A megl\u00e9v\u0151 h\u00e1rom l\u00e1bunkra \u00e9p\u00edtkez\u00fcnk: a t\u00f6bb mint 1,2 milli\u00f3 n\u00e9z\u0151t el\u00e9r\u0151 ingyenes TV szolg\u00e1ltat\u00e1sunkra, az el\u0151fizet\u00e9ses TV tapasztalatainkra \u00e9s az egyre b\u0151v\u00fcl\u0151 OTT kompetenci\u00e1nkra. A f\u00f3kusz tov\u00e1bbra is az ingyenes TV-n marad, de modernebb \u00e9s a spektrumfelhaszn\u00e1l\u00e1st tekintve hat\u00e9konyabb h\u00e1l\u00f3zatot alak\u00edtunk ki. C\u00e9lunk a n\u00e9z\u0151k sz\u00e1m\u00e1ra a k\u00edn\u00e1lat tov\u00e1bbi b\u0151v\u00edt\u00e9se, a csatorn\u00e1k sz\u00e1m\u00e1ra pedig az el\u0151ny\u00f6s aj\u00e1nlatok kidolgoz\u00e1sa. Benne van ugyanakkor, hogy az el\u0151fizet\u00e9ses tv-k\u00edn\u00e1latunkat \u00fajra kell gondolni, mert kapacit\u00e1s tekintet\u00e9ben nem tudunk versenyezni a nagy szolg\u00e1ltat\u00f3kkal. Mi ink\u00e1bb a smart choice t\u00edpus\u00fa k\u00edn\u00e1lat kialak\u00edt\u00e1s\u00e1ra t\u00f6reksz\u00fcnk. Az OTT szolg\u00e1ltat\u00e1sokban pedig komoly j\u00f6v\u0151t l\u00e1tunk. Az \u00f6n\u00e1ll\u00f3an m\u0171k\u00f6d\u0151 lok\u00e1lis, egyedi tartalmak mellett a f\u00f6ldi digit\u00e1lis m\u0171sorsz\u00f3r\u00e1st ki szeretn\u00e9nk terjeszteni az online fel\u00fcletekre. \u00daj technol\u00f3gia, mint p\u00e9ld\u00e1ul a streaming, az online m\u0171sorsz\u00f3r\u00e1s seg\u00edts\u00e9g\u00e9vel, webes \u00e9s mobil alkalmaz\u00e1sok mellett ak\u00e1r okost\u00e9v\u00e9s alkalmaz\u00e1st is biztos\u00edtani fogunk a j\u00f6v\u0151ben.<\/p>\n Ez a fajta hibrid tv szolg\u00e1ltat\u00e1s l\u00e1that\u00f3an jelent\u0151s potenci\u00e1lt rejt a j\u00f6v\u0151ben.<\/strong><\/p>\n A hibrid TV szolg\u00e1ltat\u00e1s legf\u0151bb el\u0151nye, hogy a line\u00e1ris ad\u00e1sfolyamhoz kapcsol\u00f3dik, az \u00e9l\u0151 ad\u00e1st szinkroniz\u00e1lni tudjuk az interakt\u00edv tartalommal. Amellett, hogy gazdag funkcionalit\u00e1st is k\u00edn\u00e1l. Nemcsak arr\u00f3l van sz\u00f3, hogy az SD csatorn\u00e1k HD (vagy ak\u00e1r 4K) min\u0151s\u00e9gben is n\u00e9zhet\u0151k, vagy hogy visszan\u00e9zhet\u0151k az ad\u00e1sok \u00e9s ak\u00e1r a t\u00e9v\u00e9 k\u00e9perny\u0151j\u00e9n megrendelhet\u0151k lesznek a fizet\u0151s csatorn\u00e1k, tematikus minicsomagok. Olyan, egyel\u0151re a t\u00e9v\u00e9t\u0151l kor\u00e1bban nem megszokott funkci\u00f3k is realit\u00e1ss\u00e1 v\u00e1lnak, mint a kattinthat\u00f3 rekl\u00e1mok, a c\u00e9lzott hirdet\u00e9sek (ak\u00e1r a programmatic), az elektronikus \u00fcgyint\u00e9z\u00e9s, az \u00fcgyf\u00e9lkapus id\u0151pontfoglal\u00e1s, az online n\u00e9zetts\u00e9gm\u00e9r\u00e9s vagy a m\u0171sorokhoz tartoz\u00f3 kieg\u00e9sz\u00edt\u0151 inform\u00e1ci\u00f3k, mint a szavaz\u00e1s, j\u00e1t\u00e9kok, receptek. Meggy\u0151z\u0151d\u00e9sem, hogy rendk\u00edv\u00fcl izgalmas korszak k\u00fcsz\u00f6b\u00e9n vagyunk, a t\u00e9v\u00e9z\u00e9s \u00e9vtizedes trad\u00edci\u00f3j\u00e1nak gy\u00f6keres \u00e1talakul\u00e1s\u00e1t l\u00e1tjuk, ha \u00fagy tetszik: alak\u00edtjuk \u00e9ppen. A magunk r\u00e9sz\u00e9r\u0151l annyit mondhatok, hogy az Antenna Hung\u00e1ria \u00faj integr\u00e1lt m\u00e9dia platformja a n\u00e9z\u0151k sz\u00e9les csoportja m\u00e9diafogyaszt\u00e1si ig\u00e9nyeit ki tudja majd el\u00e9g\u00edteni. Olyan platformot \u00e9p\u00edt\u00fcnk fel, amely a m\u00e9diapiaci szerepl\u0151k sz\u00e1m\u00e1ra is jelent\u0151s \u00e9rt\u00e9ket k\u00e9pvisel, ez\u00e9rt a sikeres megval\u00f3s\u00edt\u00e1s\u00e1ban sz\u00e1m\u00edtunk r\u00e1juk \u00e9s az egy\u00fcttm\u0171k\u00f6d\u00e9s\u00fckre.<\/p>\n N\u00e9vjegy:<\/strong><\/p>\n Gerlei Gy\u00f6ngyv\u00e9r – kereskedelmi igazgat\u00f3<\/p>\n 2019. \u00e1prilis 1-t\u0151l az Antenna Hung\u00e1ria Zrt. \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9si igazgat\u00f3ja. Kereskedelmi szakk\u00f6zgazd\u00e1sz diplom\u00e1j\u00e1t a Kereskedelmi \u00e9s Vend\u00e9gl\u00e1t\u00f3ipari f\u0151iskol\u00e1n szerezte. 2001-2015 k\u00f6z\u00f6tt 15 \u00e9vig dolgozott a telekommunik\u00e1ci\u00f3s szektorban, az Invitel T\u00e1vk\u00f6zl\u00e9si Zrt-n\u00e9l \u00e9s jogel\u0151d c\u00e9gein\u00e9l – 2003-2006 Euroweb operat\u00edv vez\u00e9rigazgat\u00f3 helyettes, 2006-2008 Invitel Partner csatorna igazgat\u00f3, 2009-2012 Invitel Kiemelt \u00fcgyfelek \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9si igazgat\u00f3, 2013-2015 Invitel \u00dczleti \u00fcgyfelek \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9si igazgat\u00f3. 2016-t\u0151l, 3 \u00e9vet t\u00f6lt\u00f6tt a Canon Hung\u00e1ria Kft-n\u00e9l, ahol a magyarorsz\u00e1gi le\u00e1nyv\u00e1llalat \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9si csapat\u00e1t vezette.<\/p>\n K\u00f6vesd az oldalunkat a\u00a0Facebook-on<\/strong> \u00e9s a\u00a0Twitteren<\/a><\/strong> is!<\/em><\/em><\/em><\/em><\/strong><\/em><\/em><\/em><\/p>\n<\/div>\n