[ad_1]
\n<\/p>\n
A tartalomgy\u00e1rt\u00f3knak \u00e9s terjeszt\u0151knek is fel kell k\u00e9sz\u00fclni a m\u00e9diapiac digitaliz\u00e1ci\u00f3j\u00e1ra \u00e9s \u00e1talakul\u00e1s\u00e1ra. A glob\u00e1lis folyamatok n\u00e1lunk is fontosak, de ezeket lemaradva k\u00f6vetj\u00fck. Okos \u00e9s innovat\u00edv p\u00e9ld\u00e1kat azonban \u00edgy is b\u0151ven lehet tal\u00e1lni, amik Magyarorsz\u00e1gon is kiv\u00e1l\u00f3an m\u0171k\u00f6dhetnek. Besz\u00e1mol\u00f3 a Media Hungary t\u00e9v\u00e9s szekci\u00f3j\u00e1r\u00f3l.<\/p>\n
Egy 2012-ben k\u00e9sz\u00edtettek slide-dal kezdte el\u0151ad\u00e1s\u00e1t Rajki Annam\u00e1ria, a Magyar Telekom m\u00e9dia \u00e9s tartalom menedzsment vezet\u0151je. Ezen a digitaliz\u00e1ci\u00f3 hat\u00e1s\u00e1t mutatta be a telev\u00edzi\u00f3s piacon: az \u00e9rt\u00e9kl\u00e1ncok \u00e1talakul\u00e1s\u00e1nak trendjei az\u00f3ta sem v\u00e1ltoztak l\u00e9nyegesen, csak felgyorsult. Ma m\u00e1r szinte mindenki mindenkit el\u00e9r, de ez sok esetben rombolja is a piacot. Amikor a st\u00fadi\u00f3k direkt kezdtek az \u00fcgyfeleknek \u00e9rt\u00e9kes\u00edteni, az nem lett t\u00fal sikeres: nem gy\u0171jt\u00f6ttek t\u00fal sok el\u0151fizet\u0151t, viszont a teljes piac bev\u00e9teleit cs\u00f6kkentett\u00e9k. Ez\u00e9rt is egyre ink\u00e1bb B2B2C megold\u00e1sok jelentek meg mostans\u00e1g, nem direkt akarnak m\u00e1r a tartalomgy\u00e1rt\u00f3k a n\u00e9z\u0151knek \u00e9rt\u00e9kes\u00edteni. A terjeszt\u0151knek is meg kell tal\u00e1lniuk az \u00faj hely\u00fcket, ma m\u00e1r nem csak t\u00e9v\u00e9kkel, hanem producerekkel is t\u00e1rgyalnak, k\u00f6nny\u0171 tartalmakkal bejutni hozz\u00e1juk. Egy terjeszt\u0151 nagyon nagy seg\u00edts\u00e9get tud adni a piacra jut\u00e1sban, \u00e9s a nem line\u00e1ris, OTT tartalmak monetiz\u00e1l\u00e1s\u00e1nak j\u00f3 eszk\u00f6ze lett a k\u00e1belszolg\u00e1ltat\u00f3k vide\u00f3t\u00e1r rendszere. <\/p>\n
M\u00e9diakisg\u00f6mb\u00f6c\u00f6k<\/strong> A tartalom \u00e1ra \u00e9s \u00e9rt\u00e9ke<\/strong> H\u00e1mori Barbar\u00e1\u00e9k saj\u00e1t befektet\u00e9sb\u0151l leforgatt\u00e1k a pilotot, \u00e9s szinte minden t\u00e9v\u00e9t megkerestek, v\u00e9g\u00fcl az RTL v\u00e1gott bele. A f\u00f3kuszcsoportok rendk\u00edv\u00fcl pozit\u00edvak voltak, de m\u00e9g \u00edgy sem mindenki hitt a sikerben. A Dr\u00e1ga \u00f6r\u00f6k\u00f6s\u00f6k, A mi kis falunk olyan sorozatok, amit a magas v\u00e1s\u00e1rl\u00f3erej\u0171 v\u00e1rosiak n\u00e9znek, pedig kor\u00e1bban pont az\u00e9rt ker\u00fclt\u00e9k az ilyen form\u00e1tumokat, mert azt gondolt\u00e1k, hogy a hirdet\u0151k sz\u00e1m\u00e1ra fontos n\u00e9z\u0151k nem fogj\u00e1k n\u00e9zni. <\/p>\n A megrendel\u0151i oldal \u00fagy gondolkodott kor\u00e1bban, hogy a fikci\u00f3s m\u0171faj Magyarorsz\u00e1gon dr\u00e1ga, nagy nev\u0171 sz\u00edn\u00e9szek sem igaz\u00e1n v\u00e1llaltak szerepeket, \u00e9s nem is hittek benne. Annak is fontos szerepe van, hogy a TAO-t\u00e1mogat\u00e1s k\u00f6zel 30 sz\u00e1zal\u00e9kkal olcs\u00f3bb\u00e1 tette ezt a m\u0171fajt. Kor\u00e1bban nem is igaz\u00e1n l\u00e9tezett a t\u00e9v\u00e9film \u00e9s a sorozat, a Bar\u00e1tok k\u00f6zt \u00e9s a J\u00f3ban rosszban mellett legink\u00e1bb buk\u00e1sok voltak. <\/p>\n Glob\u00e1lis ig\u00e9ny van a sorozatokra<\/strong> Mentes Endre k\u00e9rd\u00e9se arra is vonatkozott, hogy a sorozatok csak t\u00e9v\u00e9knek k\u00e9sz\u00fclhetnek-e, vagy m\u00e1r multiplatformban kell gondolkodni. H\u00e1mori Barbara szerint egyel\u0151re csak a t\u00e9v\u00e9k a megrendel\u0151k Magyarorsz\u00e1gon, \u00e9s \u0151k haszn\u00e1lnak egyre t\u00f6bb platformot, m\u00e1snak nincs igaz\u00e1n lehet\u0151s\u00e9ge ezt finansz\u00edrozni. A sorozatgy\u00e1rt\u00e1s nem olcs\u00f3 m\u0171faj, ez\u00e9rt a t\u00e9v\u00e9k is elfogadt\u00e1k ennek az \u00e1rszintj\u00e9t \u2013 nem \u00e9rdemes t\u00falzottan sp\u00f3rolni, egyszer\u0171en handycammel, kev\u00e9sb\u00e9 profi sz\u00edn\u00e9szekkel nem fog j\u00f3l m\u0171k\u00f6dni. A t\u00e9v\u00e9k ez\u00e9rt bel\u0151tt\u00e9k az erre sz\u00e1nt b\u00fcdzs\u00e9j\u00fcket. Id\u0151ben kell azonban elkezdeni a fejleszt\u00e9st: 1,5 \u00e9vre van sz\u00fcks\u00e9g egy 8-10 r\u00e9szes sorozat meg\u00edr\u00e1s\u00e1hoz legal\u00e1bb. Egy sorozat 600-800 oldalnyi forgat\u00f3k\u00f6nyv, nagy munk\u00e1val j\u00e1r, \u00e9s nem sokan foglalkoznak vele, \u00edgy el\u0151re kell k\u00e9sz\u00fclni. <\/p>\n Innov\u00e1ci\u00f3<\/strong> A horizont\u00e1lis piaci szerepl\u0151k is cs\u00f6kkenthetik az innov\u00e1ci\u00f3 m\u00e9rt\u00e9k\u00e9t a hazai piacon. A terjeszt\u0151k \u00e9rdeke, hogy egyedi, csak n\u00e1luk el\u00e9rhet\u0151 pluszt adjon, m\u00edg a m\u00e9diaszolg\u00e1ltat\u00f3k \u00e9rdeke, hogy mindegyik n\u00e9z\u0151j\u00fck ugyanazt kapja mindenhol. Ekkor viszont megint csak az \u00e1rverseny marad. Ez az ellen\u00e9rdek pedig g\u00e1tja lehet az innov\u00e1ci\u00f3knak. <\/p>\n De hogyan lehet ezt megcsin\u00e1lni? A lehets\u00e9ges megold\u00e1sokra hozott p\u00e9ld\u00e1kat Schneider Henrik, digi\u00e1lis m\u00e9dia tan\u00e1csad\u00f3. A brit TaklTalk TV l\u00e9trehozott egy olyan t\u00e1vir\u00e1ny\u00edt\u00f3t,<\/strong> amit a gyerekek kez\u00e9be val\u00f3, illetve egy nekik optimaliz\u00e1lt men\u00fcrendszert. A sz\u00fcl\u0151knek pedig adtak egy kontrol funkci\u00f3t: mit, meddig n\u00e9zhetnek. M\u00e9g arra is gondoltak, hogyha este 8-ig akarjuk hagyni a gyereket t\u00e9v\u00e9zni, de m\u00e9g 4 perc h\u00e1tra van a r\u00e9szb\u0151l, akkor megengedi v\u00e9gign\u00e9zni. Hasonl\u00f3 niche megold\u00e1sok \u2013 p\u00e9ld\u00e1ul kultur\u00e1lis ter\u00fcleten \u2013 Magyarorsz\u00e1gon is m\u0171k\u00f6dhetn\u00e9nek. <\/p>\n A magyar k\u00e1belszolg\u00e1ltat\u00f3k \u00fcgyfelein\u00e9l m\u00e9g sok elavult set-top-box van, de ezek cser\u00e9je jelent\u0151s beruh\u00e1z\u00e1st ig\u00e9nyel. Egy \u00fajabbal gyorsabb men\u00fct, jobb kiszolg\u00e1l\u00e1st lehet adni, ami versenyel\u0151ny is lehet. De ak\u00e1r a hagyom\u00e1nyos set-top-box is okos\u00edthat\u00f3: felh\u0151 alapon, a k\u00f6zpontb\u00f3l is ki lehet szolg\u00e1lni okos tartalmakkal. Az OTT szerepl\u0151k sz\u00e1m\u00e1ra az a lehet\u0151s\u00e9g, hogy a h\u00e1ztart\u00e1s m\u00e1r tele van okos eszk\u00f6z\u00f6kkel, \u0151k ezeket tudj\u00e1k haszn\u00e1lni. M\u00e1jus 1-j\u00e9t\u0151l azonban egy t\u00e9v\u00e9 elt\u0171nik a k\u00edn\u00e1latb\u00f3l: az MTVA M3-as csatorn\u00e1ja csak online lesz el\u00e9rhet\u0151. R\u00e9p\u00e1szky Lip\u00f3t, az MTVA arch\u00edvum\u00e1nak vezet\u0151je szerint ez nem csak platformv\u00e1lt\u00e1s, hanem egy \u00fajfajta m\u0171sor is sz\u00fcletik. Az MTVA Arch\u00edvuma fot\u00f3, sajt\u00f3, r\u00e1di\u00f3 \u00e9s mozg\u00f3k\u00e9p anyagokat is tartalmaz \u2013 term\u00e9szetesen digitaliz\u00e1c\u00f3ja. Ezeket pedig online streaming platformon lehet a legjobban el\u00e9rhet\u0151v\u00e9 tenni. <\/p>\n Az M3 line\u00e1ris, szerkesztett, fizet\u0151s t\u00e9v\u00e9ad\u00f3 volt \u2013 a saj\u00e1t mellett kor\u00e1bbi, k\u00fclf\u00f6ldr\u0151l v\u00e1s\u00e1rolt tartalmakkal. Ingyenes OTT m\u00e9di\u00e1t kezdtek el l\u00e9trehozni ehelyett, de a platformok haszn\u00e1lat\u00e1t a jogd\u00edjak rendszere is befoly\u00e1solja. Napi 20-25 ezer n\u00e9z\u0151 van online, ami az 1 perc feletti vide\u00f3 megtekint\u00e9seket tartalmazza. Ami \u00e9rdekes, hogy a 65+-os gener\u00e1ci\u00f3 hajland\u00f3 onlinera v\u00e1ltani: a n\u00e9z\u0151k negyed\u00e9t \u0151k adt\u00e1k.<\/p>\n K\u00f6vesd az oldalunkat a\u00a0Facebook-on<\/strong> \u00e9s a\u00a0Twitteren<\/a><\/strong> is!<\/em><\/em><\/em><\/em><\/strong><\/em><\/em><\/em><\/p>\n<\/div>\n
A vil\u00e1g legnagyobb m\u00e9dia \u00e9s k\u00e1belt\u00e9v\u00e9s szerepl\u0151i k\u00f6z\u00f6tt nagy horderej\u0171 v\u00e1ltoz\u00e1sok zajlanak: a 21st Century Fox \u00e9s a Disney egyes\u00fcltek, majd a Comastot is megvette a Disney \u2013 \u00edgy egy \u00f3ri\u00e1si m\u00e9diaporfoli\u00f3t l\u00e9trehozva, am m\u00e9g a brit Sky-t is bekebelezte. Az online streaming szolg\u00e1ltat\u00f3k \u2013 YouTube, Amazon \u00e9s Netflix viszont mindenki sz\u00e1m\u00e1ra tov\u00e1bbra is kih\u00edv\u00e1s, de a nagyok egyes\u00fcl\u00e9s\u00e9vel ezek kisebb s\u00faly\u00faak maradnak. (\u00e9rdemes ebben a cikkben<\/strong> az amerikai m\u00e9diapiacot megn\u00e9zni)
A t\u00e9v\u00e9 rem\u00e9nye az id\u0151sebbekben van<\/strong>
Az egyes technol\u00f3gi\u00e1k nagyban k\u00f6t\u0151dnek a gener\u00e1ci\u00f3khoz: a line\u00e1ris t\u00e9v\u00e9t az id\u0151sebbek m\u00e9g \u00e9vtizedekig el fogj\u00e1k tartani. Az X gener\u00e1ci\u00f3 nem nagyon akar fizetni SVOD \u00e9s OTT szolg\u00e1ltat\u00e1s\u00e9rt, a Z gener\u00e1ci\u00f3 viszont igen \u2013 csak \u0151k sokkal kevesebben vannak. De m\u00e9g a Z gener\u00e1ci\u00f3 is n\u00e9zi a line\u00e1ris t\u00e9v\u00e9t, \u00e9s ha ez m\u00e9g kevesebb is, de m\u00e9g mindig nagyon jelent\u0151s. A digit\u00e1lis j\u00f6vedelemszerz\u00e9shez az is kell, hogy a fogyaszt\u00f3k \u2013 k\u00fcl\u00f6n\u00f6sen az X-gener\u00e1ci\u00f3 eset\u00e9ben \u2013 eduk\u00e1l\u00e1sa is megt\u00f6rt\u00e9njen, \u00e9s fogadj\u00e1k el, hogy a tartalom\u00e9rt, addicion\u00e1lis szolg\u00e1ltat\u00e1s\u00e9rt fizessenek. Ehhez p\u00e9ld\u00e1ul a dokumentumfilmek jelenthetnek j\u00f3 megold\u00e1st \u2013 ezeket pedig nem hagyom\u00e1nyos m\u00e9diav\u00e1llalkoz\u00e1sokt\u00f3l is sz\u00edvesen beszerzik a terjeszt\u0151k. A producerekkel szeretnek egyenesen t\u00e1rgyalni: nagyon j\u00f3 dolog, hogy hisz abban valaki, amit csin\u00e1l, de tudja le\u00edrni, k\u00fcls\u0151k sz\u00e1m\u00e1ra is \u00e9rthet\u0151en elmondani. Egy kis t\u00e1vols\u00e1got kell tudni tartani a t\u00e9m\u00e1t\u00f3l, a partnernek is meg kell \u00e9rtenie, hogy mi mi\u00e9rt fontos. Ezt pedig r\u00f6viden \u00e9s c\u00e9ltudatosan kell tudni elmondani. Emellett kellenek a sz\u00e1mok, t\u00e9nyek \u00e9s adatok, objekt\u00edv l\u00e1t\u00e1sm\u00f3dra van sz\u00fcks\u00e9g. <\/p>\n
A tartalom \u00e1ra \u00e9s \u00e9rt\u00e9ke folyamatosan v\u00e1ltozik \u2013 err\u0151l besz\u00e9lgetett Mentes Endre k\u00e9t sikeres magyar producerrel: H\u00e1mori Barbar\u00e1val \u00e9s Herendi G\u00e1borral. A producerek leggyakrabban Amerik\u00e1ra figyelnek, ottani sikeres form\u00e1tumokat igyekeznek megvenni. Ebben azonban nagy a verseny, \u00e9s nagyok a k\u00f6lts\u00e9gek. H\u00e1mori Barbara a Mark\u00edza szlov\u00e1k t\u00e9v\u00e9 sorozat\u00e1ra (Horn\u00e1 Doln\u00e1) figyelt fel \u2013 ebb\u0151l lett A mi kis falunk. Ez azonban er\u0151sen \u00e1talakult, er\u0151sen a magyar ig\u00e9nyekre lett szabva. <\/p>\n
Herendi G\u00e1bor m\u00e1r befutott filmrendez\u0151k\u00e9nt fogott bele sitcom sorozat k\u00e9sz\u00edt\u00e9s\u00e9be Tea n\u00e9ven. B\u00e1r az \u00f6tlete m\u00e1r r\u00e9g meg volt, csak akkor kapott felk\u00e9r\u00e9st, amikor a konkurens t\u00e9v\u00e9 is megjelent hasonl\u00f3val. Szerinte a sorozatok ir\u00e1nti ig\u00e9ny glob\u00e1lis, \u00e9s nagyok az elv\u00e1r\u00e1sok, filmes min\u0151s\u00e9get kell hozni. K\u00fclf\u00f6ldi trend az is, hogy az A-kateg\u00f3ri\u00e1s sz\u00edn\u00e9szek is sz\u00edvesen szerepelnek sorozatokban, ma m\u00e1r a hazai sz\u00edn\u00e9szek is \u00edgy l\u00e1tj\u00e1k. Feln\u0151tt egy olyan gener\u00e1ci\u00f3, akik m\u00e1r sorozatokon szocializ\u00e1l\u00f3dtak, \u00e9s \u0151k \u00edr\u00f3k\u00e9nt egy \u00faj v\u00e9rfriss\u00edt\u00e9st hoztak a szakm\u00e1ba, ami szint\u00e9n hozz\u00e1 tudott adni a min\u0151s\u00e9ghez. <\/p>\n
Multiplatform \u00e9s mozi<\/strong>
Hern\u00e1di G\u00e1bor szerint a mozi n\u00e9z\u0151sz\u00e1mokra is hat\u00e1sa van a multiplatformnak: r\u00e9gen egy \u00e9v telt el a mozi bemutat\u00f3 \u00e9s a DVD kiad\u00e1sa k\u00f6z\u00f6tt, ma m\u00e1r j\u00f3 ha 3 h\u00f3nap \u2013 ezt m\u00e1r t\u00f6bben kiv\u00e1rj\u00e1k. De sokan m\u00e9g t\u00fcrelmetlenebbek: az illeg\u00e1lis tartalomfogyaszt\u00e1s is k\u00f6nnyebb\u00e9 v\u00e1lt. <\/p>\n
A magyar m\u00e9diaterjeszt\u00e9si piacot sok szempontb\u00f3l lehet elemezni, sok nemzetk\u00f6zi \u00fajdons\u00e1g van. De hol van ebben az ipar\u00e1gban itthon az innov\u00e1ci\u00f3? A m\u00e9dia terjeszt\u0151i verseny itthon \u00e1r \u00e9s f\u00f6ldrajzi alap\u00fa, ez nem seg\u00edti az innov\u00e1ci\u00f3t, hiszen a k\u00f6lts\u00e9gek cs\u00f6kkent\u00e9se a f\u0151 feladat. Vannak technol\u00f3giai fejleszt\u00e9sek: megjelent a HD felbont\u00e1s, a time-shift \u00e9s az OTT tartalmak \u2013 de nem siker\u00fclt ezeket bev\u00e9telre v\u00e1ltani. Mivel nem okoz n\u00f6veked\u00e9st, az ilyen innov\u00e1ci\u00f3k nem is tudnak olyan gyorsan terjeszteni. A f\u00f6ldrajzi hat\u00e1rok is egyre kev\u00e9sb\u00e9 l\u00e9nyegtelenek, egyre nagyobb verseny alakulhat ki ezen a piacon is. <\/p>\n
A hagyom\u00e1nyos broadcasting helyzete<\/strong>
Nem csak k\u00e1belen \u00e1t lehet el\u00e9rni a t\u00e9v\u00e9n\u00e9z\u0151ket: Gerlei Gy\u00f6ngyv\u00e9r, az Antenna Hung\u00e1ria kereskedelmi igazgat\u00f3ja szerint a hagyom\u00e1nyos broadcastingnak igen is van j\u00f6v\u0151je. Eur\u00f3p\u00e1ban 2025 ut\u00e1n \u00e9rheti el a line\u00e1ris tartalomfogyaszt\u00e1s szintj\u00e9t az on-demand vide\u00f3 fogyaszt\u00e1s. Magyarorsz\u00e1gon azonban j\u00f3val hosszabb id\u0151re lesz sz\u00fcks\u00e9ge, \u00edgy sok\u00e1ig a line\u00e1ris t\u00e9v\u00e9z\u00e9s marad fontosabb. Vannak olyan ter\u00fcletek, ahol m\u00e9g nem is k\u00e9pes az OTT az ig\u00e9nyeknek megfelelni, ilyen lehet egy nagy sportesem\u00e9ny, p\u00e9ld\u00e1ul olimpia k\u00f6zvet\u00edt\u00e9se: egyszer\u0171en nem b\u00edrn\u00e1k a terhel\u00e9st az OTT szolg\u00e1ltat\u00f3k.
Mennyien fizetnek a t\u00e9v\u00e9z\u00e9s\u00e9rt? <\/strong>
Magyorsz\u00e1gon 86 sz\u00e1zal\u00e9k fizet a t\u00e9v\u00e9z\u00e9s\u00e9rt, szemben az eur\u00f3pai 80 sz\u00e1zal\u00e9kkal. Viszont on-demand szolg\u00e1ltat\u00e1s\u00e9rt csak 5 sz\u00e1zal\u00e9k fizet, ami Eur\u00f3p\u00e1ban m\u00e1r 30 sz\u00e1zal\u00e9k. A free-to-air technol\u00f3gia megker\u00fclhetetlen Magyarorsz\u00e1gon, 600 ezer h\u00e1ztart\u00e1st \u00e9rtnek \u00edgy el, ami 1,2 milli\u00f3 f\u0151t jelent. A MinDiigTV-n 12 ad\u00f3 \u00e9rhet\u0151 el, ami folyamatosan n\u00f6vekedett. Itt pedig adott a teljes orsz\u00e1gos lefedetts\u00e9g. <\/p>\n