[ad_1]
\n<\/p>\n
\n\t\t\t\t\t\t\t\tAmikor d\u00f6nt\u00e9st hoznak, a fiatalok jobban b\u00edznak a k\u00f6zvetlen k\u00f6rnyezet\u00fckben, mint a t\u00e9nyekben \u00e9s statisztik\u00e1kban \u2013 der\u00fclt ki a Budapesti Metropolitan Egyetem (METU) id\u00e9n \u00e1prilisi felm\u00e9r\u00e9s\u00e9b\u0151l, melynek keret\u00e9ben k\u00f6zel 300 egyetemi hallgat\u00f3t k\u00e9rdeztek meg d\u00f6nt\u00e9shozatali attit\u0171djeikr\u0151l. Amikor d\u00f6nt\u00e9st hoznak, a fiatalok jobban b\u00edznak a k\u00f6zvetlen k\u00f6rnyezet\u00fckben, mint a t\u00e9nyekben \u00e9s statisztik\u00e1kban \u2013 der\u00fclt ki a Budapesti Metropolitan Egyetem (METU) id\u00e9n \u00e1prilisi felm\u00e9r\u00e9s\u00e9b\u0151l, melynek keret\u00e9ben k\u00f6zel 300 egyetemi hallgat\u00f3t k\u00e9rdeztek meg d\u00f6nt\u00e9shozatali attit\u0171djeikr\u0151l. A METU \u00fagy \u00e9rt\u00e9keli a kutat\u00e1s eredm\u00e9nyeit, hogy a trendekkel ellent\u00e9tben az Y- \u00e9s Z-gener\u00e1ci\u00f3 az influencereket nem tekinti hiteles forr\u00e1snak.\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n
A Budapesti Metropolitan Egyetem azt vizsg\u00e1lta, milyen forr\u00e1sokb\u00f3l t\u00e1j\u00e9koz\u00f3dnak az Y- \u00e9s Z-gener\u00e1ci\u00f3s hallgat\u00f3k, amikor d\u00f6nt\u00e9st hoznak, illetve ezeket a forr\u00e1sokat mennyire tartj\u00e1k hitelesnek \u00e9s t\u00e9nylegesen befoly\u00e1sol\u00f3 hat\u00e1s\u00fanak.<\/p>\n
Az 1995 ut\u00e1n sz\u00fcletett Z-gener\u00e1ci\u00f3 2019-ben m\u00e1r a glob\u00e1lis popul\u00e1ci\u00f3 32 sz\u00e1zal\u00e9k\u00e1t teszi ki, \u00edgy a v\u00e1llalatoknak \u00e9rdemes figyelembe venni\u00fck a koroszt\u00e1ly d\u00f6nt\u00e9si mechanizmusait a sikeres elad\u00e1si strat\u00e9gi\u00e1k kialak\u00edt\u00e1s\u00e1hoz.<\/p>\n
A v\u00e1laszad\u00f3k k\u00f6zel egyharmada els\u0151sorban a hozz\u00e1tartoz\u00f3khoz \u00e9s ismer\u0151s\u00f6kh\u00f6z fordul inform\u00e1ci\u00f3\u00e9rt d\u00f6nt\u00e9si helyzetben. A di\u00e1kok emellett el\u0151szeretettel kutatnak \u00e9s olvasnak v\u00e9lem\u00e9nyeket a k\u00e9rd\u00e9ses t\u00e9m\u00e1ban (21 sz\u00e1zal\u00e9k) \u00e9s sokuk \u00f6sszehasonl\u00edt\u00e1sokat is v\u00e9gez a lehet\u0151s\u00e9gek k\u00f6z\u00f6tt (20 sz\u00e1zal\u00e9k). A fiatalok egy-egy m\u00e1rka saj\u00e1t fel\u00fcleteit \u2013 weboldal\u00e1t \u00e9s Facebook-oldal\u00e1t \u2013 is relev\u00e1ns inform\u00e1ci\u00f3forr\u00e1snak tekintik (21, illetve 9 sz\u00e1zal\u00e9k).<\/p>\n
Fot\u00f3: Shutterstock<\/p>\n<\/div>\n
A megk\u00e9rdezettek t\u00f6bbs\u00e9ge szerint d\u00f6nt\u00e9seit k\u00f6zvetlen k\u00f6rnyezete \u2013 csal\u00e1dja (29 sz\u00e1zal\u00e9k), p\u00e1rja (20 sz\u00e1zal\u00e9k) vagy bar\u00e1tai (17 sz\u00e1zal\u00e9k) \u2013 befoly\u00e1solja a legjobban. Saj\u00e1t meg\u00edt\u00e9l\u00e9s\u00fck szerint k\u00f6zel hasonl\u00f3 m\u00e9rt\u00e9kben hatnak r\u00e1juk a statisztik\u00e1k (18 sz\u00e1zal\u00e9k), az internetes v\u00e9lem\u00e9nyekben azonban csak 10 sz\u00e1zal\u00e9kuk b\u00edzik.<\/p>\n
Az influencerek nyilatkozatai m\u00e1r nem sz\u00e1m\u00edtanak hiteles inform\u00e1ci\u00f3forr\u00e1snak a fiatalok k\u00f6r\u00e9ben: a v\u00e1laszad\u00f3k mind\u00f6ssze 1 sz\u00e1zal\u00e9ka v\u00e9li \u00fagy, hogy befoly\u00e1solj\u00e1k d\u00f6nt\u00e9seiket.<\/p>\n
A kutat\u00e1s azt is megvizsg\u00e1lta, hogy a fiatalok bizonyos helyzetekben gyorsan vagy ink\u00e1bb megfontoltan hoznak-e d\u00f6nt\u00e9seket.<\/p>\n
A megk\u00e9rdezettek n\u00e9gy\u00f6t\u00f6de gyorsan d\u00f6nt akkor, ha csup\u00e1n n\u00e9h\u00e1ny ezer forintos t\u00e9tel megv\u00e1s\u00e1rl\u00e1s\u00e1r\u00f3l van sz\u00f3; a p\u00e1r t\u00edzezer forintos t\u00e9telek eset\u00e9ben azonban m\u00e1r megfordul ez az ar\u00e1ny: 80 sz\u00e1zal\u00e9kuk nagyon komolyan \u00e1tgondolja a d\u00f6nt\u00e9st.<\/p>\n
A p\u00e1r sz\u00e1zezer forintos t\u00e9telekn\u00e9l, illetve az \u00e9let olyan meghat\u00e1roz\u00f3 k\u00e9rd\u00e9sein\u00e9l, mint a tov\u00e1bbtanul\u00e1s, a h\u00e1zass\u00e1g, az ingatlanv\u00e1s\u00e1rl\u00e1s vagy a hitelfelv\u00e9tel a fiatalok nagy t\u00f6bbs\u00e9ge (95 sz\u00e1zal\u00e9k) megfontoltan tervez d\u00f6nt\u00e9st hozni.<\/p>\n
A megk\u00e9rdezettek \u00fagy v\u00e9lik, hogy az utaz\u00e1ssal, valamint a ruh\u00e1zattal \u00e9s divattal kapcsolatos preferenci\u00e1ik els\u0151sorban \u00e9rzelmi alap\u00faak: h\u00e1romnegyed\u00fck nyilatkozott \u00fagy, hogy teljesen vagy ink\u00e1bb az \u00e9rzelmeire hagyatkozik az ezekre vonatkoz\u00f3 d\u00f6nt\u00e9si helyzetben.<\/p>\n
Az \u00e9lelmiszerterm\u00e9kek v\u00e1s\u00e1rl\u00e1sakor egyar\u00e1nt szerepet kap a racionalit\u00e1s \u00e9s az emocion\u00e1lis benyom\u00e1sok, m\u00edg h\u00e1ztart\u00e1si cikkek eset\u00e9ben ink\u00e1bb a racionalit\u00e1s domin\u00e1l. A megk\u00e9rdezettek legink\u00e1bb g\u00e9pj\u00e1rm\u0171 (62 sz\u00e1zal\u00e9k), illetve sz\u00f3rakoztat\u00f3 elektronikai term\u00e9k (56 sz\u00e1zal\u00e9k) beszerz\u00e9s\u00e9n\u00e9l hozz\u00e1k meg racion\u00e1lis alapon v\u00e1s\u00e1rl\u00e1si d\u00f6nt\u00e9seiket.<\/p>\n
A METU eredm\u00e9nyeit \u00e1rnyalhatja a Follow Me Influencer Marketing Agency \u00e9s az ArvaliCom nemr\u00e9g publik\u00e1lt online kutat\u00e1sa, melyet 727, javar\u00e9szt Y \u00e9s Z gener\u00e1ci\u00f3s v\u00e1laszad\u00f3 k\u00f6r\u00e9ben k\u00e9sz\u00edtettek el.<\/span><\/p>\n Ut\u00f3bbi kutat\u00e1s \u00e9pp azt mutatta ki, hogy az influencerek hiteless\u00e9ge ma m\u00e1r vetekszik a csal\u00e1d\u00e9val, \u00e9s fej fej mellett van a tan\u00e1rok\u00e9val is. Az influencer vil\u00e1g \u00e1ltal legink\u00e1bb \u00e9rintett 14-18 \u00e9ves v\u00e1laszad\u00f3k d\u00f6nt\u0151en az Instagram-on (87 sz\u00e1zal\u00e9k) \u00e9s a YouTube-on (88 sz\u00e1zal\u00e9k) k\u00f6vetik figyelemmel kedvenc influencereiket. A TikTok azonban gyorsan n\u0151, a legfiatalabb koroszt\u00e1ly v\u00e1laszad\u00f3nak 33 sz\u00e1zal\u00e9ka van itt is jelen. A megk\u00e9rdezett tizen\u00e9vesek 12 sz\u00e1zal\u00e9ka figyeli a SnapChat-en a kedvelt v\u00e9lem\u00e9nyvez\u00e9r\u00e9t, m\u00edg a blogokon \u00e9s a Twitch-en csak 7 sz\u00e1zal\u00e9k. A Facebook is cs\u00f6kken\u0151 ar\u00e1nyban van jelen (19 sz\u00e1zal\u00e9k) a tin\u00e9dzserek \u00e9let\u00e9ben, m\u00e1r a TikTok is j\u00f3csk\u00e1n megel\u0151zi.<\/span><\/p>\n A Follow Me Influencer Marketing Agency \u00e9s az ArvaliCom \u00e1ltal megk\u00e9rdezetteknek 40 sz\u00e1zal\u00e9ka v\u00e1laszolta azt, hogy szeretne influencer lenni.<\/span><\/p>\n<\/div>\n \u00a0<\/p>\n<\/p><\/div>\n