[ad_1]
\n<\/p>\n
Nem fog ma m\u00e1r szinte senki egy 30 m\u00e1sodperces t\u00e9v\u00e9szpotot online v\u00e9gig n\u00e9zni, a digit\u00e1lis t\u00e9rben m\u00e1s t\u00edpus\u00fa kreat\u00edvra van sz\u00fcks\u00e9g. A fiatalok megsz\u00f3l\u00edt\u00e1s\u00e1hoz azonban az online vide\u00f3 is hamarosan kev\u00e9s lehet, a tinik kedvenc sorozatai nem platformokon \u00e1t \u00edvelnek, hanem transmedia produkci\u00f3k \u2013 ezeket is \u00e9rdemes min\u00e9l el\u0151bb megismerni! Besz\u00e1mol\u00f3 a Media Hungary el\u0151ad\u00e1sair\u00f3l.<\/p>\n
Magyarorsz\u00e1gon sokkal kev\u00e9sb\u00e9 haszn\u00e1lj\u00e1k m\u00e9g az online vide\u00f3s hirdet\u00e9seket a c\u00e9gek, mint ak\u00e1r a k\u00f6rny\u00e9kbeli orsz\u00e1gokban. Kov\u00e1cs P\u00e9ter, a YouTube magyarorsz\u00e1gi felel\u0151se szerint n\u00e1lunk az \u00f6sszes display hirdet\u00e9s k\u00f6lt\u00e9s\u00e9nek 7,1 sz\u00e1zal\u00e9k\u00e1t teszi ki az online vide\u00f3 k\u00f6lt\u00e9s 2017-es adatok alapj\u00e1n. Ezzel az utols\u00f3 el\u0151ttiek vagyunk az EU-ban, Szlov\u00e1kia, Csehorsz\u00e1g, Lengyelorsz\u00e1g eset\u00e9ben is 25-30 sz\u00e1zal\u00e9k ez az ar\u00e1ny. <\/p>\n
A Google-n\u00e9l van t\u00f6bb \u00e9rv\u00fck az online vide\u00f3 hat\u00e9konys\u00e1g\u00e1ra: adataik szerint a n\u00e9z\u0151k 71 sz\u00e1zakl\u00e9ka akt\u00edvan n\u00e9zi is ezeket. \u00dagy gondolj\u00e1k, hogy amiben nagyon j\u00f3k, hogy nem a klasszikus szocio-demogr\u00e1fiai c\u00e9lcsoportokat haszn\u00e1lnak, hanem az \u00e9letf\u00e1zisra tudnak nagyon j\u00f3l c\u00e9lozni. Tudj\u00e1k, ha befejezte valaki az iskol\u00e1t \u00e9s \u00e9ppen \u00e1ll\u00e1st keres, h\u00e1zasodik, vagy \u00e9ppen lak\u00e1st \u00faj\u00edt fel. L\u00e1tj\u00e1k p\u00e9ld\u00e1ul, hogy k\u00e9t pont k\u00f6z\u00f6tt j\u00e1r valaki reggel \u00e9s esete, akkor tudj\u00e1k, hogy dolgozik. Ha valaki gyakran l\u00e1togatja az IKEA honlapj\u00e1t, b\u00fator \u00f6sszeszerel\u0151 vide\u00f3kat n\u00e9z, biztosan k\u00f6lt\u00f6zik vagy lak\u00e1st \u00faj\u00edt fel. Ez\u00e9rt nem demogr\u00e1fiai c\u00e9lz\u00e1sban, hanem \u00e9lethelyzetben hisznek. <\/p>\n
Nem branding, hanem performance<\/strong> A t\u00e9v\u00e9 copyt nem \u00e9rdemes \u00e1tvenni, az lassan indul, el\u00e9r\u00fcnk egy cs\u00facspontra, majd a v\u00e9g\u00e9n j\u00f6n a branding. Az online vide\u00f3k m\u00e1sk\u00e9pp m\u0171k\u00f6dnek: az els\u0151 3 m\u00e1sodpercben d\u0151l el, hogy megn\u00e9zi-e a felhaszn\u00e1l\u00f3 a vide\u00f3t. Az id\u0151 haladt\u00e1val egyre kevesebben maradnak vel\u00fcnk. Nem csak a j\u00f3 kezd\u00e9s fontos, minden f\u00e1zist min\u00e9l el\u0151bbre \u00e9rdemes bet\u00f6m\u00f6r\u00edteni. <\/p>\n A vide\u00f3kn\u00e1l nagyon fontos az a k\u00e9p, amit a vide\u00f3r\u00f3l l\u00e1tunk: hi\u00e1ba gy\u00f6ny\u00f6r\u0171 a k\u00e9p, ha az az \u00e1ll\u00f3k\u00e9p nem tetszik a felhaszn\u00e1l\u00f3knak, ami alapj\u00e1n eld\u00f6nti, hogy r\u00e1kattint-e. Ugyanilyen j\u00f3 tr\u00fckk \u2013 6 ezer kamp\u00e1ny \u00e1tvizsg\u00e1l\u00e1sa alapj\u00e1n – a zoomol\u00e1s: ma m\u00e1r rengeteg mobilos felhaszn\u00e1l\u00f3 miatt is fontos ez. 15 sz\u00e1zal\u00e9kkal jobb brand awarnesst hoznak azok a kamp\u00e1nyok, ahol r\u00e1k\u00f6zel\u00edt\u0151nek a term\u00e9kre a szerepl\u0151kkel. <\/p>\n Gyakori a sz\u00f6veg haszn\u00e1lat a vide\u00f3ban: \u00e9rdemes az \u00f3ri\u00e1splak\u00e1t tesztet elv\u00e9gezni. Mobilon n\u00e9zz\u00fck, \u00e1ll\u00edtsuk meg, \u00e9s ha azt gondoljuk, ha a k\u00e9pet az M7-esen \u00f3ri\u00e1splak\u00e1ton kirakva is m\u0171k\u00f6dne, akkor vide\u00f3ban is j\u00f3 lesz. <\/p>\n A v\u00e9g\u00e9n pedig egy j\u00f3 checklist az online vide\u00f3khoz: <\/strong> \u00a0<\/p>\n Az ig\u00e9nyek m\u00e1r messze nem csak arr\u00f3l sz\u00f3lnak, hogy t\u00e9v\u00e9s \u00e9s online vide\u00f3kat k\u00e9sz\u00edts\u00fcnk, hiszen az egyes platformok k\u00f6zti kommunik\u00e1ci\u00f3 is m\u0171k\u00f6dik m\u00e1r.<\/p>\n Szab\u00f3 Vikt\u00f3ria, a MOME transmedia storytelling producer k\u00e9pz\u00e9seinek tapasztalatair\u00f3l osztott meg tapasztalatokat<\/p>\n A hagyom\u00e1nyos \u00e9s digit\u00e1lis platformokon nem csak p\u00e1rhuzamosan lehet t\u00f6rt\u00e9neteket mes\u00e9lni, hanem \u00fagy is lehet t\u00f6rt\u00e9neteket k\u00e9sz\u00edteni, hogy az a platformok egy\u00fcttes haszn\u00e1lat\u00e1val \u00e1ll \u00f6ssze. A norv\u00e9g tini sorozat, a Skam j\u00f3 p\u00e9lda arra, mir\u0151l is van sz\u00f3: a h\u00e9t k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 napjain 2-3 perces vide\u00f3kat mutatnak meg, majd h\u00e9tv\u00e9g\u00e9n a Facebook Watch<\/strong>-on lehet egyben megn\u00e9zni. Ek\u00f6zben a sorozat szerepl\u0151inek az Instagramj\u00e1t<\/strong> lehet k\u00f6vetni, ahonnan olyan r\u00e9szletek is kider\u00fclnek, ami a vide\u00f3kb\u00f3l nem. <\/p>\n A kanadai Manic c\u00edm\u0171 dokumentumfilm<\/strong> a rendez\u0151 csal\u00e1dj\u00e1nak a bipol\u00e1ris szem\u00e9lyis\u00e9gzavar\u00e1t dolgozza fel. A dokumentumfilmet egy virtu\u00e1lis val\u00f3s\u00e1g fel\u00fclet is kieg\u00e9sz\u00edti, ahol a testv\u00e9rek telefonbesz\u00e9lget\u00e9seit lehet v\u00e9gig k\u00f6vetni, szinte a csal\u00e1d r\u00e9sz\u00e9nek \u00e9rezheti mag\u00e1t a t\u00f6rt\u00e9net k\u00f6vet\u0151je. <\/p>\n A transmedia lehet\u0151s\u00e9get ad egy platformokon \u00e1t\u00edvel\u0151 t\u00f6rt\u00e9netuniverzum l\u00e9trehoz\u00e1sa, az egyes platformok ezt er\u0151s\u00edtik, \u00e9s egy\u00fctt alak\u00edtj\u00e1k ki. Ez \u00faj feladat, tudni kell, hogy mi melyik platformon m\u0171k\u00f6dik. Ilyen szakembereket \u2013 transmedia producerek \u2013 m\u00e1r k\u00e9peznek a MOME-n is. Akit \u00e9rdekel, \u00e9s nem di\u00e1k m\u00e1r az is meg tudja tanulni a MOME open<\/strong> feln\u0151ttk\u00e9pz\u00e9si rendszeren kereszt\u00fcl. <\/p>\n Magyarorsz\u00e1gon ez m\u00e9g gyerekcip\u0151ben j\u00e1r, finansz\u00edroz\u00e1sa sem megoldott a m\u0171v\u00e9szetekben \u00e9s a m\u00e9di\u00e1ban sem. Nyugaton m\u00e1r k\u00fcl\u00f6n fesztiv\u00e1lok vannak, \u00e9s olyan kultur\u00e1lis csatorn\u00e1k, mint a francia-n\u00e9met Arte vagy a kanadai CBC kifejezetten keresik az ilyen platformokat, egyre ink\u00e1bb n\u00e9pszer\u0171ek ezek. <\/p>\n A trnasmedia a fiatal gener\u00e1ci\u00f3knak m\u00e1r adotts\u00e1g \u00e9s elv\u00e1r\u00e1s, ezzel lehet felh\u00edvni a figyelm\u00fck. De mit\u0151l lesz egy-egy koroszt\u00e1ly egy\u00e1ltal\u00e1n gener\u00e1ci\u00f3?<\/p>\n Az \u00e9letkor m\u00e1r nem el\u00e9g<\/strong> Utas\u00edt\u00e1sok helyett k\u00f6z\u00f6s hang<\/strong> Egy Z gener\u00e1ci\u00f3s fiatal abban is m\u00e1s, hogy a tiltott \u2013 p\u00e9ld\u00e1ul 18 \u00e9v felettieknek sz\u00e1nt \u2013 tartalmakat is j\u00e1tszi k\u00f6nnyeds\u00e9ggel tal\u00e1lj\u00e1k meg, hiszen ez az interneten nagyon k\u00f6nnyen megoldhat\u00f3. Ben Shapiro nem v\u00e9letlen\u00fcl nevezte porn\u00f3 gener\u00e1ci\u00f3nak ezt a koroszt\u00e1lyt \u2013 ez sokaknak \u00fczleti lehet\u0151s\u00e9g, de komoly t\u00e1rsadalmi gondokat is okozhat. Amerik\u00e1ban a 20-as \u00e9veik elej\u00e9n j\u00e1r\u00f3 fiatalok 3 \u00e9vnyi id\u0151t t\u00f6ltenek online j\u00e1t\u00e9kokkal \u2013 ennyi id\u0151 alatt egy diplom\u00e1t is meg lehetne szerezi. Neh\u00e9z feladat a sz\u00fcl\u0151knek, hogy mit kezdjenek ezzel, hiszen sokan nem is ismerik, \u00e9rtik a vil\u00e1gukat. A gener\u00e1ci\u00f3s szakad\u00e9k pedig egyre n\u0151, a mai fiataloknak vannak a legid\u0151sebb sz\u00fcleik. <\/p>\n Hi\u00e1ba tudnak sok dolgot el\u0151bb elkezdeni a mai fiatalok, m\u00e9gis egyre k\u00e9s\u0151bb v\u00e1lnak igaz\u00e1n feln\u0151tt\u00e9, igyekeznek ezt kitolni \u2013 ez pedig a c\u00e9gek kommunik\u00e1ci\u00f3ban is \u00faj kih\u00edv\u00e1sokat jelent. Nem akarnak m\u00e9g jogos\u00edtv\u00e1nyt se szerezni, nem hogy aut\u00f3t venni. Eleve egyre k\u00e9s\u0151bb kezdenek dolgozni, ez\u00e9rt a fogyaszt\u00f3i kosaruk sem t\u00fal nagy. Viszont fontos nekik a biztons\u00e1g, ez fontos szempont n\u00e1luk, p\u00e9ld\u00e1ul hogy milyen k\u00f6zleked\u00e9si m\u00f3dot v\u00e1lasztanak. Az online ma m\u00e1r nagyon fontos r\u00e9sze nem csak a fiatalok, de a gyerekek vil\u00e1g\u00e1nak is. M\u00e9gsem egys\u00e9gesek, hiszen nagyon sok k\u00f6z\u00f6ss\u00e9g j\u00f6n l\u00e9tre. Az interneten, a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9di\u00e1ban mindenki igyekszik sz\u00e9p vil\u00e1got bemutatni, ami sokszor nem is igaz. A negat\u00edv hozz\u00e1sz\u00f3l\u00e1sok, kommentek pedig k\u00f6nnyebben megjelennek az interneten. Kozma-V\u00edzkeleti D\u00e1niel pszichol\u00f3gus szerint az iskolai zaklat\u00e1s nem \u00fajkelet\u0171, el\u00e9g az Iskola a hat\u00e1ronra vagy ak\u00e1r az \u00f3g\u00f6r\u00f6g t\u00f6rt\u00e9netekre gondolni. M\u00e1sr\u00e9szt minden \u00e9letkorban jelen van ez, de a gyermekek s\u00e9r\u00fcl\u00e9kenyebbek, nincsen megfelel\u0151 eszk\u00f6zt\u00e1ruk a v\u00e9dekez\u00e9sre. A gyerekek a mint\u00e1kat a feln\u0151ttekt\u0151l veszik: nem szabad csod\u00e1lkozni ha \u0151k sem viselkednek m\u00e1sk\u00e9pp. <\/p>\n A gyerekek \u00fagy \u00e9rzik, hogyha probl\u00e9m\u00e1juk van, nem \u00e9rtik meg \u0151ket: az iskol\u00e1ban \u00e1ltal\u00e1ban szemet hunynak a probl\u00e9m\u00e1k felett. Maximum be\u00edr\u00e1st kap a zaklat\u00f3 gyerek, amit k\u00e9s\u0151bb a zaklatotton lever. A sz\u00fcl\u0151k pr\u00f3b\u00e1lhatnak ut\u00e1naj\u00e1rni, de ez nagyon sok munka \u00e9s ut\u00e1naj\u00e1r\u00e1s. A probl\u00e9ma viszont az, hogy a b\u00e1ntalmaz\u00f3 is alapvet\u0151en seg\u00edts\u00e9gre, \u00e9s nem b\u00fcntet\u00e9sre szorulna. Ez\u00e9rt is k\u00e9sz\u00edtettek tananyagokat a Cartoon Networkn\u00e9l, ezt 55 ezren t\u00f6lt\u00f6tt\u00e9k le. <\/p>\n Nagy k\u00e9rd\u00e9s azonban, hogy az internet ezzel kapcsolatban seg\u00edts\u00e9g vagy csak rontja a helyzetet. Az interneten arctalanul szinte b\u00e1rmit meg mer\u00fcnk tenni, amit a val\u00f3s\u00e1gban ennek a t\u00f6red\u00e9k\u00e9t sem mern\u00e9nk megtenni. A digit\u00e1lis bennsz\u00fcl\u00f6tt gener\u00e1ci\u00f3 viszont ezt tudja: nekik egy anonim komment semmi, arra nem adnak.<\/p>\n K\u00f6vesd az oldalunkat a\u00a0Facebook-on<\/strong> \u00e9s a\u00a0Twitteren<\/a><\/strong> is!<\/em><\/em><\/em><\/em><\/strong><\/em><\/em><\/em><\/p>\n<\/div>\n
A r\u00e9gi\u00f3ban azt l\u00e1tj\u00e1k, hogy web\u00e1ruh\u00e1zakn\u00e1l nagyon j\u00f3l m\u0171k\u00f6dik a vide\u00f3 hirdet\u00e9s. \u0150k m\u00e1r t\u00fall\u00e9ptek azon, hogy a vide\u00f3 brandingre alkalmas csak. Ezek hard core ROI alap\u00fa c\u00e9gek, performance alapon haszn\u00e1lj\u00e1k a vide\u00f3t. Nem szabad azonban a vide\u00f3 hirdet\u00e9seket a t\u00e9v\u00e9s metrik\u00e1kkal \u00e9s gondolkod\u00e1sm\u00f3ddal kezelni! Fontos p\u00e9ld\u00e1ul a hirdet\u00e9s hossza, \u00e9s nem az a j\u00f3, ha min\u00e9l hosszabb. Nem \u00e9rdemes a t\u00e9v\u00e9ben megszokott 30 m\u00e1sodperchez ragaszkodni, \u00e9rdemes levinni 17-18 m\u00e1sodpercre. S\u0151t, m\u00e9g hat\u00e9konyabb lehet 6 m\u00e1sodpercre levinni – ez is kiv\u00e1l\u00f3an m\u0171k\u00f6dik, j\u00f3l megfogalmazott \u00fczenet kell hozz\u00e1. Meg lehet mutatni egy term\u00e9kel\u0151nyt, lehet ismertetni a m\u00e1rk\u00e1t. Ez minden vide\u00f3s platformra igaz, nem csak a YouTube-ra. <\/p>\n
<\/em><\/p>\n\n
Bereczki Enik\u0151, gener\u00e1ci\u00f3s \u00e9s ifj\u00fas\u00e1gi szak\u00e9rt\u0151 el\u0151ad\u00e1s\u00e1n Mannheim G\u00e1bor magyar sz\u00e1razm\u00e1s\u00fa szociol\u00f3gus gener\u00e1ci\u00f3 kutat\u00f3ra hivatkozott. Az \u0151 megfogalmaz\u00e1sa szerint nem el\u00e9g a k\u00f6z\u00f6s \u00e9letkor, hanem a k\u00f6z\u00f6s \u00e9lm\u00e9nyek, t\u00e1rsadalmi hat\u00e1sok fogj\u00e1k a k\u00f6z\u00f6s vil\u00e1gk\u00e9pet kialak\u00edtani. A technol\u00f3giai, t\u00e1rsadalmi \u00fajdons\u00e1gok el\u0151sz\u00f6r a fiatalokat \u00e9rik el, \u00e9s \u0151k adj\u00e1k \u00e1t az id\u0151sebbeknek. Csepeli Gy\u00f6rgy szociol\u00f3gus szerint ez a ford\u00edtott szocializ\u00e1ci\u00f3: \u00e9vezredek ut\u00e1n el\u0151sz\u00f6r nem csak az apa tan\u00edtja a fi\u00e1t, a f\u0151n\u00f6k a beosztottat, vagy tan\u00e1r a di\u00e1kot, hanem ford\u00edtva is megt\u00f6rt\u00e9nik ez. Ennek az \u00e9let\u00fcnkre, a csal\u00e1dunkra \u00e9s a munkahelyekre is jelent\u0151s hat\u00e1sa van.<\/p>\n
A fiatalok viszonya megv\u00e1ltozott a f\u0151n\u00f6k\u00f6kh\u00f6z, elv\u00e1rj\u00e1k a k\u00f6z\u00f6s hangot, nem utas\u00edt\u00e1sokra v\u00e1gynak. Ha ezt nem \u00e9rzik, elvesztik motiv\u00e1ci\u00f3jukat. Ma m\u00e1r a fiatalok is mini d\u00f6nt\u00e9shoz\u00f3v\u00e1 v\u00e1lnak, p\u00e9ld\u00e1ul a csal\u00e1dban \u0151k seg\u00edtenek a term\u00e9kek \u00e1rait az interneten megkeresni, kikeresik a kommentekb\u0151l \u00e9s f\u00f3rumokr\u00f3l a term\u00e9kek tulajdons\u00e1gait \u2013 \u0151k m\u00e1r kev\u00e9sb\u00e9 hisznek a rekl\u00e1moknak, ez\u00e9rt m\u00e1sk\u00e9pp is kell vel\u00fck kommunik\u00e1lni. <\/p>\n
\u00c9rt\u00e9kv\u00e1ls\u00e1g van, ami a m\u00e1rk\u00e1kat is kih\u00edv\u00e1sok el\u00e9 \u00e1ll\u00edtja<\/strong>
Egyre t\u00f6bben \u00e9lnek \u00e9rt\u00e9kv\u00e1ls\u00e1gban, a sz\u00fcl\u0151k \u00e1ltal k\u00f6zvet\u00edtett \u00e9rt\u00e9kekben csal\u00f3dnak, de nem tal\u00e1lnak helyett\u00fck fogd\u00f3z\u00f3t. Egy mai fiatal azt l\u00e1tja, hogy az iskol\u00e1ban megszerzett tud\u00e1s nem felt\u00e9tlen\u00fcl biztos\u00edtja a boldogul\u00e1st. Azt l\u00e1tj\u00e1k, hogy az influenszerek nem \u00edgy lettek sikeresek, ahogy az e-sportol\u00f3k vagy programoz\u00f3k t\u00f6bbs\u00e9ge sem. Ez\u00e9rt a m\u00e1rk\u00e1k sem tudj\u00e1k ugyanazokat az \u00e9rt\u00e9keket fel\u00e9j\u00fck k\u00f6zvet\u00edteni, mint a kor\u00e1bbi gener\u00e1ci\u00f3knak, n\u00e1luk egyszer\u0171en m\u00e1s fog m\u0171k\u00f6dni. <\/p>\n
Online zaklat\u00e1s<\/strong>
A Cartoon Network felm\u00e9r\u00e9se szerint a magyar \u00e1ltal\u00e1nos iskol\u00e1sok fel\u00e9t \u00e9rt m\u00e1r zaklat\u00e1s, \u00e9s ezzel nemzetk\u00f6zi mez\u0151nyben is rosszul \u00e1llunk. Kis \u00c1gnes, a Cartoon Network marketing-kommunik\u00e1ci\u00f3s vezet\u0151je sz\u00e1molt be az Aki ver, az nem haver kamp\u00e1nyukr\u00f3l. \u00d6t \u00e9ve kezdt\u00e9k el glob\u00e1lisan a cyberbullying ellen fell\u00e9pni, mivel t\u00f6bb milli\u00f3 gyermek n\u00e9zi \u0151ket, h\u00edress\u00e9gekkel ford\u00edtott vide\u00f3kkal tudnak seg\u00edteni. Ma m\u00e1r minden orsz\u00e1gban a nemzeti oktat\u00e1si int\u00e9zm\u00e9nyekkel, a gyerek sz\u00e1m\u00e1ra fontos influenszerekkel m\u0171k\u00f6dnek egy\u00fctt. Itthon most Trunk Tomi \u00e9s B\u00e1nki Benivel k\u00e9szs\u00edtettek k\u00f6z\u00f6s vide\u00f3t.<\/strong> <\/p>\n