[ad_1]
\n<\/p>\n
M\u00e1rkan\u00e9v, szlogen, log\u00f3, poz\u00edcion\u00e1l\u00e1s \u2013 a j\u00f3l ismert marketingkommunik\u00e1ci\u00f3s alapfogalmak nemcsak a v\u00e1llalatokn\u00e1l, hanem az orsz\u00e1gok eset\u00e9ben is hat\u00e9konyan alkalmazhat\u00f3 eszk\u00f6z\u00f6k. A t\u00e9t nagy, a j\u00f3 orsz\u00e1gm\u00e1rka ugyanis sz\u00e1mos fontos ter\u00fcletre van pozit\u00edv hat\u00e1ssal: a turizmus \u00f6szt\u00f6nz\u00e9s\u00e9n t\u00fal er\u0151s\u00edti a befektet\u00e9seket, az exportot, t\u00e1mogatja a diplom\u00e1ciai t\u00f6rekv\u00e9seket, valamint n\u00f6veli az \u00e1llampolg\u00e1rok b\u00fcszkes\u00e9g-\u00e9rzet\u00e9t is. A t\u00e9ma emellett az egyre \u00e9lesed\u0151 vil\u00e1ggazdas\u00e1gi versenyben, a kereskedelmi h\u00e1bor\u00faban is aktu\u00e1lis \u2013 az orsz\u00e1gim\u00e1zsfilmek, a jelmondatok, vagy ak\u00e1r a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9dia kamp\u00e1nyok m\u00f6g\u00f6tti elm\u00e9leti \u00f6sszef\u00fcgg\u00e9sekr\u0151l magyar nyelven el\u0151sz\u00f6r dr. Papp-V\u00e1ry \u00c1rp\u00e1d, a Budapesti Metropolitan Egyetem d\u00e9k\u00e1nj\u00e1nak \u00faj m\u0171v\u00e9ben, az Orsz\u00e1gm\u00e1rk\u00e1z\u00e1s \u2013 Versenyk\u00e9pes identit\u00e1s \u00e9s im\u00e1zs teremt\u00e9se c\u00edm\u0171 szakk\u00f6nyvben olvashatunk.<\/p>\n
Az elm\u00falt k\u00e9t \u00e9vtizedben szerte a vil\u00e1gon \u201eorsz\u00e1gim\u00e1zs-k\u00f6zpontok\u201d, \u201eorsz\u00e1gm\u00e1rka-tan\u00e1csok\u201d alakultak, feladatuk pedig minden\u00fctt ugyanaz: az orsz\u00e1g pozicion\u00e1l\u00e1sa, vagyis megk\u00fcl\u00f6nb\u00f6ztet\u00e9se a versenyt\u00e1rsakt\u00f3l, egys\u00e9ges m\u00e1rkastrat\u00e9gia megalkot\u00e1sa \u00e9s az orsz\u00e1gr\u00f3l sz\u00f3l\u00f3 k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 \u00fczenetek \u00f6sszehangol\u00e1sa. Az orsz\u00e1gm\u00e1rk\u00e1z\u00e1s (country branding) l\u00e9nyeg\u00e9ben a m\u00e1rk\u00e1z\u00e1s (branding) technikai alkalmaz\u00e1sa orsz\u00e1gokra, \u00e9s ez\u00e1ltal az orsz\u00e1g reput\u00e1ci\u00f3j\u00e1nak jav\u00edt\u00e1sa, ami nagyobb versenyk\u00e9pess\u00e9get, azaz t\u00f6bb bev\u00e9telt jelent. M\u00edg az orsz\u00e1gm\u00e1rk\u00e1z\u00e1s gyakorlati alkalmaz\u00e1s\u00e1val szinte mindenhol, a fejl\u0151d\u0151 \u00e9s a fejlett orsz\u00e1gok is foglalkoznak, addig az elm\u00e9let csak lassan z\u00e1rk\u00f3zik fel ehhez. Magyar nyelven ez az els\u0151 k\u00eds\u00e9rlet egy \u00f6n\u00e1ll\u00f3 \u00f6sszefoglal\u00f3 k\u00f6nyvre, ami pr\u00f3b\u00e1lja a t\u00e9m\u00e1t min\u00e9l t\u00f6bb oldalr\u00f3l megvil\u00e1g\u00edtani. <\/p>\n
A bevezet\u0151 fejezetekben a szerz\u0151 tiszt\u00e1zza a m\u00e1rka \u00e9s a m\u00e1rk\u00e1z\u00e1s fogalmak k\u00f6zti alapvet\u0151 k\u00fcl\u00f6nbs\u00e9geket, \u00e9s a v\u00e1llalatok, a term\u00e9kek, a szolg\u00e1ltat\u00e1sok ter\u00fclet\u00e9n megszokott marketingmegold\u00e1sok orsz\u00e1gokra val\u00f3 alkalmazhat\u00f3s\u00e1g\u00e1nak korl\u00e1tait. A k\u00f6nyv kit\u00e9r arra is, hogy hogyan lehet ezt a tev\u00e9kenys\u00e9get hat\u00e9konyan m\u00e9rni \u2013 a m\u00e1ra csaknem tucatnyi orsz\u00e1gm\u00e1rka-rangsorokb\u00f3l meg\u00e1llap\u00edthat\u00f3 p\u00e9ld\u00e1ul az is, hogy egy-egy orsz\u00e1gnak milyen ter\u00fcleten \u00e9rdemes t\u00f6bbet fektetni a kommunik\u00e1ci\u00f3j\u00e1ba.<\/p>\n
| <\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n A k\u00f6tet gyakorlati szempontb\u00f3l is fontos t\u00e1mpontot ad az orsz\u00e1gim\u00e1zst \u00e9p\u00edt\u0151 lehets\u00e9ges kommunik\u00e1ci\u00f3s eszk\u00f6zeinek rendszerez\u00e9s\u00e9vel \u2013 a folyamat ugyanis j\u00f3val t\u00f6bbet takar, mint egy j\u00f3 szlogen vagy log\u00f3 megalkot\u00e1sa. A sikeres orsz\u00e1gm\u00e1rk\u00e1z\u00e1shoz egy j\u00f3 mint\u00e1t, esettanulm\u00e1nyt is bemutat \u00c9sztorsz\u00e1g p\u00e9ld\u00e1j\u00e1n kereszt\u00fcl, ahol az elm\u00falt id\u0151szakban rendk\u00edv\u00fcl tudatosan, m\u00e1sok sz\u00e1m\u00e1ra is inspir\u00e1l\u00f3 m\u00f3don \u00e9p\u00edtett\u00e9k \u00fajra identit\u00e1sukat \u00e9s im\u00e1zsukat. <\/p>\n A t\u00e9ma \u00f6sszetetts\u00e9g\u00e9t j\u00f3l mutatja, hogy a marketing mellett sz\u00e1mos m\u00e1s tudom\u00e1nyter\u00fcletet is \u00e9rint: hab\u00e1r a m\u0171 a szerz\u0151 szakmai h\u00e1tter\u00e9t tekintve els\u0151sorban ilyen aspektusb\u00f3l k\u00f6zel\u00edti meg az orsz\u00e1gm\u00e1rk\u00e1z\u00e1st, a k\u00f6nyv nemcsak a marketingeseknek aj\u00e1nlott, hanem izgalmas \u00e9s \u00e9rdekes olvasm\u00e1ny lehet a k\u00fclpolitika, a turizmus vagy ak\u00e1r az \u00e1llamigazgat\u00e1s ter\u00fclet\u00e9n dolgoz\u00f3k sz\u00e1m\u00e1ra is.<\/p>\n K\u00f6vesd az oldalunkat a\u00a0Facebook-on<\/strong> \u00e9s a\u00a0Twitteren<\/a><\/strong> is!<\/em><\/em><\/em><\/em><\/strong><\/em><\/em><\/em><\/p>\n<\/div>\n |