{"id":9989,"date":"2019-08-31T11:35:41","date_gmt":"2019-08-31T08:35:41","guid":{"rendered":"https:\/\/super-news.info\/es\/las-marcas-mas-creidas-estan-eliminando-su-nombre-de-toda-su-publicidad\/"},"modified":"2019-08-31T11:35:42","modified_gmt":"2019-08-31T08:35:42","slug":"las-marcas-mas-creidas-estan-eliminando-su-nombre-de-toda-su-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/super-news.info\/es\/las-marcas-mas-creidas-estan-eliminando-su-nombre-de-toda-su-publicidad\/","title":{"rendered":"Las marcas m\u00e1s cre\u00eddas est\u00e1n eliminando su nombre de toda su publicidad"},"content":{"rendered":"<p> [ad_1]<br \/>\n<\/p>\n<div id=\"textoNoticia\">\n<p class=\"excerpt-single\">Parece que ha surgido una nueva tendencia a la que se est\u00e1n sumando algunas compa\u00f1\u00edas: quitar el nombre que acompa\u00f1a a su logo, a su publicidad e, incluso, a sus redes sociales.<\/p>\n<\/p>\n<p>\u00bfQui\u00e9n no reconocer\u00eda a kil\u00f3metros el logo de Nike, Starbucks o Apple? Est\u00e1 claro que <strong>hay marcas que no necesitan presentaci\u00f3n<\/strong> para ser identificadas. Parece que ha surgido una nueva tendencia a la que se est\u00e1n sumando algunas compa\u00f1\u00edas: quitar el nombre que acompa\u00f1a a su logo, a su publicidad e, incluso, a sus redes sociales.<\/p>\n<p>Podr\u00eda parecer osado por parte de algunas empresas. \u00bfCreen estar en la posici\u00f3n de poder eliminarlo y ser reconocidas? \u00bfLo est\u00e1n realmente? Algunas de ellas podr\u00edan estar llev\u00e1ndolo a cabo solo como <strong>una estrategia temporal<\/strong>. Otras estar\u00edan testando esta opci\u00f3n de cara a una eliminaci\u00f3n total futura.<\/p>\n<p>Esta misma semana, Doritos eliminaba de su reci\u00e9n estrenado spot y todas sus redes sociales (YouTube, Instagram, Facebook y Twitter) su logo y su nombre. Bautizada como <em>Another Level<\/em>, fue presentada durante <strong>los MTV Video Music Awards<\/strong>.<\/p>\n<p>All\u00ed se lanz\u00f3 el nuevo spot de la compa\u00f1\u00eda titulado Anti-Ad (anti-anuncio) en el que se ve c\u00f3mo los Doritos &#8211; y las alusiones- aparecen sin filtro pero no lo hacen ni el logo ni el nombre de la marca, incluso han incorporado bolsas del producto pixeladas: &#8220;<strong>Estamos promocionando un aperitivo tan ic\u00f3nico<\/strong> que no necesitamos nombrarlo&#8221;, dice una voz en off al inicio.<\/p>\n<p>\n\t\t\t\t<iframe loading=\"lazy\" src=\"http:\/\/www.youtube.com\/embed\/tbwoKm5U0tM?enablejsapi=1&amp;version=3&amp;rel=0&amp;showinfo=0&amp;controls=0\" id=\"iframePlayer\" width=\"940\" height=\"529\" frameborder=\"0\" webkitallowfullscreen=\"\" mozallowfullscreen=\"\" allowfullscreen=\"\"><\/iframe>\n\t\t\t<\/p>\n<p>Si no visualiza correctamente el v\u00eddeo embedded, haga clic aqu\u00ed.<\/p>\n<p>Doritos no ha sido la primera -ni ser\u00e1 la \u00faltima- marca que ha llevado a cabo una t\u00e1ctica como esta: Mastercard y Starbucks, por ejemplo. <strong>Esta \u00faltima no ha eliminado del todo su nombre de todas sus acciones<\/strong>. Hace unos d\u00edas explicaban que, aunque prefieren utilizar su logotipo sin nominaci\u00f3n, no lo eliminar\u00e1n completamente.<\/p>\n<p>Lo cuentan en una nueva web lanzada hace unos d\u00edas, que se asemeja a una gu\u00eda, dond<strong>e descubre todos los entresijos de su proceso creativo<\/strong> y la historia de su creaci\u00f3n como imagen de marca de forma detallada: desde la elecci\u00f3n e inspiraci\u00f3n de las creatividades hasta la explicaci\u00f3n de los detalles de su logo.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-506278 aligncenter\" src=\"https:\/\/super-news.info\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/08\/1567240541_636_Las-marcas-mas-creidas-estan-eliminando-su-nombre-de-toda.jpg\" alt=\"logo starbucks\" width=\"626\" height=\"364\"\/><\/p>\n<p>&#8220;Cada caso es un poco diferente, al igual que cada marca es un poco diferente&#8221;, explica John Shaw -director de estrategia de Superunion- a The Drum, &#8220;No siempre hay una \u00fanica raz\u00f3n del por qu\u00e9 as marcas eliminan las palabras. <strong>Apple puede hacerlo porque su logotipo es una manzana<\/strong>. Nike puede hacerlo como expresi\u00f3n pionera de confianza. Mastercard puede hacerlo porque su actividad ya no se trata solo de tarjetas. Y Doritos lo est\u00e1 haciendo en parte como una pieza de anti-marketing subversivo&#8221;.<\/p>\n<p>Como todas las decisiones en la vida, la eliminaci\u00f3n de la nomenclatura tiene sus ventajas y desventajas para las compa\u00f1\u00edas. Shaw se\u00f1ala que &#8220;la simplicidad extrema es muy \u00fatil en los espacios peque\u00f1os y en los lugares en movimiento. Y m\u00e1s en un mundo dependiente del dispositivo. Entonces, <strong>si las palabras se interponen en el camino, ret\u00edrelas<\/strong>&#8220;. Aqu\u00ed habr\u00eda una ventaja.<\/p>\n<p>En un mundo en el que el smartphone se ha convertido en una parte m\u00e1s del cuerpo,<strong> la eliminaci\u00f3n del nombre tambi\u00e9n su ventajas<\/strong>. \u00bfPor qu\u00e9? Los consumidores est\u00e1n habituados a relacionarse a trav\u00e9s de emojis, memes, im\u00e1genes, abreviaturas. Todo ello, lo m\u00e1s simple posible. Por ello, las marcas pueden utilizar su logo -sin preocuparse de cambiar el nombre en diferentes alfabetos- alrededor de todo el mundo.<\/p>\n<p>\u00bfY las desventajas? Est\u00e1 claro que para eliminar el nombre -y que funcione- la marca debe ser grande y tener un largo recorrido. &#8220;El peligro es <strong>construir una campa\u00f1a sin algo que la impulse a largo plazo<\/strong> y que resuelva el problema subyacente&#8221;, expresa al medio Simon Dixon, co-fundador de DixonBaxi.<\/p>\n<p>Es decir, tendr\u00eda sentido que una marca eliminara su nombre siempre que el logo tenga sentido sin \u00e9l, aunque el riesgo siempre est\u00e1 ah\u00ed.<strong> El problema al que se enfrentan las marcas es que pueden perder su esencia si pierden su nombre<\/strong>, as\u00ed como peso corporativo. As\u00ed que, a veces, no es mala idea duplicarse para asegurarse de ganar una lealtad a largo plazo.<\/p>\n<p class=\"link-telegram\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n<p><script>(function(d, s, id) {\n  var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0];\n  if (d.getElementById(id)) return;\n  js = d.createElement(s); js.id = id;\n  js.src = \"http:\/\/connect.facebook.net\/es_LA\/sdk.js#xfbml=1&appId=408746052611679&version=v2.3\";\n  fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs);\n}(document, 'script', 'facebook-jssdk'));<\/script><br \/>\n<br \/>[ad_2]<br \/>\n<br \/><a href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/anunciantes-general\/anunciantes\/las-marcas-mas-creidas-estan-eliminando-su-nombre-de-toda-su-publicidad-logo\">Source link <\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[ad_1] Parece que ha surgido una nueva tendencia a la que se est\u00e1n sumando algunas compa\u00f1\u00edas: quitar el nombre que acompa\u00f1a a su logo, a su publicidad e, incluso, a sus redes sociales. \u00bfQui\u00e9n no reconocer\u00eda a kil\u00f3metros el logo de Nike, Starbucks o Apple? 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