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En una entrevista, Jochen Sengpiehl, CMO de Volkswagen, explica el por qu\u00e9 de la reestructuraci\u00f3n radical del marketing del grupo.<\/p>\n<\/p>\n
No es nada nuevo que algo est\u00e1 cambiando en Volkswagen<\/strong>. Poco antes del verano, la compa\u00f1\u00eda lanzaba una campa\u00f1a que alud\u00eda directamente al famoso Dieselgate, y esta misma semana hemos conocido que la marca renovar\u00e1 su logo.<\/p>\n Se trata, a juzgar por las declaraciones del CMO del grupo, Jochen Sengpiehl, en una entrevista para el portal alem\u00e1n Horizont<\/em>, solamente de la punta del iceberg de una profunda renovaci\u00f3n del marketing de la compa\u00f1\u00eda<\/strong>, con la que el directivo espera dejar huella: “Quiero hacer una contribuci\u00f3n realmente valiosa a la nueva Volkswagen, esa es la motivaci\u00f3n que me impulsa”.<\/p>\n Aunque explica que la combinaci\u00f3n de digital, TV y exterior digital ha cosechado excelentes resultados en la campa\u00f1a “eManifesto” para su gama el\u00e9ctrica, matiza que “en el marketing moderno, lo m\u00e1s importante es que nos dirijamos a las personas que est\u00e1n en nuestras plataformas de una manera personalizada<\/strong>“.<\/p>\n En ese camino, la digitalizaci\u00f3n<\/strong> juega un importante papel, al permitir una comunicaci\u00f3n “mucho m\u00e1s eficiente que antes”. En el presupuesto global de medios, por ejemplo, la porci\u00f3n digital est\u00e1 camino de alcanzar el 50%, y esperan que el n\u00famero de usuarios de su web aumente de 400 a 500 millones de usuarios a nivel global, “aunque no se trata tanto de tr\u00e1fico, sino de una mejor conversi\u00f3n digital y de superar la mentalidad silo de los departamentos individuales”. Esto \u00faltimo, explica, supone para Volkswagen “un enorme cambio cultural”.<\/p>\n “Nuestro objetivo es convertirnos en l\u00edderes del mercado tambi\u00e9n en electromovilidad”<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n El cambio no solo afecta a las estructuras y a los medios, sino tambi\u00e9n al mensaje, que se centra cada vez m\u00e1s en los veh\u00edculos el\u00e9ctricos: “Nuestro objetivo es convertirnos en l\u00edderes del mercado tambi\u00e9n en electromovilidad<\/strong>“, aunque “los motores de combusti\u00f3n siguen teniendo un papel principal”, aclara.<\/p>\n Y es que, a pesar de las inversiones en la gama el\u00e9ctrica, y de esa profunda transformaci\u00f3n, lo cl\u00e1sico sigue siendo importante<\/strong> para Volkswagen, tambi\u00e9n a nivel creativo: “Bill Bernbach b\u00e1sicamente reinvent\u00f3 la publicidad con Volkswagen en ellos 60. Este es un gran legado, que es una obligaci\u00f3n para nosotros. Volkswagen continuar\u00e1 representando el ‘top’ absoluto de la creaci\u00f3n en el futuro”.<\/p>\n Sengpiehl pone como ejemplo la \u00faltima campa\u00f1a lanzada en Estados Unidos, “In the darkness we found the light”, que “caus\u00f3 sensaci\u00f3n con raz\u00f3n”, se\u00f1ala. “Seguimos necesitando una creaci\u00f3n excelente para generar entusiasmo y emoci\u00f3n por nuestra marca<\/strong>“, sentencia el CMO de Volkswagen.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n\n