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Seg\u00fan un estudio uno de cada cinco alemanes ha sido animado a comprar por un influencer. Pero los influencers m\u00e1s convincentes son sus propios amigos.<\/p>\n<\/p>\n
En Alemania, la mayor\u00eda de los consumidores est\u00e1 familiarizado con el marketing de influencers, y una quinta parte de ellos ya ha comprado un producto por recomendaci\u00f3n de alguno. Un estudio reciente realizado por la empresa de investigaci\u00f3n de mercados Splendid Research demuestra que los consumidores m\u00e1s j\u00f3venes y las mujeres son especialmente receptivos<\/strong> a esta estrategia de marketing.<\/p>\n En concreto, dos tercios de todas las compras asociadas con influencers son realizadas por mujeres. Los productos m\u00e1s populares en su carrito son art\u00edculos de belleza y cuidado personal<\/strong> (66%) y ropa (32%), mientras que los hombres tienden a comprar productos tecnol\u00f3gicos (45%) o videojuegos (29%).<\/p>\n Otro dato sorprendente es que las personas de entre 20 y 29 a\u00f1os<\/strong> son m\u00e1s susceptibles de ser influenciados: casi un tercio de ellas ha comprado un producto por recomendaci\u00f3n de un influencer. Por el contrario, solo el 5% de los mayores de 60 a\u00f1os compraron por ese motivo.<\/p>\n Adem\u00e1s del sexo y la edad, hay otro factor que determina la apertura a los influencers: la confianza<\/strong> que deposita en consumidor en las diversas fuentes de informaci\u00f3n e instituciones p\u00fablicas. Cuanto m\u00e1s fuerte sea esta confianza, m\u00e1s probable ser\u00e1 que la recomendaci\u00f3n de compra se convierta en una venta. El 51% de los alemanes con altos valores de confianza ya ha realizado una compra por recomendaci\u00f3n de un influencer.<\/p>\n La fuente de informaci\u00f3n m\u00e1s importante para las recomendaciones de productos sigue siendo, por el momento, el propio c\u00edrculo de amigos<\/strong>. El 77% de los alemanes ya ha tomado una decisi\u00f3n de compra siguiendo el consejo de uno de ellos.<\/p>\n Para realizar este estudio sobre influencers se hicieron entrevistas online a 1.221 alemanes de entre 15 y 69 a\u00f1os. Los resultados<\/strong> se pueden descargar aqu\u00ed.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n