A trav\u00e9s de los datos Tinder puede conocer en profundidad al usuario, algo que ayuda a las marcas para ofrecer anuncios m\u00e1s personalizados con el fin de vender sus servicios o productos.<\/p>\n
Hoy en d\u00eda, ligar se ha convertido m\u00e1s en una cesi\u00f3n de datos personales y en un juego de algoritmos, que en encuentros fortuitos en bares o discotecas. Y es que aplicaciones de emparejamiento como Tinder<\/strong>, son las elegidas por la mayor\u00eda de los singles para flirtear. Sin embargo, la mayor parte de sus usuarios desconocen c\u00f3mo son tratados sus datos personales. Smartup, agencia de Big Data y Marketing Digital, analiza c\u00f3mo este cupido virtual trata la identidad digital y si realmente es para un fin rom\u00e1ntico.<\/p>\n Tinder, m\u00e1s que un cupido virtual<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n Tinder es la aplicaci\u00f3n de ligue por excelencia. Su popularidad se debe a que est\u00e1 activa en m\u00e1s de 190 pa\u00edses y que, al contrario que otras apps de similares caracter\u00edsticas, s\u00f3lo las personas que se gustan y comparten el ansiado ‘match’ pueden chatear entre s\u00ed. Algo de mucha ayuda para este cupido virtual. Aunque, en un principio, se basa en servicios de geolocalizaci\u00f3n, veremos que en este juego de amor digital confluyen muchas m\u00e1s variables.<\/p>\n Para flirtear en Tinder, s\u00f3lo es necesario registrarse, bien a trav\u00e9s de Facebook o bien a trav\u00e9s de n\u00famero de tel\u00e9fono, y completar el perfil. Como suele suceder, si adem\u00e1s a\u00f1adimos un pago extra a esta ‘Celestina cibernauta’<\/strong>, tendremos m\u00e1s ventajas: cambiar la ubicaci\u00f3n, ocultar la edad o conocer los posibles pretendientes, entre otras.<\/p>\n En 2018, Tinder, app que pertenece a Match Group, que a su vez se encuentra bajo el paraguas de IAC, que comparte otras aplicaciones de citas como OkCupid, PlentyOfFish y Match.com, factur\u00f3 m\u00e1s de ochocientos millones de d\u00f3lares, no s\u00f3lo procedentes de los aspirantes a enamorarse, sino tambi\u00e9n de los ingresos publicitarios.<\/p>\n La publicidad en Tinder<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n Como buena alcahueta, Tinder ofrece a los anunciantes la posibilidad de comprar espacio publicitario gracias a su alianza con Audience Network de Facebook<\/strong>. Es por ello que los pretendientes pueden ver publicidad cuando usen la app. Dichos anuncios ser\u00e1n m\u00e1s personalizados si previamente se ha hecho el registro mediante Facebook o se ha vinculado el perfil, de forma opcional, con Instagram o Spotify.<\/p>\n Tinder<\/strong> deja bien claro al registrarse que no compartir\u00e1 informaci\u00f3n en el perfil de Facebook, pero s\u00f3lo si se lee su pol\u00edtica de privacidad, se sabr\u00e1 que la vinculaci\u00f3n con terceros como Facebook, Instagram o Spotify, entre otros, conlleva un fin meramente comercial. “Utilizamos su informaci\u00f3n para ayudarlo a mantenerse seguro y para brindarle publicidad que pueda ser de su inter\u00e9s”, indica el texto legal.<\/p>\n Asimismo, Tinder pone a disposici\u00f3n del usuario sus datos y puede descargarlos mediante la herramienta Descargar mis datos. Nosotros lo hemos intentado, pero no hemos tenido suerte.<\/p>\n Identidad digital en Tinder<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n Para conseguir ‘conexiones significativas’, as\u00ed es como lo llama Tinder, la app demanda una serie de datos personales como nombre, edad, nivel educativo, ocupaci\u00f3n laboral, etc., as\u00ed como la posibilidad de subir fotograf\u00edas o de vincular el perfil con otras redes sociales como Facebook, Spotify o Instagram.<\/p>\n Aunque esos datos le sirven a Tinder, ‘supuestamente’, para emparejar a usuarios afines, tambi\u00e9n es otra manera que tiene para acceder a los datos personales para otros fines como los meramente publicitarios. Y es que, a trav\u00e9s de dichos datos, se puede conocer la identidad digital del usuario, sus gustos y el comportamiento de \u00e9ste, algo muy interesante para las marcas.<\/p>\n Big Data, un nuevo cupido para los enamorados del siglo XXI<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n Este nuevo cupido ha cambiado las flechas por tecnolog\u00eda Big Data basada en modelos de recomendaci\u00f3n de productos. “Parte de la base de que, como personas, podemos tener comportamientos predecibles y similares a nuestros \u2018iguales\u2019 y que el n\u00famero de outliers (valores at\u00edpicos, fuera de la norma, valores extremos) son minoritarios”, afirma Carlos Arciniega, Director de Operaciones de Smartup.<\/p>\n A trav\u00e9s del uso de la app, dicha tecnolog\u00eda es capaz de buscar patrones o comportamientos similares basado en el hist\u00f3rico de datos de los usuarios<\/strong>. Es por ello, que Tinder sit\u00faa a los pretendientes en un determinado grupo y lo clasifica de forma m\u00e1s refinada cuanto m\u00e1s conoce de \u00e9l, en funci\u00f3n del cual le propone unos perfiles u otros, seg\u00fan reacciona a sus propuestas.<\/p>\n El gran reto del Big Data ser\u00eda conocer si realmente las ‘conexiones’ propuestas han sido exitosas m\u00e1s all\u00e1 del mundo virtual. Disponer de esta respuesta ser\u00eda la clave para que los algoritmos fueran aprendiendo de los emparejamientos propuestos, de los que han terminado en \u00e9xito y de los que no, a la hora de proponer las siguientes recomendaciones e ir afinando en accuracy. El amor no es s\u00f3lo es cuesti\u00f3n de f\u00edsica y qu\u00edmica, sino tambi\u00e9n de algoritmos y de Big Data.<\/p>\n El algoritmo del amor<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n Mucho se ha hablado del algoritmo de Tinder pero, a d\u00eda de hoy, se desconoce a ciencia cierta c\u00f3mo funciona \u00e9ste. Aunque se puede establecer una serie de criterios para filtrar a los candidatos: por edad, sexo, distancia, etc., durante mucho tiempo, Tinder utilizaba el Elo Score, en donde todos los usuarios tienen una clasificaci\u00f3n secreta, seg\u00fan el n\u00famero de Me Gustas que han recibido. Es decir, los usuarios con una puntuaci\u00f3n similar tienen m\u00e1s posibilidad de establecer conexi\u00f3n o hacer match<\/strong>. Esto generaba desigualdades entre los diferentes perfiles, por lo que la suscripci\u00f3n de pago ven\u00eda a solventar este problema.<\/p>\n Seg\u00fan un comunicado de Tinder, una de las maneras m\u00e1s eficaces para conseguir matches relevantes es utilizar la aplicaci\u00f3n a menudo, ya que priorizada a los candidatos m\u00e1s activos y tiene en cuenta a los que est\u00e1n conectados al mismo tiempo. Adem\u00e1s, el hecho de completar el perfil al m\u00e1ximo o vincularlo con otras redes sociales permite dar pistas a este cupido sobre los gustos e intereses personales, as\u00ed como ayuda a iniciar conversaciones con otros perfiles. Por ejemplo, si en un perfil aparece la palabra moto o se sube una fotograf\u00eda de \u00e9sta, Tinder buscar\u00e1 perfiles con gustos relacionados con el mundo motero. Asimismo, utiliza una herramienta de reconocimiento visual para emparejar a perfiles semejantes seg\u00fan etnia, rasgos f\u00edsicos, etc.<\/p>\n En definitiva, a trav\u00e9s de los datos que se comparten en Tinder, la aplicaci\u00f3n puede deducir la personalidad, el aspecto f\u00edsico o el comportamiento del usuario<\/strong>, algo que ayuda a las marcas para ofrecer anuncios m\u00e1s personalizados con el fin de vender sus servicios o productos.<\/p>\n Esta petici\u00f3n de informaci\u00f3n por parte de aplicaciones y p\u00e1ginas webs puede poner en tela de juicio donde se encuentra la privacidad del usuario<\/strong>, por ello es recomendable leer siempre la compleja pol\u00edtica de privacidad para saber si nuestros datos van a estar seguros o van a ser usados por terceros.<\/p>\n Nota de prensa<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n\n
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