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No es casualidad que la primera tienda f\u00edsica de AliExpress en Europa se haya abierto en nuestro pa\u00eds. Es solo un paso m\u00e1s en su expansi\u00f3n internacional.<\/p>\n<\/p>\n
El pasado domingo se desat\u00f3 la locura por la apertura de la primera tienda f\u00edsica de AliExpress en Europa. Por el establecimiento no solo pasaron miles de personas, sino que cientos de ellas llegaron a pasar la noche en el centro comercial Xanad\u00fa en Arroyomolinos (Madrid) para ser de los primeros en entrar<\/strong>.<\/p>\n Aunque la expectaci\u00f3n recordaba al lanzamiento de un nuevo iPhone, en este caso los consumidores no esperaban para gastarse 1.000 euros y as\u00ed conseguir el smartphone de Apple antes que muchos. Todo lo contrario: AliExpress hab\u00eda prometido regalos a sus primeros 500 clientes<\/strong>. Smartphone Xiaomi A3 para los cinco primeros, un patinete MI Electric Scooter para el octavo y un dron DIJ TELLO para el und\u00e9cimo eran algunos de los obsequios que ofrec\u00eda el gigante chino.<\/p>\n El 90% del negocio de Alibaba viene del mercado local chino<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n Esta apertura, que forma parte de la estrategia de expansi\u00f3n internacional<\/strong> que el gigante online Alibaba lleva aplicando desde principios de a\u00f1o, est\u00e1 m\u00e1s que estudiada. La compa\u00f1\u00eda, fundada en 1999, lucha contra la estadounidense Amazon por conseguir el dominio global del e-commerce. Y, aunque en volumen de operaciones, los chinos triplican a los americanos, lo cierto es que el 90% del negocio de Alibaba viene del mercado local chino.<\/p>\n A trav\u00e9s de la plataforma online de AliExpress opera en 220 pa\u00edses, donde ofrece productos de fabricantes chinos. Sin embargo, eso est\u00e1 cambiando. En Espa\u00f1a, Rusia, Turqu\u00eda e Italia, la compa\u00f1\u00eda est\u00e1 empezando a ofrecer a los fabricantes locales la posibilidad de vender sus productos a trav\u00e9s de AliExpress<\/strong>, tambi\u00e9n en mercados extranjeros.<\/p>\n \u00bfPor qu\u00e9 Espa\u00f1a?<\/strong><\/p>\n Para AliExpress, nuestro pa\u00eds es el tercer mercado extranjero m\u00e1s grande<\/strong>, despu\u00e9s de Rusia y Estados Unidos. Adem\u00e1s, el grupo chino es el segundo en Espa\u00f1a, detr\u00e1s de Amazon y por delante de El Corte Ingl\u00e9s: “Los espa\u00f1oles est\u00e1n muy abiertos a probar nuevos productos y marcas\u201d, dice Estela Ye, directora general de AliExpress en Espa\u00f1a. “All\u00ed nuestro negocio se ha desarrollado bien desde el principio”.<\/p>\n M\u00e1s que de probar nuevos productos, hay quien habla de una tendencia creciente a “buscar gangas y productos baratos”, como Fernando Aparicio, experto en e-commerce en IE Business School. Fernando Aparicio, e-commerce expert at IE Business School in Madrid. Por eso, “Espa\u00f1a es un mercado relativamente sencillo para los chinos<\/strong>“, explica.<\/p>\n Antes de la tienda f\u00edsica<\/strong><\/p>\n Ya en 2016, Alibaba abri\u00f3 AliExpress Plaza. Se trataba de un enlace en el sitio web del portal para enviar productos directamente desde Espa\u00f1a. Esto acortaba notablemente los plazos de entrega, que se reduc\u00eda a tres d\u00edas (los env\u00edos desde China pueden suponer varias semanas), y permite a los consumidores ahorrar costes y simplificar las devoluciones<\/strong>. “Hoy, 3.000 fabricantes espa\u00f1oles nos ofrecen sus productos o est\u00e1n en el proceso de registro”, dice Ye.<\/p>\n Lo que ha sido una novedad m\u00e1s reciente es que los productos espa\u00f1oles tambi\u00e9n se vendan en mercados extranjeros para los chinos. “Estamos haciendo esto como un primer paso en Europa<\/strong>, porque hay una \u00fanica moneda, y despu\u00e9s lo haremos en Rusia”. Para las empresas espa\u00f1olas peque\u00f1as, se trata de una oportunidad para abrirse a mercados extranjeros. Y, para Alibaba, la posibilidad de llegar m\u00e1s f\u00e1cilmente a los consumidores que est\u00e1n fuera de China.<\/p>\n El Corte Ingl\u00e9s y Alibaba anunciaron en junio la incorporaci\u00f3n de 6 marcas m\u00e1s de la compa\u00f1\u00eda espa\u00f1ola al cat\u00e1logo del marketplace chino<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n Otro hito importante fue el acuerdo de AliExpress con El Corte Ingl\u00e9s para abrir una tienda pop-up en su centro de Sanchinarro (Madrid) el pasado noviembre. Tambi\u00e9n desde el a\u00f1o pasado, los chinos que visitan nuestro pa\u00eds pueden pagar en los centros de El Corte Ingl\u00e9s con el sistema AliPay. De esta manera, el grupo espa\u00f1ol ampl\u00eda su target<\/strong> e intenta captar a m\u00e1s turistas chinos como potenciales clientes. Adem\u00e1s, El Corte Ingl\u00e9s y Alibaba anunciaron el pasado mes de junio la incorporaci\u00f3n de 6 marcas m\u00e1s de la compa\u00f1\u00eda espa\u00f1ola al cat\u00e1logo del marketplace chino.<\/p>\n La apertura de la tienda f\u00edsica, de 740 metros cuadrados es, por tanto, el \u00faltimo movimiento -hasta ahora- del gigante chino. Se trata del escaparate perfecto para que los espa\u00f1oles conozcan en primera persona las marcas chinas: “Una tienda real refuerza la confianza de los consumidores<\/strong> porque ah\u00ed pueden reclamar o devolver productos”, dice Philip Moscoso, un experto en retail de IESE Business School.<\/p>\n Pero los chinos no son los \u00fanicos. Su rival Amazon tambi\u00e9n tiene sus propias tiendas: “Simplemente hay muchos consumidores que quieren ver los productos antes de comprarlos<\/strong>“, dice Moscoso. “Muchas compa\u00f1\u00edas que empezaron como simples proveedores online ahora est\u00e1n abriendo algunas tiendas”, a\u00f1ade. \u00bfQui\u00e9n dijo que llegaba el fin del comercio offline?<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n\n
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