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El deporte, y en particular el f\u00fatbol, guarda una estrecha relaci\u00f3n con el mundo del marketing, la publicidad y la creatividad, lo que le convierte en el veh\u00edculo id\u00f3neo para mejor la imagen de marca de muchas compa\u00f1\u00edas<\/p>\n<\/p>\n
Hoy m\u00e1s que nunca en el mundo del f\u00fatbol, el marketing es fundamental para el \u00e9xito financiero e incluso es tan importante como ganar en la cancha.<\/p>\n
Hay varios negocios que est\u00e1n vinculados al f\u00fatbol, tanto de manera directa o indirecta. Muchas veces, las marcas auspician a los clubes y aparecen a trav\u00e9s de grandes anuncios: en la indumentaria, en carteles y m\u00e1s. Otro negocio es el de las apuestas online. A trav\u00e9s de los pron\u00f3sticos hechos por los analistas y la propia intuici\u00f3n es posible jugar y ganar dinero.<\/p>\n
El marketing puede tener una influencia muy positiva sobre la imagen de una marca<\/strong>, evento o incluso una liga, dado que el f\u00fatbol capitaliza su encanto global.<\/p>\n En este art\u00edculo se van discutir tres campa\u00f1as de marketing diferentes en tres niveles diferentes. \u00bfCu\u00e1les fueron sus objetivos? \u00bfHasta qu\u00e9 punto se lograron los objetivos que se propusieron?<\/p>\n En China las marcas est\u00e1n cada vez m\u00e1s interesadas en lo que La liga tiene para ofrecer<\/p>\n<\/blockquote>\n El posicionamiento de La Liga en Asia<\/strong><\/p>\n La Liga, o tambi\u00e9n conocida como la Primera Divisi\u00f3n de Espa\u00f1a, es la categor\u00eda m\u00e1s alta de f\u00fatbol masculino del pa\u00eds Ib\u00e9rico. Uno de sus \u00faltimos objetivos ha sido hacerse un lugar en el mercado asi\u00e1tico.<\/p>\n Cuando comenzaron a planear su entrada a Asia, se dieron cuenta que es un mercado dominado principalmente por la English Premiere League. As\u00ed lo admiti\u00f3 Russell Tann<\/strong>, el Jefe de Marketing en Asia. Pero tambi\u00e9n reconoci\u00f3 que, recientemente, ha habido un giro hacia La Liga<\/strong>. La diferencia es que los ingleses han hecho una campa\u00f1a basada en cada uno de los clubes, con asociaciones por club de manera individual, mientras que La Liga lleva a los clubes todos juntos.<\/p>\n En la \u00faltima temporada, hubo un aumento de un 30% en la sintonizaci\u00f3n por televisi\u00f3n<\/strong>. Tambi\u00e9n hubo un gran aumento en el n\u00famero de seguidores en las redes sociales. Y tambi\u00e9n ha aumentado la cantidad de personas que viaja a ver partidos de f\u00fatbol a Espa\u00f1a.<\/p>\n El acercamiento es suave y lento ya que se orienta a un mercado con vistas a incorporarlo a largo plazo. Asimismo, hay muchas acciones que no tienen que ver exclusivamente con el f\u00fatbol. Por ejemplo, en Singapur ha habido asociaciones con un equipo de Formula 1 para atraer fan\u00e1ticos de las carreras. Tambi\u00e9n hicieron el patrocinio en una Exposici\u00f3n de art\u00edculos electr\u00f3nicos. La idea detr\u00e1s de aquello es que los que son fans de la tecnolog\u00eda son m\u00e1s propensos a disfrutar del f\u00fatbol<\/strong>, por lo que podr\u00edan promover la plataforma OTT de Beln Sports<\/strong>, el medio de emisi\u00f3n m\u00e1s popular.<\/p>\n En China, d\u00eda a d\u00eda, cada vez hay m\u00e1s espectadores. Por ejemplo, un partido puede llegar a ser visto por 24 millones de personas. Por esta raz\u00f3n, las marcas est\u00e1n cada vez m\u00e1s interesadas en lo que La liga tiene para ofrecer. Dicho inter\u00e9s se debe a que las marcas desean llegar a audiencias m\u00e1s grandes<\/strong>. Encuentran en La liga un acercamiento a los clubes de manera plural, y no s\u00f3lo individual, es decir, club por club.<\/p>\n William Hill apuesta por la originalidad en sus campa\u00f1as<\/p>\n<\/blockquote>\n Marcas ligadas al f\u00fatbol: William Hill<\/strong><\/p>\n Un ejemplo paradigm\u00e1tico de una marca ligada al f\u00fatbol, sin dudas, es William Hill. La casa de apuestas online lanz\u00f3 una campa\u00f1a de gran originalidad<\/strong> en el marco de la Semana Santa Sevillana. La campa\u00f1a se hizo popular con el siguiente hashtag: #PasionWilliamHill. Se enviaron entonces cientos de gafas de sol para ser usadas por distintas personalidades de Sevilla y tambi\u00e9n para las Hermandades.<\/p>\n Seg\u00fan los expertos, en aquella semana habr\u00eda muy buen tiempo, como no hab\u00eda sucedido en otras oportunidades. La campa\u00f1a estaba pensada en ese aspecto: hacer un pron\u00f3stico y ganar la apuesta.<\/strong><\/p>\n William Hill sum\u00f3 en sus propios canales digitales y tambi\u00e9n las personalidades compartieron la iniciativa en sus redes sociales. La idea era, principalmente, promover la uni\u00f3n entre lo que produce la Semana Santa y la pasi\u00f3n de la compa\u00f1\u00eda. El nombre de la campa\u00f1a se denomin\u00f3 “El cerebro en la mano”, otorg\u00e1ndole racionalidad a la acci\u00f3n de apostar. Es decir, no s\u00f3lo escuchar ese llamado interior que indica una posibilidad entre tantas otras sino tambi\u00e9n poder razonar, as\u00ed como ellos mismos lo hab\u00edan hecho al consultar a meteor\u00f3logos, antes de lanzar su campa\u00f1a.<\/p>\n William Hill es capaz de hacer buenos pron\u00f3sticos y tambi\u00e9n logra su notoriedad en un evento tan importante como esperado entre el pueblo espa\u00f1ol.<\/p>\n Los clubes de f\u00fatbol reciben grandes cifras provenientes de diversas marcas<\/p>\n<\/blockquote>\n Sponsors oficiales<\/strong><\/p>\n La uni\u00f3n entre deporte y publicidad<\/strong> ha sido siempre muy estrecha, y ha generado mucha creatividad.<\/strong> Aquellos que patrocinan a los clubes de f\u00fatbol invierten mucho dinero a trav\u00e9s de ideas ingeniosas y creativas con el objetivo de dar a conocer sus productos.<\/p>\n Por su parte, los clubes de f\u00fatbol reciben grandes cifras provenientes de diversas marcas, no s\u00f3lo en el caso de un spot publicitario sino tambi\u00e9n a trav\u00e9s de su indumentaria oficial.<\/p>\n \u00bfY en el FC Barcelona? Podemos dividir a los sponsors en cuatro grupos. Dentro del primer grupo hay tres importantes marcas: Nike, Rakuten y Beko.<\/strong> Sin embargo, hay una gran diferencia entre los aportes que hace cada uno. Nike aporta 105 millones de euros<\/strong> fijos por temporada, y el logo aparece en todas las categor\u00edas que tiene el club.<\/p>\n Rakuten pone su nombre en la camiseta del equipo de f\u00fatbol masculino del club, desde la temporada 2017-2018. Esta empresa japonesa paga alrededor de 55 millones de euro<\/strong>s. La tercera marca que aparece en la camiseta catalana es Beko. Est\u00e1 en la manga izquierda y es la patrocinadora oficial de los equipos de entrenamiento. Por esto abona 19 millones de euros por temporada<\/strong>. En una escala menor se encuentran marcas como Estrella Damm, Lassa Tyres, Stanley, Audi, y muchas m\u00e1s.<\/p>\n Las campa\u00f1as de marketing analizadas son muy variadas porque depende de los objetivos de la marca y de sus audiencias. Por otra parte, es evidente que el f\u00fatbol es un entretenimiento que crece d\u00eda a d\u00eda. Por eso, tanto en el caso de la ampliaci\u00f3n de su mercado, un servicio de entretenimiento, o la publicidad de una marca, el marketing es muy importante y sin dudas lo seguir\u00e1 siendo.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n\n
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