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En torno al ubicuo prop\u00f3sito de marca emergen unos cuantos equ\u00edvocos. Y es que pese a que el prop\u00f3sito de marca lo es todo en los tiempos que corren, no todo es prop\u00f3sito de marca. <\/p>\n
Cada vez m\u00e1s marcas (muchas de ellas ungidas con el respeto del consumidor) est\u00e1n invirtiendo a manos llenas a fin de diseminar su prop\u00f3sito<\/strong> (condensado generalmente de un storytelling excepcional).<\/p>\n Y aquellos anunciantes que triunfan verdaderamente colg\u00e1ndose del brazo del cacareado prop\u00f3sito de marca alcanzan el \u00e9xito porque van mucho m\u00e1s all\u00e1 de abrazar un tema social particularmente candente y crean historias verdaderamente s\u00f3lidas<\/strong> en torno al prop\u00f3sito al que han elegido encadenarse.<\/p>\n La publicidad que echa ra\u00edces en el prop\u00f3sito de marca no reemplaza, por otra parte, en modo alguno a las campa\u00f1as publicitarias tradicionales<\/strong>, ya que su objetivo, mucho m\u00e1s profundo, no es conectar con el consumidor a nivel individual sino con la sociedad en su conjunto.<\/p>\n En un momento en el que el prop\u00f3sito de marca parece serlo todo en la galaxia publicitaria, conviene aclarar tambi\u00e9n que no todo es prop\u00f3sito de marca<\/strong>. Patricia Weiss lo esclarece a continuaci\u00f3n en un art\u00edculo para Muse<\/em>:<\/p>\n 1. El prop\u00f3sito de marca toma la forma de legado en clave marketera<\/strong><\/p>\n Para una marca hallar su prop\u00f3sito es un proceso extraordinariamente complejo cuyo \u00faltimo objetivo es reconectar la compa\u00f1\u00eda con su alma y su misi\u00f3n en el mundo (un alma y una misi\u00f3n que deben estar necesariamente en sinton\u00eda con la cultura contempor\u00e1nea y lo que realmente importa a la sociedad actual).<\/p>\n El prop\u00f3sito de marca reposa sobre los cimientos de la \u00e9tica, la seriedad, la verdad, la relevancia y la consistencia. Y est\u00e1 al margen de las modas porque est\u00e1 conectado con la permanencia. El prop\u00f3sito de marca, que no cambia de a\u00f1o a a\u00f1o (y as\u00ed porque s\u00ed), toma en realidad la forma de legado y crea un futuro (con un poco suerte esplendoroso) para las marcas.<\/p>\n 2. El prop\u00f3sito de marca redefine y crea el cambio<\/strong><\/p>\n El prop\u00f3sito de marca posa sus ojos en la sociedad en su conjunto, no meramente en el target de un producto espec\u00edfico. La marca necesita identificar los conflictos y las tensiones sociales, los problemas que permean en la sociedad contempor\u00e1nea y que a continuaci\u00f3n transforman la cultura.<\/p>\n Que el prop\u00f3sito de marca pivota en realidad en torno al cambio social y cultural lo demuestra el documental 5B<\/em> producido por Johnson & Johnson. En este documental Johnson & Johnson, una marca comprometida al 100% con el soporte procurado a los profesionales sanitarios, fija la mirada en un grupo de enfermeras del Hospital General de San Francisco que en los a\u00f1os 80, cuando el SIDA era una enfermedad todav\u00eda desconocida, asumieron el control de un pabell\u00f3n especialmente dedicado al cuidado y tratamiento de pacientes seropositivos.<\/p>\n \n\t\t\t\t