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A pesar del auge de los servicios de entretenimiento en el hogar como Netflix, el cine se sit\u00faa como el segundo medio publicitario en cuanto a crecimiento en el \u00faltimo a\u00f1o, superado \u00fanicamente por Internet.<\/p>\n<\/p>\n
El cine se coloca como el segundo medio con m\u00e1s crecimiento en 2018, detr\u00e1s del todopoderoso internet. Seg\u00fan las estimaciones de WARC, se espera que el mercado publicitario en cine alcance un valor de 4.600 millones de d\u00f3lares<\/strong> este a\u00f1o, lo que representa un aumento del 6,8%<\/strong>. Este dato supera al pron\u00f3stico de crecimiento de todos los medios, que se sit\u00faa en un 4,6% para 2019.<\/p>\n En cuanto al gasto publicitario en cine, se espera que se mantenga estable durante 2019<\/strong>, aunque con un t\u00edmido 0,7%<\/strong>. Se sit\u00faa entonces, junto a internet, como el \u00fanico medio que no pierde participaci\u00f3n. Cabe destacar, seg\u00fan informa la firma, que la participaci\u00f3n del cine en el gasto publicitario global se ha reducido solo dos veces desde 1980 (en 1994 y 2013) y el crecimiento en la inversi\u00f3n publicitaria del cine ha estado por delante de otros medios tradicionales desde 1981, y de manera constante desde 2014.<\/p>\n Por zonas, WARC destaca que en Europa los anunciantes gastan 1,6 veces m\u00e1s<\/strong> por cada entrada que en EE. UU., con Reino Unido al frente, cuyo gasto por entrada ha aumentado de 0,18 a 1,43 libras desde 1980. A pesar de que el 46% de los consumidores en este pa\u00eds afirman que Netflix es su primera opci\u00f3n para ver pel\u00edculas, seg\u00fan datos de GlobalWebIndex<\/em>, el a\u00f1o pasado se registraron 177 millones de entradas.<\/p>\n China, a la cabeza de la inversi\u00f3n publicitaria en cine<\/strong><\/p>\n Por su parte, China se constituye como el mayor mercado de publicidad en cine<\/strong>, con un gasto esperado para este a\u00f1o de 1.800 millones de d\u00f3lares<\/strong>. Adem\u00e1s, China ha representado el 74.9% del crecimiento global en el gasto publicitario en cine desde 2015, en promedio, y se espera que contribuya con un 87.4% al crecimiento del cine mundial este a\u00f1o. En Estados Unidos<\/strong>, el cine registra un escaso 0,4% de los presupuestos publicitarios, a pesar de ser en segundo mercado cinematogr\u00e1fico m\u00e1s grande del mundo, con un valor proyectado de 735 millones de d\u00f3lares para este a\u00f1o.<\/p>\n Entre las virtudes del cine<\/strong> se encuentran la presencia de un p\u00fablico atento, un entorno seguro para la marca, la visualizaci\u00f3n en alta calidad y la atm\u00f3sfera emocional. De hecho, una investigaci\u00f3n realizada por Ebiquity revela que el cine supera a todos los dem\u00e1s medios en la activaci\u00f3n de una respuesta emocional<\/strong>. Sin embargo, el medio obtiene la puntuaci\u00f3n m\u00e1s baja al aumentar el ROI de la campa\u00f1a, maximizar el alcance de la campa\u00f1a y generar ventas a corto plazo.<\/p>\n Por otro lado, el cine es un medio perfecto para conectar con un p\u00fablico m\u00e1s joven y de mayor poder adquisitivo<\/strong> que la televisi\u00f3n.<\/p>\n Los servicios de streaming, al acecho<\/strong><\/p>\n Tal y como se\u00f1ala la Motion Picture Association of America (MPAA)<\/em>, el a\u00f1o pasado los consumidores gastaron m\u00e1s en entretenimiento en el hogar, con suscripciones a servicios como Netflix<\/strong>, que en el cine a nivel mundial (42.600 versus 41.100 millones de d\u00f3lares). La suscripci\u00f3n a Netflix le costar\u00e1 al consumidor estadounidense 113,16 d\u00f3lares, frente a los 45,55 d\u00f3lares que gastar\u00e1 de promedio en el cine. No obstante, esta realidad de momento no ha afectado al crecimiento del cine, que sigue a la cabeza de los medios tradicionales.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n