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El informe Effective Innovation Report 2019 recoge ideas innovadoras en marketing bas\u00e1ndose en las propuestas ganadoras de los WARC Awards.<\/p>\n<\/p>\n
WARC, la autoridad global sobre la efectividad de la publicidad y los medios, ha publicado hoy el informe Effective Innovation Report 2019, que se\u00f1ala cuestiones clave de algunas de las ideas m\u00e1s originales<\/strong> en el marketing mundial.<\/p>\n Bas\u00e1ndose en los ganadores de la categor\u00eda Effective Innovation de los WARC Awards de este a\u00f1o, el informe incluye las opiniones de los jueces y presenta ideas que han transformado un negocio o han sido disruptivas<\/strong> dentro de su categor\u00eda y han dado resultados.<\/p>\n Lucy Aitken, managing editor de casos de estudio en WARC, comenta: “Despu\u00e9s de nuestro an\u00e1lisis de las propuestas ganadoras, vemos que hay un cambio desde el marketing a trav\u00e9s del algoritmo hacia ideas humanas reales que pueden impulsar comunicaciones efectivas<\/strong>, as\u00ed como productos y servicios deseables para los consumidores que ofrecen una verdadera comodidad y resuelven problemas\u201d.<\/p>\n El informe se\u00f1ala tres tendencias clave<\/strong> dentro de la innovaci\u00f3n en marketing, que ofrecen valiosas lecciones a la industria publicitaria:<\/p>\n Los innovadores eficaces necesitan conocimientos humanos reales<\/strong><\/p>\n Los conocimientos humanos y culturales pueden impulsar la innovaci\u00f3n. El miembro del jurado Jem Fawcus, CEO y propietario del grupo, Firefish, comenta: “Una marca tiene que a\u00f1adir valor<\/strong> a las vidas comprendiendo la cultura que las personas valoran e incorpor\u00e1ndola no solo a las comunicaciones, sino tambi\u00e9n el propio producto”.<\/p>\n Fawcus cita ejemplos como “Block Wish” de SOK Media para Alepa, una tienda 24 horas finlandesa que pregunt\u00f3 a sus clientes qu\u00e9 quer\u00edan ver en las estanter\u00edas; y “My Line” de MullenLowe SSP3 para el Ministerio de TIC de Colombia, una campa\u00f1a simple, pero efectiva, que proporcion\u00f3 acceso a internet al 99,3% de los colombianos a trav\u00e9s de tel\u00e9fonos con funciones b\u00e1sicas.<\/p>\n \n\t\t\t\t