Un estudio de Taboola revela las claves para optimizar campa\u00f1as digitales\ten el sector automoci\u00f3n a nivel mundial, y para hacerlas m\u00e1s rentables gracias al empleo de publicidad nativa.<\/p>\n<\/p>\n
Recientemente, IAB Spain ha dado a conocer el Estudio de Inversi\u00f3n Publicitaria en Medios Digitales 2018<\/strong>, que elabora conjuntamente con PwC. El total de inversi\u00f3n en publicidad digital ha sido de 1.972 millones de euros<\/strong>. Por sectores, la automoci\u00f3n sigue siendo al que m\u00e1s dinero se destina con el 23,7%<\/strong> sobre el total. Sin embargo, un factor clave es maximizar estas inversiones en publicidad digital. En este sentido, el an\u00e1lisis global de Taboola aporta luz sobre la optimizaci\u00f3n de las campa\u00f1as en el sector automoci\u00f3n<\/strong> a trav\u00e9s de campa\u00f1as de publicidad nativa o discovery.<\/p>\n El estudio de Taboola, que ha tenido en cuenta 21.946.623.404 impresiones y 24.422.263 clics<\/strong>, advierte primeramente sobre las peculiaridades de la industria del autom\u00f3vil. Por un lado, se\u00f1ala que, si bien es cierto que los consumidores no compran coches online<\/strong>, el 86%<\/strong> de ellos realiza b\u00fasquedas en Internet antes de visitar un concesionario<\/strong> e indagan sobre la marca o sus modelos de coche, prestaciones, precios\u2026 Y tambi\u00e9n leen opiniones de otras personas o influencers del sector. Adem\u00e1s, se destaca, que en esta fase de concienciaci\u00f3n de marca o brand awareness, la publicidad nativa o discovery desempe\u00f1a un papel<\/strong> fundamental<\/strong>, puesto que ayuda a los consumidores a conocer marcas y modelos de veh\u00edculos que por s\u00ed mismos no hubieran buscado.<\/p>\n Por otro lado, el trabajo aconseja a los anunciantes que tengan en cuenta en su estrategia de publicidad digital<\/strong> otros factores como los econ\u00f3micos<\/strong> o las emociones<\/strong> y pasiones de los futuros compradores. En esta l\u00ednea destaca que las campa\u00f1as de descubrimiento de contenido o publicidad nativa<\/strong> resultan muy eficaces para optimizar las inversiones. Y se\u00f1ala una serie de recomendaciones imprescindibles para que estas sean efectivas. Junto a esto, el estudio aporta valiosa informaci\u00f3n sobre las oportunidades<\/strong> que existen en el entorno digital. Es decir, cu\u00e1ndo existe una alta demanda<\/strong> de un formato de publicidad nativa por parte de los usuarios, que se valora seg\u00fan las tasas de clics m\u00e1s altas, y una baja inversi\u00f3n<\/strong> en campa\u00f1as por parte de las marcas.<\/p>\n Entre las principales recomendaciones<\/strong> para que se consigan los mejores resultados con campa\u00f1as de nativa o de discovery, Taboola aporta las siguientes:<\/p>\n 1. En cuanto al dise\u00f1o de las creatividades<\/strong> y las im\u00e1genes que mejor funcionan, el an\u00e1lisis distingue entre tres tipos. Primero, aquellas de veh\u00edculos<\/strong>, centradas en la compra del autom\u00f3vil. En este caso se tiene en cuenta la m\u00e9trica CVR<\/strong> (Conversion Rate). Se detecta que las creatividades son m\u00e1s efectivas si no incluyen texto<\/strong> (+37%) y no aparecen personas<\/strong> (+53%). Las segundas hacen referencia a las creatividades cuyo objetivo es la generaci\u00f3n de leads<\/strong>. Si hay personas<\/strong> el CVR aumenta un 607%<\/strong>. Y si aparecen mujeres<\/strong> conduciendo se incrementa un 323%<\/strong>. Por \u00faltimo, el CTR<\/strong> (Click Through Rate) con im\u00e1genes del veh\u00edculo es mayor cuando no hay texto<\/strong> (+41%), es una imagen real<\/strong> (+99%), se trata de un exterior<\/strong> (+52%) o conduce un hombre<\/strong> (+11%).<\/p>\n 2. Sobre el momento para lanzar las campa\u00f1as, se aconseja hacerlo o bien al comienzo del cuarto trimestre del a\u00f1o<\/strong>, o bien tras las vacaciones de Navidad<\/strong> con el arranque del nuevo a\u00f1o. Al mismo tiempo, se observa que los domingos<\/strong> entre la franja de 18:00<\/strong> y las 22:00<\/strong> son los mejores momentos para lanzarlas. En Espa\u00f1a en particular, se se\u00f1ala que este periodo se prolonga hasta las 23.00. Adem\u00e1s, se a\u00f1ade la franja de 6:00-7:00. Y se observa, adem\u00e1s, que el s\u00e1bado<\/strong> es un d\u00eda id\u00f3neo para las campa\u00f1as.<\/p>\n 3. Por lo que respecta al canal, lo m\u00e1s recomendable es promover las campa\u00f1as en tablet<\/strong>, puesto que en este dispositivo la tasa de CTR es mayor<\/strong> y la inversi\u00f3n publicitaria actual es muy baja en comparaci\u00f3n con desktop o m\u00f3vil.<\/p>\n 4. De acuerdo al formato, se recomienda crear landing pages<\/strong> que incluyan v\u00eddeos de la marca y de sus veh\u00edculos<\/strong>, ya que son muy eficaces y ayudan a mejorar el conocimiento de la marca. Sobre los v\u00eddeos, se aconseja que no duren m\u00e1s de 30 segundos<\/strong> y que no carguen autom\u00e1ticamente el sonido. Adem\u00e1s, que el logo de la marca est\u00e9 siempre visible<\/strong> y que incluyan tarjetas al final de los mismos con enlaces a otros contenidos de inter\u00e9s o a la propia p\u00e1gina web de la marca.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n![\"coches\"](\"https:\/\/super-news.info\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2019\/08\/1566130761_45_El-sector-automovilistico-es-el-mas-beneficiado-por-su-inversion.jpg\")
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