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Facebook ha dado a conocer los cambios en su API de marketing para anunciantes, desarrolladores y socios con el objetivo de evitar una segmentaci\u00f3n discriminatoria.<\/p>\n<\/p>\n
Facebook ha anunciado a trav\u00e9s de su blog algunos cambios en su interfaz de programaci\u00f3n de aplicaciones (API) de marketing, como parte de sus esfuerzos para impedir el uso discriminatorio de sus opciones de segmentaci\u00f3n<\/strong> para anuncios de vivienda, empleo y cr\u00e9dito en Estados Unidos.<\/p>\n En septiembre del a\u00f1o pasado, la American Civil Liberties Union se asoci\u00f3 con Communications Workers of America y el bufete de abogados laboralistas Outten & Golden para presentar cargos ante la Comisi\u00f3n de Igualdad de Oportunidades en el Empleo contra Facebook y diez empresas que anunciaron empleos a trav\u00e9s de su plataforma. Alegaron discriminaci\u00f3n ilegal, ya que los anunciantes utilizaron las opciones de segmentaci\u00f3n de la red social para mostrar sus anuncios \u00fanicamente a usuarios masculinos<\/strong>.<\/p>\n Aunque la respuesta se hizo esperar, Facebook prometi\u00f3 varios cambios en marzo. En aquel momento, la compa\u00f1\u00eda dijo que ya no se permitir\u00eda la segmentaci\u00f3n por edad, sexo y c\u00f3digo postal en anuncios de vivienda, empleo y cr\u00e9dito. Los segmentos de inter\u00e9s para los anuncios en esas categor\u00edas se redujeron de miles a cientos; y se construir\u00eda una nueva herramienta de transparencia<\/strong> para proporcionar informaci\u00f3n sobre todos los anuncios de vivienda que se ejecutan en Estados Unidos.<\/p>\n A pesar de esas medidas<\/strong>, sin embargo, el Departamento de Vivienda y Desarrollo Urbano estadounidense acus\u00f3 a Facebook de discriminaci\u00f3n a finales de aquel mismo mes.<\/p>\n En relaci\u00f3n con este tema, la red social ha detallado este jueves los cambios para los desarrolladores<\/strong> en su plataforma, a trav\u00e9s de un post publicado en su blog.<\/p>\n La red social dice que los anunciantes, desarrolladores y socios deben indicar cu\u00e1ndo sus anuncios promocionan vivienda, empleo o cr\u00e9dito seleccionando una categor\u00eda especial de anuncios<\/strong>, que comenz\u00f3 a implementarse en Ads Manager en julio y estar\u00e1 disponible en la API de marketing el 16 de septiembre.<\/p>\n Dicha categor\u00eda de anuncios especiales limita las opciones de segmentaci\u00f3n disponibles<\/strong> para esos anuncios. Y todos los anuncios de vivienda, empleo o cr\u00e9dito a los que no se les haya asignado esa categor\u00eda, a partir del 4 de diciembre podr\u00edan ser antes pausados por incumplimiento.<\/p>\n En concreto, la red social ha anunciado los siguientes requisitos<\/strong> para los anunciantes y desarrolladores que utilizan su API de marketing:<\/p>\n – Los desarrolladores y anunciantes que se encuentran en Estados Unidos o que se dirigen a usuarios en ese pa\u00eds y publican anuncios con oportunidades de vivienda, empleo y cr\u00e9dito deben especificar su respectiva categor\u00eda.<\/p>\n – Los desarrolladores y anunciantes que se encuentran en Estados Unidos o que se dirigen a los usuarios en ese pa\u00eds y cuyos anuncios no se incluyen en una de esas categor\u00edas, no deben especificar ninguna, o las solicitudes de creaci\u00f3n de campa\u00f1a fallar\u00e1n.<\/p>\n – Los desarrolladores y anunciantes que se encuentran fuera de Estados Unidos, cuyos anuncios se dirigen a usuarios fuera del pa\u00eds, independientemente de la categor\u00eda, tampoco deber\u00edan especificar ninguna.<\/p>\n Finalmente, a partir de 2020, los anunciantes y desarrolladores tendr\u00e1n que modificar las campa\u00f1as en curso<\/strong> que comenzaron antes del 4 de diciembre para cumplir con los nuevos requisitos.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n