{"id":8966,"date":"2019-08-17T10:57:43","date_gmt":"2019-08-17T07:57:43","guid":{"rendered":"https:\/\/super-news.info\/es\/rebranding-el-poder-del-diseno-para-amplificar-el-conocimiento-de-marca\/"},"modified":"2019-08-17T10:57:45","modified_gmt":"2019-08-17T07:57:45","slug":"rebranding-el-poder-del-diseno-para-amplificar-el-conocimiento-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/super-news.info\/es\/rebranding-el-poder-del-diseno-para-amplificar-el-conocimiento-de-marca\/","title":{"rendered":"Rebranding: el poder del dise\u00f1o para amplificar el conocimiento de marca"},"content":{"rendered":"

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Este proyecto da a organizaciones sin \u00e1nimo de lucro la oportunidad de actualizar el dise\u00f1o de su logo y sus webs para aumentar el conocimiento de marca.<\/p>\n

Uno de los mayores desaf\u00edos para las peque\u00f1as organizaciones sin fines de lucro es obtener notoriedad<\/strong>. Para conseguirlo, es importante contar con un buen logotipo y un sitio web eficiente, que pueden ayudarlas a dar un aspecto m\u00e1s profesional y a explicar su trabajo, atrayendo as\u00ed a m\u00e1s donantes y socios. El problema es que a los donantes no les suele entusiasmar pagar por ese tipo de cosas, incluso si suponen un beneficio para todos.<\/p>\n

Por otra parte, en el sector existe la falsa creencia de que limitar los costes operativos significa poder destinar m\u00e1s dinero directamente a los fines de la organizaci\u00f3n. Aunque, en realidad, eso se traduce en que se limita su capacidad de expansi\u00f3n<\/strong> y de mejora.<\/p>\n

Para ayudar a resolver este problema, la compa\u00f1\u00eda de creaci\u00f3n de sitios web Wix ha estado este verano ense\u00f1ando a un grupo de reci\u00e9n graduados de escuelas de dise\u00f1o y j\u00f3venes profesionales algunos trucos para renovar sus portfolios. Uno de los principales proyectos inclu\u00eda asociarse con varias organizaciones sin fines de lucro de Nueva York que necesitaban un lavado de cara digital<\/strong>. En el programa participaron j\u00f3venes de Estados Unidos, Europa, Am\u00e9rica del Sur y Asia.<\/p>\n

“En tres meses de dise\u00f1o web ense\u00f1amos el dise\u00f1o web de manera integral<\/strong>“, dice Vuong Tong, director de Wix Playground, el espacio expositivo de la compa\u00f1\u00eda en Nueva York. Eso incluye cubrir los conceptos b\u00e1sicos sobre c\u00f3mo compartir contenido editorial y fotograf\u00eda y dise\u00f1o inteligente, as\u00ed como tambi\u00e9n c\u00f3mo implementar animaciones, ilustraciones y gr\u00e1ficos en movimiento de manera efectiva. La clase de este verano pone en pr\u00e1ctica esos principios renovando los sitios para 15 organizaciones sin fines de lucro locales.<\/p>\n

Las revisiones incluyeron redise\u00f1os de logotipos como parte de grandes esfuerzos de cambio de marca y reorganizaci\u00f3n. “Descubrimos que, si solamente se renueva el logotipo, el proyecto se queda corto en cuanto al impacto duradero<\/strong> y las necesidades comerciales que la organizaci\u00f3n sin fines de lucro realmente est\u00e1 tratando de resolver”, dice Tong. El objetivo es pensar primero en lo que el sitio necesita lograr, determinar la personalidad o el tono de c\u00f3mo lo har\u00e1, y luego crear algo ic\u00f3nico que coincida con esos esfuerzos.<\/p>\n

Estos son tres ejemplos<\/strong> de las organizaciones que han visto su dise\u00f1o renovado:<\/p>\n

Flex<\/strong><\/p>\n

\"flex\"Flex es una organizaci\u00f3n sin \u00e1nimo de lucro que ofrece sesiones gratuitas de baile y tutor\u00edas para ni\u00f1os<\/strong> en programas de centros de detenci\u00f3n y de acogida de menores. Su objetivo es ayudarlos a encontrar una salida positiva para la expresi\u00f3n emocional y promover la creatividad mientras construyen la autoestima.<\/p>\n

El logotipo inicial era solo el nombre de la organizaci\u00f3n escrito en apacibles letras may\u00fasculas, y no transmit\u00eda mucho sobre el programa. El asunto se complicaba m\u00e1s porque la p\u00e1gina de inicio del sitio web presentaba una imagen poco clara de un hombre haciendo una especie de representaci\u00f3n teatral y un men\u00fa repleto de opciones, que no transmit\u00eda la misi\u00f3n principal<\/strong>.<\/p>\n

\"flex-nueva\"Para integrar el mensaje<\/strong>, el equipo de WIX decidi\u00f3 centrarse en transmitir la misi\u00f3n de Flex, su estilo de baile y c\u00f3mo las personas pueden unirse o apoyar al grupo. Eso incluye una landing page con el nombre de la organizaci\u00f3n en letras doradas m\u00e1s n\u00edtidas para recordar algunas de las posturas de baile. “El [estilo de] baile se caracteriza por \u00e1ngulos agudos y mucho movimiento con los brazos y las manos. As\u00ed que tratamos de hacer que sea lo m\u00e1s reflexivo posible”, dice Tong.<\/p>\n

Heroines<\/strong>
\"heroines\"Heroines es una organizaci\u00f3n sin fines de lucro que anima a las mujeres j\u00f3venes<\/strong>, especialmente en el Bronx y Staten Island, a conectar y apoyarse mutuamente. Eso incluye organizar diferentes eventos sociales dise\u00f1ados en torno a juegos o actividades que provocan conversaciones y fomentan el intercambio.<\/p>\n

El sitio anterior no destacaba los pr\u00f3ximos eventos, lo que dificultaba la conexi\u00f3n de los participantes. Adem\u00e1s, el logotipo era excesivamente complicado, con cursiva, un esquema de color de dos tonos y parte del nombre reemplazado por una forma sombreada.<\/p>\n

\"heroines-nueva\"<\/p>\n

El redise\u00f1o de Wix hace que el juego de palabras en el nombre del grupo sea m\u00e1s claro<\/strong> al colocar una imagen de una mujer en el centro de la p\u00e1gina junto al guion en negrita que dice “El foco est\u00e1 en ELLA”.<\/p>\n

Lo m\u00e1s importante es que hay una pesta\u00f1a de eventos clara en la parte superior de la p\u00e1gina. “Quer\u00edamos mantener el mismo sentido de hero\u00edsmo y audacia, pero hacerlo de una manera mucho m\u00e1s simple, impactante y memorable<\/strong>“, explica Tong.<\/p>\n

Globalizing Gender<\/strong><\/p>\n

\"globalizing-gender\"<\/p>\n

Globalizing Gender es una organizaci\u00f3n que trabaja por la igualdad de las mujeres<\/strong> al abogar por una variedad de protecciones y pol\u00edticas locales, nacionales e internacionales que cubren todos los aspectos, desde prevenir la trata de personas hasta detener el matrimonio infantil y la mutilaci\u00f3n genital femenina.<\/p>\n

El logotipo del grupo, con dos “G” superpuestas, se hace eco de algunos problemas del antiguo sitio, que promov\u00eda la justicia de g\u00e9nero sin dejar clara la estrategia<\/strong> en la que estaba trabajando.<\/p>\n

\"globalizing-gender-nueva\"<\/p>\n

El nuevo dise\u00f1o explica literalmente todos estos problemas casi como un canto de protesta<\/strong>. Los estribillos est\u00e1n escritos sobre una imagen de una mujer con un meg\u00e1fono con un esquema de color limitado a blanco y negro y morado.<\/p>\n

En cuanto al logotipo, el nombre del grupo ahora se deletrea; la palabra “globalizaci\u00f3n” aparece en cursiva, mientras que el t\u00e9rmino “g\u00e9nero” aparece en negrita. Tong dice que las cursivas est\u00e1n destinadas a mostrar una sensaci\u00f3n de movimiento<\/strong>, que este es un movimiento mundial, mientras que la fuente en negrita deja en claro que la cuesti\u00f3n clave es el g\u00e9nero.<\/p>\n

“Creo que ser coherente, hacer que las cosas sean un poco m\u00e1s \u00e1giles y en l\u00ednea con un look and feel con prop\u00f3sito<\/strong> es una forma de que estas organizaciones sin fines de lucro realmente cumplan sus objetivos”.<\/p>\n

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