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El acuerdo con MediaMonks permitir\u00e1 a la agencia IMA, que pronto se instalar\u00e1 en Los \u00c1ngeles, extender su red a nivel mundial.<\/p>\n<\/p>\n
MediaMonks, la divisi\u00f3n de contenido digital de la compa\u00f1\u00eda S4 Capital, se va a fusionar con la agencia de marketing digital de influencers IMA<\/strong>, con sede en \u00c1msterdam.<\/p>\n IMA fue fundada en 2010 por Emilie Tabor y Maddie Raedts y hoy es la agencia integral de influencer marketing m\u00e1s grande de Europa, con “85 expertos digitales” en plantilla y una red de 40.000 influencers. Anneke Schogt, veterana de Microsoft, se convirti\u00f3 en su CEO en 2016. La agencia trabaja con marcas como Pernod Ricard, Under Armour, Beiersdorf, Diesel, Microsoft, Heineken, Samsonite y Booking.com<\/strong>.<\/p>\n MediaMonks, el grupo holand\u00e9s de productoras y agencias digitales adquirido por S4 Capital en julio de 2018, conoce a IMA y su equipo “desde hace alg\u00fan tiempo”, ha dicho su CEO, Victor Knaap, en declaraciones a Ad Age. “Es una industria peque\u00f1a, obviamente”, dice. “Ambos negocios comenzaron en Amsterdam, pero [ambos] tenemos perspectivas muy internacionales<\/strong>“.<\/p>\n Seg\u00fan Maddie Raedts, IMA acept\u00f3 el acuerdo porque las dos agencias “tienen una cultura que encaja muy bien” y tambi\u00e9n porque permitir\u00e1 que su red se extienda globalmente<\/strong>. La agencia abri\u00f3 su segunda oficina en 2018 en Nueva York y pronto se instalar\u00e1 en Los \u00c1ngeles, junto con el recientemente inaugurado “centro de producci\u00f3n del futuro” de MediaMonks, un espacio de 650 metros cuadrados dise\u00f1ado para ayudar a S4 a producir contenido 24\/7 para sus clientes.<\/p>\n “Queremos invertir mucho en Estados Unidos”<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n “Estados Unidos, en general, es un gran mercado para nosotros, por eso queremos invertir mucho [all\u00ed]”, dice Raedts, y a\u00f1ade que, despu\u00e9s de abrir en Los \u00c1ngeles, IMA buscar\u00e1 expandir su presencia a Am\u00e9rica Latina o Singapur<\/strong>.<\/p>\n Knaap dice que el personal de IMA se integrar\u00e1 en el centro existente de MediaMonks en Los \u00c1ngeles<\/strong>. Fuera de eso, no se planean muchos otros cambios estructurales para las dos agencias despu\u00e9s del acuerdo. Raedts continuar\u00e1 en la sede Nueva York y dice que los l\u00edderes de IMA permanecer\u00e1n en sus roles actuales.<\/p>\n Por el momento, las agencias no se plantean cambiar la marca despu\u00e9s de la fusi\u00f3n: “Lo veremos con el tiempo”, indica Knaap. Se\u00f1ala que la reacci\u00f3n de los clientes y el personal ha sido “positiva” hasta ahora. “La industria parece entenderlo”, dice Knaap, y a\u00f1ade que MediaMonks y S4 “analizaron muchas empresas de influencer marketing” en la industria. Lo que diferenciaba a IMA<\/strong> de sus competidores era su capacidad de “escribir una propuesta creativa basada en un brief”, agrega.<\/p>\n Martin Sorrell, presidente ejecutivo de S4, ha a\u00f1adido en un comunicado: “El influencer marketing es un subconjunto importante de la industria del marketing de contenido digital y se prev\u00e9 que duplique su tama\u00f1o<\/strong> en los pr\u00f3ximos tres a\u00f1os”. Se espera que la industria del marketing de influencers tenga un valor de $ 15.000 millones de d\u00f3lares para 2022, frente a los $ 8.000 millones estimados en 2019, seg\u00fan Business Insider Intelligence.<\/p>\n El acuerdo llega despu\u00e9s de que S4 adquiriese en mayo Caramel Studios, especialista en contenido de alimentos y bebidas, y de que en junio se hablase de su propuesta de fusi\u00f3n con BizTech<\/strong>. Para MediaMonks, el pr\u00f3ximo paso ser\u00e1 expandir su presencia en \u00c1frica e India y su experiencia en habilidades de marketing certificadas por Adobe, seg\u00fan Knaap.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n\n