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Un informe llevado a cabo en Estados Unidos por Case Foundation pone bajo la lupa el activismo de una generaci\u00f3n fuertemente comprometida con el cambio social: los millennials. <\/p>\n
Aunque la Generaci\u00f3n Z viene pisando muy fuerte con su arrolladora y casi insultante juventud, los millennials<\/strong> contin\u00faan siendo para muchos marketeros sus “ni\u00f1os bonitos”, aquellos a los tratan de rendir pleites\u00eda en todas y cada una de sus campa\u00f1as publicitarias.<\/p>\n Es m\u00e1s que evidente que las marcas beben los vientos por la Generaci\u00f3n del Milenio<\/strong>, pero \u00bfrealmente la conocen?<\/p>\n Al otro lado del charco Case Foundation<\/strong> ha puesto bajo la lupa a 150.000 millennials durante los \u00faltimos 10 a\u00f1os para analizar las particularidades de esta generaci\u00f3n a la hora de aproximarse al cambio social (erigido en los tiempos que corren en la particular obsesi\u00f3n de cada vez m\u00e1s marcas).<\/p>\n De acuerdo con Case Foundation, estas que disecciona a continuaci\u00f3n Inc.<\/em> son las principales se\u00f1as de identidad de los millennials, la generaci\u00f3n que se ha puesto el activismo social por montera:<\/p>\n 1. Los millennials buscan el cambio en su d\u00eda a d\u00eda<\/strong><\/p>\n La Generaci\u00f3n Y exhibe su activismo y su \u00e1nimo de cambiar el mundo para mejor en sus actividades cotidianas: haciendo una donaci\u00f3n impulsiva en el punto de venta, participando espont\u00e1neamente en subastas online organizadas por ONGs, comprando productos que apoyan la econom\u00eda de comunidades ind\u00edgenas y realizando inversiones socialmente responsables.<\/p>\n 2. Los millennials creen a pies juntillas en el activismo<\/strong><\/p>\n Para los millennials acudir a las urnas es una forma de activismo y est\u00e1n m\u00e1s predispuestos que otras generaciones a participar en marchas y manifestaciones y a utilizar las redes sociales para dar voz a las causas sociales a las que procuran su apoyo.<\/p>\n 3. Los millennials est\u00e1n interesados sinceramente por las causas sociales<\/strong><\/p>\n Los derechos sociales, el racismo, la sanidad, la educaci\u00f3n y el empleo son las causas sociales que m\u00e1s horadan la conciencia de los millennials. Esta generaci\u00f3n no se involucra, por otra parte, \u00fanica y exclusivamente en las causas sociales que les afectan de primera mano. Los millennials, con una asombrosa facilidad para ponerse en la piel de los dem\u00e1s (incluso de aquellos m\u00e1s distantes), se preocupan tambi\u00e9n de dar voz a quienes no la tienen.<\/p>\n 4. A los millennials les mueve su pasi\u00f3n por las causas sociales, no por las instituciones que hay parapetadas detr\u00e1s<\/strong><\/p>\n El 90% de los millennials dejar\u00eda de colaborar con un organizaci\u00f3n si su confianza en ella acabara y\u00e9ndose al garete. Y tres cuartas partes de ellos ir\u00edan m\u00e1s all\u00e1 y dejar\u00edan de realizar donaciones a una instituci\u00f3n si \u00e9sta no les comunicara adecuadamente la manera en que se utilizan sus contribuciones realizadas de manera voluntaria.<\/p>\n 5. Los millennials valoran la acci\u00f3n colectiva<\/strong><\/p>\n La Generaci\u00f3n Y se vale de sus redes de contactos para emprender acciones colectivas y poner as\u00ed coto a los problemas sociales que les provocan particular zozobra.<\/p>\n 6. Los millennials apoyan el bien com\u00fan y huyen de las luchas partisanas entre partidos pol\u00edticos<\/strong><\/p>\n Recelosos de la habilidad de los gobiernos para resolver los problemas que fustigan a la sociedad, los millennials no conf\u00edan tampoco en los partidos pol\u00edticos y sus eternos rifirrafes, por lo que buscan su propia manera de inspirar y propiciar el cambio social.<\/p>\n 7. Los millennials aprovechan los m\u00faltiples canales a su disposici\u00f3n para hacer posible el cambio social<\/strong><\/p>\n El activismo de la Generaci\u00f3n Y es poli\u00e9drico y emerge en m\u00faltiples ocasiones y circunstancias: el punto de venta, en el lugar de trabajo (para los millennials es sumamente importante trabajar para empresas socialmente responsables) y en las urnas al depositar su voto.<\/p>\n 8. Los millennials son innovadores a la hora de provocar el cambio<\/strong><\/p>\n Los millennials se muestran muy confiados en su habilidad para propiciar el cambio social y es el engagement y la pasi\u00f3n que vierten en las causas sociales en las que se involucran la que espolea su fe en la eficacia de su compromiso social.<\/p>\n 9. Los millennials creen que todas las acciones (tanto grandes como peque\u00f1as) cuentan<\/strong><\/p>\n El fuerte compromiso social de la Generaci\u00f3n del Milenio cristaliza tanto en acciones micro como en acciones macro (en las que acaban reverberando tambi\u00e9n los peque\u00f1os gestos).<\/p>\n 10. Los millennials se sienten influidos por quienes tienen a su alrededor<\/strong><\/p>\n La Generaci\u00f3n Y se siente m\u00e1s presta a zambullirse se causas sociales si quienes est\u00e1n a su alrededor tambi\u00e9n enarbolan la bandera del compromiso social.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n