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Diluido en un pozo sin fondo de palabrer\u00eda y nader\u00eda, el prop\u00f3sito de marca debe ser reemplazado con urgencia por la estrategia espoleada por la fuerza de la juventud. <\/p>\n
El prop\u00f3sito de marca se ha erigido en los \u00faltimos tiempos en la particular raz\u00f3n de ser de los marketeros.<\/strong> Supurante de emoci\u00f3n, de potencial y de promesas, el prop\u00f3sito de marca tiene enamorados hasta las trancas a los profesionales del marketing y la publicidad.<\/p>\n Hay, sin embargo, un problema con el tan cacareado prop\u00f3sito de marca: que es casi todo pura ch\u00e1chara e involucra en realidad poqu\u00edsima (o nula) acci\u00f3n. El significado primigenio del prop\u00f3sito de marca ha acabado diluy\u00e9ndose en un mar de palabrer\u00eda.<\/strong> Y es, por lo tanto, el momento de matarlo.<\/p>\n Desbordados por las memeces emanadas en los \u00faltimos tiempos del concepto gastad\u00edsimo de prop\u00f3sito de marca, los marketeros deben fijar la mirada en las voces extraordinariamente poderosas de la juventud, que son tambi\u00e9n las voces del progreso<\/strong>, asegura Sara Vanore Rewkiewicz en un art\u00edculo para Campaign<\/em>. Son esas voces las que los marketeros deben utilizar en \u00faltimo t\u00e9rmino para dar la puntilla al devaluado prop\u00f3sito de marca.<\/p>\n La muerte del prop\u00f3sito de marca es en realidad extraordinariamente positiva<\/strong>. Aquello que fenece va a ser al fin y al cabo reemplazado por algo mucho m\u00e1s rebosante de prop\u00f3sito. La que constituye el relevo del prop\u00f3sito de marca, la estrategia que cabalga a lomos de la impetuosa juventud, unge a los marketeros con una nueva y purificadora mentalidad, justamente la que necesitan para sobrevivir a lo que est\u00e1 por venir.<\/p>\n La estrategia espoleada por la fuerza de la juventud, el reemplazo del prop\u00f3sito de marca<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n En un mundo donde los tradicionales sistemas se han quedado vac\u00edos se sentido por la disrupci\u00f3n tecnol\u00f3gica y el a menudo ninguneado cambio clim\u00e1tico, es hora de que los viejos (en la vida y en el marketing) entreguen el cetro de la sabidur\u00eda a los j\u00f3venes.<\/strong><\/p>\n La juventud rebosa acci\u00f3n por todos los poro<\/strong>s. Y los miedos que habitan en sus entra\u00f1as acaban transmutados en \u00faltimo t\u00e9rmino en deseos de superaci\u00f3n. Los j\u00f3venes desean reimaginarse y reinventarse a s\u00ed mismos (y tambi\u00e9n al mundo que les rodea).<\/p>\n Los j\u00f3venes sojuzgan los miedos que les carcomen por dentro con el \u00faltimo objetivo de abrazar la libertad y encarar de este modo el presente y tambi\u00e9n el futuro<\/strong>, subraya Varone Rewkiewicz.<\/p>\n En menos de una d\u00e9cada se estima que el 40% de las empresas de la lista Fortune 500 dejar\u00e1n de existir<\/strong>. Esta cifra que tan aterradora resulta a bote pronto es el s\u00edntoma inequ\u00edvoco de que la estrategia que utiliza la juventud como particular carburante es la nueva lente con la que la que marketeros deben contemplar el mundo que les rodea (so pena de morir arrollados por el tsunami vac\u00edo de sentido del prop\u00f3sito de marca).<\/p>\n Es hora de poner a dormir (el sue\u00f1o eterno) al prop\u00f3sito de marca para abrazar las estrategias marketeras comandadas por la juventud<\/strong>. Las marcas que no lo hagan caer\u00e1n inevitablemente en un letargo eterno, concluye Varone Rewkiewicz.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tNo te pierdas nada de MarketingDirecto.com y \u00fanete a nuestro Telegram t.me\/MarketingDirecto\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n<\/p><\/div>\n\n